CES 2014 là sự kiện quan trọng của điện tử, ôtô hay quảng cáo?

Triển lãm hàng công nghệ tiêu dùng quốc tế (CES)- sự kiện công nghệ lớn nhất hành tinh diễn ra thường niên ở Las Vegas (Mỹ) vốn nổi tiếng là đại tiệc của các hãng công nghệ. Đồng thời cũng được kỳ vọng là nơi “trình diễn” một loạt những thiết bị thông minh mới của các hãng lớn. Tuy nhiên, dựa trên thực tế của năm nay, CES không chỉ là bữa tiệc riêng của ngành công nghệ nữa mà nó còn là nơi để 9 hãng xe ô tô muốn tích hợp công nghệ hội tụ, cũng như là cơ hội làm ăn quan trọng nhất trong năm của các hãng quảng cáo với doanh thu ước chừng đạt hơn 100 tỷ USD.

CES không chỉ là đại tiệc công nghệ mà còn là điểm đến của các hãng quảng cáo

Theo CNBC, CES năm nay có khoảng hơn 10.000 giám đốc điều hành của ngành công nghiệp quảng cáo tham dự, bao gồm cả giám đốc tiếp thị và quảng cáo của các thương hiệu đình đám như 2 “ông lớn” ngành tiêu dùng P&G và Unilever, tập đoàn đa quốc gia General Electric, thương hiệu thẻ quốc tế American Express, “đại gia” công nghệ Samsung cùng rất nhiều hãng hãng sản xuất ôtô nổi tiếng trên thế giới. Mục đích chính của họ khi tham dự CES chính là tìm hiểu những công nghệ, tiện ích và các sản phẩm mới nhất có thể giúp họ đến gần hơn với người tiêu dùng.

Trả lời phỏng vấn của báo giới, Laura Desmond, CEO của Starcom MediaVest Group, nhấn mạnh: Rõ ràng, những thiết bị công nghệ đang thay đổi hành vi người tiêu dùng một cách nhanh chóng. Vì vậy, không quá khó hiểu khi những nhà tiếp thị coi triển lãm công nghệ hàng tiêu dùng này là sự kiện quan trọng nhất trong năm, với hy vọng tìm được những cách tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả nhất.

Trong khi đó, ông Keith Weed, giám đốc truyền thông và marketing của tập đoàn Unilever -nhà quảng cáo lớn thứ 2 thế giới, khẳng định: “Chúng tôi luôn mong muốn có thể kết nối với người tiêu dùng ở bất cứ nơi đâu. Và họ có thể đang online trên điện thoại di động hay đang sử dụng các thiết bị công nghệ trong xe hơi”.

Hiện Unilever đang lên kế hoạch tìm kiếm sự hợp tác với một công ty công nghệ có thể mang đến cho hãng này một cách thức tiếp thị sáng tạo nhất. Trong đó, Brandtone – một hãng chuyên cung cấp các dịch vụ tiếp thị và quảng cáo trên di động – có thể là một cái tên sáng giá. Điều đáng nói là, Brandtone không chỉ cho phép các công ty tung ra những quảng cáo trên smartphone mà còn ở ngay trên dòng điện thoại di động phổ thông.

Ngoài ra, tập đoàn truyền thông Starcom MediaVest cũng đang là tâm điểm chú ý của các hãng quảng cáo tại CES 2014 khi ra mắt một công nghệ quảng cáo mới có tên gọi “Content at Scale”, cho phép các nhà tiếp thị có thể tận dụng các bài viết của những tờ báo nổi tiếng như Time, Martha Stewart Omnimedia hay Forbes để đưa vào các đoạn quảng cáo của họ. Sau đó các tờ báo và các nhà tiếp thị có thể cùng chia sẻ doanh thu từ những quảng cáo này.

Chính vì công nghệ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến lối sống, thói quen và tạo ra xu hướng cho người tiêu dùng nên việc CES năm nay có sự góp mặt đa dạng của các ngành sản xuất kinh doanh cũng không có gì quá ngạc nhiên.

Có thể nói, cuộc cách mạng công nghệ với sự bùng nổ của các thiết bị di động không chỉ mang lại lợi nhuận khổng lồ cho các đại gia công nghệ như Apple, Samsung, Yahoo, Goolge, Twitter … mà đi kèm với đó là những xu hướng tiêu dùng thay đổi. Nắm bắt được những thói quen tiêu dùng mới này, các hãng bán lẻ cùng nhiều doanh nghiệp khác đã biết tận dụng ngay cách tiếp thị số này để đưa sản phẩm của họ đến gần người tiêu dùng với chi phí và thời gian tiết kiệm hơn hẳn so với các kênh quảng cáo truyền thống khác. Thậm chí, những sự kiện quảng cáo trên các kênh truyền hình trả trước hay tại tạp chí quảng cáo nổi tiếng Advertising Week cũng khó cạnh tranh nổi so với CES khi doanh thu quảng cáo hàng năm ước tính đạt hơn 100 tỷ USD.

Vì thế, các hãng công nghệ giờ đây không dành quá nhiều sản phẩm mới và độc cho CES mà đã san đều ra, để dành cho MWC ( Hội nghị thế giới di động), nhường chỗ cho những hãng xe ô tô tên tuổi đang tích hợp công nghệ, gia tăng giá trị cho chiếc xe và nhờ vậy cũng đang trở thành điểm nóng tại CES. Vậy là một CES đa dạng, không chỉ còn là sự kiện quan trọng của giới công nghệ mà của cả các nhà sản xuất kinh doanh xe hơi lẫn các hãng quảng cáo, bán lẻ đình đám. Ai cũng tìm thấy những cơ hội tốt cho mình tại đây để cùng nhau tạo nên những xu hướng tiêu dùng mới khiến người dùng vẫn còn hoa mắt với những gì được tích hợp trên cùng một sản phẩm được gọi là công nghệ, nhất là trong lúc thế giới còn chưa tìm ra được một người khổng lồ nào có khả năng tạo ra được một trào lưu mới, sau Steve Job.

Theo Songmoi