BMW và Mercedes, ai là ‘ông vua’ trong phân khúc xe ô tô hạng sang?

Phân khúc ô tô cao cấp tại thị trường Malaysia là sự so kè của BMW và Mercedes. Trong năm 2020 vừa qua, một trong hai hãng đã trở thành kẻ dẫn đầu.

Mọi công ty đều thích khoe khoang rằng mình là người đứng đầu trong lĩnh vực, và các nhà sản xuất ô tô cũng không ngoại lệ. Tại hầu hết các thị trường, con số hiệu suất bán hàng hàng năm chính là tiêu chí để xác định ai sẽ là người dẫn đầu.

Tại Malaysia, phân khúc ô tô cao cấp là sự cạnh tranh của hai thương hiệu lớn là BMW và Mercedes-Benz. Từ năm 2015 đến năm 2019, thị trường này chứng kiến Mercedes-Benz Malaysia (MBM) thống trị thế cờ, và doanh số bán hàng hàng năm của hãng đã chứng tỏ điều đó. Tuy nhiên, trong bản báo cáo doanh số năm 2020 vừa qua, không thấy hãng đề cập đến việc đã bán được bao nhiêu xe. Câu hỏi đặt ra là, liệu hãng xe này có còn giữ vị trí dẫn đầu trong năm 2020 tại Malaysia hay không?

Câu trả lời đến từ đối thủ cạnh tranh – Tập đoàn BMW Malaysia. Công bố kết quả bán hàng cả năm 2020 của BMW cho thấy hãng đã giành được “vị trí số một trong phân khúc ô tô cao cấp” ở thị trường Malaysia vào năm ngoái.

BMW đã giao tổng cộng 11.016 xe cho khách hàng mới từ các thương hiệu BMW, MINI và BMW Motorrad. Con số này chỉ giảm nhẹ 551 đơn vị (tương đương ít hơn 4,76%) so với năm 2019, khá thành công trong điều kiện đại dịch.

Lãnh đạo BMW Malaysia.

Con số này cũng đủ giúp BMW xếp trước Mercedes trong cuộc đua giành vị trí số 1 phân khúc. Mercedes đã giao 10.020 xe vào năm 2019 và do đó, có thể dự đoán rằng năm 2020 hãng bán ít hơn nhiều, chắc chắn ít hơn so với những gì mà BMW đạt được.

Ở phân khúc ô tô hạng sang, BMW đã cho ra mắt thị trường Malaysia 25 biến thể mô hình mới trên cả ba thương hiệu vào năm ngoái, bốn trong số đó là các mô hình xe điện. Trong đó, các xe thuộc G20 3 Series bán chạy hơn cả với con số đạt được là hơn 2.500 chiếc. G30 5 Series theo sát phía sau với hơn 1.600 chiếc được giao, và trong số này, hơn 900 chiếc thuộc loại 530e M Sport plug-in hybrid. Ngoài ra, BMW cũng đã bán được hơn 3.200 xe từ dòng SAV X, với các mẫu F48 X1 LCI ( sDrive 18i và sDrive20i M Sport ) chiếm hơn 1.000 chiếc.

Một mẫu xe BMW bán chạy ở Malaysia.

Đối với MINI, thương hiệu đã đạt 987 lần giao hàng trong năm ngoái. Trong đó, doanh số bán hàng được dẫn đầu bởi các mẫu Countryman, với hơn 47% tổng số lần giao hàng là Cooper S Countryman.

Trong khi đó, BMW Motorrad đã có một năm 2020 phát triển như vũ bão, với 1.126 lượt giao hàng được ghi nhận, vượt qua thành tích năm 2019. Giống như năm trước, Adventure là mẫu xe chủ chốt của hãng, với hơn 670 chiếc đã đến tay chủ nhân mới vào năm ngoái.

Điểm nổi bật của BMW là dòng xe điện đựoc phát triển mạnh mẽ. Mặc dù không hoàn toàn bằng mức của năm 2019 khi hãng bán được hơn 3.100 xe BMW và MINI điện, nhưng con số hơn 2.200 chiếc đạt được năm 2020 cũng đủ đưa hãng giữ vị trí là nhà cung cấp xe điện hàng đầu Malaysia.