Chi phí linh kiện iPhone 14 tăng 20% so với đời trước trong khi giá bán giữ nguyên, Apple đang tính toán điều gì?
Việc không tăng giá mẫu iPhone mới nhất tại thị trường Mỹ và một số thị trường khác cho thấy Apple chấp nhận giảm lợi nhuận biên so với những năm trước.
Theo Nikkei Asia, sau khi tiến hành bóc tách các mẫu iPhone 14 cao cấp của Apple, họ phát hiện ra rằng chi phí sản xuất của máy đã tăng khoảng 20% so với mẫu iPhone 13 năm ngoái, biến iPhone 14 trở thành mẫu smartphone đắt đỏ nhất mà Apple từng chế tạo ra. Dù số lượng tính năng mới chỉ đếm trên đầu ngón tay, iPhone 14 vẫn cho thấy chiến lược tập trung vào những thiết bị có công nghệ phần cứng tân tiến và hiệu suất cực đỉnh của Apple, như con chip 4nm độc quyền hay các linh kiện camera mới toanh.
Tuy vậy, công ty lại không hề tăng giá mẫu iPhone mới nhất tại thị trường Mỹ và một số thị trường khác. Điều này cũng đồng nghĩa họ chấp nhận giảm lợi nhuận biên so với những năm trước.
Tỷ lệ chi phí trên giá bán lẻ của iPhone tăng cao trong năm 2022.
” Apple không có lựa chọn nào khác ngoài chiến lược tạo ra những thiết bị hiệu suất cao để giúp bản thân nổi bật giữa thị trường, khi mà họ không thể cạnh tranh với các đối thủ khác trong việc trang bị các tính năng mới” – theo Minataka Kashio thuộc Fomalhaut Techno Solutions, công ty nghiên cứu trụ sở tại Tokyo đã giúp Nikkei mổ xẻ 3 mẫu iPhone 14.
Fomalhaut ước tính chi phí sản xuất của iPhone 14 Pro Max dựa trên các linh kiện là 501 USD – tăng 60 USD so với iPhone 13 Pro Max nắm ngoái. Dù giá linh kiện của các mẫu iPhone Max thường dao động trong khoảng 400 – 450 USD kể từ khi xuất hiện vào năm 2018, mẫu iPhone 14 Pro Max mới nhất đã vượt ra khỏi khuôn khổ đó và trở thành mẫu iPhone có tổng chi phí cũng như mức tăng chi phí cao nhất từ năm 2018.
Trên thực tế, Apple đã tăng giá bán dòng iPhone 14 ở Nhật Bản do giá trị đồng Yên bị suy yếu. Ngược lại, tại Mỹ, iPhone 14 Pro Max với dung lượng lưu trữ thấp nhất vẫn được bán với giá 1.099 USD, không tăng dù chỉ một xu so với phiên bản tương đương năm 2018 là iPhone XS Max. Công ty dường như quyết định gánh chịu phần chi phí sản xuất tăng thêm, thay vì đổ lên đầu người tiêu dùng.
Nguyên nhân của việc tăng chi phí sản xuất nhiều khả năng là do con chip A16 Bionic bên trong iPhone 14 Pro và Pro Max. Con chip độc quyền này có giá 110 USD – cao gấp 2,4 lần so với chip A15 của iPhone 13 Pro Max năm ngoái. TSMC và Samsung Electronics là hai công ty phụ trách sản xuất hàng loạt con chip 4nm cho Apple.
Bên cạnh đó, iPhone 14 còn được trang bị cụm camera mới, với cảm biến hình ảnh CMOS của Sony Group. Các cảm biến này lớn hơn 30% so với thế hệ trước, và do đó giá cũng cao hơn 50%, cụ thể là 15 USD.
Video đang HOT
Ngay cả các cảm biến hình ảnh nhỏ hơn của Sony cũng được thiết kế để hoạt động hiệu quả trong các tình huống thiếu sáng mà vẫn đảm bảo cho ảnh độ nhiễu tương đối thấp, từ đó giảm bớt sự lệ thuộc vào công nghệ phần mềm hậu kỳ để cho ra những bức ảnh và video chất lượng cao. iPhone 14, giống như thế hệ trước, sở hữu màn hình điện phát quang mà Apple mua từ đối thủ Samsung.
Chi phí linh kiện theo từng khu vực/quốc gia.
Nhà sản xuất chip Mỹ là Qualcomm từ lâu đã là nhà cung ứng chip liên lạc chính cho iPhone. Nhưng gần đây, Apple đã sử dụng chip của riêng họ cho iPhone mới sau khi “học hỏi” được kỹ thuật sản xuất chip cho smartphone từ Intel vào năm 2019, cũng như nhằm thoát khỏi sự lệ thuộc vào Qualcomm sau vụ kiện liên quan sở hữu trí tuệ năm 2017 (đã dàn xếp thành công vào năm 2019).
Theo NikkeiAsia, linh kiện dành cho iPhone 14 chủ yếu đến từ các nhà cung ứng Mỹ, chiếm khoảng 32,4% tổng chi phí linh kiện – tăng 10% so với mẫu iPhone năm 2021. Hàn Quốc, nhà cung ứng linh kiện số một cho iPhone vào năm ngoái, nay chỉ chiếm khoảng 24,8%, giảm 5% so với năm ngoái. Việc Apple tăng cường sử dụng linh kiện do chính công ty sản xuất là một trong những yếu tố góp phần giúp các nhà cung ứng Mỹ chiếm ưu thế so với Hàn Quốc.
Apple sản xuất hầu hết số iPhone của mình tại Trung Quốc. Nhưng hiện nay, công ty đang dần chuyển dịch dây chuyền sang các quốc gia khác như Ấn Độ và khu vực Đông Nam Á nhằm tránh những tác động của căng thẳng thương mại Mỹ – Trung.
Đáng chú ý, trong quá trình khám phá bên trong iPhone 14, Fomalhaut không phát hiện ra bất kỳ linh kiện mới nào dành riêng cho tính năng gọi điện khẩn cấp qua vệ tinh, bởi đây là một tính năng liên quan đến phần mềm nhiều hơn là phần cứng.
Trong khi iPhone 14 liên tục cháy hàng, dân buôn Việt cố gom từng đơn một thì tại đây, máy được bán như mớ rau ngay trên vỉa hè
iPhone 14 mới ra mắt đã gây được sự chú ý lớn và đang bắt đầu được phân phối tới tay các khách hàng theo nhiều cách khác nhau.
Singapore và Thái Lan mở bán các dòng iPhone mới của Apple trước thị trường Việt Nam. Vì vậy trong thời điểm mở bán, những người buôn hàng xách tay trong nước đã tìm đến các thị trường này để xếp hàng mua iPhone 14 series mới, với hy vọng có thể mua được những chiếc iPhone đầu tiên đem về bán lại cho khách kiếm lời.
Tuy nhiên, năm nay, cửa hàng ủy quyền Apple tại Singapore chỉ bán ra ngoài một số lượng rất hạn chế cho khách xếp hàng (ưu tiên khách đặt trước) và máy cũng nhanh chóng cháy hàng. Cho nên, dân buôn khó lòng có thể mua được hàng với số lượng lớn trong ngày đầu mở bán.
Tại Hong Kong, Trung Quốc thì khác, việc mua iPhone 14 có vẻ dễ dàng hơn. Và sau khi đã "ôm" được hàng thì nhiều người bán ngay tại vỉa hè gần Apple Store để kiếm lời.
Ảnh: Weibo
Sau khi mua xong mà bán lại ngay có thể kiếm được 2.600 đô la Hong Kong tiền lời (tức 7,8 triệu đồng).
Khi mới có những chiếc iPhone 14 đầu tiên được bán ra, giá iPhone 14 Pro Max tại Xinda Plaza - nơi bán đồ điện tử nổi tiếng ở Hong Kong có giá bán lại hơn 13.000 đô la Hong Kong (hơn 39 triệu đồng), thậm chí có cửa hàng còn rao 13.400 đô la Hong Kong (40,3 triệu đồng) tức kiếm lời 3.200 đô la Hong Kong/chiếc (hơn 9,6 triệu đồng).
Cho đến ngày 17/9, giá bán iPhone 14 Pro Max bản 256GB tại trung tâm thương mại Xinda Plaza ở Hong Kong, Trung Quốc đã "hạ nhiệt" chỉ còn 12.900 đô la Hong Kong.
Tương tự, tại thị trường Đài Loan theo những người kinh doanh hàng xách tay chia sẻ, số lượng hàng bên này lại rất thoải mái, thậm chí còn cho khách hàng vào tận kho để lấy hàng. Nhưng rất ít người có thể qua được đây, bởi những người qua Đài Loan mua hàng thường là những người buôn hàng lớn, có tiềm lực về vốn.
Theo SCMP, thương gia các chợ điện tử tại Hoa Cường Bắc (Trung Quốc) đang chuẩn bị nhập một lượng lớn iPhone 14, với mức giá cao hơn nhà bán lẻ khoảng 255 USD. Động thái này diễn ra khi các thương hiệu nội địa chật vật để vượt qua Apple trong phân khúc smartphone cao cấp.
Các cửa hàng ở Hoa Cường Bắc vẫn tạm đóng cửa do ảnh hưởng từ dịch Covid-19. Tuy nhiên, Zheng, một thương gia tại đây cho biết sức hút của iPhone 14 rất lớn. Người này còn dự đoán iPhone 14 sẽ bán chạy hơn iPhone 13 năm ngoái.
Lin Shen, người chuyên "săn" iPhone rồi bán kiếm lời tại Thâm Quyến, đang tranh giành nguồn hàng với những thương gia khác. "Tình trạng phong tỏa khiến việc tìm nguồn hàng khó khăn hơn", Shen chia sẻ. Người này nói thêm các thương gia ở Hoa Cường Bắc đang đắn đo về nguồn nhập iPhone 14 từ Mỹ, do phiên bản eSIM sẽ không hoạt động tại Trung Quốc.
Người mua sắm xếp hàng dài bên ngoài cửa hàng bán lẻ của Apple ở Thâm Quyến trong ngày đầu tiên mở bán iPhone 14. Ảnh: SCMP
iPhone 14 ra mắt trong bối cảnh nhu cầu tiêu thụ smartphone tại thị trường Trung Quốc và toàn cầu đang suy yếu. Các lô hàng trên toàn cầu được dự báo sẽ giảm 3% trong năm nay, khi chuỗi cung ứng bị gián đoạn, một phần vì nền kinh tế Trung Quốc suy thoái do những đợt phong tỏa cũng như cuộc chiến ở Ukraine.
Theo dữ liệu từ IDC, trong nửa đầu năm 2022, Apple chiếm 70,5% thị phần phân khúc smartphone cao cấp có giá từ 600 USD trở lên. Điều này diễn ra vào thời điểm, mà mọi nhà sản xuất smartphone lớn Trung Quốc đều hướng đến việc tung ra các mẫu đắt tiền hơn hòng lấp đầy khoảng trống do Huawei để lại.
Trung Quốc là một trong những thị trường quốc tế quan trọng nhất của Apple. Theo công ty phân tích thị trường Canalys. Trong quý 2, các lô hàng iPhone tại Trung Quốc đã tăng 25% so với một năm trước lên 9,9 triệu thiết bị.
Dan Ives, giám đốc điều hành tại công ty đầu tư Wedbush Securities, cho biết khoảng 30% người dùng iPhone của Trung Quốc đang dự định nâng cấp lên dòng iPhone mới nhất, đặc biệt là bộ đôi iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max.
Theo WSJ, iPhone 14 thu hút nhiều chú ý tại Trung Quốc, một trong những thị trường lớn nhất của Apple. Ngày 8/9, hơn 730 triệu lượt xem các bài viết liên quan đến "iPhone 14" trên Weibo, trong khi chủ đề không tăng giá iPhone 14 thu hút hơn 120 triệu lượt xem.
Còn tại Việt Nam, theo thông tin từ các đại lý uỷ quyền của Apple, số lượng khách hàng quan tâm đến dòng iPhone 14 series năm nay tập trung vào dòng iPhone Pro và Pro Max chiếm tới hơn 60%, đặc biệt với màu tím mới cũng được trên 50% khách hàng quan tâm.
Đối thủ lại chính là đối tác, iPhone 14 bán chạy giúp Samsung hưởng lợi lớn Mới đây, Apple đã đặt hàng thêm 20 triệu màn hình OLED của Samsung cho iPhone 14, khi dòng smartphone này nhận được sự đón nhận tích cực từ người dùng. Theo The Elec, Samsung Display dự kiến nhận được số lượng lớn đơn đặt hàng tấm nền OLED cho dòng iPhone 14 Pro sắp tới. Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc...