Apple và Samsung phải làm gì trong 3 tuần “tạm nghỉ”

Cuối tuần trước, tòa án đứng đầu bởi thẩm phán Lucy Koh đã đưa ra phán quyết cáo buộc Samsung vi phạm 6/7 hạng mục mà Apple kiện (thoát duy nhất hạng mục thiết kế tablet) và yêu cầu Samsung bồi thường thiệt hại cho Apple một khoảng hơn 1 tỷ USD. Tuy nhiên, đừng lầm tưởng đây đã là cuộc kết thúc của cuộc chiến pháp lý giữa hai người khổng lồ công nghệ. Thật ra, ngay cả phiên tòa này cũng chưa đi hết tiến trình của nó. Cả hai còn rất nhiều việc phải làm để khép lại phiên tòa này.

Xin lưu ý, một điểm rất nhiều người nhầm lẫn thời điểm 20/9 được đề cập đến là thời điểm diễn ra phiên tòa phúc thẩm vụ Samsung vs. Apple. Tuy nhiên, điều này là sai hoàn toàn. Từ nay đến 20/9 là thời điểm 2 bên bảo vệ quyền lợi của mình dựa trên phán quyết Samsung có vi phạm 6 bằng sáng chế của Apple và tòa sẽ đưa ra hình phạt cuối cùng có thể bao gồm cả lệnh cấm bán dành cho nhà sản xuất điện thoại đến từ Hàn Quốc.

Hai bên phải làm gì

Tại tòa

Với Apple, họ có khoản hơn 1 tuần, vừa kết thúc ngày hôm qua để đưa ra những yêu cầu của mình trong việc trừng phạt Samsung với kết luận Samsung đã vi phạm bản quyền 6/7 bằng sáng chế được đề cập đến trong vụ kiện. Ngoài ra, Apple còn có quyền bổ sung thêm những dòng sản phẩm mà hãng này tin rằng có liên quan đến vụ kiện và Samsung đã trục lợi từ việc vi phạm bản quyền của 6 bằng sáng chế kể trên.

Điều này có nghĩa, Apple không chỉ có quyền đưa các sản phẩm trực tiếp vi phạm bản quyền vào danh sách. Hãng có quyền đưa cả những sản phẩm có liên quan và được hưởng lợi từ việc vi phạm bản quyền (bao gồm hình ảnh, tính năng…). Đây chính là lý do cho phép Apple đưa cả sản phẩm chủ lực của Samsung, Galaxy SIII vào danh sách đề nghị xử phạt trong tuần vừa rồi.

Việc của Apple, trong thời gian này là chứng minh việc tòa án buộc tội Samsung là có lợi cho người tiêu dùng Mỹ và phù hợp với luật pháp của quốc gia này.

Còn với Samsung, 1 tỷ USD chưa phải kịch bản tồi tệ nhất với họ. Trong trường hợp xấu, Samsung có thể bị buộc phải nộp tới 3 tỷ USD và đặc biệt sẽ bị cấm bán một số dòng sản phẩm có liên quan, trong đó có cả Note và SIII.

Việc của Samsung cần làm bây giờ không phải là chống lại các cáo buộc về việc họ đã copy. Việc Samsung cần làm để tránh thiệt hại lớn là chứng minh việc một lệnh cấm bán với các sản phẩm của mình đặc biệt là Note và SIII là điều có hại cho thị trường và người tiêu dùng Mỹ. Và sau đó, là nghĩ đến việc có hay không tiến hành phiên tòa phúc thẩm, dự kiến sẽ bắt đầu vào cuối năm, nếu như Samsung kháng cáo ngay khi phiên tòa này kết thúc.

Ngoài tòa

Thật ra, trong gần 2 tuần kể từ khi phán quyết 1 tỷ USD được tuyên, cả hai bên đã có nhiều động thái bên ngoài tòa để bảo vệ mình.

Về phía Samsung, rõ ràng, không cần nói nhiều cũng biết phán quyết 1 tỷ USD này là phán quyết bất lợi cho họ. Tuy nhiên, vì những lý do liên quan tới lòng tin và hình ảnh thương hiệu, bộ máy truyền thông của họ đang ra sức lái dư luận theo chiều hướng phán quyết 1 tỷ USD này sẽ không ảnh hưởng nhiều lắm đến hãng. 2 quân bài chính mà phía Samsung sử dụng: cái giá 1 tỷ USD không có nhiều ảnh hưởng (ổn định tâm lý nhà đầu tư) và những chiến lược ổn định người tiêu dùng bằng việc nhấn mạnh vào giá trị họ nhận được.

Thực tế cho thấy, những biện pháp của Samsung đã khá hiệu quả. Sau khi giảm mạnh vào phiên giao dịch đầu tiên sau khi phán quyết được đưa ra, cổ phiếu Samsung đã tăng trở lại ngay sau đó.

Trong khi đó, bộ máy truyền thông của Apple đang tích cực chuẩn bị cho sự kiện ra mắt iPhone 5, dự kiến sẽ diễn ra trong 3 ngày tới. Apple gần như im lặng hoàn toàn sau khi phán quyết được đưa ra (trừ thông cáo báo chí ngắn sau sự kiện). Cổ phiếu Apple sau sự kiện này đã tăng mạnh, hiện đang ở mức không tưởng: 680.44 USD/cổ phiếu tương ứng giá trị thị trường 637 tỷ USD.

Kết

Mọi việc sẽ không kết thúc vào ngày 20/9 tới. Tuy nhiên, nếu như một lệnh cấm bán được áp đặt cho Samsung Galaxy SIII và Note thì sẽ là một thảm họa với Samsung và là một điều kỳ diệu với Apple bởi đây là thời điểm iPhone 5 ra mắt (20/9 rất có khả năng là ngày iPhone 5 lên kệ). Theo các nhà phân tích, giá trị của một lệnh cấm bán có thể trị giá tới hơn 15 tỷ USD, chưa kể, những tổn hại về thương hiệu dành cho người thua.

Ngay cả khi Samsung có thể kháng án, họ cũng sẽ không thể vui bởi quyết định của phiên tòa phúc thẩm chỉ có thể có sớm nhất vào đầu năm sau, khi họ đã bỏ lỡ thời điểm mua bán sôi động nhất trong năm.

Hãy chờ, đến ngày 20/9.

Theo Genk