Apple đầu tư kinh doanh studio Hollywood, liệu có cần thiết?

Câu trả lời hoàn toàn toàn phụ thuộc vào mục đích của CEO Tim Cook: Apple TV Plus sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh với Netflix hay chỉ là “quân cờ” cho việc kinh doanh phần cứng của mình.

Apple đã sẵn sàng cho ra mắt dịch vụ streaming video (phát video trực tuyến) Apple TV Plus trong vài tuần sắp tới. So với Netflix và các đối thủ khác, ứng dụng mới này không có quá nhiều lựa chọn cho người dùng. Vấn đề này một lần nữa khơi dậy những tranh cãi xoay quanh Apple về việc họ sẽ làm hay không làm và một số các hãng phim Hollywood đã sẵn sàng cho việc ‘được’ mua lại.

Apple cho biết Apple TV Plus sẽ trình làng vào ngày 1/11 sắp tới, dự là sẽ lấn át hãng phim đối thủ Walt Disney trên thị trường trong vòng 11 ngày. Gói Apple TV Plus chỉ mất 4.99 USD mỗi tháng, thấp hơn mức giá của Walt Disney Plus 2 USD, cũng theo mức đó, Apple TV Plus rẻ hơn cả Netflix và HBO Max của tập đoàn AT&T, sẽ ra mắt vào mùa xuân năm sau. Ngoài ra, Apple miễn phí dịch vụ cho khách hàng trong vòng 1 năm khi mua các sản phẩm của họ như iPhone, iPad, Mac hoặc bảng điều khiển Apple TV.

Bảng thống kê streaming

Một số dịch vụ phát video trực tuyến theo yêu cầu đăng ký đang chiếu hoặc sắp được ra mắt trong thời gian sắp tới

Phần lớn sản phẩm từ Apple TV Plus đều có mức giá thấp hơn các đối thủ, điều này đồng nghĩa với thực tế nội dung trên Apple TV Plus vẫn đang ở thời kỳ “sơ khai”. Cả Disney và AT&T đều sở hữu thư viện phim và các chương trình truyền hình đồ sộ, họ hoàn toàn có thể đồng thời đưa vào các dịch vụ phát trực tuyến trong khi lên ý tưởng để sản xuất nội dung mới. Hãy nhớ rằng, Disney đang sở hữu Marvel, Pixar, “Star Wars”, “The Simpsons”, National Geographic, v.v., trong khi AT&T mua lại các mạng truyền hình khác của Warner Bros., HBO và Time Warner vào năm ngoái.

Apple có thể cân nhắc để hợp tác hoặc mua lại các nhà sản xuất như Lions Gate Entertainment (sở hữu kênh Premium Starz), Metro-Goldwyn-Mayer Studios (MGM), Sony Pictures và indie studio A24 đều là những cái tên có tiềm năng. Ngay cả đồng tập đoàn Viacom và CBS – hai công ty đang trong quá trình sáp nhập – có thể sẽ là một lựa chọn hấp dẫn với người dùng nhờ kho nội dung đa dạng của họ, có thể kể đến Paramount Pictures, MTV, BET, Nickelodeon và Showtime. (Shari Redstone, nhà điều hành tỷ phú của Viacom và CBS, có lẽ đã sẵn sàng cho việc trao đổi này.)

Ai sẽ là ứng cử viên “lên ngôi”?

Không được thị trường cổ phiếu ưu ái và “vật vã” trong cạnh tranh, các công ty content nhỏ có lẽ phải nhờ đến Apple khi hay tin Apple “lấn sân”.

Cổ phiếu của các công ty sản xuất nội dung CBS, Lions Gate, Viacom

Dù vậy, chúng ta cũng cần quan sát thêm về hướng đi của CEO Tim Cook. Liệu Netflix có phải là mục tiêu Apple nhắm đến? Hay Apple TV Plus chỉ là “công cụ kiếm tiền” phục vụ cho công việc kinh doanh phần cứng mà thôi? Những tiết lộ tuần này dường như ủng hộ ý kiến thứ hai nhiều hơn. Nhìn chung, doanh thu của Apple từ iPhone đã giảm xuống 19 tỷ USD trong năm tài chính gần đây. Năm 2017, từng có người cho rằng Apple nên thử gói phần mềm (ví dụ như đăng ký theo dõi Apple TV Plus và Apple Music) kết hợp kinh doanh thiết bị phần cứng nhằm tăng doanh số. Và hôm nay, Apple đã hiện thực hóa điều đó bằng gói quà tặng Apple TV Plus cho khách hàng khi mua sản phẩm mới của Apple. Nhà phân tích của Wolfe Research, Marci Ryvicker đã thể hiện sự đồng tình với phương thức này. “Apple TV Plus không phải ngành kinh doanh cốt lõi của Apple”, Marci nhận định.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý ở đây là trong sự kiện 10/9, CEO Apple đã đưa ra so sánh giữa chi phí sử dụng Apple TV Plus với chi phí thuê một bộ phim theo yêu cầu, chứ không phải với giá của các đăng ký streaming khác. Sự so sánh này có lẽ nằm trong tính toán của Tim Cook. Với mức giá 5 USD/tháng, có lẽ Apple TV Plus phải mất một thời gian mới có thể tăng lợi nhuận. Đó cũng là một nguyên nhân biến Apple TV Plus trông như một tiện ích bổ sung trên internet, một doanh nghiệp hoạt động lỗ vốn và nợ nặng lãi hơn là một sản phẩm độc lập nhằm chiếm ngôi Netflix.

Theo đó, chi phí streaming toàn bộ là quá cao. Chẳng hạn, Disney không nghĩ rằng ứng dụng 7 USD/ tháng của mình sẽ mang lại lợi nhuận cho đến tận năm 2024, và dự kiến sẽ có ít nhất 60 triệu lượt theo dõi trên toàn cầu. Thậm chí Ebitda (chỉ số tình hình tài chính) của Disney Plus có thể chỉ được 51 triệu USD, lợi nhuận 1% không đáng kể, theo mô hình của nhà phân tích của Loop Capital Markets – Alan Gould. Theo ông, vào năm 2025, con số này sẽ nhảy vọt lên 2,6 tỷ USD, mặc dù nó vẫn chưa là gì so với khoảng 10 tỷ USD Ebitda mà hãng phim Disney truyền thống đã làm được.

Chuyến đi đầy phiêu lưu của Disney

Chuyển hướng sang ngành dịch vụ streaming video sẽ khiến Disney cắt đứt nguồn thu cho đoạn đường phía trước.

Dự đoán về lợi nhuận của Disney trong những năm sắp tới

Tuy nhiên, một số nhà phân tích nhìn thấy tương lai Apple TV Plus sẽ leo lên hàng top với 100 triệu người đăng ký trong vòng 5 năm, và dĩ nhiên đã được lên kế hoạch chi hàng tỷ đô la cho phần nội dung. Hoặc có thể là Apple vẫn chưa xác định rõ mục đích kinh doanh Apple TV Plus . Nếu Apple TV Plus sớm thành công thì đây có thể là “cái cớ” để Tim Cook sở hữu một studio.

Nhà phân tích của Wedbush Securities, Dan Ives, người đã cho rằng Apple đang xây dựng một ngôi nhà “vườn không nhà trống” và chiến lược định giá mạnh mẽ của Apple cho thấy Apple đã, đang và sẽ thay đổi suy nghĩ trong quá khứ và sẵn sàng “chơi lớn” khi dấn thân vào dịch vụ làm streaming. Dan còn nhận định thêm: “Thật là khó để hình dùng Apple sẽ thành công đến đâu trong ngành dịch vụ này này nếu không thực hiện một thương vụ mua bán lớn.”

Vậy kế hoạch để Apple TV Plus đạt được thành công như mong đợi ra sao? Câu trả lời của tuần này có lẽ là “Không”, nhưng biết đâu sau thương vụ M&A, tình thế sẽ xoay chuyển?

“Gã nhà giàu” Apple lại đang có những kế hoạch mới “lấn sân” sang lĩnh vực truyền hình trực tiếp, liệu kế hoạch mới này có nhận được nhiều ủng hộ của cộng đồng fan Apple Việt Nam? Hãy để lại bình luận bên dưới cho chúng mình cùng biết với nhé!

Theo Thế Giới Di Động