Blogger thời trang: cuộc đổ bộ của thời trang thời đại số

Họ chính là những người đã căng phủ thời trang đến khắp tận cùng ngõ hẻm chỉ bằng những cú click chuột và sức mạnh tuyệt cùng của thời đại số.

Những ngôi sao tính trên bàn phím

Không mấy khó khăn để tạo dựng một blog thời trang giữa những ngày công nghệ số được giản tiện đến mức tối đa như hiện nay. Chỉ với vài cú click chuột, tạo theme và đăng ảnh, ai cũng có thể sở hữu một blog và tự đặt cho nó là “Thời trang” tuỳ theo gout thẩm mỹ riêng của từng người. Thế nhưng, những kẻ được xướng tên vào hàng “ blogger thời trang” trên khắp những tít báo nổi bật trang nhất chỉ có thể là những tay tính cách quái chiêu với cái đầu đầy ắp những ý tưởng mang màu sắc huyễn hoặc của giới thời trang cao cấp. Họ không lăn xả vào những show diễn thời trang hay chen chúc trong đám đông để hòng được mãn nhãn với thảm đỏ. Họ là những kẻ bạn dễ gặp gỡ ngoài đời (thậm chí có thể là cô nàng khó ưa hàng xóm), lười biếng và phóng khoáng với bàn phím và một tủ đồ khổng lồ trong phòng riêng!

Những kẻ đình đám này được săn đón một cách vô điều kiện. Thảm đỏ rực sáng ánh đèn flash khi họ xuất hiện, những dãy ghế đầu trong mỗi show diễn runway bạc tỉ luôn có chỗ cho những người danh xưng “ blogger thời trang’, những nhãn hiệu hàng đầu tung hô họ như những tông đồ được ban phước lành hiếm hoi…Đó có thể là dáng vẻ nhỏ thó nhưng lấp lánh một cách quá đà của BryanBoy, gương mặt thơ trẻ trong những bộ cánh lòe loẹt chồng chéo của thần đồng Tavi Gevinson hay khuôn trăng tròn chặn của cô nàng Susie Lau ưa thích món giày doctor cứng nhắc. Chính những blogger ấy được tung hô nhiệt liệt như những celeb rực rỡ chốn thảm đỏ danh vọng bởi chính lốt áo độc đáo họ xây dựng từ cái nên tảng “cá nhân’ vĩ đại giữa rừng các tín đồ thời trang cuồng vọng.

Và bỗng chốc, bên cạnh những nhà thiết kế, stylist, người mẫu…giới thời trang vốn đã chẳng mấy rộng rãi và hào phóng với những kẻ mới dấn thân vào cuộc chơi. Trong chốc lát lại phải dọn chỗ cho cuộc di dân ồ ạt của những tay chơi non nớt và háo thắng đến từ vùng đất của công nghệ thông tin và những vuông vải in họa tiết lạ mắt nhặt nhạnh từ đủ mọi góc đường, hội chợ!

Những kẻ rải cánh hồng trên thảm đỏ

Đi kèm với hào quang danh vọng như một người nổi tiếng thật sự, hot blogger của thời trang còn kiếm bộn tài sản nhờ vào các hợp đồng cộng tác giá trị, và biến “blog” trở thành công ăn việc làm chân chính. Elin Kling từ Thụy Điển hợp tác với hãng thời trang khổng lồ H&M trình làng BST riêng bày bán tại các cửa hàng toàn quốc, Daniel Saynt chủ trang blog Fashion Idie nhận chức Giám đốc marketing cho thương hiệu Rebecca Minkoff là những ví dụ thành công điển hình.

Họ chẳng khác nào những kẻ đi rải cánh hồng trên thảm đỏ. Góp phần căng phủ cho thời trang đến với những tận cùng ngõ hẻm khắp nơi trên thế giới. Trên sàn runway, có đến mấy bộ sưu tập là được tòan dân – kể cả những kẻ trần tục biết đến và ngưỡng vọng tầm nhìn nghệ thuật đỉnh cao của những nhà thiết kế hay những giám đốc thời trang? Chính những blogger và ống kính máy ảnh của họ đã tiếp cận điều đấy và thu gọn lại khoảng cách xa vời giữa thời trang và bộ phận đông đảo còn lại của thế giới. Họ mộ điệu, tôn sùng thời trang, và cũng chính họ đã mang cái tinh thần chuộng vẻ đẹp kì lạ của cái thế giới huyễn hoặc ấy đi vào thực tế trên khắp nẻo đường cũng như đem rải những cánh hồng xuống lót bước qua cho bao kẻ thưởng thức.

Nếu không có những kẻ quái chiêu trên bàn phím với cái dáng vẻ gà gật nhưng sành điệu một cách lạ lùng ấy thì còn rất lâu để những thiết kế lôi cuốn theo trường phái ấn tượng não nề như Alexander McQueen tiếp cận được với bộ phận tiêu dùng bình dân như bây giờ!

Cái nhíu mày từ chối của thời trang

Đế chế hùng mạnh và hoàn hảo đến mức quái đản của thời trang được xây dựng nên bởi những bộ óc cứng cỏi và bảo thủ – những nhà thiết kế tiên phong đã từng đập tan những quy định ngặt nghèo về công cuộc sắp quần đặt áo. Ắt hẳn, phe thủ cựu già nua không mấy thiện cảm với những kẻ tiến chiếm thời trang bằng giọng lưỡi khiêu khích và soi xét trên chiếc bàn bừa bộn sáng Chủ Nhật.

Đã có dạo thế giới blog sôi sục vì những lời chỉ trích thẳng thừng của Franza Sozzani, Tổng biên tạp chí giấy Vogue Italia quyền lực, “Bạn gọi những kẻ chỉ thích khoe mã mình đang mặc đồ gì trên người là thế hệ thời trang mới sao? Không, thời trang không nông cạn như thế, đối với tôi blogger chẳng khác gì hơn đàn thiêu thân mải mê bay tới danh vọng, và tiêu tan sau một đêm”.

Một cuộc tranh cãi dấy lên. Giữa một bên là những người làm thời trang, những người đã xây nên một đế chế quân chủ hùng hậu và một bên là những kẻ phát tán thời trang. Thật khó để nói chính xác phân bua cuộc chiến bút mực bàn phím này. Bởi lẽ, hai bên là dựa vào nhau và sống, người này không thể thiếu đi người kia. Chính nhờ sức mạnh của thời đại số, blogger nắm trong tay quyền năng tạo ra hiệu ứng domino gây ảnh hưởng rộng rãi đến từng mét vuông với gout thẩm mỹ của mình. Không phải không có lý do khi những Chanel, Louis Vuitton, Prada…lại cưng chiều họ đến như vậy: Vô hình chung, không phải những kẻ tốt nghiệp loại giỏi cho bằng cử nhân marketing mà chính những tay blogger này lại là vũ khi PR hàng đầu cho những nhãn hiệu thời trang tiếng tăm vươn tay ra ôm trọn những tín đồ sùng bái mình.

Tuy nhiên, giới thời trang thủ cựu vẫn là những bà đầm già tinh anh và khó tính. Chính họ đã dành cho giới blogger non tay mọc lên như nấm sau cơn mưa cái nhíu mày khó chịu và cảnh cáo khi những kẻ kệch cỡm tự xưng blogger với tay làm nhiễu loạn luồng thông tin luân chuyển trong giới. Liệu có bao nhiêu trong số ấy là người đam mê thực sự với tài năng và tầm hiểu biết, và bao nhiêu trong số còn lại là kẻ học đòi “a-dua” truyền đạt đi nhận định non nớt yếu kém của mình về thời trang. Chính những kẻ học đòi trưởng giả ấy sẽ là nhân tố manh nha đe dọa đè chết quá trình sáng tạo của cuộc đua thời trang vốn đang diễn ra kình địch một cách lành mạnh tuyệt đối. Điều này cũng giải thích được phần nào tại sao những Karl Lagerfield, Stefano Pilati với tâm đồ minh bạch muốn để thời trang sạch sẽ như một thứ nghệ thuật cảm tác nguyên bản…lại nhạy cảm và thờ ơ đến vậy với lớp những kẻ đang được trao quyền sáng tạo và bành trướng ngày nay.

Nhưng những điều luẩn quẩn lo nghĩ ấy rồi cũng sẽ tịnh tiến dần về trạng thái cân bằng khi phe thủ cựu và lớp trẻ học cách sống trong mối quan hệ tương đồng cùng phát triển. Phần các blogger, hãy làm theo lời của Cathy Horyn: trở thành một blogger có &’đạo đức’. Đừng nghĩ cao siêu. Đạo đức là lương tâm, phân định đúng hay sai, đẹp hay xấu, và để tôn vinh thời trang thực sự đúng “chất”!

Theo afamily