Các hãng đồ hiệu đua nhau làm tiền từ “tự sướng”

Trong một thế giới mà các bức ảnh ngẫu hứng trên Instagram trở thành trào lưu, những bức hình được dàn dựng kỹ lưỡng lại hóa ra “lỗi thời”.

Ảnh tự sướng trên mạng xã hội đang là mảnh đất làm ăn màu mỡ của nhiều hãng bán lẻ. – Ảnh: Google

Đây là lý do tại sao các nhà bán lẻ đang chạy đua quảng cáo sản phẩm qua các bức ảnh chụp đăng tải trên mạng xã hội, từ hãng mỹ phẩm L’Oreal cho đến túi xách Coach.

Các bức ảnh được sắp xếp theo dòng triển lãm, và từng bức ảnh sẽ kết nối với trang bán sản phẩm. Cá biệt, có những bức ảnh nghiệp dư còn được chọn để xuất hiện trực tiếp trên website của hãng, cạnh những bức hình quảng cáo chuyên nghiệp.

Bức poster này trên website của Jack Rogers thực chất là một bức ảnh của khách hàng trên mạng xã hội.

“Các phương thức mua hàng đã chuyển mình đáng kể qua thời gian, giờ khách hàng sẽ tin những người tiêu dùng như mình hơn là lời quảng cáo từ công ty”, giám đốc truyền thông Mimi Banks của mỹ phẩm Lancome cho biết.

Đội quảng cáo tại Lancome vừa phát động chiến dịch khuyến khích các phụ nữ đăng hình “mặt mộc” tự sướng lên trang web của hãng.

Chương trình này gửi lời nhắn tới phái đẹp rằng “hãy luôn tự hào với làn da mình đang có”, nhưng được gắn kết khéo léo với sản phẩm chăm sóc da mới nhất của Lancome giúp trị mụn đầu đen và làm sáng da.

Các bức ảnh tự sướng đăng trên trang web chiến dịch của Lancome.

Kêu gọi mọi người chia sẻ những bức ảnh không trang điểm “không phải là một nhiệm vụ dễ”, bà Banks chia sẻ, nhưng “ai cũng thích được đám đông chú ý, và được xuất hiện cùng thương hiệu nổi tiếng”.

Tương tự, hãng Coach cũng đánh bóng nhãn hiệu bằng một website thu thập ảnh phụ nữ đi giày trên khắp thế giới. Những bức ảnh được đính kèm cụm “#coachfromabove” đăng lên website làm nhiều người ngạc nhiên vì tính nghệ thuật không kém những tác phẩm chuyên nghiệp.

Hai ví dụ trên thực chất mang lại nhiều lợi ích hơn việc đánh bóng tên tuổi rất nhiều, theo hãng Olapic – công ty tại New York chịu trách nhiệm quản lý mạng xã hội cho nhiều thương hiệu bán lẻ cho biết.

Các bức ảnh quảng cáo cho hãng xuất hiện trên Facebook hay Instagram làm tăng tỷ lệ mua hàng lên trung bình 5-12%, Giám đốc Luis Sanz cho biết. Thêm vào đó, nguồn lựa chọn cũng rất phong phú, hầu hết các khách hàng doanh nghiệp của Olapic chỉ dùng khoảng 4% số ảnh họ thu được.

Olapic đang trên đỉnh cao của thành công nhờ nhiều yếu tố thuận lợi. Điện thoại thông minh ngày càng được trang bị các camera chất lượng cao; khách hàng cũng muốn tìm được nét độc đáo mà các hình thức quảng cáo truyền thống thiếu đi, giống như kiểu “nếu tôi đeo túi của Coach đẹp, thì điều này rõ ràng đáng tin hơn việc Jenifer Lopez đeo túi Coach đẹp.”

Hãng nội thất West Elm cũng không nằm ngoài xu hướng. Một trang blog đã được xây dựng để người dùng có thể chia sẻ những bức ảnh về nội thất hãng đặt trong gia đình mình. Chiêm ngưỡng những bức ảnh không quá long lanh nhưng vẫn đẹp mắt và hợp lý, nhiều người sẽ muốn lái xe ngay đến cửa hàng và rinh về vài sản phẩm.

Theo BusinessWee