Facebook Exchange hiệu quả hơn Google Ads

Theo dõi VGT trên

Thật khó để đánh giá nền tảng quảng cáo hướng đối tượng theo thời gian thực của Facebook, Facebook Exchange, đã lớn mạnh như thế nào từ khi ra đời vào tháng 6. Nhưng mới đây Trưởng bộ phận kinh doanh toàn cầu của Facebook, Carolyn Everson, và trưởng nhóm kĩ thuật Rob Norman đã hé lộ một chút thông tin về vấn đề này.

Đầu tiên, Norman nói anh ấy tin rằng FBX đã tăng “gấp 4″ lần thị trường cho những doanh nghiệp muốn đặt quảng cáo hướng đối tượng.

“Chúng tôi yêu nó. FBX giúp tăng kích thước thị trường quảng cáo một cách kinh khủng. Chúng tôi nghĩ nó có thể giúp tăng đến 4 lần thị trường trong điều kiện lý tưởng nhất.”

Sau đó Everson nói FBX thể hiện tốt hơn quảng cáo hướng đối tượng của Google.

“Chúng tôi rất phấn khích về FBX, về kết quả mà chúng tôi đã có được. Hiệu quả của FBX cho đến bây giờ là tốt hơn quảng cáo hướng đối tượng của Google, và Triggit hay những người khác đã lên tiếng thay mặt chúng tôi.”

Có thể mô tả FBX như sau: Một người dùng Facebook ghé thăm website của một bên thứ ba, như một website về du lịch đến Hawaii chẳng hạn. Website đó sẽ để lại cookie trên trình duyệt của người dùng, và đưa cho phía cần nền tảng (DSP) cookie bổ sung. Khi người dùng sử dụng Facebook, điều này sẽ báo tín hiệu về cho phía DSP tổ chức một cuộc đấu giá cho những khách hàng muốn đặt quảng cáo, nếu giá đủ cao, quảng cáo sẽ được đặt ở sidebar. Facebook sẽ thu tiền phía DSP và DSP sẽ thu tiền chủ website.

Facebook Exchange hiệu quả hơn Google Ads - Hình 1

Do nền tảng thời gian thực, FBX giúp hỗ trợ quảng cáo hiệu quả hơn vào mọi lúc.

Video đang HOT

Nhưng điều đáng chú ý ở đây là việc tăng lượng click thêm 4 lần trên cùng một kho hàng (inventory) quảng cáo không đồng nghĩa với việc tăng 4 lần nhu cầu quảng cáo. Và bằng chứng về tính hiệu quả từ phía DSP như Triggit, chỉ mang tính chất tham khảo. Những công ty mua nền tảng này nói khách hàng có thể mang về lợi nhuận gấp 16 lần vốn đầu tư bằng FBX.

Tuy nhiên, thông báo này chứng tỏ Facebook đang ngày càng gần hơn đến với thị trường quảng cáo trị giá 2 tỷ đô.

Theo Genk

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng

Chỉ ba tuần sau khi Facebook chính thức khởi động các quảng cáo có khả năng lựa chọn đối tượng quảng cáo (Custom Audience) bằng danh sách email hay số điện thoại, trang tin TechCrunch cho biết họ đã có những báo cáo đầu tiên về hiệu năng của những mẫu quảng cáo này và chúng khá ấn tượng. Các quảng cáo này đều tăng số clicks, số tương tác và giảm chi phí cho các đơn vị quảng cáo.

Các quảng cáo hướng đối tượng cho phép các doanh nghiệp đăng tải những dữ liệu cá nhân của khách hàng (được bảo mật) như địa chỉ email, số điện thoại, hay tài khoản người dùng, và chọn trong số dữ liệu đó các đối tượng mà họ muốn quảng cáo tới. Điều này cho phép các doanh nghiệp kết nối với những khách hàng cũ hay các đối tác và là cầu nối giữa các hệ thống quản lý quan hệ khách hàng như Salesforce và Facebook Ads.

Bằng cách phân lớp tiểu sử, sở thích và các thang đo đối tượng trên Facebook với các dữ liệu cá nhân được nhập kể trên, các doanh nghiệp có thể kết nối với khách hàng của họ một cách cá nhân hoá hơn, điều mà họ khó lòng làm được nếu không có sự trợ giúp của Facebook.

Facebook cho biết quảng cáo chọn đối tượng hoạt động tốt

Các nghiên cứu từ Facebook trên hai khách hàng cho thấy những lợi ích chắc chắn từ quảng cáo chọn đối tượng. Một công ty thương mại điện tử với danh sách email của họ có thể tăng tỉ lệ chuyển đổi từ khách xem quảng cáo trở thành hội viên đến 43% và giảm chi phí quảng cáo trên mỗi người đến 30%.

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng - Hình 1

Quảng cáo của Facebook cho phép nhập dữ liệu từ email, UIDs, số điện thoại.

OpenSky, một công ty thương mại điện tử khác đang muốn những thành viên chưa thực hiện giao dịch nào trong 30 ngày mua một thứ gì đó. Họ sử dụng quảng cáo điều hướng thông qua nút Like để đưa quảng cáo đến đúng những đối tượng hứng thú với các mặt hàng tốt nhất trong các danh mục hàng hoá của họ. Ví dụ, người dùng từng thích một trang Facebook về sức khoẻ sẽ nhận được quảng cáo thuốc xoa bóp chân.

OpenSky đã tăng 30% tỉ lệ tương tác quảng cáo trên Facebook của họ bằng cách định hướng đối tượng. Trước đó, công ty này đã không biết phải cho khách hàng họ xem sản phẩm nào và đưa quảng cáo đến những ai nếu như sử dụng hình thức marketing qua email.

Facebook để cho quảng cáo chỉ xuất hiện với những đối tượng được dự đoán sẽ mua sản phầm đó và làm tăng doanh thu bán hàng một cách tích cực. Không phải là một phương pháp "cao siêu" nhưng hiệu quả đem lại quả thực ấn tượng

Nhưng hiệu quả không ghê gớm như Facebook Exchange

Tờ Washington Post nói các chiến dịch quảng cáo tùy chọn đối tượng giúp giảm 15% chi phí để có thêm một fan mới (trên Fanpage) và cũng đạt được số tương tác gấp 3 lần, số chia sẻ tích cực như Likes, Shares và Comment gấp 2 lần quảng cáo bình thường.

CEO của SocialCode, O'Shaughnessy nói, " Chúng tôi được động viên bởi những thành công bước đầu này. Điều này cho những nhà Marketing thêm một kênh để hướng đến khách hàng của họ với những lời nhắn phù hợp - thưởng cho những khách hàng trung thành, lấy lại những khách hàng cũ, hay mở rộng khách hàng mới với các sản phẩm cung cấp bổ sung".

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng - Hình 2

Thống kê ban đầu so sánh với các quảng cáo khác.

Rich Calvillo, CEO của công ty Nanigans chuyên về phân tích quảng cáo Facebook cho hay "Quảng cáo hướng đối tượng có thể gia tăng hiệu quả một cách đáng kinh ngạc so với chi phí quảng cáo bỏ ra. Chúng tôi đã thấy có những chiến dịch quảng cáo đem lại hiện quả gấp 5 lần so với cùng số tiền bỏ ra cho quảng cáo thông thường.

Những thống kê ban đầu được chứng thực bởi gã khổng lồ quảng cáo Kenshoo. Todd Herrold, phó giám đốc quảng bá sản phẩm của Kenshoo nói " Chúng tôi đã thử nghiệm việc tùy chọn đối tượng và thấy được những kết quả khả quan. Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cả đo kiểm"

Có thể anh ấy đang nhắc đến quảng cáo dựa trên trao đổi cookies của Facebook (Facebook Excahnge - FBX), với những báo cáo ban đầu khá khả quan. Quảng cáo FBX đầu tiên của AdRoll cho thấy lợi nhuận gấp 16 lần so với chi phi, tỉ lệ trao đổi trước khi click cao hơn 2.2 lần, trong khi Triggit cho biết lợi nhuận cao hơn 4 lần, tỉ lệ trao đổi trước khi click gấp 2.2 lần và rẻ hơn 6.5 lần so với quảng cáo truyền thống. TellApart thậm chí còn cho thấy FBX tốt hơn một chút so với quảng cáo định hướng của Google.

Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng - Hình 3

Khảo sát với quảng cáo tùy chọn đối tượng.

Cho đến nay, mọi người thường đặt Facebook vào vị trí nhà quảng bá thương hiệu. Vì thế nếu muốn giữ cho doanh thu từ bán quảng cáo ngày càng tăng, họ cần phải tự biến mình trở nên phù hợp với những yêu cầu khác nhau từ các nhà quảng cáo.

Nhiều doanh nghiệp có những khoản tiền dành cho quảng cáo hướng đối tượng mà FBX có thể là cơ hội để Facebook chớp lấy. Nếu Facebook và các đối tác của họ có thể có những bằng chứng quyết định cho thấy quảng cáo chọn đối tượng của họ tốt hơn các chiến dịch email và marketing từ xa với những khách hàng cũ, thì các khách hàng lớn với hầu bao rủng rỉnh đang chờ đón Facebook. Quan trọng hơn, đây là những quảng cáo mà chỉ Facebook có. Google cũng có quảng cáo định hướng, nhưng chỉ Facebook biết bạn là ai, bạn biết những ai và bạn thích gì.

Theo Genk

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

Mẹ cứu con và kẹt lại trong căn nhà bị cháy khiến 3 người chết ở TPHCMMẹ cứu con và kẹt lại trong căn nhà bị cháy khiến 3 người chết ở TPHCM
19:26:35 02/04/2025
Truy tìm tung tích xác người không đầu trôi dạt vào bãi biển Phú YênTruy tìm tung tích xác người không đầu trôi dạt vào bãi biển Phú Yên
18:08:32 02/04/2025
Bắt gặp nữ diễn viên từng thi Hoa hậu đi bán chân gà ở chợ đêm, còn nói 1 câu khiến ai cũng xót xaBắt gặp nữ diễn viên từng thi Hoa hậu đi bán chân gà ở chợ đêm, còn nói 1 câu khiến ai cũng xót xa
23:09:06 02/04/2025
Xác minh ô tô biển xanh vượt đèn đỏ ở Bình DươngXác minh ô tô biển xanh vượt đèn đỏ ở Bình Dương
21:02:16 02/04/2025
Bảo mẫu liên tục tát 'bôm bốp' vào đầu, mặt bé gái khoảng 1 tuổiBảo mẫu liên tục tát 'bôm bốp' vào đầu, mặt bé gái khoảng 1 tuổi
21:37:29 02/04/2025
Rùng mình cảnh phim Vì Sao Đưa Anh Tới tiên tri về buổi họp báo đẫm lệ của Kim Soo HyunRùng mình cảnh phim Vì Sao Đưa Anh Tới tiên tri về buổi họp báo đẫm lệ của Kim Soo Hyun
17:39:45 02/04/2025
Cindy Lư lừa Đạt G chuyện mang thai, bạn trai nói ngay 1 câu khiến nhà gái và netizen "câm nín"Cindy Lư lừa Đạt G chuyện mang thai, bạn trai nói ngay 1 câu khiến nhà gái và netizen "câm nín"
19:55:08 02/04/2025
Nữ NSƯT bán nhà 7,5 tỷ đồng ở trung tâm TP.HCM, đóng cửa sân khấu kịch Quận 1, U50 lẻ bóngNữ NSƯT bán nhà 7,5 tỷ đồng ở trung tâm TP.HCM, đóng cửa sân khấu kịch Quận 1, U50 lẻ bóng
22:46:14 02/04/2025

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn
Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết
Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung
Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...
Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia
Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...
Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022
Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter
Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022
Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm
Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022
Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR
'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022
Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn
Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

09:35:12 21/12/2022
Gã khổng lồ smartphone Trung Quốc Xiaomi đang lên kế hoạch sa thải 15% trong số hơn 30.000 nhân sự trong bối cảnh công ty gặp khó khăn
Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

09:34:00 21/12/2022
Đối với Trung Quốc, việc mất vị trí độc quyền sản xuất MacBook tượng trưng cho vị thế công xưởng thế giới của Trung Quốc đang bị suy yếu

Có thể bạn quan tâm

Ngô Thanh Vân dạo này: Im lặng trước nghi vấn bầu bí nhưng lại làm điều này vì bụng đã lớn vượt mặt?

Ngô Thanh Vân dạo này: Im lặng trước nghi vấn bầu bí nhưng lại làm điều này vì bụng đã lớn vượt mặt?

Sao việt

23:15:48 02/04/2025
Ngô Thanh Vân vẫn thường xuyên đăng story nhưng chỉ là các bài quảng cáo về nhà hàng và một số hình ảnh cận mặt chứ không chụp vóc dáng.
"Nước mắt cá sấu" của HIEUTHUHAI lọt top trending sau chưa đầy 24 giờ ra mắt

"Nước mắt cá sấu" của HIEUTHUHAI lọt top trending sau chưa đầy 24 giờ ra mắt

Nhạc việt

23:13:30 02/04/2025
Ra mắt vào tối 1/4, tính đến chiều 2/4, MV Nước mắt cá sấu của HIEUTHUHAI đã lọt top 2 trending YouTube danh mục âm nhạc, xếp sau MV Bắc Bling của Hòa Minzy.
Sự thật về sao nam đóng phim hot Địa Đạo: Giàu nhất showbiz Việt, hát không cát xê, là chủ 2 khu du lịch sinh thái

Sự thật về sao nam đóng phim hot Địa Đạo: Giàu nhất showbiz Việt, hát không cát xê, là chủ 2 khu du lịch sinh thái

Hậu trường phim

23:05:42 02/04/2025
Ngoài đời thực, NSƯT Cao Minh được biết đến như ông hoàng nhạc đỏ của miền Nam. Ông có cuộc sống tha thái, dư dả và vướng nhiều lời đồn rằng đang sở hữu khối tài sản khổng lồ.
4 phim 18+ gây tranh cãi nhất lịch sử: Đọc nội dung thôi đã rùng mình!

4 phim 18+ gây tranh cãi nhất lịch sử: Đọc nội dung thôi đã rùng mình!

Phim âu mỹ

22:59:45 02/04/2025
Đây là 4 trong số các bộ phim 18+ gây ra nhiều tranh cãi nhất lịch sử điện ảnh, với nội dung khiến người xem sốc nặng.
Đã khởi tố 22 bị can liên quan đến Công ty cây xanh Công Minh

Đã khởi tố 22 bị can liên quan đến Công ty cây xanh Công Minh

Pháp luật

22:45:15 02/04/2025
Theo báo cáo, trong 6 vụ việc được Ban Chỉ đạo phòng, chống tham nhũng, lãng phí, tiêu cực tỉnh Quảng Bình theo dõi, chỉ đạo, có 4 vụ đã giải quyết xong; 2 vụ đang giải quyết.
Nam thanh niên bị hất tung lên không trung sau cú đâm vào ô tô con

Nam thanh niên bị hất tung lên không trung sau cú đâm vào ô tô con

Tin nổi bật

22:42:44 02/04/2025
Điều khiển mô tô không có biển kiểm soát đâm vào ô tô đang di chuyển trên tỉnh lộ ở Thanh Hóa, một nam thanh niên bị hất tung lên không trung.
Khi Chim Nhạn Trở Về kết thúc gây tiếc nuối: Hạnh phúc dở dang cho Hàn Nhạn và Vân Tịch?

Khi Chim Nhạn Trở Về kết thúc gây tiếc nuối: Hạnh phúc dở dang cho Hàn Nhạn và Vân Tịch?

Phim châu á

22:41:24 02/04/2025
Phó Vân Tịch và Trang Hàn Nhạn sống hạnh phúc bên nhau. Tuy vậy, độc tính trong người của Phó Vân Tịch lại không thể hóa giải hoàn toàn.
Người đàn ông mất 170 người thân trong trận động đất ở Myanmar

Người đàn ông mất 170 người thân trong trận động đất ở Myanmar

Thế giới

22:40:38 02/04/2025
Một giáo sĩ Hồi giáo ở Myanmar, hiện làm việc tại Thái Lan, đã phải chịu nỗi đau mất 170 người thân trong trận động đất kinh hoàng ở Myanmar hôm 28/3.
Im Si Wan cắt đứt quan hệ với Kim Soo Hyun?

Im Si Wan cắt đứt quan hệ với Kim Soo Hyun?

Sao châu á

22:05:40 02/04/2025
Giữa bối cảnh Kim Soo Hyun bị chỉ trích vì chuyện đời tư, netizen nhận thấy Im Si Wan đã bỏ theo dõi tất cả mọi người, trong đó có cả Kim Soo Hyun.
Trấn Thành trở lại, Jessica Thanh Tú 'lộ diện' tại 'Em xinh say hi'

Trấn Thành trở lại, Jessica Thanh Tú 'lộ diện' tại 'Em xinh say hi'

Tv show

21:48:14 02/04/2025
Giám đốc Âm nhạc của Anh trai say hi JustaTee nay bất ngờ xuất hiện với nghệ danh mới Jessica Thanh Tú ở phiên bản nữ.
1 hành động của "hoa hậu Kpop" khiến Rosé (BLACKPINK) đơ người khó xử

1 hành động của "hoa hậu Kpop" khiến Rosé (BLACKPINK) đơ người khó xử

Nhạc quốc tế

21:36:11 02/04/2025
Tới ủng hộ người chị thân thiết biểu diễn tại Inkigayo, Rosé và Jisoo vừa trò chuyện, hỏi han nhau, vừa lên ý tưởng quay video challenge cho earthquake.