Facebook Exchange hiệu quả hơn Google Ads

Theo dõi VGT trên

Thật khó để đánh giá nền tảng quảng cáo hướng đối tượng theo thời gian thực của Facebook, Facebook Exchange, đã lớn mạnh như thế nào từ khi ra đời vào tháng 6. Nhưng mới đây Trưởng bộ phận kinh doanh toàn cầu của Facebook, Carolyn Everson, và trưởng nhóm kĩ thuật Rob Norman đã hé lộ một chút thông tin về vấn đề này.

Đầu tiên, Norman nói anh ấy tin rằng FBX đã tăng “gấp 4″ lần thị trường cho những doanh nghiệp muốn đặt quảng cáo hướng đối tượng.

“Chúng tôi yêu nó. FBX giúp tăng kích thước thị trường quảng cáo một cách kinh khủng. Chúng tôi nghĩ nó có thể giúp tăng đến 4 lần thị trường trong điều kiện lý tưởng nhất.”

Sau đó Everson nói FBX thể hiện tốt hơn quảng cáo hướng đối tượng của Google.

“Chúng tôi rất phấn khích về FBX, về kết quả mà chúng tôi đã có được. Hiệu quả của FBX cho đến bây giờ là tốt hơn quảng cáo hướng đối tượng của Google, và Triggit hay những người khác đã lên tiếng thay mặt chúng tôi.”

Có thể mô tả FBX như sau: Một người dùng Facebook ghé thăm website của một bên thứ ba, như một website về du lịch đến Hawaii chẳng hạn. Website đó sẽ để lại cookie trên trình duyệt của người dùng, và đưa cho phía cần nền tảng (DSP) cookie bổ sung. Khi người dùng sử dụng Facebook, điều này sẽ báo tín hiệu về cho phía DSP tổ chức một cuộc đấu giá cho những khách hàng muốn đặt quảng cáo, nếu giá đủ cao, quảng cáo sẽ được đặt ở sidebar. Facebook sẽ thu tiền phía DSP và DSP sẽ thu tiền chủ website.

Facebook Exchange hiệu quả hơn Google Ads - Hình 1

Do nền tảng thời gian thực, FBX giúp hỗ trợ quảng cáo hiệu quả hơn vào mọi lúc.

Video đang HOT

Nhưng điều đáng chú ý ở đây là việc tăng lượng click thêm 4 lần trên cùng một kho hàng (inventory) quảng cáo không đồng nghĩa với việc tăng 4 lần nhu cầu quảng cáo. Và bằng chứng về tính hiệu quả từ phía DSP như Triggit, chỉ mang tính chất tham khảo. Những công ty mua nền tảng này nói khách hàng có thể mang về lợi nhuận gấp 16 lần vốn đầu tư bằng FBX.

Tuy nhiên, thông báo này chứng tỏ Facebook đang ngày càng gần hơn đến với thị trường quảng cáo trị giá 2 tỷ đô.

Theo Genk

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng

Chỉ ba tuần sau khi Facebook chính thức khởi động các quảng cáo có khả năng lựa chọn đối tượng quảng cáo (Custom Audience) bằng danh sách email hay số điện thoại, trang tin TechCrunch cho biết họ đã có những báo cáo đầu tiên về hiệu năng của những mẫu quảng cáo này và chúng khá ấn tượng. Các quảng cáo này đều tăng số clicks, số tương tác và giảm chi phí cho các đơn vị quảng cáo.

Các quảng cáo hướng đối tượng cho phép các doanh nghiệp đăng tải những dữ liệu cá nhân của khách hàng (được bảo mật) như địa chỉ email, số điện thoại, hay tài khoản người dùng, và chọn trong số dữ liệu đó các đối tượng mà họ muốn quảng cáo tới. Điều này cho phép các doanh nghiệp kết nối với những khách hàng cũ hay các đối tác và là cầu nối giữa các hệ thống quản lý quan hệ khách hàng như Salesforce và Facebook Ads.

Bằng cách phân lớp tiểu sử, sở thích và các thang đo đối tượng trên Facebook với các dữ liệu cá nhân được nhập kể trên, các doanh nghiệp có thể kết nối với khách hàng của họ một cách cá nhân hoá hơn, điều mà họ khó lòng làm được nếu không có sự trợ giúp của Facebook.

Facebook cho biết quảng cáo chọn đối tượng hoạt động tốt

Các nghiên cứu từ Facebook trên hai khách hàng cho thấy những lợi ích chắc chắn từ quảng cáo chọn đối tượng. Một công ty thương mại điện tử với danh sách email của họ có thể tăng tỉ lệ chuyển đổi từ khách xem quảng cáo trở thành hội viên đến 43% và giảm chi phí quảng cáo trên mỗi người đến 30%.

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng - Hình 1

Quảng cáo của Facebook cho phép nhập dữ liệu từ email, UIDs, số điện thoại.

OpenSky, một công ty thương mại điện tử khác đang muốn những thành viên chưa thực hiện giao dịch nào trong 30 ngày mua một thứ gì đó. Họ sử dụng quảng cáo điều hướng thông qua nút Like để đưa quảng cáo đến đúng những đối tượng hứng thú với các mặt hàng tốt nhất trong các danh mục hàng hoá của họ. Ví dụ, người dùng từng thích một trang Facebook về sức khoẻ sẽ nhận được quảng cáo thuốc xoa bóp chân.

OpenSky đã tăng 30% tỉ lệ tương tác quảng cáo trên Facebook của họ bằng cách định hướng đối tượng. Trước đó, công ty này đã không biết phải cho khách hàng họ xem sản phẩm nào và đưa quảng cáo đến những ai nếu như sử dụng hình thức marketing qua email.

Facebook để cho quảng cáo chỉ xuất hiện với những đối tượng được dự đoán sẽ mua sản phầm đó và làm tăng doanh thu bán hàng một cách tích cực. Không phải là một phương pháp "cao siêu" nhưng hiệu quả đem lại quả thực ấn tượng

Nhưng hiệu quả không ghê gớm như Facebook Exchange

Tờ Washington Post nói các chiến dịch quảng cáo tùy chọn đối tượng giúp giảm 15% chi phí để có thêm một fan mới (trên Fanpage) và cũng đạt được số tương tác gấp 3 lần, số chia sẻ tích cực như Likes, Shares và Comment gấp 2 lần quảng cáo bình thường.

CEO của SocialCode, O'Shaughnessy nói, " Chúng tôi được động viên bởi những thành công bước đầu này. Điều này cho những nhà Marketing thêm một kênh để hướng đến khách hàng của họ với những lời nhắn phù hợp - thưởng cho những khách hàng trung thành, lấy lại những khách hàng cũ, hay mở rộng khách hàng mới với các sản phẩm cung cấp bổ sung".

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng - Hình 2

Thống kê ban đầu so sánh với các quảng cáo khác.

Rich Calvillo, CEO của công ty Nanigans chuyên về phân tích quảng cáo Facebook cho hay "Quảng cáo hướng đối tượng có thể gia tăng hiệu quả một cách đáng kinh ngạc so với chi phí quảng cáo bỏ ra. Chúng tôi đã thấy có những chiến dịch quảng cáo đem lại hiện quả gấp 5 lần so với cùng số tiền bỏ ra cho quảng cáo thông thường.

Những thống kê ban đầu được chứng thực bởi gã khổng lồ quảng cáo Kenshoo. Todd Herrold, phó giám đốc quảng bá sản phẩm của Kenshoo nói " Chúng tôi đã thử nghiệm việc tùy chọn đối tượng và thấy được những kết quả khả quan. Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cả đo kiểm"

Có thể anh ấy đang nhắc đến quảng cáo dựa trên trao đổi cookies của Facebook (Facebook Excahnge - FBX), với những báo cáo ban đầu khá khả quan. Quảng cáo FBX đầu tiên của AdRoll cho thấy lợi nhuận gấp 16 lần so với chi phi, tỉ lệ trao đổi trước khi click cao hơn 2.2 lần, trong khi Triggit cho biết lợi nhuận cao hơn 4 lần, tỉ lệ trao đổi trước khi click gấp 2.2 lần và rẻ hơn 6.5 lần so với quảng cáo truyền thống. TellApart thậm chí còn cho thấy FBX tốt hơn một chút so với quảng cáo định hướng của Google.

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng - Hình 3

Khảo sát với quảng cáo tùy chọn đối tượng.

Cho đến nay, mọi người thường đặt Facebook vào vị trí nhà quảng bá thương hiệu. Vì thế nếu muốn giữ cho doanh thu từ bán quảng cáo ngày càng tăng, họ cần phải tự biến mình trở nên phù hợp với những yêu cầu khác nhau từ các nhà quảng cáo.

Nhiều doanh nghiệp có những khoản tiền dành cho quảng cáo hướng đối tượng mà FBX có thể là cơ hội để Facebook chớp lấy. Nếu Facebook và các đối tác của họ có thể có những bằng chứng quyết định cho thấy quảng cáo chọn đối tượng của họ tốt hơn các chiến dịch email và marketing từ xa với những khách hàng cũ, thì các khách hàng lớn với hầu bao rủng rỉnh đang chờ đón Facebook. Quan trọng hơn, đây là những quảng cáo mà chỉ Facebook có. Google cũng có quảng cáo định hướng, nhưng chỉ Facebook biết bạn là ai, bạn biết những ai và bạn thích gì.

Theo Genk

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Không

Tin liên quan

Tiêu điểm

Apple chở 600 tấn iPhone sang Mỹ để tránh thuếApple chở 600 tấn iPhone sang Mỹ để tránh thuế
10:49:21 15/04/2025
CEO Apple đang tập trung vào 1 sản phẩm 'hot' hơn iPhoneCEO Apple đang tập trung vào 1 sản phẩm 'hot' hơn iPhone
06:50:16 15/04/2025
Apple như con thuyền bị lật giữa đại dương mà không có phao cứu sinhApple như con thuyền bị lật giữa đại dương mà không có phao cứu sinh
12:59:58 15/04/2025
Vì sao iPhone sản xuất tại Mỹ mãi 'chỉ là giấc mơ'?Vì sao iPhone sản xuất tại Mỹ mãi 'chỉ là giấc mơ'?
20:23:35 15/04/2025
Siêu phẩm này sẽ khiến iPhone 18 và Galaxy S26 khiếp sợSiêu phẩm này sẽ khiến iPhone 18 và Galaxy S26 khiếp sợ
13:02:55 15/04/2025
iPad sắp có thay đổi quan trọng sau nhiều nămiPad sắp có thay đổi quan trọng sau nhiều năm
17:12:13 15/04/2025
SpaceX sẽ phải lập công ty tại Việt Nam để cung cấp dich vụ Internet vệ tinhSpaceX sẽ phải lập công ty tại Việt Nam để cung cấp dich vụ Internet vệ tinh
18:02:40 15/04/2025
Công nghệ sạch thay thế chất làm mát độc hạiCông nghệ sạch thay thế chất làm mát độc hại
16:27:26 14/04/2025

Tin đang nóng

BTV Thu Hà: Những miếng sữa đầu tiên mình cho chồng uống sau khi mổ não là sữa giả!BTV Thu Hà: Những miếng sữa đầu tiên mình cho chồng uống sau khi mổ não là sữa giả!
18:36:04 15/04/2025
Lý do thanh niên quê Hà Nội 'bắt cá hai tay' đánh gục bạn gái ở quán cà phêLý do thanh niên quê Hà Nội 'bắt cá hai tay' đánh gục bạn gái ở quán cà phê
18:02:48 15/04/2025
Bị sét đánh trúng khi trú mưa, 7 người thương vongBị sét đánh trúng khi trú mưa, 7 người thương vong
20:32:00 15/04/2025
Nữ y tá Nhật Bản để lại thư xúc động sau khi ra mắt nhà bạn trai ở Thái BìnhNữ y tá Nhật Bản để lại thư xúc động sau khi ra mắt nhà bạn trai ở Thái Bình
21:22:48 15/04/2025
Người phụ nữ gốc Việt đầu tiên bay vào vũ trụ: 'Xin chào Việt Nam'Người phụ nữ gốc Việt đầu tiên bay vào vũ trụ: 'Xin chào Việt Nam'
21:27:35 15/04/2025
Quý tử nhà sao Việt mới 14 tuổi đã đẹp điên đảo, gây sốt MXH vì giống hệt Vương Nhất BácQuý tử nhà sao Việt mới 14 tuổi đã đẹp điên đảo, gây sốt MXH vì giống hệt Vương Nhất Bác
23:52:26 15/04/2025
HIEUTHUHAI nói gì về tin hẹn hò Lý Nhã Kỳ?HIEUTHUHAI nói gì về tin hẹn hò Lý Nhã Kỳ?
21:38:13 15/04/2025
4 giây bóc trần nhan sắc và vóc dáng của vợ mẫu tây Bùi Tiến Dũng, không cần lên đồ vẫn chiếm trọn "spotlight"4 giây bóc trần nhan sắc và vóc dáng của vợ mẫu tây Bùi Tiến Dũng, không cần lên đồ vẫn chiếm trọn "spotlight"
18:28:37 15/04/2025

Tin mới nhất

Người duy nhất đánh bại AI trở thành thầy giáo

Người duy nhất đánh bại AI trở thành thầy giáo

20:28:26 15/04/2025
Lee Se Dol, người duy nhất đánh bại AI trong trò chơi cờ vây, bắt đầu giảng dạy các sinh viên tài năng với tư cách giáo sư đặc biệt tại Viện Khoa học và Công nghệ quốc gia Ulsan (Hàn Quốc).
Apple lỡ hẹn với AI, người dùng Việt chịu thiệt?

Apple lỡ hẹn với AI, người dùng Việt chịu thiệt?

17:19:12 15/04/2025
Apple Intelligence được kỳ vọng là bước tiến đột phá của Apple trong cuộc đua AI, nhưng hiện tại người dùng iPhone tại Việt Nam vẫn không thể trải nghiệm trọn vẹn vì chưa hỗ trợ tiếng Việt.
Jack Ma muốn AI phục vụ, không phải 'chúa tể' con người

Jack Ma muốn AI phục vụ, không phải 'chúa tể' con người

10:38:42 15/04/2025
Đồng sáng lập Alibaba Jack Ma, một người ủng hộ trung thành của AI, cảnh báo AI không nên thay thế mà chỉ nên đáp ứng nhu cầu của con người.
'Chìa khoá' để Apple không tăng giá iPhone 17 Pro

'Chìa khoá' để Apple không tăng giá iPhone 17 Pro

07:24:24 15/04/2025
Apple có các lựa chọn dài hạn để giữ mức giá iPhone 17 Pro trước các đợt tăng thuế nhập khẩu, bao gồm cả việc hướng người mua đến các phiên bản dung lượng cao hơn, vốn mang lại biên lợi nhuận cao.
12 tháng, Apple lắp ráp 22 tỷ USD iPhone tại Ấn Độ

12 tháng, Apple lắp ráp 22 tỷ USD iPhone tại Ấn Độ

07:18:17 15/04/2025
Như vậy, Ấn Độ đang sản xuất 20% iPhone cho Apple. Theo nguồn tin, con số 22 tỷ USD dựa trên định giá tại cổng nhà máy (FGP), không phải giá bán lẻ.
ChatGPT lập kỷ lục mới nhờ hiệu ứng Studio Ghibli

ChatGPT lập kỷ lục mới nhờ hiệu ứng Studio Ghibli

07:15:43 15/04/2025
Khi nói đến các ứng dụng được tải nhiều nhất trên thế giới, thứ hạng đầu bảng thường khá dễ đoán. TikTok và Instagram thường luân phiên nhau đứng ở vị trí số một và hai.
Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn
Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết
Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung
Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...
Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia
Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...

Có thể bạn quan tâm

Phim Hàn hot rần rần khắp MXH Việt: Kịch bản cười lộn ruột, chỉ tức nữ chính đơ như tượng đá ngàn năm

Phim Hàn hot rần rần khắp MXH Việt: Kịch bản cười lộn ruột, chỉ tức nữ chính đơ như tượng đá ngàn năm

Phim châu á

23:48:33 15/04/2025
Nhiều khán giả cho rằng cô vẫn còn khá đơ , biểu cảm đơn điệu và chưa thực sự truyền tải được cảm xúc của nhân vật, đặc biệt trong các cảnh nội tâm hoặc những khoảnh khắc xúc động.
Bé Bo nói 4 chữ với bố, cư dân mạng ào vào khen lia lịa: Chứng tỏ Hoà Minzy dạy con xịn cỡ này!

Bé Bo nói 4 chữ với bố, cư dân mạng ào vào khen lia lịa: Chứng tỏ Hoà Minzy dạy con xịn cỡ này!

Sao việt

23:41:31 15/04/2025
Là người trực tiếp chăm sóc và đồng hành cùng con trong suốt những năm tháng đầu đời, Hòa Minzy không chỉ làm tròn vai trò của một người mẹ, mà còn là người bạn lớn của bé Bo.
Chàng trai vừa gặp đã quỳ gối cầu hôn, thành công chinh phục bác sĩ thú y

Chàng trai vừa gặp đã quỳ gối cầu hôn, thành công chinh phục bác sĩ thú y

Tv show

23:35:07 15/04/2025
Anh gây bất ngờ khi quỳ gối cầu hôn và trao nhẫn cho đàng gái ngay trên sân khấu, thành công nên duyên sau chương trình.
Khán giả bình phim Việt: 'Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối' có xứng dự Oscar?

Khán giả bình phim Việt: 'Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối' có xứng dự Oscar?

Hậu trường phim

23:32:49 15/04/2025
Địa đạo đi đúng mạch này và hơn thế vì nó không vay mượn góc nhìn phương Tây mà đứng thẳng trên tiếng nói của người Việt - một điểm mà Oscar luôn tìm kiếm ở các đề cử phim quốc tế: bản sắc dân tộc.
Tom Cruise lộ ảnh bên Ana de Armas giữa tin đồn hẹn hò

Tom Cruise lộ ảnh bên Ana de Armas giữa tin đồn hẹn hò

Sao âu mỹ

23:30:17 15/04/2025
Giữa lúc vướng nghi vấn hẹn hò, Tom Cruise và Ana de Armas được nhìn thấy cùng đi trực thăng đến London (Anh) hồi cuối tuần.
Nạn nhân nữ trong vụ cháy 2 người tử vong là do quay lại lấy tài sản?

Nạn nhân nữ trong vụ cháy 2 người tử vong là do quay lại lấy tài sản?

Tin nổi bật

23:27:56 15/04/2025
Dù nguyên nhân cụ thể của vụ cháy và lý do khiến các nạn nhân thiệt mạng vẫn đang được điều tra, nhưng theo nhận định ban đầu từ hiện trường, nhiều khả năng người phụ nữ tử vong do quay lại hiện trường lấy tài sản.
Sau loạt biến cố, NewJeans có thể trở lại thời kỳ đỉnh cao?

Sau loạt biến cố, NewJeans có thể trở lại thời kỳ đỉnh cao?

Nhạc quốc tế

23:26:06 15/04/2025
Ra mắt năm 2022, NewJeans nhanh chóng trở thành một trong những nhóm nhạc Kpop nổi tiếng. Thế nhưng sau lùm xùm với công ty chủ quản, vị thế của NewJeans đang bị lung lay.
Đại úy công an hy sinh khi truy bắt người đánh bắt thủy sản trái phép

Đại úy công an hy sinh khi truy bắt người đánh bắt thủy sản trái phép

Pháp luật

23:25:33 15/04/2025
Trong lúc truy bắt nhóm người sử dụng ghe cào điện để đánh bắt thủy sản trái phép ở Hậu Giang, Đại úy Nguyễn Văn Kha bị ghe tông vào thuyền, ngã xuống sông và hy sinh.
Xe động cơ đốt trong hỏng nhiều gấp đôi xe điện, có một điểm chung bất ngờ

Xe động cơ đốt trong hỏng nhiều gấp đôi xe điện, có một điểm chung bất ngờ

Ôtô

23:23:12 15/04/2025
Tổ chức này cho biết, sự gia tăng đó chủ yếu do xe điện ngày càng phổ biến hơn. Ngoài ra, kết quả cũng chính xác hơn vì nhiều mẫu xe điện hiện đã có thêm một năm sử dụng.
Khối tài sản ấn tượng của Park Bo Gum "Khi cuộc đời cho bạn quả quýt"

Khối tài sản ấn tượng của Park Bo Gum "Khi cuộc đời cho bạn quả quýt"

Sao châu á

23:19:51 15/04/2025
Là diễn viên quen thuộc trong các bộ phim truyền hình ăn khách của Hàn Quốc, có nhiều hợp đồng quảng cáo, Park Bo Gum sở hữu khối tài sản ấn tượng.
Tháng nào mẹ cũng đòi tôi trả 3 triệu tiền trông cháu, đến khi tôi giặt áo giúp chồng thì mới phát hiện ra toan tính của bà

Tháng nào mẹ cũng đòi tôi trả 3 triệu tiền trông cháu, đến khi tôi giặt áo giúp chồng thì mới phát hiện ra toan tính của bà

Góc tâm tình

23:18:45 15/04/2025
Dường như tôi với mẹ đẻ không hợp nhau thì phải, suy nghĩ của bà và tôi luôn mâu thuẫn nhau, tôi làm gì mẹ cũng không bao giờ thấy vừa lòng.