Apple “mất điểm” trước các nhà mạng

Các cổ đông của Apple đã phải đối mặt với một trong những tuần tồi tệ nhất trong lịch sử chứng khoán của công ty. Tuy nhiên những hệ quả liên quan của sự yếu kém này cần được quan tâm hơn giá trị dài hạn của khoản đầu tư của họ.

Trong khi iPhone, iPad và Mac vẫn là những tiêu chuẩn vàng, những dấu hiệu về suy giảm thị trường smartphone có thể dự báo được quyền lực của Apple với các công ty liên quan bị suy giảm.

Các chuyên gia, nhà mạng và nhà cung cấp linh kiện cũng cho rằng họ đang thấy sự dịch chuyển của cán cân quyền lực. Cụ thể hơn, nhà mạng lớn thứ 4 của Mỹ T-mobile đã có động thái của mình. Họ đã ngừng trợ cấp cho smartphone xung quanh thời điểm bắt đầu bán iPhone trong 3 tháng. Điều này có thể gây ra áp lực nhất định cho Apple, đặc biệt nếu những nhà mạng khác cũng hành động như vậy.

Các công ty điện thoại của Mỹ thường cung cấp thiết bị cầm tay kèm điều kiện người sử dụng phải ký hợp đồng thuê bao 2 năm. Nếu khách hàng thích mua iPhone không được trợ giá, họ có thể tìm kiếm các nhà mạng rẻ hơn. Điều này đặt ra câu hỏi liệu các nhà mạng có đang trên cơ trong quá trình thương lượng giảm giá với các hãng chế tạo điện thoại như Apple hay không.

Hệ số biên lợi nhuận gộp giảm

Một nghiên cứu của ABI đã chỉ ra rằng: Apple bán được 48 triệu iPhone trong quý bốn, thị phần sẽ chạm đỉnh ở mức 22% và trở nên phụ thuộc vào các khách hàng quen thuộc nếu công ty không chịu chấp nhận giảm lợi nhuận cận biên bằng cách sản xuất iPhone giá rẻ.

Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh trực tiếp Samsung, với hàng loạt các sản phẩm khác nhau đã chiếm ngôi vị số 1 của “quả táo”. Nếu các khách hàng và nhà cung cấp của Apple bỏ qua thù địch, cùng ngồi vào bàn đàm phán với nhau, tổng lợi nhuận biên của công ty có thể tăng (chỉ số này của Quý 4 đã giảm xuống chỉ còn 38.6% so với 44.7% của 1 năm trước).

Apple từ chối nhận xét về công việc kinh doanh với các đối tác. Tuy nhiên trong cuộc họp tổng kết vào tháng bảy vừa qua, Tim Cook đã được hỏi tại sao số lượng các thuê bao đang giảm. CEO của Apple đã trả lời rằng những gì các thuê bao nhà mạng trả tiền chỉ chiếm một phần nhỏ so với lợi nhuận kiếm được từ các hợp đồng hai năm.

Sự phát triển lớn mạnh của Apple trong thập kỷ qua cũng như việc số lượng iPhone sản xuất ngày càng tăng giúp cho công ty có ưu thế tuyệt đối khi thượng lượng với các nhà mạng và các nhà cung cấp linh kiện. Tuy nhiên với việc cổ phiếu Apple giảm giá 14% trong tuần trước đã đưa Apple trở về với mặt đất, trở nên bình thường hơn trong mắt các đối tác.

Một Apple yếu đuối hơn sẽ được các đối tác hoan nghênh hơn, những người đã phải chịu thiệt thòi vì những điều khoản cứng rắn của “Quả táo”. Các nhà mạng đã từng bị chèn ép quá nhiều từ Apple, nhưng các chuyên gia cho rằng họ có thể có nhiều cơ hội hơn khi Samsung hoặc các nhà sản xuất điện thoại khác gia tăng thị phần.

Các sự thật đáng lo ngại

Thuê bao là một phần làm nên thành công cũng như tạo nên lợi nhuận khổng lồ cho Apple. Các nhà mạng phải trả gần $400 cho mỗi chiếc iPhone họ bán được, con số này với các smarphone khác là $250 -$300. Sự bất công này có thể sẽ thay đổi trong tương lai.

Nếu không cung cấp các smartphone được trợ giá, T-mobile sẽ cho khác hàng trả toàn bộ sản phẩm bằng cách trả góp hàng tháng. Điều này sẽ khiến khách hàng sẽ suy nghĩ lựa chọn các điện thoại di động rẻ hơn.

Samsung hiện đang dẫn đầu thị trường smartphone với 29% thị phần trong quý bồn (tăng từ 6,5% so với năm ngoái). Apple vẫn đứng vị trí thứ 2, nhưng thị phần lại giảm từ 23% xuống còn 21,8%.

Việc tăng tính cạnh tranh trên thị trường Mỹ và giảm thị phần ở Trung Quốc cũng khiến ảnh hưởng của Apple lên các công ty sản xuất chip và linh kiện giảm đi rất nhiều, Và bây giờ, quyết định chọn hay không chọn Apple của các nhà cung cấp phụ thuộc khá nhiều vào giá cổ phiếu của họ.

Sau khi Apple không hợp tác với công ty sản xuất chip Audience, cổ phiếu công ty này đã sụt thảm hại. Tuy nhiên sau đó Audience đã quay sang hợp tác với Apple và giá cổ phiếu đã từ từ phục hồi

Một số nhà cung cấp linh kiện cũng đang đặt cược vào việc nói không với Apple. InvenSense đã báo cáo lãi quý tăng 58% vào thứ tư tuần trước và cổ phiếu của họ cũng tăng 11%. Một phần của thành công này đến từ việc những con chip do họ sản xuất được sử dụng trong các thiết bị hot chạy hệ điều hành Android, bao gồm Google Nexus 7, Samsung Galaxy S3 và Amzazon Kindle Fire HD.

Tượng đài vững mạnh

Cho đến bây giờ, Apple vẫn là một đại gia trong giới công nghệ và là tượng đài lớn trong mắt rất nhiều người tiêu dùng. Mặc dù bị thiệt hại hơn 230 tỷ USD khi giá cổ phiếu giảm, chỉ riêng iPhone đã gỡ gạc lại 30,66 tỷ USD lợi nhuận quý vừa rồi.

David Yoffie, giáo sư của đại học Havard phát biểu: Cho dù họ không thể kiếm thêm thi phần, họ vẫn chiếm một phần rất lớn của thị trường. Số lượng người dùng cực lớn này khiến cho đối tác không thể dễ dàng từ bỏ họ được. Tuy nhiên, sẽ càng có nhiều áp lực đặt lên Apple nếu họ không thể tìm cách đột phá”.

Theo Genk