Đế chế quảng cáo trực tuyến của Google, Facebook đang bị đe dọa
Báo cáo thu nhập từ Pinterest, Snap, Amazon và Twitter cho thấy những công ty nhỏ hơn đang tiếp tục mở rộng thị phần quảng cáo kỹ thuật số do Google, Facebook kiểm soát.
Ảnh minh họa.
Sự thống trị của Google và Facebook trên thị trường quảng cáo trực tuyếndường như bắt đầu xuất hiện mối đe dọa, sau khi Pinterest báo cáo kết quả kinh doanh quý 2 hôm thứ Năm 1/8.
Pinterest đã báo cáo một sự tăng trưởng doanh thu quảng cáo khổng lồ, tăng tới 62% so với cùng kỳ năm trước, đạt 261 triệu USD.
Mặc dù doanh thu quảng cáo tại Facebook và Google vẫn còn cao hơn so với các công ty khác, lần lượt đạt 16,62 tỷ USD và 32,6 tỷ USD trong quý hai, nhưng những công ty có quy mô nhỏ hơn cho thấy họ vẫn có thể giành được thị phần.
Video đang HOT
EMarketer từng dự báo bộ đôi gã khổng lồ sẽ mất thị phần quảng cáo kết hợp trong năm 2019 khi chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên 333,25 tỷ USD.
Theo sau tốc độ tăng trưởng của Pinterest là Snap. Công ty sở hữu ứng dụng nhắn tin Snapchat báo cáo tăng 48% tổng doanh thu quảng cáo so với năm trước, đạt mức 388 triệu USD.
Amazon đã báo cáo mức tăng trưởng 37% so với năm trước trong danh mục doanh thu khác của họ, chủ yếu là quảng cáo.
Theo báo cáo của Amazon, doanh thu cho phân khúc này là 3 tỷ USD trong quý 2. Và Twitter cho biết họ đã tăng trưởng doanh thu quảng cáo 21% so với năm trước, đạt 727 triệu USD.
Báo cáo mạnh mẽ từ những công ty có quy mô thị phần quảng cáo trực tuyến nhỏ hơn cho thấy những nỗ lực đổi mới dịch vụ của các công ty này để thu hút các nhà tiếp thị.
Các giám đốc điều hành của Amazon và Twitter cho biết các dịch vụ sản phẩm mới và cải tiến nói chung đang mang lại cho các nhà tiếp thị nhiều lý do để quảng cáo trên các nền tảng của hai công ty này./.
Theo VietNamPlus
Pinterest phụ thuộc nhiều vào Google, Facebook
Pinterest công bố tài liệu chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) hôm 22.3. Tài liệu cho thấy mức độ đòn bẩy mà Facebook, Google có với các hãng internet.
Nhà sáng lập Pinterest Evan Sharp và Ben Silbermann - Ảnh: Reuters
Theo CNBC, như nhiều trang web và ứng dụng, Pinterest cho phép người dùng đăng nhập vào dịch vụ của mình bằng thông tin từ Facebook và Google. Công ty có lưu lượng truy cập phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm Google và lượt đăng nhập từ Facebook, trang mạng xã hội với hơn 2,3 tỉ người dùng có hoạt động hằng tháng trên toàn cầu.
Bất cứ thay đổi nào mà Google, Facebook thực hiện đều sẽ tác động mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh riêng của Pinterest. Trong quý 1/2018, Pinterest cho hay từ khóa dẫn đến các trang của hãng này bị xóa khỏi kết quả tìm kiếm của Google. Việc này làm tổn thương lưu lượng truy cập và tăng trưởng người dùng của Pinterest trong nhiều quý sau đó.
"Khả năng phản kháng lại các động thái này của chúng tôi hạn chế, và chúng tôi có thể không sửa được chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để phục hồi sự mất mát trong lưu lượng truy cập hoặc tăng trưởng người dùng gây ra bởi động thái tương tự", Pinterest viết trong hồ sơ IPO.
Facebook cũng có tác động tương tự lên Pinterest trong quý 2/2018 khi mạng xã hội thay đổi hệ thống xác thực đăng nhập. Mức tham gia và tăng trưởng người dùng của hãng bị hạn chế khi Facebook thay đổi.
"Nếu Facebook hoặc Google ngừng chuyện đăng nhập một lần hay gặp sự cố ngừng hoạt động, chúng tôi có thể mất người dùng hoặc không thể thu hút người dùng từng sử dụng trước đó, tăng trưởng và sự tham gia của người dùng mà chúng tôi có có khả năng sụt giảm. Bất cứ sự biến nào cũng có thể tác động đến hoạt động kinh doanh, doanh thu và tình hình tài chính của chúng tôi", Pinterest cho biết.
Sự độc quyền của Google và Facebook thể hiện rõ trong thị trường quảng cáo trực tuyến. Hai hãng chiếm đến tổng cộng 59% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ, theo eMarketer.
Theo thanh nien
Giá trị một người dùng Reddit chỉ bằng một cốc trà đá và hai cái kẹo lạc, tại sao Reddit vẫn vững mạnh? Khi so với các nền tảng mạng xã hội khác, giá trị người dùng Reddit quá thấp, chỉ đạt 0,3 USD. Vòng gọi vốn mới nhất của Reddit cho ta biết một tin vừa vui vừa buồn với người sử dụng mạng xã hội lớn nhất nhì thế giới: - Tin buồn: giá trị thị trường của mỗi người sử dụng thấp nhất...