Apple giảm giá iPhone ở Trung Quốc, doanh số ngay lập tức tăng gấp 3
Động thái giảm giá iPhone của Apple đến trong lúc cầu thị trường bị ảnh hưởng nặng từ tình hình dịch bệnh.
Apple đã giảm giá những chiếc iPhone mới nhất của mình tại Trung Quốc trước một sự kiện mua sắm trực tuyến lớn để hi vọng có thể thúc đẩy được doanh số bán hàng trong lúc nhu cầu mua sắm tại quốc gia lớn nhất thế giới giảm sút vì dịch bệnh.
Ở Trung Quốc, Apple hiện tại đang có rất nhiều kênh bán hàng. Trên Tmall (sàn TMĐT do Alibaba sở hữu), Apple có cửa hàng chính thức. JD.com trong khi đó là một đơn vị bán lẻ được uỷ quyền của Apple, dù vậy Apple thường phối hợp sâu sắt với ông lớn TMĐT này để đảm bảo các yếu tố về gía.
Nhân viên và khách hàng đeo khẩu trang trong một Apple Store ở Bắc Kinh, Trung Quốc.
Lúc này, trên Tmall, người dùng có thể mua iPhone 11 64 GB bộ nhớ trong với gá 4.779 nhân dân tệ (669,59 USD), giảm 13% so với mức giá bán lẻ ban đầu. iPhone 11 Pro có giá khởi điểm 7.579 nhân dân tệ, hạ xuống từ mức 8.699 nhân dân tệ, trong khi đó iPhone 11 Pro Max được niêm yết giá 8.359 nhân dân tệ, hạ xuống từ mức 9.599 nhân dân tệ. iPhone SE nằm trong số các thiết bị giá thấp nhất mà Apple đang phân phối chính hãng ở Trung Quốc. Máy theo đó có giá 3.099 nhân dân tệ, hạ 3.299 nhân dân tệ so với giá bán ban đầu. Cùng thời điểm, Apple Store chính thức của Apple không công bố mức giảm tương tự.
JD.com thậm chí còn đang giảm giá iPhone sâu hơn. iPhone 11 64 GB theo đó có giá 4.599 nhân dân tệ còn iPhone 11 Pro và 11 Pro Max lần lượt có giá 6.999 nhân dân tệ và 7.499 nhân dân tệ. Nếu tính tất cả các khoản khuyến mại và khấu trừ, người dùng có thể mua iPhone 11 Pro Max trên Tmall với mức giá thấp hơn 21% so với giá bán lẻ ban đầu. iPhone SE có giá 3.069 nhân dân tệ, giảm từ 3.199 nhân dân tệ.
Video đang HOT
Một người phát ngôn của JD.com chia sẻ rằng nó đang thực hiện giảm giá hàng ngày để kích cầu trong lễ hội mua sắm nổi tiếng 6.18, dù vậy mức độ khuyến mại sẽ được điều chỉnh theo các mức độ khác nhau mỗi ngày.
Apple lần đầu tham gia sự kiện mua sắm 6.18 vào năm ngoái với mức độ đón nhận nồng nhiệt từ thị trường.
Được biết, những mức giá khuyến mại iPhone nói trên được Tmall bắt đầu áp dụng từ 1/6. Người phát ngôn của Tmall nói rằng trong giờ đầu tiên mở bán vào ngày 1/6, doanh số iPhone đã tăng gấp ba lần so với cùng kì năm ngoái dù vậy người này từ chối đưa ra con số cụ thể.
Apple vẫn nổi tiếng là một nhà sản xuất kiểm soát rất chặt các vấn đề về giá. Apple thường giảm giá các sản phẩm Apple thông qua các bên bán hàng bên thứ ba song hiếm khi hãng này giảm giá tại chính Apple Store của mình. Đây mới chỉ là lần thứ hai Apple tham gia vào sự kiện 6.18.
Nhìn vào kỳ tích của 2 hãng smartphone này trong mùa dịch, bạn sẽ hiểu vì sao Apple càng ngày càng giảm giá iPhone
Ngay cả khi Covid-19 đang tàn phá nền kinh tế toàn cầu, 2 hãng smartphone đại diện cho trào lưu "phá giá cấu hình" vẫn có thể tránh được suy thoái.
Kết thúc tháng 4, các công ty nghiên cứu thị trường đã bắt đầu công bố các con số về thị trường smartphone quý 1/2020. Không nằm ngoài dự đoán, doanh số di động trên toàn cầu đã suy giảm nặng nề do ảnh hưởng từ dịch bệnh Covid-19. Tùy theo nguồn tin thống kê, mức giảm nằm từ khoảng 12% đến 14%.
Chịu ảnh hưởng nặng nề nhất là 2 gã khổng lồ đang đứng đầu thị trường, Samsung và Huawei. Theo số liệu Counterpoint, lượng smartphone Samsung bán ra trong quý 1 giảm 13 triệu máy so với cùng kỳ 2019. Ở vị trí số 2, Huawei giảm 10 triệu máy trong khi các đối thủ như Apple, OPPO và Vivo đều suy giảm khoảng 2 triệu máy.
Trừ Xiaomi và Realme, tất cả các hãng smartphone khác đều chứng kiến doanh số smartphone suy giảm.
Tuy vậy, không phải tất cả các thương hiệu smartphone đều phải gánh chịu thất bại trong quý 1 đầy khó khăn vừa qua. Bất chấp tình cảnh chung của toàn bộ thị trường là suy giảm ở mức 2 chữ số, 2 thương hiệu Xiaomi và Realme đều đã chứng kiến lượng smartphone bán ra tăng trưởng trong quý 1.
Cả 2 đều không phải là những cái tên xa lạ với người dùng phân khúc giá rẻ. Nổi danh từ những năm đầu thập niên trước, Xiaomi dùng chiến lược giá siêu rẻ để thu hút người dùng. Dù đã trở thành một thương hiệu cận cao cấp, hãng Trung Quốc này vẫn duy trì thương hiệu con Redmi để "phá giá" cấu hình so với các đối thủ cạnh tranh.
Còn Realme là thương hiệu tách ra từ OPPO, một thương hiệu thường xuyên cạnh tranh các vị trí cuối trong top 5 toàn cầu với Xiaomi. Với trọng tâm là Ấn Độ cùng các thị trường trọng cấu hình khác, Realme có thể coi là đối thủ trực tiếp của Redmi khi cũng bán smartphone giá rẻ với cấu hình vượt tầm giá. Chỉ chưa đầy một năm sau khi thành lập chính thức, thương hiệu này đã lọt top 10 toàn cầu, vượt mặt nhiều tên t.uổi quen thuộc như Google Pixel hay Sony Xperia.
Trong mùa dịch, smartphone giá rẻ lên ngôi.
Trong quý 1 vừa qua, Realme tiếp tục thể hiện khả năng phát triển thần tốc khi tăng doanh số tới 150% so với cùng kỳ 2019 (từ 2,8 lên 7,2 triệu máy, số liệu Counterpoint). Còn Xiaomi tuy chỉ tăng vỏn vẹn 7% (khoảng 1,9 triệu máy) nhưng vẫn có thể coi là xuất sắc khi so sánh với mặt bằng chung: không một thương hiệu nào khác trong "top 6 thống trị" (Samsung, Huawei, Apple, OPPO, Xiaomi và Vivo) có thể thoát khỏi suy thoái trong quý vừa rồi.
Thực tế, quý 1/2020 chính là quý tồi tệ nhất của thị trường smartphone kể từ năm 2007 đến nay. Không nằm ngoài dự đoán, trong hoàn cảnh này smartphone giá rẻ đã lấn át smartphone cao cấp một cách tuyệt đối. Khi thu nhập của người dùng bị ảnh hưởng, khi các nhu cầu thực phẩm hay y tế được đặt lên trên, những chiếc điện thoại nghìn đô sẽ buộc phải nhường chỗ cho smartphone giá rẻ. Là 2 thương hiệu duy nhất còn lại của trào lưu phá giá năm xưa, Xiaomi Redmi và Realme đang là 2 kẻ hưởng lợi lớn nhất trong cái khó chung.
Thậm chí, đến cả ông lớn đại diện cho thị trường cao cấp là Apple cũng đã phải có những bước đi điều chỉnh để chạy theo Redmi và Realme. Vào tháng 4, Apple vén màn mẫu iPhone SE với cấu hình ngang ngửa iPhone 11 Pro và mức giá chỉ 400 USD. Đây là lần đầu tiên trong vòng 4 năm Apple phải hồi sinh mức giá này, cũng là mức giá thấp nhất từng được áp dụng cho iPhone trong quá khứ.
Ngay cả Apple cũng phải tìm cách thích nghi.
Theo các tin đồn, tháng 9 tới đây Apple sẽ vén màn 2 model iPhone 12 "thường" (không Pro), trong đó mẫu 5.4 inch sẽ có giá "chỉ" 650 USD, rẻ hơn 50 USD so với iPhone 11. Rõ ràng, Tim Cook đang buộc phải giảm giá iPhone sâu hơn, và lý do đầu tiên có thể nghĩ đến chính là sức công phá quá mạnh của các hãng smartphone "siêu rẻ" trong thời đại Covid-19.
Doanh số iPhone giảm mạnh trong quý III/2019 Apple đã bán 40,8 triệu iPhone trong quý III/2019, giảm 10,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Anshul Gupta, Giám đốc nghiên cứu cấp cao của Gartner, nhận định: "Apple tiếp tục khuyến mãi và giảm giá ở nhiều thị trường khác nhau nhưng vẫn không thể kích cầu". Không riêng Apple, tổng doanh số smartphone toàn cầu trong quý III/2019 cũng giảm...