Đưa tân đại sứ “phủ sóng” toàn quốc, vì sao Rosé là ‘ngoại lệ’ của Levi’s Vietnam?

Levi’s vừa khởi động chiến dịch quảng bá tân đại sứ toàn cầu Rosé tại thị trường Việt Nam, truyền cảm hứng về “tinh thần denim” đồng điệu – tự do và phóng khoáng – của thương hiệu denim lâu đời bậc nhất thế giới cùng nàng thơ thế hệ mới.

Dừng chân chờ đèn đỏ tuần qua, các tín đồ thời trang không khỏi choáng ngợp khi ngước nhìn tân đại sứ thương hiệu toàn cầu của Levi’s trên các billboard lớn nhất cả nước – từ ngã sáu Phù Đổng, mặt tiền Vincom Đồng Khởi, phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) đến dọc phố Thanh Niên, Tây Sơn, Hồ Thiền Quang (Hà Nội). Bus hai tầng chạy xuyên các cung đường sầm uất cho đến chuỗi cửa hàng Levi’s trên khắp cả nước cũng phủ kín hình ảnh Rosé (BlackPink) tự do phóng khoáng trong outfit Levi’s, gia tăng thêm sức nóng trong giới mộ điệu denim.

Hình ảnh quảng bá của Levi’s Rosé phủ sóng Việt Nam.

Sau thông báo vai trò đại sứ thương hiệu toàn cầu của Rosé hồi tháng 2/2026, Levi’s đã chính thức triển khai chuỗi hoạt động đưa nàng thơ thế hệ mới “phủ sóng” khắp Việt Nam từ ngày 5/3. Đây cũng là lần đầu tiên thương hiệu này quảng bá cho một đại sứ ngay tại thị trường trong nước – điều chưa từng có tiền lệ trước đây. Sự kiện nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý trên nhiều diễn đàn âm nhạc và thời trang, thu hút công chúng tìm hiểu và đón nhận thông điệp, tinh thần mà di sản denim hơn 150 tuổi gửi gắm qua màn kết hợp thế kỷ này.

Tinh thần denim – tự do, bản lĩnh và không giới hạn trong Rosé

Lựa chọn tân đại sứ toàn cầu đang dần hé mở những định hướng trong chương mới của Levi’s, khi Rosé không chỉ là gương mặt thần tượng sở hữu sức ảnh hưởng quốc tế và tiềm năng thương mại khổng lồ, mà còn đồng điệu với thương hiệu denim về tinh thần “tự do thể hiện bản sắc qua thời trang”. Cuộc gặp gỡ giữa Levi’s và Rosé, diễn ra ngay thời điểm cô vừa được xướng danh nghệ sĩ K-pop đầu tiên nhận 3 đề cử Grammy 2026, chín muồi cả về sự nghiệp lẫn định hình vững chãi dấu ấn thời trang riêng.

Phong cách thời trang của Rosé không thể tách rời khỏi cách nữ nghệ sĩ xây dựng gu ăn mặc như một “biểu tượng denim toàn cầu” – tự do và phóng khoáng, phá cách mà vẫn đậm tính nữ. Là tín đồ jeans, cô liên tục biến tấu kiểu dáng và thử nghiệm nhiều outfit độc đáo để mang đến những phong cách hoàn toàn khác nhau – và lần nào trở thành cơn sốt khuấy đảo giới trẻ. Không chỉ vậy, Rosé chuộng diện jeans trong mọi bối cảnh, chiếm vị trí trung tâm trong cách nữ nghệ sĩ sáng tạo outfit đời thường cho đến sân khấu quốc tế, từ BornPink World Tour 2023 tới loạt trang phục denim Levi’s trong 3 đêm lưu diễn BlackPink Deadline World Tour 2026 tại Tokyo.

Không thể phủ nhận Rosé khi diện trang phục denim luôn để lại dấu ấn riêng.

Chia sẻ về cuộc hội ngộ với Levi’s, Rosé cũng nhấn mạnh về những giá trị chung đồng điệu: “Khi tôi tạo ra một điều gì đó mới, tôi bắt đầu từ chính mình. Mỗi dự án đều bắt đầu bằng một tầm nhìn rõ ràng – một tầm nhìn mà tôi luôn cẩn thận định hình và đưa vào thế giới”. Xuất hiện trong loạt billboard quảng bá, Rosé còn chủ đạo diện chiếc quần suông loe biểu tượng của thương hiệu denim Mỹ, gợi mở vô số ý tưởng biến hóa outfit như cách cô đã từng làm – gợi cảm khi phối cùng áo lụa ren mềm, năng động cùng áo thun trắng tối giản hay thể hiện cá tính nổi loạn với khoác denim…, hứa hẹn thổi những luồng gió mới trẻ trung vào các thiết kế kinh điển của Levi’s.

Hơn cả màn collab thế kỷ, là triết lý “tôn vinh mọi nguyên bản” của Levi’s

Chuỗi hoạt động quảng bá rầm rộ cho nàng thơ thế hệ mới phủ sóng toàn quốc, cũng rộ lên nhiều tranh luận sôi nổi trong giới mộ điệu về lựa chọn tân đại sứ chưa từng có của Levi’s. Rosé vốn sở hữu vóc dáng mảnh mai, không phải hình mẫu đại sứ với vòng ba đầy đặn mà Levi’s từng hợp tác trước đây. Song dưới góc nhìn thương hiệu, Rosé là lựa chọn phá cách đầy chủ ý của Levi’s để truyền tải thông điệp cốt lõi.

Rosé là một trong những gương mặt đại diện truyền tải triết lý “tôn vinh mọi nguyên bản” của Levi’s.

Cùng với Rosé, Levi’s còn đồng thời bổ nhiệm 4 đại sứ toàn cầu: nữ rapper Doechii (Mỹ), ngôi sao bóng rổ Shai Gilgeous-Alexander (Canada), người mẫu Stefanie Giesinger (Đức) và nghệ sĩ đa tài Questlove (Mỹ) nhân dịp kỷ niệm 150 năm sáng lập thương hiệu. Bằng cách đa dạng màu da và dáng vóc, cá tính và phong cách thời trang, Levi’s muốn hướng đến tinh thần “Tôn vinh mọi nguyên bản” – đồng hành cùng mọi biểu tượng cá tính trẻ để viết nên câu chuyện của riêng họ qua những chất liệu denim – trong chiến dịch “Behind Every Original”.

Cách Levi’s lựa chọn các sản phẩm song hành cùng Rosé qua chiến dịch cũng phản ánh rõ tinh thần kết nối thời đại này. Đơn cử, Levi’s đã hồi sinh chiếc quần jeans suông loe nhẹ cổ điển mang phom dáng rộng rãi, đại diện cho tay nghề vượt thời gian của di sản denim Mỹ. Thông qua lựa chọn đại sứ phá vỡ chuẩn thị giác quen thuộc, thương hiệu đang gửi gắm thông điệp mạnh mẽ về những trải nghiệm thời trang mới đầy thú vị.

Chiến dịch hiện được đón nhận tích cực với “làn sóng” check-in rầm rộ trên mạng xã hội, chụp ảnh bắt khoảnh khắc thể hiện bản sắc riêng cùng jeans ngay dưới billboard của Rosé, biến những con phố thành sàn diễn ngoài trời đậm chất Levi’s và tạo nên chuỗi hiệu ứng thị giác cực mạnh trên nền tảng số. Chưa dừng ở đó, Rosé còn tạo ra “cơn sốt” săn lùng chiếc quần jeans biểu tượng, kích hoạt sự trở lại của phom dáng denim cổ điển, tạo ra loạt video hướng dẫn phối outfit theo phong cách thần tượng.