Đây là mối lo ngại lớn nhất của Facebook lúc này
Sự trỗi dậy của TikTok đang đe dọa trực tiếp đến doanh thu và số lượng người dùng của Facebook.
Theo The Guardian, quy mô hoạt động quảng cáo toàn cầu của TikTok nhiều khả năng sẽ vượt qua cả Twitter và Snapchat cộng lại trong năm nay. Điều này đang khiến cho Facebook phải lo lắng.
TikTok đang đe dọa vị trí của Facebook về số lượng người dùng và doanh thu quảng cáo
Nền tảng chia sẻ video dạng ngắn từ Trung Quốc cũng được dự đoán sẽ bắt kịp YouTube vào năm 2024, với doanh thu dự kiến đạt 23,6 tỷ USD. Đây là mức tăng trưởng ấn tượng bởi TikTok ra mắt trên toàn cầu sau đối thủ thuộc sở hữu của Google tận 12 năm.
“Cơ sở người dùng của TikTok đã bùng nổ trong vài năm qua, đặc biệt là khi đại dịch bùng phát trên toàn cầu. Người dùng cũng đang dành nhiều thời gian cho ứng dụng này. Không chỉ đơn thuần là một nơi chia sẻ các video nhảy hay hát nhép, nó còn tạo ra nhiều xu hướng thu hút cả các nhà sáng tạo nội dung và người dùng”, Debra Aho Williamson, nhà phân tích tại Insider Intelligence, nhận định.
TikTok đã có được người dùng thứ một tỷ vào năm 2021, mất khoảng 4 năm sau khi ra mắt trên toàn cầu. Thời gian này chỉ bằng một nửa so với Facebook, YouTube hoặc Instagram và nhanh hơn gấp 3 lần so với WhatsApp. Các nhà phân tích tại data.ai dự đoán rằng TikTok sẽ đạt 1,5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trong năm nay.
Đặc biệt, nền tảng này còn dẫn đầu trong nhóm đối tượng người dùng từ 18-25 tuổi. Đây là nhóm người dùng đang chứng kiến sự sụt giảm lớn nhất của Facebook trong thời gian qua.
Dù yêu cầu độ tuổi tối thiểu sử dụng từ 13 tuổi trở lên, TikTok vẫn thu hút một lượng lớn người dùng là trẻ em. Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi Ofcom, khoảng 16% trẻ em trong độ tuổi 3-4 tuổi có xem nội dung trên TikTok. Tỷ lệ này tăng lên đến 29% đối với nhóm trẻ em trong độ tuổi 5-7 tuổi.
Theo data.ai, vào năm ngoái, người dùng TikTok dành trung bình 19,6 giờ mỗi tháng để sử dụng ứng dụng này. Con số trên hoàn toàn tương đương với Facebook. So với mức trung bình đạt 4,2 giờ vào năm 2018, con số trên đã tăng gấp 5 lần chỉ trong 4 năm.
“Facebook luôn là đối thủ cạnh tranh lớn nhất và giữ vị thế độc quyền trong lĩnh vực của họ. Tuy nhiên, có vẻ như nền tảng này không thể thuyết phục người dùng trung thành của TikTok quay trở lại ứng dụng của họ”, Sam OBrien, Giám đốc truyền thông tại Affise, cho biết.
Video đang HOT
Hiện nay, Meta – công ty mẹ của Facebook và Instagram – vẫn đang thống trị thị trường với lượng người dùng khổng lồ. Theo dự báo từ Insider Intelligence, doanh thu quảng cáo dự kiến trong năm 2024 của họ lần lượt có thể đạt 85 tỷ USD và 82 tỷ USD.
Dù vậy, với sự trỗi dậy mạnh mẽ của TikTok trong thời gian qua, Meta cũng đã nhìn thấy được mối nguy mà họ sắp phải đối mặt. Thậm chí, ông lớn này còn thuê một công ty tư vấn chiến lược và truyền thông, để thực hiện chiến dịch bôi xấu và “dìm hàng” TikTok.
“Meta đã tự nhận thức được việc phải chống lại TikTok. TikTok đã trải qua sự tăng trưởng đáng kinh ngạc và chiếm lấy một lượng lớn người dùng từ các đối thủ cạnh tranh”, OBrien nói.
Bất chấp những nỗ lực từ Facebook, đà phát triển của TikTok vẫn không có dấu hiệu chậm lại
Trên thực tế, Meta vẫn liên tục thực hiện nhiều thay đổi nhằm bắt kịp thành công của đối thủ. Gần đây, Facebook đã ra mắt tính năng video dạng ngắn của riêng họ với tên gọi Reels như một nỗ lực giữ chân người dùng. Bất chấp những cố gắng từ Facebook, đà phát triển của TikTok vẫn không có dấu hiệu chậm lại.
“Một số người trẻ đã ngừng hoàn toàn việc sử dụng Facebook. Ở Anh, độ tuổi từ 18-24 tuổi dành nhiều thời gian trên TikTok hơn so với Facebook, Instagram và WhatsApp cộng lại. TikTok đang là nền tảng phát triển nhanh và quy mô nhất”, Jamie MacEwan, chuyên gia phân tích cấp cao tại Enders chia sẻ.
TikTok trỗi dậy mạnh mẽ, đe dọa vị trí ứng dụng Facebook trong bộ nhớ smartphone người dùng
TikTok đang trên con đường chiếm lấy thị phần quảng cáo toàn cầu của Twitter và Snapchat kết hợp lại trong năm 2022, và trong vòng hai năm nữa sẽ sánh ngang với nền tảng chia sẻ video thần thánh YouTube.
TikTok đang trên con đường chiếm lấy thị phần quảng cáo toàn cầu của Twitter và Snapchat kết hợp lại trong năm 2022, và trong vòng hai năm nữa sẽ sánh ngang với nền tảng chia sẻ video thần thánh YouTube, khi mà nhóm người dùng tuổi teen và người trưởng thành trẻ đang góp phần biến nó thành ứng dụng mạng xã hội hot nhất thời điểm hiện tại - hiển nhiên, Facebook buộc phải lo lắng.
Nền tảng chia sẻ video đến từ Trung Quốc được dự báo sẽ bắt kịp YouTube vào năm 2024, khi cả hai có khả năng đạt doanh thu quảng cáo khoảng 23,6 tỷ USD, dù cho TikTok ra mắt thị trường toàn cầu sau đối thủ thuộc sở hữu Google đến 12 năm!
Năm ngoái, TikTok đã vượt thị phần quảng cáo toàn cầu của Snapchat, nền tảng trước đây được xem là sự lựa chọn hàng đầu của tuổi teen và thế hệ 10x, và đến cuối năm nay, nó sẽ vượt cả Twitter. Doanh thu quảng cáo toàn cầu của TikTok trong năm 2022 có thể tăng gấp 3 lần, tức cao hơn con số 10,44 tỷ USD của Snapchat và Twitter gộp lại.
"Nhóm người dùng của TikTok đã bùng nổ trong vài năm qua, và lượng thời gian người dùng dành cho ứng dụng này cũng cực kỳ nhiều" - theo Debra Aho Williamson, nhà phân tích tại Insider Intelligence. "Nó đã bứt phá khỏi nguồn gốc ban đầu là một ứng dụng nhảy nhót và hát nhép. Nó tạo ra những xu hướng và góp phần làm sâu sắc hơn mối liên hệ với những người sáng tạo nội dung, yếu tố giữ chân người dùng, từ video này đến video khác"
TikTok đạt được người dùng thứ 1 tỷ vào năm 2021, chỉ 4 năm sau khi ra mắt thị trường toàn cầu, bằng một nửa thời gian mà Facebook, YouTube, hay Instagram cần đến, và nhanh hơn 3 năm so với WhatsApp. Hồi đầu tuần này, các nhà phân tích tại data.io đã phải thay đổi dự báo rằng TikTok sẽ đạt 1,5 tỷ người dùng hàng tháng trong năm nay, sau khi các dữ liệu phân tích cho thấy nền tảng này đã vượt cột mốc nói trên đến 100 triệu người dùng chỉ trong 3 tháng đầu năm.
Công ty còn giành được chiến thắng trong cuộc chiến chiếm thiện cảm từ người dùng mạng xã hội, chủ yếu là nhóm người từ 18 - 25 tuổi, cũng là nhóm người dùng có số lượng sụt giảm mạnh nhất trên Facebook. Thông số buộc công ty mẹ Meta phải tìm cách bù đắp bằng cách thu hút họ đến với nền tảng cùng công ty là Instagram.
Tiktok cũng ngày càng gây nghiện hơn. Mặc cho nền tảng này trên giấy tờ chỉ dành cho người dùng từ 13 tuổi trở lên, ước tính có khoảng 16% số trẻ từ 3 - 4 tuổi xem các nội dung trên TikTok, theo nghiên cứu tiến hành bởi công ty truyền thông Ofcom. Với nhóm trẻ từ 5 - 7 tuổi, con số này là 29%.
Năm ngoái, một người dùng TikTok trung bình dành ra 19,6 giờ mỗi tháng trên ứng dụng, tương đương với Facebook vốn là nền tảng mạng xã hội có số giờ sử dụng hàng đầu thế giới. Năm 2018, con số này đối với TikTok chỉ là 4,2 giờ, tức chỉ trong 4 năm, thời gian sử dụng TikTok trung bình của một người dùng đã tăng gần gấp 5 lần.
"Facebook luôn là đối thủ lớn nhất trong lĩnh vực này xét về tỉ lệ người dùng" - theo Sam OBrien, giám đốc marketing của công ty marketing Affise. "Nhưng dường như họ không thể thuyết phục người dùng trung thành của TikTok quay về với nền tảng của mình. TikTok đã tìm ra cách riêng để mang lại những nội dung chất lượng gây nghiện cho nền tảng của mình"
Meta của Mark Zuckerberg vẫn thống trị thị trường - hiện tại, Facebook có 2,9 tỷ người dùng hàng tháng, và Instagram có 2 tỷ, ước tính doanh thu từ quảng cáo của cả hai vào năm 2024 sẽ lần lượt là 85 tỷ USD và 82 tỷ USD. Dẫu vậy, tháng trước, có thông tin cho rằng vì quá sợ hãi TikTok, Meta đã phải thuê một công ty bên ngoài nhằm bêu xấu nền tảng đối thủ, gọi TikTok là "một mối đe dọa thực sự, đặc biệt bởi nó là một ứng dụng thuộc sở hữu nước ngoài"
"Meta rõ ràng nhận thấy đang trong cuộc chiến chống lại TikTok để dành lấy sự yêu thích và chú ý của nhóm người dùng trẻ, vốn chiếm một phần lớn trong thị trường mạng xã hội" - OBrien nói. "TikTok đã chứng kiến mức tăng trưởng mạnh về lượng người dùng kể từ khi đại dịch toàn cầu xảy ra, chiếm lấy một phần lớn trong số khách hàng của đối thủ"
Chiến thuật của Meta là lợi dụng sự hoài nghi mà chính quyền Donald Trump đã áp đặt lên các công ty Trung Quốc, từ gã khổng lồ viễn thông Huawei cho đến công ty mẹ của TikTok là ByteDance, gọi đó là một mối đe dọa đối với an ninh quốc gia vì có khả năng gửi dữ liệu riêng tư của người dùng về cho chính quyền Trung Quốc.
Hai năm trước, Ấn Độ, một trong những thị trường lớn nhất đối với các nền tảng mạng xã hội, đã cấm 59 ứng dụng Trung Quốc, bao gồm TikTok. Tuy nhiên, những kế hoạch của ông Trump nhằm buộc ByteDance phải bán bộ phận quốc tế cho một công ty Mỹ, như Microsoft hay Oracle, đã tan thành mây khói sau khi ông thất bại trong cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ gần đây nhất.
Nhưng sự nghi hoặc từ phía người dùng vẫn còn đó, bao gồm tại Anh, quốc gia đã cấm sử dụng trang thiết bị Huawei trong các mạng di động trong nước. Năm ngoái, nghiên cứu chỉ ra rằng gần 1/3 số người Anh quan ngại TikTok có thể chia sẻ dữ liệu riêng tư của họ với chính quyền Trung Quốc. Trong nhóm người dùng từ 18 - 34 tuổi, có đến 1/3 tin rằng nền tảng này sẽ "dâng" dữ liệu của họ nếu bị chính quyền Trung Quốc yêu cầu.
ByteDance còn chịu áp lực từ quê nhà, trong bối cảnh chính quyền Trung Quốc tìm cách nắm quyền kiểm soát những gã khổng lồ công nghệ trong nước. Đồng sáng lập ByteDance, tỷ phú Zhang Yiming, hồi tháng 5 năm ngoái đã bất ngờ công bố từ chức CEO, và đến tháng 11 thì rời bỏ ghế chủ tịch ByteDance giữa thời điểm công ty thực hiện đợt đại tu cấu trúc, sẽ tách ra làm 6 bộ phận kinh doanh riêng rẽ.
Dẫu vậy, công ty vẫn không chùn bước, và vào tháng 12 năm ngoái TikTok đã được đánh giá là kỳ lân lớn nhất thế giới, sở hữu giá trị ước tính 353 tỷ USD - tăng từ mức 80 tỷ USD của một năm trước đó - và các nhà đầu tư đang chờ đợi một đợt IPO "bom tấn" trong tương lai gần. Tổng doanh thu của ByteDance, bao gồm hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc và doanh thu từ thương mại điện tử cũng như giao dịch in-app, tăng 70% trong năm ngoái lên mức 58 tỷ USD (năm 2020 là 34,3 tỷ USD).
Dù Meta vẫn là một công ty lớn hơn hẳn, và doanh thu của họ cũng tăng 37% trong năm ngoái lên mức 118 tỷ USD, Zuckerberg rõ ràng nhận thấy cần phải mở một cuộc phản công để giành lại uy tín cũng như đa dạng hóa mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo của mình.
Vốn nổi tiếng về khả năng "sao chép" những cải tiến từng được các đối thủ áp dụng thành công, Meta hiện đang nghiên cứu tung ra một loại tiền ảo mà các lãnh đạo công ty gọi là "Zuck buck", với mục đích cho phép người dùng mua và sử dụng trên Facebook và Instagram - một chiến thuật rất giống với chiến thuật mà TikTok đã và đang triển khai với kết quả khá mỹ mãn, thể hiện qua một báo cáo hồi đầu tuần với nội dung cho biết đây là ứng dụng màu mỡ bậc nhất thế giới dành cho giao dịch in-app. Theo đó, người dùng TikTok trong quý I/2022 đã chi ra đến 840 triệu USD để mua tiền ảo của nền tảng này, vốn dùng để tặng cho các nhà sáng tạo nội dung cũng như tăng uy tín cho các video của họ, tăng 40% so với cùng kỳ năm trước.
"Đó là kết quả khả quan nhất từng thấy đối với bất kỳ ứng dụng hay game nào" - theo Lexi Sydow, giám đốc nghiên cứu tại data.ai, công ty đưa ra báo cáo. "Đây là ứng dụng đầu tiên từng đánh bại một tựa game xét về số tiền người tiêu dùng bỏ ra trong một quý nhất định"
Kế hoạch đa dạng hóa doanh thu của Zuckerberg có lẽ là nỗ lực tiếp theo sau khi công ty thất bại trong việc tung ra "bản sao" TikTok mang tên Lasso vào năm 2018, một sản phẩm hẩm hiu với tuổi thọ chưa đầy 18 tháng. Meta hiện vẫn kiên nhẫn với sản phẩm video dạng ngắn là Reels, ra mắt năm 2020 trên Instagram và năm ngoái trên Facebook, nhưng dường như điều đó chẳng ngăn được TikTok tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ hơn.
"Một số người trẻ đã từ bỏ hoàn toàn Facebook" - theo Jamie MacEwan, chuyên gia phân tích truyền thông tại Enders. "Ở Anh, nhóm người dùng từ 18 - 24 tuổi dành thời gian trên TikTok nhiều bằng Facebook, Instagram, và WhatsApp gộp lại. Đó là một cuộc cạnh tranh khốc liệt. TikTok đang phát triển nhanh nhất, phổ biến nhất, và là đối thủ đáng chú ý nhất".
Chi tiết nhỏ vạch trần quan hệ 'cơm không lành, canh không ngọt' giữa Apple và Facebook Trong danh sách gợi ý các ứng dụng "phải có" trên App Store, ba ứng dụng của Meta - Facebook, Instagram và WhatsApp - đều vắng mặt. Khi mới mua iPhone hoặc cài lại iPhone, bạn sẽ cài ứng dụng nào đầu tiên? Với nhiều người, đó có thể là Gmail, Amazon hay Netflix. Hiểu được điều này, Apple đã đưa ra gợi...