Facebook thử nghiệm “Collections” với các nút mới “Want” và “Collect”

Mạng xã hội lớn nhất hành tinh đang dần tiến sâu hơn vào lĩnh vực thương mại điện tử, mà động thái thử nghiệm tính năng “Collections” mới đây phần nào đã cho giới công nghệ thấy rõ hơn tham vọng của hãng.

Với tính năng mới “Collections”, các nhà bán lẻ có thể đăng tải hình ảnh các sản phẩm của họ cùng với các nút “ Want” hay “Collect”, cũng như liên kết tới trang mua hàng. Theo TechCruch, hiện tại, đã có tới 7 nhà bán lẻ đang thử nghiệm áp dụng tính năng mới này, bao gồm Michael Kors, Pottery Barn, Wayfair, Victoria’s Secret, Neiman Marcus, Smith Optics và Fab.com.

Với “Collections”, khi người dùng di chuột qua một hình ảnh sản phẩm, họ có thể nhấn các nút như “ Like”, “Want” hay “Collect” để lưu trữ sản phẩm ưa thích của họ vào khu vực trên giao diện Timeline có tên “Products” hay “Wishlist”. Facebook đang cân nhắc các đối tượng có thể theo dõi và xem được nội dung bộ sưu tập đã lưu trữ của người dùng: chỉ giới hạn trong những người bạn trên Facebook hay cả “bạn của bạn” cũng có thể xem được.

Khi người dùng duyệt một bộ sưu tập, sẽ xuất hiện các liên kết trực tiếp chuyển người dùng tới website của nhà bán lẻ để mua hàng nếu họ có nhu cầu. Bên cạnh đó, Facebook cũng sẽ cung cấp cách thức để đánh dấu các sản phẩm đã được người dùng chọn mua từ danh sách lưu trước đó.

TechCruch cho hay, các bài đăng sử dụng tính năng ‘Collections” chỉ có thể được hiển thị với những người hâm mộ của fanpage, tuy nhiên, theo thử nghiệm của InsideFacebook, ngay cả khi không nhấn “Like” cho một số fanpage, các biên tập viên vẫn có thể xem được những bộ sưu tập này.

Như vậy, cùng với việc trình làng tính năng Facebook Gift (cho phép người dùng mua quà và gửi cho bạn bè cũng như những người thân trong gia đình) gần đây, sự ra mắt của “Collections” đã cho chúng ta thấy rõ được tham vọng tăng doanh thu của Facebook thông qua việc mở rộng mô hình kinh doanh vươn tới các sản phẩm vật chất.

Trong giai đoạn beta, Facebook không hưởng tỉ lệ phần trăm trên doanh số hàng hóa bán được thông qua các liên kết trong “Collections”, cũng không hề tính phí các nhà bán lẻ khi sử dụng tính năng để bán hàng. Tuy nhiên, rất có thể trong tương lai, Facebook cũng đi theo cách mà hãng đã làm với tính năng Offers – khởi động với một vài đối tác được lựa chọn, triển khai rộng rãi hơn một cách miễn phí về sau rồi cuối cùng tiến hành thu phí để tăng cường việc quảng bá sản phẩm.

TechCruch nhận định “Collections” có thể là một đối thủ cạnh tranh tiềm tàng với Pinterest, mặc dù đây không phải là lần đầu tiên hãng cập nhật thiết kế “na ná” pinboards. Tuy nhiên, giai đoạn thử nghiệm của tính năng này có phần hạn chế hơn khi so sánh với Pinterest. Cũng cho phép người dùng duyệt, chia sẻ, khám phá các sản phẩm mà họ quan tâm, song Pinterest còn cho phép họ có thể bổ sung các nội dung của riêng mình hay lưu về các sản phẩm mà họ ưa thích trên tất cả các trang web khác. Bên cạnh đó, “mạng xã hội gái xinh” cũng phân loại sản phẩm rõ ràng hơn, nhằm giúp người dùng có thể duyệt sản phẩm một cách tiện lợi.

Theo Genk