CEO Facebook bị phản đối vì luật nhập cư mới

Theo dõi VGT trên

Mark Zuckerberg đang phải chịu những lời chỉ trích liên quan đến Fwd.us, một tổ chức chính trị phi lợi nhuận mà Mark là một trong những người sáng lập nên.

Giám đốc điều hành và là một trong những người sáng lập ra Facebook, Mark Zuckerberg hiện đang phải chịu sự chỉ trích của từ nhiều phía và trong đó có cả những người đến từ thung lũng Silicon. Mà nguyên nhân sâu xa là từ Fwd.us – một tổ chức chính trị phi lợi nhuận mà Mark Zuckerberg là một trong những người sáng lập và phương pháp dùng quảng cáo truyền để tuyên truyền quan điểm chính trị về luật nhập cư mới.

CEO Facebook bị phản đối vì luật nhập cư mới - Hình 1

Vì Fwd.us mà Mark Zuckerberg đang phải chịu sự chỉ trích từ dư luận.

Một vài người làm việc trong thung lũng Silicon đã bày tỏ sự quan ngại với một số chiến thuật cứng rắn của nhóm FWD, khi nhóm này dùng hoạt động quảng cáo để tuyên truyền chính trị trong đó có việc sử dụng hình ảnh để tuyên truyền cho người thuộc tầng lớp bảo thủ về vấn đề nhập cư. Được biết Fwd.us đã dùng quảng cáo để tuyên truyền lợi ích của việc sửa đổi luật nhập cư tại các bang phản đối đạo luật này.

Một số cá nhân ở thung lũng Silicon đã phản đối cách thức này và coi đó là vi phạm sự dân chủ. Trong đó có, Evan Williams nhà đồng sáng lập ra Twitter đã đăng một bài viết blog trên trang web của công ty với những lời lẽ cáo buộc Fwd.us “cách thức vận động tuyên truyền có vấn đề, gây hiểu lầm cho những người ủng hộ và không được minh bạch về các giá trị cơ bản và những ý định lâu dài của tổ chức.” Vinod Khosla, một nhà kinh doanh vốn thường hay tài trợ các công ty năng lượng sạch đã dành những lời lẽ không đẹp dành cho Fwd.us: “Chỉ vì một vài kĩ sư và muốn được cải cách luật nhập cư mà Fwds.us sẽ sẵn sàng để gái điếm đứng đầy đường và cùng với đó là tỉ lệ phạm tội tăng theo? “.

Được biết, đây không phải là lần đầu tiên Fwd.us và Mark Zuckerberg phải chịu sự phản đối của dư luận. Tr ước đó, Fwd.us bị quăng gạch vì việc tổ chức này đã tuyên truyền và ủng hộ việc xây dựng đường ống dẫn dầu Keystone XL, một dự án bị nhiều tổ chức và cá nhân Mỹ phản đối. Những người phản đối cho rằng đường ống này vận chuyển “dầu bẩn,” do đó sẽ phải tốn rất nhiều năng lượng để chiết xuất và có thể dẫn đến thảm họa sinh thái nếu xảy ra sự cố tràn dầu.

Video đang HOT

CEO Facebook bị phản đối vì luật nhập cư mới - Hình 2

Fwd.us có sự tham gia của Bill Gate và CEO Google Eric Schmidt.

Chính điều này đã khiến, một nhóm các công ty đã ngừng sử dụng các quảng cáo trên Facebook để phản đối Fwd.us và Markzukeberg. Được biết người khởi xướng chủ trương này là thượng nghị sĩ Russ Feingold. Nhóm này có sự tham gia của MoveOn.org, Đảng dân chủ Mỹ, CREDO, Daily Kos, Sierra Club và một vài công ty và cá nhân nổi tiếng khác khác. Được biết, nhóm này đã công bố rằng sẽ kéo quảng cáo Facebook mà họ đã trả tiền hoặc ngừng mua quảng cáo trong vòng 2 tuần hoặc hơn để phản đổi những việc mà Mark Zuckerberg và FWD.us đã tuyên truyền cho dự án đường dẫn dầu.

Giám đốc Truyền thông Nick Berning của MoveOn.org cho biết:” Chúng tôi nhận thức được rằng các quảng cáo có quan điểm chính trị của Mark Zuckerberg và Fwd.us về những vấn đề như việc xây dựng đường ống dẫn dầu Keystone XL có thể đẩy mọi thứ theo chiều hướng xấu.”

CEO Facebook bị phản đối vì luật nhập cư mới - Hình 3

Vì Fwd.us mà Facebook cũng phải chịu liên đới.

Trước những sự phản đối như vậy, Phát ngôn viên của Fwd.us Kate Hansen cho biết: “Chúng tôi nhận ra rằng không phải tất cả mọi người sẽ không đồng ý với hoạt động hoặc hài lòng cái cách mà chúng tôi theo đuổi”. Tuy nhiên, theo vị đại diện này thì họ vẫn sẽ giữ đúng lập trường như trước kia, tức là ủng hộ việc cải cách luật nhập cư. Jim Breyer, một nhà đầu tư liên doanh với Accel Partners và là người có đóng góp không nhỏ cho Fwd.us cho biết rằng ông ủng hộ phương thức của nhóm và tự hào vì được hỗ trợ Fwd.us trong việc tuyên truyền cho luật nhập cư mới.

Theo GenK

TVC Online: Giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển

Doanh nghiệp của bạn vẫn đang đầu tư phần lớn ngân sách cho quảng cáo truyền thống như TV, báo hay đài. Đặc biệt nếu doanh nghiệp đang đánh vào thị trường đại trà thì có lẽ TV luôn là sự lựa chọn số 1 trong nhiều năm... và thực sự khó cho doanh nghiệp khi phải xem xét lại lựa chọn quảng cáo lâu năm này.

Nhưng nếu cơ hội mở ra ở đây là một sản phẩm tiết kiệm hơn mà vẫn có thể nhắm tới lượng độc giả lớn và có hiệu quả tương đương thì doanh nghiệp nên cân nhắc việc dịch chuyển một phần kinh phí cho sản phẩm mới.

Doanh nghiệp của bạn vẫn đang đầu tư phần lớn ngân sách cho quảng cáo truyền thống như TV, báo hay đài. Đặc biệt nếu doanh nghiệp đang đánh vào thị trường đại trà thì có lẽ TV luôn là sự lựa chọn số 1 trong nhiều năm... và thực sự khó cho doanh nghiệp khi phải xem xét lại lựa chọn quảng cáo lâu năm này. Nhưng nếu cơ hội mở ra ở đây là một sản phẩm tiết kiệm hơn mà vẫn có thể nhắm tới lượng độc giả lớn và có hiệu quả tương đương thì doanh nghiệp nên cân nhắc việc dịch chuyển một phần kinh phí cho sản phẩm mới.

Với việc chuyển đổi một phần kinh phí sang cho sản phẩm mới - ở đây là quảng cáo trên video trực tuyến, không có nghĩa là doanh nghiệp từ bỏ quảng cáo trên tivi mà chỉ là chuyển dịch một phần ngân sách của những kênh không hiệu quả hay không thực sự có khung giờ mong ước sang cho quảng cáo trên video trực tuyến. Tại sao doanh nghiệp nên có sự chuyển đổi này?

Bởi vì với kinh phí nhỏ chuyển đổi từ những kênh kém hiệu quả qua quảng cáo video trực tuyến, doanh nghiệp có thể thu được những hiệu quả đáng kể trên phương diện xây dựng thương hiệu. Theo một báo cáo mới nhất 2012 giữa Nielsen và Internet Advertising Bureau (IAB) thì chỉ cần chuyển dịch 15% kinh phí của quảng cáo tivi sang quảng cáo video trực tuyến thì có thể tăng thêm 4% độ phủ:

TVC Online: Giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển - Hình 1

Tăng general recall từ 15% đến 20% tùy theo hình thức của video của quảng cáo được hiển thị:

TVC Online: Giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển - Hình 2

Tăng brand recall từ 25% đến 33% từ theo hình thức của video của quảng cáo được hiển thị:

TVC Online: Giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển - Hình 3

Và bởi vì doanh nghiệp luôn muốn sự minh bạch, rõ ràng trong việc các báo cáo hiệu quả quảng cáo và quảng cáo video trực tuyến làm rất tốt điều này. Với công nghệ trực tuyến, doanh nghiệp có thể nhận được những báo cáo mang tính chính xác cao và chi tiết hơn với các thông số cơ bản như Impressions, lượng clicks, lượng visitors hay CTRs, báo cáo có thể được chia theo đợt, theo ngày hoặc theo chiến dịch tùy theo nhu cầu khách hàng. Hơn thế nữa, quảng cáo video trực tuyến có thể cung cấp những thông số đặc biệt mà quảng cáo tivi khó có thể cung cấp như % Vùng miền, % Played Rate, Muted/Unmuted Rate, Paused/Resumed Rate, Full Screen Rate. Những thông số này giúp xác định hành vi người xem đối với quảng cáo video trực tuyến để đánh giá tốt hơn hiệu quả hoặc điều chỉnh quảng cáo sao cho có thể tối ưu hóa hiệu quả.

Và cuối cùng, bởi vì khi mà doanh nghiệp đã xây dựng những kênh online kết nối với khách hàng như websites công ty, social media như facebook thì quảng cáo video trực tuyến có khả năng kết nối, tương tác với những kênh này tốt hơn quảng cáo truyền hình rất nhiều. Để kết nối từ quảng cáo video trực tuyến sang các kênh online khác thì chỉ cần một đến vài click với thời gian kết nối tính bằng giây, cực kì đơn giản và nhanh gọn.

Tại Diễn đàn Tiếp thị Truyền thông số Việt Nam (Vietnam CMOWorld Forum) diễn ra tại TPHCM ngày 26/04/2013, một trong những vấn đề nóng được thảo luận là với sự phát triển mạnh của Internet ngày nay liệu có khi nào truyền hình biến mất kéo theo sự lụi tàn của quảng cáo truyền hình? Đáp án có thể không hoàn toàn giống nhau nhưng tất cả đều đồng tình rằng sẽ là rất lâu hoặc là không bao giờ để có thể làm truyền hình biến mất.

Bà Phan Đặng Trà My - Giám đốc điều hành Admicro - Công ty Cổ phần Truyền thông Việt Nam (VC Corp) đã khẳng định truyền hình là phương tiện chưa thể được thay thế nhưng nếu bạn là một doanh nghiệp khôn ngoan, bắt kịp xu hướng, thì kết hợp quảng cáo video trực tuyến với quảng cáo truyền hình sẽ là xu hướng mới, một giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển. Doanh nhân công nghệ Bryan Pelz hết sức đồng tình với ý kiến trên và nhấn mạnh sự dịch chuyển của đời sống xã hội vào Internet và Mobile là tất yếu, kéo theo những thay đổi trong cách làm chiến dịch truyền thông và cách thức tiếp cận độc giả.

Theo GenK

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

Tình trạng đáng lo của Khả Ngân ngày đầu năm mớiTình trạng đáng lo của Khả Ngân ngày đầu năm mới
20:54:50 01/02/2025
Sốc: Song Ji Hyo và "Thái tử" Joo Ji Hoon bị khui chuyện sống chung, còn luôn mang theo món đồ đặc biệt?Sốc: Song Ji Hyo và "Thái tử" Joo Ji Hoon bị khui chuyện sống chung, còn luôn mang theo món đồ đặc biệt?
18:15:23 01/02/2025
Ảnh cực hiếm: Vợ giám đốc của Xuân Trường về Tuyên Quang ăn Tết, khoảnh khắc tương tác với gia đình chồng gây sốtẢnh cực hiếm: Vợ giám đốc của Xuân Trường về Tuyên Quang ăn Tết, khoảnh khắc tương tác với gia đình chồng gây sốt
19:57:49 01/02/2025
Lê Giang đáp trả cực căng 1 nam diễn viên nghi chê phim Trấn Thành nhạt nhẽo, hẹn gặp mặt giải quyết trực tiếpLê Giang đáp trả cực căng 1 nam diễn viên nghi chê phim Trấn Thành nhạt nhẽo, hẹn gặp mặt giải quyết trực tiếp
19:59:35 01/02/2025
Tai nạn liên hoàn trên cao tốc TPHCM - Long Thành, giao thông ùn tắcTai nạn liên hoàn trên cao tốc TPHCM - Long Thành, giao thông ùn tắc
19:03:32 01/02/2025
Sướng nhất Jimmy - Jenny, được ba mẹ cho sang hẳn Dubai chào Tết, nhưng Phương Oanh cũng không lường được việc mệt mỏi này!Sướng nhất Jimmy - Jenny, được ba mẹ cho sang hẳn Dubai chào Tết, nhưng Phương Oanh cũng không lường được việc mệt mỏi này!
19:00:59 01/02/2025
Mỹ nam Việt đẹp tới mức không một ai chê nổi: Nhìn tưởng siêu sao xứ Hàn lại hao hao Hứa Quang Hán mới tàiMỹ nam Việt đẹp tới mức không một ai chê nổi: Nhìn tưởng siêu sao xứ Hàn lại hao hao Hứa Quang Hán mới tài
21:33:42 01/02/2025
Cặp đôi diễn viên hot nhất showbiz toang giữa Tết Nguyên đán, nhà gái cạch mặt không thèm về quê chồng?Cặp đôi diễn viên hot nhất showbiz toang giữa Tết Nguyên đán, nhà gái cạch mặt không thèm về quê chồng?
20:51:04 01/02/2025

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn
Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết
Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung
Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...
Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia
Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...
Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022
Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter
Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022
Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm
Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022
Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR
'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022
Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn
Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

09:35:12 21/12/2022
Gã khổng lồ smartphone Trung Quốc Xiaomi đang lên kế hoạch sa thải 15% trong số hơn 30.000 nhân sự trong bối cảnh công ty gặp khó khăn
Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

09:34:00 21/12/2022
Đối với Trung Quốc, việc mất vị trí độc quyền sản xuất MacBook tượng trưng cho vị thế công xưởng thế giới của Trung Quốc đang bị suy yếu

Có thể bạn quan tâm

Hoa hậu Tiểu Vy gây bất ngờ trong "Bộ tứ báo thủ"

Hoa hậu Tiểu Vy gây bất ngờ trong "Bộ tứ báo thủ"

Hậu trường phim

23:33:30 01/02/2025
Bộ tứ báo thủ của đạo diễn Trấn Thành đang dẫn đầu phòng vé dịp Tết Nguyên đán. Trong đó, Hoa hậu Việt Nam 2018 Tiểu Vy gây nhiều bất ngờ về diễn xuất.
Tình trạng sức khỏe tinh thần của Justin Bieber khiến người hâm mộ lo lắng

Tình trạng sức khỏe tinh thần của Justin Bieber khiến người hâm mộ lo lắng

Sao âu mỹ

23:30:54 01/02/2025
Nam ca sĩ Justin Bieber tiếp tục khiến nhiều người lo lắng khi xuất hiện với vẻ ngoài tiều tụy. Anh cũng liên tục có những hành động gây chú ý trên mạng xã hội.
Hoa hậu Vbiz đóng phim trăm tỷ của Trấn Thành mỉa mai gây sốc về phát ngôn chê phim nhạt nhẽo của MC Quốc Thuận

Hoa hậu Vbiz đóng phim trăm tỷ của Trấn Thành mỉa mai gây sốc về phát ngôn chê phim nhạt nhẽo của MC Quốc Thuận

Sao việt

23:27:48 01/02/2025
Sau Lê Giang thì người đẹp này có bài đăng dài nhắc thẳng tên MC Quốc Thuận về status ám chỉ phim Trấn Thành vô tri, nhạt nhẽo .
Jennie (BLACKPINK) cảm thấy khó theo kịp xu hướng của giới trẻ

Jennie (BLACKPINK) cảm thấy khó theo kịp xu hướng của giới trẻ

Nhạc quốc tế

23:14:59 01/02/2025
Vào cuối tháng 1, một video có sự góp mặt của Jennie với tư cách là khách mời đã được tải lên kênh YouTube SsookSsook .
Một nam ca sĩ Vbiz trừng mắt quát fan mà không ai tranh cãi

Một nam ca sĩ Vbiz trừng mắt quát fan mà không ai tranh cãi

Nhạc việt

23:11:03 01/02/2025
Nhiều người thừa nhận, chỉ có đu idol quốc nội mới cảm nhận được sự mắng mỏ đầy đanh đá nhưng lại ngập tràn yêu thương đến từ thần tượng như vậy.
Phim Tết dở đến mức bị nhà rạp thẳng tay cắt suất chiếu, mang tiếng "kiếp nạn đầu tiên của 2025" cũng chẳng oan

Phim Tết dở đến mức bị nhà rạp thẳng tay cắt suất chiếu, mang tiếng "kiếp nạn đầu tiên của 2025" cũng chẳng oan

Phim châu á

22:06:34 01/02/2025
Theo 163, ngày 2/1, tức Mùng 4 tết, suất chiến của phim Anh Hùng Xạ Điêu: Hiệp Chi Đại Giả đã tụt xuống còn 6,3%, trong khi ngày đầu phim đạt hơn 10%.
Bộ Tứ Báo Thủ: Bước lùi đáng tiếc của Trấn Thành

Bộ Tứ Báo Thủ: Bước lùi đáng tiếc của Trấn Thành

Phim việt

21:30:23 01/02/2025
Trấn Thành dường như không còn giữ được phong độ làm phim hoặc không còn ý tưởng nào mới lạ do phải chạy deadline cho kịp Tết mỗi năm.
Rodrygo từ chối 300 triệu euro của Al Hilal, hẹn Mbappe tạo kỷ lục

Rodrygo từ chối 300 triệu euro của Al Hilal, hẹn Mbappe tạo kỷ lục

Sao thể thao

21:23:17 01/02/2025
Rodrygo từ chối lời đề nghị 300 triệu euro từ Al Hilal đến thay Neymar, quyết ở lại Real Madrid cùng Mbappe, Vinicius và Jude Bellingham tạo bộ tứ siêu đẳng.
Nghị sĩ Nga cảnh báo đáp trả cứng rắn nếu NATO đưa binh sĩ tới Ukraine

Nghị sĩ Nga cảnh báo đáp trả cứng rắn nếu NATO đưa binh sĩ tới Ukraine

Thế giới

20:30:45 01/02/2025
Theo nghị sĩ cấp cao Nga Aleksey Zhuravlev, Moscow có thể sẽ coi việc triển khai trên diện rộng binh lính NATO ở Ukraine là mối đe dọa trực tiếp.
Sinh 8 con gái, ông bố ở Đà Nẵng nhận 'món quà' quý giá dịp tết Nguyên đán

Sinh 8 con gái, ông bố ở Đà Nẵng nhận 'món quà' quý giá dịp tết Nguyên đán

Netizen

20:27:40 01/02/2025
Mỗi dịp Tết đến, các con gái lại thay phiên nhau về đón Tết cùng bố mẹ. Vào mùng 2 Tết, cả gia đình ông Thương tề tựu đông đủ bên mâm cơm đoàn viên.
Lisa (BLACKPINK) đăng ảnh hẹn hò bạn trai CEO ở Anh, động thái "nửa kín nửa hở" khiến MXH bùng nổ

Lisa (BLACKPINK) đăng ảnh hẹn hò bạn trai CEO ở Anh, động thái "nửa kín nửa hở" khiến MXH bùng nổ

Sao châu á

19:04:25 01/02/2025
Sáng 1/2, cộng đồng mạng châu Á dậy sóng khi Lisa (BLACKPINK) bất ngờ chia sẻ lên story Instagram hình ảnh vào hôm hẹn hò bạn trai - CEO Frédéric Arnault