Điểm danh những cách k.iếm t.iền đầy sáng tạo của Facebook (Phần 1)

Phó giám đốc Facebook, ông Vaughh Smith nói tại một Hội nghị vào tuần trước rằng “ Thật buồn cười khi nhớ lại rằng vào Quý I năm nay, chúng tôi vẫn chưa có quảng cáo trên các thiết bị di động. Người dùng của Facebook đang có xu hướng chuyển sang các thiết bị nhỏ gọn hơn, và những nhà đầu tư e ngại rằng mạng xã hội này sẽ không có cách để k.iếm t.iền từ xu hướng này. Đó là nguyên nhân chính tại sao giá cổ phiếu Facebook giảm từ 38$ đến khoảng 19$ từ khi IPO”.

Vậy nên Facebook đang cố gắng trở thành công ty tiên phong trong lĩnh vực di động. Vào năm trước, trọng tâm của các sản phẩm Facebook là nền tảng web, nay thì thị trường di động mới là ưu tiên hàng đầu.

Nhưng công cuộc đ.ánh chiếm thị trường di động đang tỏ ra khó khăn và Facebook đang cố chứng tỏ họ có thể. Khi một công ty muốn thâm nhập một thị trường mới, họ phải gia tăng sự nhận thức của khách hàng trước khi khiến họ bỏ t.iền túi ra. Khi Facebook đưa ra những cách mới trong quảng cáo, họ phải miêu tả cho các doanh nghiệp rằng quảng cáo đó đem lại lợi nhuận và thuyết phục những khách hàng lớn mua chúng. Có lẽ cần một vài quý để những quảng cáo mới này của Facebook có tác dụng.

Hệ thống quảng cáo hiện có trên di động của Facebook đang thể hiện vai trò của chúng khá tốt. Nhưng Facebook cũng cần những cách thức kiếm k.iếm t.iền mới mẻ khác để có một quy mô doanh thu lớn hơn. Sau đây là 5 cách k.iếm t.iền hoàn toàn mới mà Facebook đã thông báo trong quý này.

1. Facebook Gifts

Khởi động vào 27/09, Facebook Gifts là cánh cổng bước vào thị trường thương mại điện tử của Facebook. Facebook Gifts cho phép người dùng tặng quà cho bạn bè họ nhân những dịp như sinh nhật, đám cưới, lễ đính hôn, ngày tốt nghiệp hay bất cứ ngày nào khác. Người dùng sẽ được thông báo về những sự kiện này và cơ hội để mua quà ở góc trên bên phải màn hình, hay ở đầu của News Feed trên di động. Danh sách quà tặng rất đa dạng, từ hoa, chocolate hay đồ chơi từ các đối tác của Facebook. Facebook thu được một phần lợi nhuận trên mỗi món hàng bán ra.

Facebook Gifts.

Facebook Gifts có tiềm năng rất lớn vì Facebook biết rõ ai đang cần mua quà hơn bất cứ người công ty nào. Những dịp kỷ niệm của những người mà chúng ta like status thường xuyên, hay có số bạn chung lớn, thành viên trong gia đình,… là những người được Facebook xếp hạng đầu tiên trong bảng gợi ý mua quà của Facebook. Có rất nhiều người sử dụng tốn kha khá thời gian hằng ngày cho Facebook và họ là những khách hàng tiềm năng nhất.

Facebook cũng xây dựng sự tiện lợi trong khi mua sắm bằng cách sử dụng dữ liệu người dùng để gợi ý họ nên mua gì. Tuy nhiên, thậm chí với một lượng không nhỏ quà được mua mỗi năm ở Mỹ, Facebook Gifts vẫn chưa đạt được những thành công nhất định. Facebook cần kiếm cách để thuyết phục mọi người mua quà khoảng 2 tháng một lần.

Tình trạng: Facebook Gifts vẫn còn khởi động khá chậm chạp và xa lạ với người dùng Mỹ.

2, Mạng quảng cáo di động

Được ra mắt vào ngày 18/09 năm nay, mạng quảng cáo di động của Facebook cho phép những nhà quảng cáo trả t.iền để cải thiện việc hướng đối tượng của quảng cáo mà họ đã mua ở những trang web khác. Điều này giải quyết vấn đề chính cho cả người bán và người mua – quảng cáo không đ.ánh đúng đối tượng. Vì khi quảng cáo không đ.ánh đúng đối tượng, người dùng sẽ không click. Khi đó, thông điệp của nhà quảng cáo không được truyền tải và những người đặt quảng cáo cũng không thu được t.iền từ click của họ.

Trong khi những mạng quảng cáo truyền thống “mò mẫm” xem khách hàng của họ là ai thì Facebook sở hữu những “núi” thông tin về người dùng của họ. Với dữ liệu từ Facebook, những mạng quảng cáo này hoạt động hiệu quả hơn nhiều khi đ.ánh đúng vào đối tượng phù hợp nhất.

Mạng quảng cáo di động của Facebook rất có tiềm năng vì nó k.iếm t.iền mà không cần phải đặt quảng cáo thêm lên Facebook nữa. Điều này giữ được chất lượng cho sự trải nghiệm của người dùng.

Tình trạng: Facebook vẫn còn xem đây là sản phẩm thử nghiệm, chỉ một vài đối tác đặc biệt mới có thể sử dụng (như Zynga.com). Facebook vẫn chưa công bố chính thức những thông tin chi tiết xung quanh sản phẩm này. Trong thời gian tới, hy vọng chúng ta sẽ sớm biết được hiệu quả và khả năng của hình thức quảng cáo đầy mới mẻ này.

Theo Genk