Bình dân hóa TV 4K – hành trình còn lắm gian truân

Với quyết tâm bình dân hóa TV 4K của nhiều nhà sản xuất TV danh tiếng, dòng sản phẩm cao cấp này đang dần xác lập xu hướng mới trên thị trường TV thế giới với chủng loại và mẫu mã sản phẩm ngày càng đa dạng. Tuy nhiên, do giá bán vẫn cao, công nghệ chưa thật sự ấn tượng, nội dung còn hạn chế, nên dòng TV 4K không dễ tiếp cận phần đông người dùng.

TV 4K đang trở thành nhân vật trung tâm tại các siêu thị điện máy

Tăng về lượng

Tại CES 2013, các nhà sản xuất TV đã trình diễn nhiều model công nghệ mới. Đa số chúng đều gây ấn tượng với kích cỡ khủng 85-110 inch cùng độ chuẩn 4K (gấp 4 lần Full HD). Tuy nhiên, cũng giống như vẻ ngoài choáng ngợp, hầu hết khách tham quan đều hiểu rằng thật khó để mang chúng về nhà. Đơn cử mẫu TV 4K 110inch đến từ thương hiệu Mỹ (Westinghouse), sản phẩm duy nhất được bán ra thị trường sau khi CES 2013 có giá bán lên đến 300 nghìn USD (hơn 6 tỷ đồng).

7 tháng sau, hầu hết sản phẩm trưng bày tại CES 2013 chính thức xuất hiện trên thị trường. Lần lượt các thương hiệu lớn như Samsung, Sony, LG, Toshiba ra mắt thế hệ TV 4K/Ultra HD nhằm đón đầu xu hướng giải trí cao cấp tại gia. Tại thị trường Việt Nam, trong quý III/2013, Samsung đã trình làng ba mẫu TV Ultra HD mà nổi bật nhất là model S9 với kích thước màn hình 85inch cùng hai sản phẩm bình dân hơn có kích thước 55inch và 65inch. Trước đó, thị trường TV Việt đã chào đón mẫu TV Bravia KD-84X9000 84inch của Sony. Không chỉ mang đến người dùng mẫu TV 4K màn hình khủng, Sony còn mang đến người dùng một số giải pháp nhằm phần nào khắc phục sự hạn chế về nội dung như tích hợp bộ xử lý hình ảnh 4K X-Reality Pro (cải thiện nội dung từ các nguồn phát như Internet hay truyền hình) hay máy chiếu chuẩn 4K VPL-VW1000ES cũng như máy quay phim chuyên dụng 4K CineAlta F6…

Bên cạnh Samsung, Sony, LG và Toshiba cũng quan tâm đến phân khúc này theo nhiều cách khác nhau. Nếu LG tiếp tục tấn công thị trường TV 4K bằng các model mới như LA9700 65inch, thì Toshiba lại chọn cách giới thiệu công nghệ CEVO 4K trước khi tung ra sản phẩm. Ngoài các thương hiệu quen thuộc, thị trường TV 4K còn có sự tham gia của TCL (Trung Quốc); Seiki (trụ sở ở Mỹ) hay Vizio (Mỹ)… Điểm chung của ba hãng điện tử này là đua nhau tung ra thị trường các dòng TV LED 4K “bình dân” như TCL đã tung ra thị trường mẫu TV 5510 46inch với giá bán chỉ 499 USD.

Sau những bước khởi động nhẹ nhàng trong năm 2013, các công ty nghiên cứu thị trường đều cho rằng dòng TV 4K sẽ tăng tốc từ năm 2014 với xuất phát điểm là CES 2014. Thay vì chỉ có một số hãng trưng bày TV 4K cách đây một năm, hầu hết ông lớn đều trình diễn ít nhất 2-3 model tại CES 2014. Theo Hiệp hội Điện tử tiêu dùng Mỹ (CEA) CEA, 75 model UHD TV được giới thiệu tại CES 2014. Trong đó, LG công bố 12 mẫu TV 4K mới có kích thước lớn nhất 105 inch, nhỏ nhất 55 inch, bao gồm cả LED lẫn OLED với thiết kế cong và phẳng. Samsung cũng trình diễn những model TV 4K có kích cỡ lớn nhất 110inch, còn các model 55inch có giá bán khá mềm 5-7,5 nghìn USD. Toshiba cũng mang đến triển lãm ba dòng TV 4K gồm L9400U, L9450U và L8400U. Trong đó, L9400U được giới chuyên môn đánh giá cao khi sở hữu công nghệ đèn LED Radiance 4K Full Array kết hợp 3 tấm nền 3.840×2.160 pixel, mang lại chất lượng hình ảnh nhiều màu sắc và độ sáng cao hơn.

Giảm về giá bán

Không chỉ tăng về lượng, giá bán TV 4K cũng ngày càng bình dân hóa. Thay vì mức giá “khủng” dao động trong khoảng 9-25 nghìn USD, Sony và LG đã tung ra thị trường các model TV 4K có giá bán khoảng 3-4 nghìn USD. Thậm chí, Toshiba còn bán TV UHD 55inch với giá 2.850 USD. Theo Hãng Nghiên cứu Thị trường NPD, giá bán trung bình của dòng sản phẩm này năm 2014 sẽ tiếp tục giảm và dao động trong khoảng 1.637-4.313 USD. Đây là tầm giá được các nhà sản xuất TV kỳ vọng sẽ thu hút sự quan tâm của người dùng. Thậm chí, nhằm phổ biến công nghệ UHD, Vizio (Mỹ) và một số hãng của Trung Quốc còn tung ra nhiều TV 4K có giá bán dưới 1.000 USD.

Hiện nay, TV 4K đã giảm giá khá nhiều so với thời điểm ra mắt

Rõ ràng, việc thị trường liên tiếp đón nhận những model TV 4K mới vừa hấp dẫn về công nghệ lại mềm về giá đã khiến những sản phẩm đời đầu phải giảm giá mạnh để thu hút người dùng. Đến nay, nhiều mẫu TV 4K đã phải giảm giá khoảng 20-50 triệu đồng so với thời điểm ra mắt. Tại một số siêu thị điện máy, nhiều mẫu TV 4K của Sony và Samsung được chào bán với giá giảm khoảng 30 triệu đồng chưa kể quà tặng đi kèm tùy theo từng đợt khuyến mại như: dàn âm thanh, TV LED 28inch hay kính 3D cao cấp…

Samsung 55F9000 được chào bán với giá 85,9 triệu đồng

Tuy nhiên, TV 4K của LG mới là dòng sản phẩm giảm giá mạnh nhất. Model LG 65LA9650 giảm từ 161 triệu đồng xuống còn 109,9 triệu đồng cùng quà tặng hấp dẫn là smartphone G2. LG 84LA9800 cũng giảm từ 389 triệu đồng xuống còn 349 triệu đồng. Trong khi đó, LG 55LA9650 và LG 65LA9700 cũng giảm lần lượt 46-32 triệu đồng so với giá niêm yết lúc ra mắt.

LG 65LA9700 của LG được bày bán tại thị trường Việt Nam

Không chỉ giảm giá bán, các nhà sản xuất cũng như Sky – kênh truyền hình đầu tiên trên thế giới phát sóng chuẩn 4K -đang nỗ lực khắc phục hạn chế về nội dung nhằm biến TV 4K trở thành xu hướng tất yếu của thị trường TV trong thời gian tới. Trước diễn biến khả quan trên phân khúc này, CEA đã đưa ra dự báo khá khả quan về TV 4. Theo đó, lượng TV 4K tiêu thụ năm 2014 sẽ đạt 500 nghìn chiếc, gấp 8 lần năm 2013. Đến năm 2017, sản lượng TV 4K xuất xưởng mang thương hiệu Samsung, LG, Sony hay Toshiba sẽ cán mốc 3 triệu máy. Trong khi đó, NPD Display Search còn đưa ra con số lạc quan hơn khi ước tính số lượng TV 4K xuất xưởng đạt 12,7 triệu máy, chiếm khoảng 6% thị trường TV màn hình phẳng năm 2014.

Giá bán đã giảm, nội dung đang dần được cải thiện, số lượng chủng loại đa dạng hơn. Nhưng rõ ràng, TV 4K vẫn còn là món đồ xa xỉ với người dùng ở thời điểm hiện tại. Bởi với đa phần người dùng, họ không dễ nhận ra sự khác biệt giữa TV 4K với dòng TV HD đã khẳng định được vị thế trên thị trường trong thời gian qua. Nhưng nếu so với những công nghệ đã đi vào ngõ cụt như Plasma hay vẫn chưa tìm được lối đi như OLED, thì xu hướng 4K vẫn được coi là khả dĩ nhất. Sự chuyển mình mạnh mẽ chỉ sau một năm đã cho thấy dòng TV 4K đang đứng trước cơ hội tạo nên sự sôi động cho thị trường TV thế giới.

Theo Songmoi