“Đại gia” di động gặp khó trước cuộc chiến smartphone

Cuộc chiến smartphone ngày càng trở nên khốc liệt hơn khi những “cây cổ thụ” trong làng di động như Nokia, RIM, Palm bị loại trừ… và thậm chí Apple cũng đang bị lung lay vị trí. Các nhà phân tích dự đoán một làn sóng mới đang diễn ra trong phân khúc nóng bỏng này.

Apple dần mất thế

Các nhà quan sát cho rằng, nếu kết quả kinh doanh quý của Apple tiếp tục giảm sút sẽ khiến cho ngành công nghiệp smartphone toàn cầu hiện nay dễ bị tổn thương hơn trước những cú sốc kinh tế, so với thời kỳ khủng hoảng kinh tế năm 2008 – 2009.

Tại các thị trường phát triển, tất cả mọi người đều sở hữu một chiếc smartphone. Còn tại các thị trường đang nổi, tỷ lệ thâm nhập thấp hơn nhiều, nhưng các điện thoại rẻ tiền hơn có giá dưới 100 USD lại chiếm ưu thế.

iPhone 4S chỉ là “bình cũ rượu mới” của iPhone 4. Nếu iPhone 5 không tạo ra được sự đột phá thì Apple khó lòng trụ vững trong phân khúc smartphone.

Tuy nhiên, nhu cầu smartphone vẫn duy trì mạnh mẽ ngay cả khi doanh số bán hàng của các thiết bị điện tử khác giảm sút. Lý do được đưa ra là người tiêu dùng cảm thấy vẫn đáng giá để nâng cấp lên một smartphone có màn hình cảm ứng, duyệt email và web đầy đủ.

Nhưng các nhà phân tích cho rằng, nếu không có sự đột phá công nghệ giống như màn hình cảm ứng được tạo ra trên iPhone đầu tiên vào năm 2007 – người mua sẽ không vội vàng để nâng cấp điện thoại của họ trong khoảng thời gian này.

“Nền kinh tế đang tác động lên tất cả thiết bị điện tử. Ngay cả Apple, cũng chịu sự ảnh hưởng của cuộc suy thoái này và hiện chưa thoát ra được”, theo nhà phân tích Daniel Ernst của Hudson Square Research. Điều đó đã thể hiện rõ ở kết quả kinh doanh quý II vừa qua của Apple, thấp hơn so với mong đợi và tốc độ tăng trưởng xuống mức thấp nhất trong hai năm vừa qua. Một trong những lý do được Apple đưa ra là do khủng hoảng nợ ở Châu Âu.

Sức ép giá cả

Theo Strategy Analytics, doanh số smartphone bán ra trên toàn cầu tăng 32% trong quý 2, tốc độ tăng trưởng chậm nhất kể từ mức tăng 16% vào năm 2009. Hãng nghiên cứu này dự đoán rằng, sản lượng smartphone bán ra sẽ chậm lại, với tốc độ tăng trưởng 40% trong năm 2012, trong khi năm 2011 tốc độ tăng trưởng là 68%. Điều đó dễ dàng nhận thấy tốc độ này chỉ còn 23% vào năm 2013.

Thông thường, từ 18 đến 24 tháng, người dùng sẽ nâng cấp điện thoại của họ một lần nhưng hiện giờ khoảng thời gian đó đã kéo dài thêm 3 tháng nữa vì họ thấy chưa nhất thiết phải nâng cấp, theo nhà phân tích Carolina Milanesi của Gartner.

Các nhà phân tích cho rằng, nhu cầu từ các thị trường mới nổi sẽ hỗ trợ doanh số bán smartphone ngay cả nếu kinh tế toàn cầu trở nên tồi tệ hơn. Nhưng nguồn cung đang tăng của các thiết bị giá rẻ đến từ các hãng như Huawei và ZTE sẽ gây áp lực giá cả nếu kinh tế được cải thiện.

“Chúng tôi dự đoán, ASP (giá bán trung bình) sẽ giảm trong năm 2013 và tăng lên từ thời điểm đó”, theo nhà phân tích Neil Mawston của Strategy Analytics. Nếu kinh tế tiếp tục đi theo đường thẳng hoặc giảm, sẽ đẩy người dùng chuyển sang các thiết bị giá rẻ.

Sự phổ biến của iPhone và Galaxy S sẽ tạo ra cho hai công ty sự cách biệt về giá. Nhưng có thể sẽ gây nhiều áp lực hơn đối với các nhà sản xuất smartphone đang gặp khó khăn như LG, HTC, Nokia và RIM. Do đó cuộc chiến giữa các nhà sản xuất điện thoại và smartphone sẽ trở nên khốc liệt hơn rất nhiều.

Con đường khó khăn phía trước đối với các nhà cung cấp quy mô nhỏ đang trở nên rõ ràng khi trong tuần này, hãng dẫn đầu thị trường – Samsung thông báo kết quả kinh doanh quý 2 với doanh số bán smartphone tốt nhất trong lịch sử, bán chạy hơn cả Apple và giành khách hàng từ các đối thủ nhỏ hơn. Quy mô lớn hơn đã cho phép Samsung giảm chi phí và vẫn giữ được lợi nhuận trên các smartphone bán ra nhưng lại gây tổn thất cho các đối thủ nhỏ hơn.

Trong khi đó, Apple mất mát do người tiêu dùng trì hoãn mua iPhone 4, 4S để chờ đón iPhone mới sắp phát hành. Còn đối với LG, bộ phận điện thoại di động chiếm 1/5 doanh số bán hàng, một quý thua lỗ vì cạnh tranh buộc LG tốn nhiều hơn chi phí tiếp thị cho các điện thoại giá rẻ hơn.

Sức mua ít

Theo Gartner, khoảng 35% trong số 1,9 tỷ USD thiết bị bán ra trong năm nay ước tính sẽ là smartphone. Khoảng từ 20 đến 25% người mua trên toàn thế giới đã sở hữu smartphone, với tỷ lệ thâm nhập tăng từ 50 đến 55% ở Mỹ.

Theo nhà phân tích Mawston của Strategy Analytic, làn sóng đầu tiên là bán các mẫu đắt tiền cho những người mua giàu có. Làn sóng thứ hai là bán các mẫu giá rẻ hơn cho những người mua bình dân hơn.

Milanesi của Gartner cho biết, Huawei và ZTE là hai lựa chọn tốt nhất trong số các nhà sản xuất smartphone tiếp cận mức giá rẻ hơn. LG và HTC là hai hãng bị tổn thất nhiều nhất do giá giảm khi họ cần nhiều hơn nữa để nội bật.

Mặt khác, áp lực cũng đặt lên các nhà sản xuất điện thoại di động khi các nhà cung cấp dịch vụ không dây giảm trợ cấp kích cầu điện thoại.

Nếu người tiêu dùng buộc phải cắt giảm chi tiêu do kinh tế khó khăn, thì theo nhà phân tích Ramon Llamas của IDG, sẽ có smartphone dành cho những túi tiền eo hẹp đó.

Theo vietbao