Apple đang yếu thế tại Trung Quốc
Các chuyên gia nhận định Apple đang mất dần thị phần smartphone tại thị trường Trung Quốc “béo bở”.
Mới đây, Giám đốc điều hành (CEO) của Apple – Tim Cook đã lên tiếng khẳng định với các nhà phân tích: Doanh thu của Apple ở Trung Quốc tăng 11%, lên mức 18 tỷ USD trong quý trước và công ty vẫn ổn khi nhìn nhận về cách mà mình làm ở Trung Quốc.
Ngược lại, các nhà nghiên cứu lại cho rằng tình hình thực tế của Apple tại quốc gia này không lạc quan. Họ tin rằng iPhone X có thể bị “đè bẹp” bởi giá bán quá cao (xa tầm với của đại đa số người tiêu dùng ở Trung Quốc) và bởi sự cạnh tranh của các nhà sản xuất nội địa như Huawei. Thậm chí, mức dự báo doanh số bán hàng của Apple cũng được cho là sẽ giảm dần từ quý này sang quý khác. Trên thực tế, thị phần của hãng này đã bị cắt giảm một phần ba hoặc thậm chí nhiều hơn trong ba năm qua.
Thị phần của iPhone tại Trung Quốc trong thời gian gần đây.
Nhà phân tích của Morgan Stanley, Katy Huberty nhận định trong quý 2 này, Apple sẽ tiếp tục suy giảm doanh số tại Trung Quốc, sẽ được báo cáo cụ thể trong tháng 5 tới. Các nhà phân tích tại UBS và Nomura cũng sử dụng từ “yếu” – “weak” để mô tả tình trạng của Apple tại quốc gia đông dân này.
Vào năm 2015, khi iPhone 6S ra mắt, Apple đã có một năm tuyệt vời tại Trung Quốc và Hồng Kông. Theo số liệu của UBS và Gartner, tập đoàn công nghệ “khổng lồ” này đã bán được 71 triệu điện thoại trong khu vực này, khó có hãng nào dễ dàng “đán.h bại” kỷ lục đó. Tuy vậy, trong tài khóa năm 2017, con số đó đã giảm xuống còn 49 triệu. Một số nhà phân tích của UBS như Steven Milunovich và Benjamin Wilson ước tính doanh số sẽ còn giảm xuống 47 triệu trong năm tài chính 2018.
Doanh số bán iPhone của Apple tại Trung Quốc qua các năm:
Video đang HOT
Năm 2015: 71 triệu
Năm 2016: 59 triệu
Năm 2017: 49 triệu
Năm 2018: 47 triệu
Vào thời gian cao điểm trong năm 2015, Apple ước tính có thể chiếm tới 40- 50% thị phần với người tiêu dùng cấp 1 và 2 nhưng hiện tại con số này chỉ còn 20- 30%. Nhà phân tích Morgan Stanley thậm chí còn tin rằng thị phần của Apple có thể giảm xuống còn 18%. Ngoài ra, nhà phân tích Jeffrey Kvaal của Nomura cũng đưa ra quan điểm tương tự: “Các lô hàng điện thoại thông minh không phải do người Trung Quốc sản xuất ở Trung Quốc, chủ yếu là iPhone đã ghi nhận mức giảm trong tháng 3.”
Thị phần các hãng smartphone tại Trung Quốc qua các năm.
Mặc dù Trung Quốc là một thị trường lớn nhưng hầu hết người dân vẫn còn tương đối nghèo theo tiêu chuẩn phương Tây. Dân số tại đây là 1,3 tỷ người nhưng chỉ có khoảng 200-300 triệu người sống trong các thành phố “Cấp 1″ và “Cấp 2″ (như Thượng Hải hay Bắc Kinh), đủ giàu để mua iPhone.
Ngoài những trung tâm mua sắm lớn, Apple có khá ít các nhà phân phối và quảng bá. Nhà phân tích Milunovich cho biết: “Các thương hiệu địa phương sử dụng rộng rãi các nhà quảng bá để tác động đến quyết định của người tiêu dùng. Oppo, Vivo và Huawei có hơn 100.000 quảng cáo so với Apple (chỉ có 4.000 quảng cáo)”.
Không những vậy, Huawei và các nhà sản xuất Android cao cấp khác cũng đã đẩy mạnh sức cạnh tranh. Các thương hiệu smartphone Android hiện có 56% thị phần trong khi Apple chỉ chiếm 37%. Trở lại năm 2015, Apple nắm quyền chi phối, giữ vai trò thống trị ở mức 54%.
Kể từ sự thành công trong năm 2015, các nhà phân tích đã háo hức chờ đợi một “siêu iPhone” nâng cấp từ những người dùng đổi iPhone cũ sang iPhone mới. Đáng buồn là kỳ tích vẫn không xảy ra, một phần vì chủ sở hữu đang sử dụng iPhone lâu hơn và một phần vì Apple chỉ tung ra các mẫu iPhone mới có chút nâng cấp so với các mẫu cũ hơn.
Nhà phân tích Daniel Ives của GBH Insights cho biết: “Sự nhẫn nại của các nhà đầu tư trong giai đoạn nâng cấp khó nắm bắt này với Trung Quốc đóng vai trò quan trọng trong sự thành công hay thất bại của Apple trong năm tới.”
Theo Danviet.vn
iPhone có nguy cơ bật khỏi top 5 smartphone tại Trung Quốc
Sự lớn mạnh của các thương hiệu Trung Quốc khiến điện thoại Apple đứng trước nguy cơ nằm ngoài top 5 smartphone phổ biến nhất tại thị trường này.
Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Xiaomi đã chiếm vị trí thứ tư của Apple để trở thành một trong bốn hãng điện thoại lớn nhất Trung Quốc, đẩy Apple xuống vị trí thứ năm. Không những thế, iPhone còn bị các hãng ở nửa sau bảng xếp hạng đuổi theo sát nút.
iPhone đang bị cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc và Tim Cook có lý do để lo lắng.
Trong bốn nhà cung cấp điện thoại hàng đầu quý II/2017, Huawei vẫn dẫn đầu doanh số bán hàng với 23 triệu máy, Oppo và Vivo lần lượt đứng vị trí thứ hai và thứ ba với 21 triệu và 15 triệu máy tương ứng. Xiaomi soán ngôi Apple để đứng thứ tư với 15 triệu máy, tăng 60% so với quý trước đó.
Cả bốn thương hiệu đều đang tăng trưởng rất khả quan, trong khi một số thương hiệu đứng sau như Apple, Samsung, Meizu đều đang giảm thị phần.
"Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc tiếp tục phát triển mạnh. Năm thương hiệu dẫn đầu chiếm gần ba phần tư doanh số trong quý này và bốn công ty hàng đầu đều tăng trưởng", nhà phân tích Hattie He của Canalys cho biết.
Trung Quốc hiện là thị trường lớn nhất thế giới và thứ hai của Apple, do đó hãng luôn tìm cách để đẩy mạnh bán hàng tại đây. Tuy nhiên, với sự trỗi dậy từ các hãng nội địa, thị phần iPhone liên tục giảm. CNBC nhận định, dù cả ba hãng nằm ở nửa sau bảng xếp hạng đều giảm doanh số trong quý II/2017, nhưng nguy cơ Apple bị đá khỏi top 5 đang hiện hữu. Bởi kể từ 2012, sau khi mất vị thế số một, công ty Cupertino (Mỹ) liên tục tuột dốc. Trong khi đó, hai hãng còn lại vẫn có được các con số tăng trưởng tùy theo quý, đặc biệt là Meizu.
CEO Tim Cook thời gian qua cũng đã có động thái ưu tiên Trung Quốc, khi liên tục có những chuyến viếng thăm đến thị trường này. Bên cạnh đó, ông vẫn cảm thấy lạc quan và muốn đầu tư dài hạn, dù thị phần iPhone và các thiết bị di động khác của hãng không còn được như trước.
Với việc iPhone 8 sắp ra mắt, các nhà phân tích kỳ vọng Apple sẽ tìm lại vị thế đã mất năm xưa tại quốc gia đông dân nhất thế giới, hoặc ít nhất sẽ cải thiện vị trí hiện tại. Theo dự đoán của FactSet, doanh số bán hàng iPhone tại Trung Quốc của Apple sẽ đạt 9,96 tỷ USD (tăng 13,3%) trong quý cuối năm nay (quý đầu tiên của Apple trong năm tài khóa 2018), tăng nhẹ so với mức 8,79 tỷ USD cùng kỳ năm trước.
Bảo Lâm
Theo VNE
Xiaomi thất thủ trước Apple tại Trung Quốc Xiaomi là thương hiệu điện thoại hot nhất các năm 2014, 2015 nhưng không còn giữ được vị thế trong năm 2016. Chỉ bán được 41,5 triệu smartphone, công ty từng được mệnh danh "Apple Trung Quốc" hiện đứng vị trí thứ 5 trong số các nhà sản xuất lớn nhất Trung Quốc, theo IDC. Họ bị Apple qua mặt với doanh số...