Cái bóng quá lớn của TikTok sau khi ngừng hoạt động ở Ấn Độ
Khi TikTok bị cấm ở Ấn Độ, hàng loạt các ứng dụng bản sao được ra đời để ‘ cứu vớt’ các nhà sáng tạo nội dung đang loay hoay.
Nhưng cái bóng của TikTok là quá lớn.
TikTok “ cây nhà lá vườn”
Khi chính phủ Ấn Độ ra lệnh cấm TikTok vào ngày 29/6/2020, Aditi Kaushik có hơn 55.000 người theo dõi trên mạng xã hội video này.
Mong muốn tiếp tục k.iếm t.iền thông qua mạng xã hội, nhà sáng tạo 23 t.uổi đến từ bang Madhya Pradesh, miền trung Ấn Độ, bắt đầu sử dụng Moj, một trong nhiều bản sao TikTok “cây nhà lá vườn” được ra mắt ngay sau khi nền tảng thuộc sở hữu của ByteDance ngừng hoạt động.
Trong hai năm kể từ đó, cô đã tích lũy được 1,2 triệu người theo dõi trên Moj. Năm ngoái, cô đăng ký làm nhà sáng tạo nội dung trả phí với ứng dụng này và hiện kiếm được khoảng 15.000 rupee (182 USD) mỗi tháng thông qua nền tảng.
“Tôi phải đăng 20 video độc quyền trên ứng dụng mỗi tháng”, Kaushik cho biết.
Bất chấp lượng người theo dõi lớn như vậy, Kaushik vẫn đặt niềm tin vào Instagram, trang có lượng người dùng lớn hơn nhiều ở Ấn Độ và trên toàn cầu.
Cô cảm thấy ứng dụng thuộc sở hữu của Meta, nơi cô hiện chỉ có khoảng 2.000 người theo dõi, có thể giúp mình k.iếm t.iền tốt hơn và có cơ hội trở thành người nổi tiếng trên mạng xã hội toàn cầu. Instagram cũng có giao diện người dùng tốt hơn và nhiều bộ lọc hơn Moj.
Trước khi bị cấm, TikTok đã rất phổ biến ở Ấn Độ, với khoảng 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Sự biến mất đột ngột của ứng dụng đã mang đến cơ hội lớn cho các công ty trong nước đưa ra giải pháp thay thế.
Trong vòng vài tháng, hàng loạt ứng dụng bản sao TikTok của Ấn Độ – bao gồm Moj, Josh, Chingari và Roposo… đã trở nên phổ biến.
Nhưng các chuyên gia Ấn Độ và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội nhận định, không có ứng dụng nào đạt được thành công như TikTok.
Video đang HOT
Họ tin rằng các đối thủ của TikTok, hay Instagram và YouTube, cuối cùng sẽ tiếp quản mảng video ngắn ở Ấn Độ, mà các nhà phân tích trong ngành ước tính trị giá hơn 19 tỷ USD vào năm 2030.
Khó chạy đường dài
Hai ứng dụng video dạng ngắn phổ biến nhất của Ấn Độ, Moj và Josh, cùng có khoảng 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Để so sánh, YouTube có hơn 325 triệu người dùng ở Ấn Độ, trong khi Instagram, theo một số phân tích, dự kiến sẽ đạt khoảng 400 triệu trong năm nay.
Viraj Sheth, đồng sáng lập công ty marketing Monk-E cho biết các ứng dụng của Ấn Độ đã và đang thúc đẩy tăng trưởng bằng cách trả t.iền cho những người sáng tạo nổi tiếng, nhưng nếu không có nhiều doanh thu, điều này sẽ khó duy trì trong dài hạn.
Trong năm tài chính 2021, công ty mẹ của Moj, Mohalla Tech, đã báo lỗ khoảng 175 triệu USD – nhiều hơn hai lần số lỗ của năm trước. VerSe Innovation, công ty mẹ của Josh, cũng gần như tăng gấp đôi khoản lỗ trong năm tài chính 2021 lên khoảng 98 triệu USD.
“Các ứng dụng video ngắn của Ấn Độ phải trả t.iền cho người nổi tiếng và người sáng tạo nội dung hàng đầu để đến với nền tảng của họ. Và điều đó không bền vững”, Sheth nói.
Để duy trì hoạt động kinh doanh, các công ty video dạng ngắn của Ấn Độ đã nhận được nguồn tài trợ khổng lồ từ các nhà đầu tư lớn trên toàn cầu. Vào tháng 4, công ty mẹ của Josh, VerSe Innovation, đã huy động được 805 triệu USD với mức định giá 5 tỷ USD.
Cả Google và Microsoft đều đầu tư vào VerSe Innovation. Vào tháng 6, công ty mẹ của Moj, Mohalla Tech, đã huy động được 255 triệu USD với mức định giá tương tự.
Shudeep Majumdar, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của công ty marketing Zefmo Media có trụ sở tại Delhi, tin rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo thích Instagram và YouTube hơn vì các ứng dụng của Ấn Độ vẫn chưa thực sự phát triển khả năng k.iếm t.iền.
“Nhìn vào hai năm qua, chúng tôi không có hợp tác nào trên các ứng dụng cây nhà lá vườn này. Bản thân các thương hiệu không cảm thấy thoải mái khi làm việc với các ứng dụng đó… Chất lượng nội dung trên các ứng dụng là một vấn đề đáng ngờ, một số thậm chí có thể coi là nội dung khó hiểu”.
Không giống như Instagram và YouTube, hầu hết các ứng dụng của Ấn Độ cũng không có các công cụ và nền tảng để giúp các thương hiệu theo dõi tác động của một chiến dịch, đó là một nhược điểm lớn, Majumdar nói.
Majumdar cho biết các ứng dụng của Ấn Độ cũng đã thất bại trong việc định vị mình là các lựa chọn bản địa hóa, sử dụng ngôn ngữ địa phương để có thể dễ thâm nhập vào các thành phố và thị trấn nhỏ.
Mặc dù Kaushik có hơn một triệu người theo dõi trên Moj, nhưng cô gần như chỉ nhận được vài nghìn lượt xem trên mỗi bài đăng.
“Tôi nghĩ, theo thời gian, một số người theo dõi đã ngừng sử dụng ứng dụng”, cô nói. “Nếu tôi có 1/4 số người theo dõi tương tự trên Instagram, tôi sẽ nhận được nhiều cơ hội hơn”.
'Nên cấm TikTok ở Mỹ'
Brendan Carr, thành viên đảng Cộng hòa của Ủy ban Truyền thông Liên bang Mỹ (FCC), nói rằng TikTok nên bị cấm ở nước này.
Phát biểu trên Bloomberg TV hôm 7.11, Brendan Carr trích dẫn khả năng các luồng dữ liệu đến Trung Quốc có thể ảnh hưởng đến an ninh quốc gia. Brendan Carr đã chỉ trích TikTok trong nhiều tháng qua.
FCC thiếu quyền tài phán với vấn đề này và Brendan Carr không thể làm gì nhiều để ngăn công ty Trung Quốc hoạt động ở Mỹ. Tuy nhiên, các cơ quan khác đang cân nhắc các hạn chế với ứng dụng TikTok.
Brendan Carr đề nghị cấm TikTok ở Mỹ
FCC đang xem xét các sáng kiến khác, chẳng hạn như hạn chế bán thiết bị viễn thông từ Trung Quốc do lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu. Brendan Carr nói rằng ông cũng ủng hộ điều đó.
Brendan Carr cũng cho biết ông muốn Twitter, hiện thuộc sở hữu của tỷ phú Elon Musk, bảo vệ bài phát biểu chính trị trên nền tảng mình. Ông nghĩ rằng chính phủ Mỹ có thể phải can thiệp để đạt được điều đó.
" Tôi không nghĩ rằng chúng ta cần chỉ dựa vào lòng nhân từ của Elon Musk hay bất kỳ tỷ phú nào khác. Tôi nghĩ chúng ta nên đưa ra các quy định để bảo vệ bài phát biểu chính trị tại quảng trường thành phố kỹ thuật số", Brendan Carr nói.
Mới đây, TikTok tuyên bố với người dùng châu Âu rằng dữ liệu của họ có thể bị truy cập bởi các nhân viên bên ngoài lục địa này trong bối cảnh lo ngại về chính trị và quy định về việc chính phủ Trung Quốc tiếp cận thông tin người dùng trên nền tảng.
Ứng dụng video ngắn đình đám của ByteDance đang cập nhật chính sách bảo mật, xác nhận rằng nhân viên ở các quốc gia khác được phép truy cập vào dữ liệu người dùng để đảm bảo trải nghiệm của họ trên nền tảng này là "nhất quán, thú vị và an toàn".
Các quốc gia mà nhân viên TikTok có thể truy cập dữ liệu người dùng châu Âu gồm Trung Quốc, Mỹ, Brazil, Canada, Israel, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Singapore và Hàn Quốc. Singapore cũng là nơi dữ liệu người dùng châu Âu đang được lưu trữ.
Elaine Fox, người đứng đầu về quyền riêng tư của TikTok ở châu Âu, cho biết: " Dựa trên nhu cầu được chứng minh để thực hiện công việc của họ, tuân theo một loạt các quy trình kiểm soát, phê duyệt bảo mật mạnh mẽ và các phương pháp được công nhận theo GDPR, chúng tôi cho phép một số nhân viên trong nhóm công ty của chúng tôi ở Brazil, Canada, Trung Quốc, Israel, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Singapore, Hàn Quốc và Mỹ, truy cập từ xa vào dữ liệu người dùng TikTok châu Âu".
GDPR (General Data Protection Regulation) là Quy định chung về bảo vệ dữ liệu, được ban hành ở các nước thuộc khối Liên minh châu Âu (EU) vào tháng 5.2018.
Dữ liệu có thể được sử dụng để tiến hành kiểm tra các khía cạnh của TikTok, bao gồm hiệu suất các thuật toán, đề xuất nội dung cho người dùng và phát hiện các tài khoản ảo gây khó chịu. TikTok trước đây thừa nhận rằng một số dữ liệu người dùng được truy cập bởi các nhân viên ByteDance ở Trung Quốc.
Trong bức thư gửi tới các thượng nghị sĩ đảng Cộng hòa hồi tháng 7, Giám đốc điều hành TikTok - Shou Zi Chew cho biết một "tập hợp hẹp dữ liệu người dùng không nhạy cảm" của Mỹ có thể được xem bởi các nhân viên nước ngoài nếu được sự chấp thuận từ nhóm bảo mật TikTok tại Mỹ. Ông Shou Zi Chew nói thêm rằng không có dữ liệu nào được chia sẻ với các quan chức chính phủ Trung Quốc.
Áp dụng cho Vương quốc Anh, Khu vực Kinh tế châu Âu và Thụy Sĩ, bản cập nhật chính sách bảo mật sẽ được ban hành vào ngày 2.12 tới trong bối cảnh áp lực chính trị và quy định với việc sử dụng dữ liệu được tạo ra bởi TikTok, ứng dụng có 1 tỉ người dùng trên toàn thế giới.
Tổng thống Joe Biden đã hủy bỏ các lệnh hành pháp từ người t.iền nhiệm Donald Trump, gồm việc bán doanh nghiệp TikTok ở Mỹ cho nhà đầu tư nước này. Thay vào đó, ông Biden đã yêu cầu Bộ Thương mại Mỹ đưa ra các khuyến nghị để bảo vệ dữ liệu người dân ở Mỹ khỏi "các đối thủ nước ngoài".
Ủy ban Đầu tư nước ngoài tại Mỹ, nơi xem xét kỹ lưỡng các giao dịch kinh doanh với các công ty không thuộc Mỹ, cũng đang tiến hành đ.ánh giá bảo mật với TikTok.
Cơ quan giám sát dữ liệu của Ireland, có quyền tài phán với TikTok trên toàn Liên minh châu Âu (EU), cũng đã mở cuộc điều tra về "việc TikTok chuyển dữ liệu cá nhân sang Trung Quốc".
Michael Veale, phó giáo sư về quyền kỹ thuật số tại Đại học Cao đẳng London (Anh), nói theo phán quyết gần đây của EU, việc chuyển dữ liệu giữa khối này và Trung Quốc phải được kiểm tra bảo mật.
" Cần xem xét kỹ việc thường xuyên gửi dữ liệu người dùng ở EU đến Trung Quốc vì hợp đồng giữa một công ty Trung Quốc và một công ty châu Âu không thể ngăn cản quyền truy cập của nhà nước", Michael Veale nhận định.
Theo phán quyết của Tòa án Công lý châu Âu có tên Schrems II, một số hoạt động chuyển dữ liệu ra bên ngoài EU phải tính đến "mức độ bảo vệ" dành cho dữ liệu người dùng, đặc biệt cần tập trung vào quyền truy cập của các cơ quan nhà nước.
Michael Vealecho biết luật dữ liệu của Trung Quốc có thể dẫn đến các câu hỏi về tính bảo mật còn rất hạn chế với việc chuyển dữ liệu. Tuy nhiên, ông nói thêm: " Tôi không tin rằng chính phủ Trung Quốc đang tập trung vào việc theo dõi dữ liệu TikTok của các cá nhân. Họ có các phương tiện khác để lấy thông tin cá nhân".
Ứng dụng 'gây nghiện' TikTok sẽ biến mất? Tờ WSJ nhận định, trong vòng 5 năm tới, TikTok có thể sẽ tiếp tục làm mưa làm gió khắp thế giới như hiện nay, nhưng cũng có thể biến mất trên thị trường quốc tế. Trong nửa thập kỉ qua, TikTok bùng nổ trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng cũng như một điểm nóng chính trị. Lí do của...
