‘Gã lang thang’ Supreme và tham vọng độc chiếm ngai vàng streetwear
Supreme chắc chắn là một trong những thương hiệu thời trang đường phố đình đám nhất thế giới, nhưng không nhiều người thực sự rõ về nguồn gốc và cách nó bắt đầu. Đứng sau thành công hiện tại của “trùm streetwear” là James Jebbia – người đàn ông yêu New York bằng một trái tim hoài cổ.
James Jebbia sinh ngày 22/7/1963 tại Anh. Sau 9 năm bố mẹ l.y h.ôn, lúc này James 19 t.uổi, ông đã mạo hiểm chuyển đến Mỹ mưu sinh với 100 USDtrong tay cùng niềm đam mê thời trang mãnh liệt. Tại đây, James đã hiện thực hóa giấc mơ từ gã lang thang thành “Ông hoàng streetwear”.
Công việc đầu tiên của James là tại Parachute, một cửa hàng giày trượt băng và quần áo minimal style. Tiếp đó, ông quyết định lập nghiệp tại một quầy hàng ở chợ Broadway và West 4th Street với bạn gái, nơi ông bán và làm ba lô.
Đến tháng 4/1994, tại trung tâm thành phố Manhattan, Supreme chính thức được “khai sinh” bằng 12.000 USD tích cóp của James. Đó là thương hiệu thời trang mang văn hóa trượt ván, hip-hop và rock – chịu ảnh hưởng bởi phong cách sống của đa số thanh thiếu niên những năm 90s. Những sản phẩm của Supreme chủ yếu là quần áo, phụ kiện và ván trượt.
Cửa hàng đầu tiên của Supreme là một gian phòng cũ. Cách bày trí sản phẩm nằm men theo tường tạo thành một không gian rộng lớn ở chính giữa để khách hàng có thể thoải mái trượt ván trong lúc mua sắm. Các diễn viên quá cố Justin Pierce và Harold Hunter là những nhân vật quen thuộc xuất hiện trong cửa hàng này.
Đến năm 2004, James Jebbia mở cửa hàng thứ 2 tại Los Angeles, có diện tích gấp đôi cửa hàng đầu tiên. Tiếp theo đó, nhà mốt người Anh liên tục khai trương thêm loạt chi nhánh khác tại Anh (9/2011), Pháp (3/2016) và ở các thành phố lớn của Nhật Bản. Cửa hàng thứ 12 đồng thời là cửa hàng mới nhất của hãng được ra đời trên phố Market, San Francisco hồi đầu năm nay.
Trong trí nhớ của người yêu thời trang, logo Supreme là dòng chữ trắng được đặt trong hình chữ nhật đỏ, thể hiện một thông điệp nổi loạn, tuy đơn giản nhưng cực kỳ nổi bật và tinh tế. Logo này được dựng bằng font chữ Futura Heavy Oblique, lấy cảm hứng từ tấm poster của Barbara Kruger (nghệ sĩ chuyên về nghệ thuật cắt dán).
Thời điểm đó, Kruger tỏ ra khó chịu về hành động được cho là copy chất xám của James nhưng bà không thể đ.âm đơn kiện, bởi Kruger không sở hữu bất kỳ bản sao nào về tấm poster của mình. Mặc dù gây nhiều tranh cãi nhưng không thể phủ nhận logo Supreme sinh lợi rất nhiều cho thương hiệu. Chưa dừng lại ở đó, tháng 11/2018, Lyst – nền tảng tìm kiếm thời trang,đã bình chọn logo Supreme là logo quyền lực nhất trên thế giới, kế đó là Champion, FILA và Fendi.
Nếu Hermès nổi tiếng với những chiếc túi da cá sấu giá “trên trời”, giày cao gót đế đỏ song hành cùng Christian Louboutin qua năm tháng, Supreme lại dẫn đầu xu hướng thời trang streetwear với thiết kế áo phông kinh điển. Đây là món đồ tạo nên cơn sốt khủng khiếp của thương hiệu Mỹ khi mới ra mắt.
Không giống các thiết kế thông thường, áo phông cộp mác Supreme được làm từ chất liệu heavy-cotton mềm mịn, nổi bật với logo thương hiệu phía trước ngực. Sự đơn giản và tinh tế của item này khiến các tín đồ streetwear khó tính đến mấy cũng phải xiêu lòng.
Trong 25 năm hình thành và phát triển, “ông trùm streetwear” đã hợp tác với rất nhiều thương hiệu nổi tiếng để tạo ra các dòng sản phẩm khác nhau, từ quần áo, túi xách đến cả xe đạp cruiser, túi đ.ấm bốc… Song, phép cộng hoàn hảo nhất của Supreme phải nói đến cú bắt tay với Louis Vuitton cách đây 2 năm.
Tại Tuần lễ thời trang Paris Thu – Đông 2017, BST Supreme x Louis Vuitton tạo nên cú nổ lớn trong làng mốt. Sự hợp tác này là minh chứng cho nét trẻ trung, thời thượng có thể gói gọn trong các thiết kế xa xỉ như áo jersey, jacket, khăn quàng, mũ, giày… Các mẫu túi đỏ rực với logo Supreme và logo Louis Vuitton chính là điểm nhấn của BST.
Video đang HOT
Supreme áp dụng chiến lược quảng cáo theo hướng scarcity (sự khan hiếm). Điều này có nghĩa mỗi mẫu thiết kế của hãng có số lượng sản xuất rất ít và không bao giờ được tái bổ sung. Ngoài ra, các item từ BST mới cũng sẽ bị “khai tử” trong vòng một tháng, thậm chí sau một tuần ra mắt.
Nhờ vậy, “trùm streetwear” luôn giữ cho mức cầu vượt quá cung – một kế hoạch thông minh để nâng tầm giá trị thương hiệu, chiếm lĩnh vị trí độc tôn trên thị trường và giữ chân khách hàng lâu hơn. Bạn sẽ chẳng ngạc nhiên khi chứng kiến hàng trăm người đứng chờ trước cửa hàng mỗi khi thương hiệu này ra BST mới.
Theo cách nói khác, chiến lược này khiến người mua có cảm tưởng họ là thành viên VIP khi sở hữu những món đồ cộp mác “limited” đến từ Supreme. Các sản phẩm limited edition của Supreme đã tạo nên một thị trường thứ cấp sôi động. Điều này cũng giúp cho giá trị thương hiệu ngày một tăng cao.
Như các thương hiệu nổi tiếng khác, Supreme cũng không tránh khỏi nạn hàng giả tràn lan. Năm 2018, hãng này đ.âm đơn kiện “bản sao” tại Italy – được đăng ký cùng tên Supreme Tây Ban Nha bởi một tổ chức có tên International Brand Film.
Các trang web của công ty này được sử dụng để bán các sản phẩm nhái Supreme. Cuối cùng, James cùng với “con cưng” của mình phải chào thua trong sự uất ức, khi tòa phán quyết các thương hiệu giả thắng kiện với tuyên bố: “hành động đó là hợp pháp, vì không gây sự nhầm lẫn giữa 2 thương hiệu, cũng như sự tương đồng thực sự bên ngoài của sản phẩm”.
Chưa hết, vào tháng 12/2018, tập đoàn điện tử Samsung được một phen bẽ bàng khi phát hiện ra cú bắt tay với “Supreme Trung Quốc” chỉ là trò lừa bịp. Bởi thực tế, đó chỉ là một thương hiệu nhái. Thậm chí, trong hợp báo ra mắt về sự hợp tác trước đó, hai “vị CEO” người châu Á của “Supreme xứ Trung” còn bước lên sân khấu cùng logo trên ngực áo, nói về kế hoạch sẽ mở cửa hiệu thời trang flag-ship trong tương lai.
Một trong những cột mốc quan trọng nhất trong sự nghiệp James Jebbia, vào năm 2018, là khi ông nhận giải Nhà thiết kế thời trang nam do CFDA (Council of Fashion Designers of America) tổ chức. Với thành công này, người đàn ông 56 t.uổi đã giúp Supreme trở thành thương hiệu thời trang đường phố đầu tiên được công nhận. Trên sân khấu nhận giải, James mặc bộ suit xám cùng lời khẳng định đầy ẩn ý: “Tôi không bao giờ coi Supreme là một công ty thời trang hay mình là một nhà thiết kế”.
Năm 2017, khi trả lời phỏng vấn tạp chí GQ, James tuyên bố: “Chúng tôi là một trong những người đầu tiên nói: ‘Hãy tạo ra một chiếc áo thật đẹp cho người trượt ván và hãy làm cho nó tốt nhất có thể’. Chúng tôi không đầu hàng trước mong muốn của người trẻ, chúng tôi luôn cố gắng làm điều gì đó mới mẻ cho họ”.
James, người đàn ông không bị ràng buộc bởi các xu hướng, người có trái tim hoài niệm, luôn giữ lại giá trị cốt lõi nhưng không hướng Supreme theo lối mòn. Đến tận hôm nay, có thể nói những thiết kế của Supreme chính là mảng ký ức t.uổi trẻ James có được qua từng con phố New York thuở mới lập nghiệp – đơn giản, bụi bặm và đậm chất streetwear.
Theo news.zing.vn
Điểm danh 7 món phụ kiện thời trang đắt t.iền nhất của Gucci
Giá phụ kiện thời trang của Gucci được xem là khá vừa phải so với chất lượng và thương hiệu. Tuy nhiên, hãng này vẫn có vài item đặc biệt giá trị hàng tỷ đồng mà ít ai biết.
Túi Stirrup cầm tay màu nâu (615 triệu đồng)
Chiếc túi cổ điển được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1975 có giá 615 triệu đồng. Ảnh: Lyst.
Chiếc túi Stirrup cổ điển được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1975. Theo thời gian, chiếc túi liên tục được tân trang và hiện đại hóa để phù hợp với nhu cầu của khách hàng hơn. Thiết kế thanh lịch, cùng giá cao ngất ngưỡng đảm bảo thoả lòng những ông trùm đam mê thời trang xa xỉ trên thế giới.
Cho tới thời điểm hiện tại, thiết kế túi Stirrup khá hiếm thấy trên các kệ hàng của Gucci. Nó được làm chủ yếu bằng nguyên liệu rất cao cấp và sản xuất rất ít. Một chiếc túi Stirrup cầm tay da cá sấu có thể bán lên tới giá 26.500 USD(khoảng 615 triệu đồng).
Gucci Pink 1921 (673 triệu đồng)
Hai phiên bản thuộc bộ sưu tập kỷ niệm 90 năm thành lập của thương hiệu Gucci. Ảnh: MitHillel.
Chiếc túi sở hữu màu hồng tươi sáng có giá bán ra thị trường là 28.990 USD(khoảng 673 triệu đồng). Với mức giá này, túi Gucci Pink 1921 đã lọt vào danh sách những sản phẩm đắt t.iền nhất của Gucci. Đặc biệt hơn, đây cũng chính là thiết kế nhằm kỷ niệm 90 năm thành lập thương hiệu Italy.
Phần cứng của chiếc túi được làm bằng vàng. Giám đốc sáng tạo của Gucci lúc này là bà Frida Giannini chia sẻ: "Tôi muốn tỏ lòng tôn kính đối với biểu tượng, kỹ thuật thủ công và những chất liệu cao cấp đã tạo nên danh tiếng và hình ảnh cho Gucci kể từ khi ra mắt, năm 1921". Bên cạnh đó, chiếc túi này còn có một phiên bản khác có màu xanh lá với giá bán tương tự với bản hồng.
Túi Stirrup da cá sấu tự nhiên (696 triệu đồng)
Chiếc túi đắt t.iền được làm hoàn toàn từ da cá sấu. Ảnh: Gucci.
Túi Stirrup được bằng da cá sấu có giá bán ra là 29.990 USD (khoảng 696 triệu đồng). Sản phẩm có màu sắc trung tính, với thiết kế độc đáo giúp người sử dụng túi tận dụng được không gian rộng rãi để đựng nhiều đồ hơn. Người sử dụng dễ dàng kết hợp túi với nhiều phong cách thời trang khác nhau.
Gucci tote (743 triệu đồng)
Chiếc túi tote này có giá khá đắt, gần 800 triệu đồng. Ảnh: Lyst.
Túi tote được làm bằng da cá sấu của nhà Gucci có giá bán ra thị trường là 32.000 USD (khoảng 743 triệu đồng). Túi tote của Gucci được xem là một trong những mẫu túi được yêu thích nhất trên thị trường bởi tính ứng dụng cao.
Chiếc túi được làm từ da cá sấu màu nâu và phần cứng chất liệu niken đơn giản, mộc mạc nhưng không kém phần sang trọng. Thiết kế được chia làm 3 ngăn riêng biệt, người sử dụng có thể dễ dàng kết hợp túi với bất kỳ trang phục nào.
Túi Gucci Bamboo làm từ da cá sấu (743 triệu đồng)
Quai tre là thiết kế độc quyền, điểm nhấn đặc biệt nhất của Gucci từ trước đến nay. Chiếc túi quai tre đắt giá này được chế tác thủ công bởi các nghệ nhân tại Florence, Italy. Ảnh: Lyst.
Sản phẩm túi nhà Gucci luôn là ao ước của các quý cô yêu thích sự sành điệu và quý phái. Chiếc túi quai tre Gucci làm bằng da cá sấu là một trong số đó. Quai tre chính là thiết kế độc quyền của riêng thương hiệu Italy và da cá sấu là một chất liệu khá hiếm, khó xử lý, điều này dẫn đến cái giá cao ngất ngưỡng cho chiếc túi này - 32.000 USD (khoảng 743 triệu đồng).
Phần quai tre được uốn cong hình chữ U lạ mắt bắt nguồn từ bộ sưu tập túi đầu tiên - Bamboo Handle ra mắt vào năm 1947. Với ý tưởng ban đầu, nhà thiết kế Guccio Gucci dùng quai tre thay thế cho quai da thông thường để tiết kiệm nguyên vật liệu sau chiến tranh. Ít ai ngờ ý tưởng này lại trở thành điểm nhấn độc quyền cho thương hiệu Italy mãi về sau
Túi Jackie da cá sấu (868 triệu đồng)
Biểu tượng thời trang Jacqueline Kennedy Onassis (Jackie O) là niềm cảm hứng đặc biệt để Gucci tạo ra chiếc túi Jackie. Ảnh: Lyst.
Gucci Jackie da cá sấu được bán với giá 37.400 USD (khoảng 868 triệu đồng). Chiếc túi được làm từ da cá sấu màu nâu sang trọng mang đậm phong cách thập niên 60. Đặc biệt, thiết kế phần quai được làm từ vàng nguyên chất. Tên gọi Jackie cũng thể hiện sự ngưỡng mộ mà nhà thiết kế Gucci dành riêng cho biểu tượng thời trang Jacqueline Kennedy Onassis.
Jacqueline Kennedy Onassis là cựu đệ nhất phu nhân Mỹ, bà có tên thân mật là Jackie O. Trong suốt thời gian ở Nhà Trắng, Jackie là một biểu tượng thời trang trong nước và quốc tế nhờ gu ăn mặc tinh tế, sang trọng. Bà cũng là người có sức ảnh hưởng lớn đối với thế giới thời trang thời bấy giờ.
Thắt lưng kim cương Gucci (6 tỷ đồng)
Thắt lưng Gucci đính kim cương là sản phẩm kết hợp giữa Gucci và Stuart Hughes. Ảnh: Stuarthughes.
Thắt lưng Gucci đính kim cương được mệnh danh là một trong những chiếc thắt lưng đắt nhất thế giới, với giá 257.000 USD (khoảng 6 tỷ đồng). Chiếc thắt lưng là sản phẩm kết hợp giữa Gucci và thương hiệu Stuart Hughes (nổi tiếng với việc tạo nên sản phẩm với những vật liệu quý hiếm nhất).
Toàn bộ thắt lưng được nạm kim cương kết hợp bạch kim mang đúng tinh thần "sang chảnh" của Gucci. Khoá kép GG ngay giữa thắt lưng là điểm nhấn nổi bật đề cao tính thương hiệu. Đặc biệt, những viên kim cương 30 cara được đính bằng tay vào chiếc khóa G kép khiến chiếc thắt lưng trở nên nổi bật và đắt giá hơn bao giờ hết.
Theo news.zing.vn
Giày adidas xuất hiện trên hệ thống ShooZ Bộ sưu tập adidas vừa lên kệ với các kiểu giày dáng thể thao và thời trang thể thao với mức giá hấp dẫn. Thương hiệu adidas có t.uổi đời gần 100 năm chính thức lên kệ tại hệ thống cửa hàng đa thương hiệu ShooZ. Đây là một trong những thương hiệu thể thao tốt nhất thế giới, bằng thiết kế, xây...