Apple đã qua thời kì đỉnh cao?

Rất nhiều nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm này, nhưng chúng ta có thể thấy:

Apple đã đánh mất vị trí ngôi vương ở thế giới công nghệ.

Điều này có nghĩa là, Apple không còn là một công ty tiên phong rõ ràng trong một số lĩnh vực mà họ đã giữ thế độc tôn trong năm năm qua.

Lúc này, tất nhiên Apple vẫn là công ty giá trị và đạt lợi nhuận lớn nhất thế giới. Cùng với việc thiết kế, sản xuất và phân phối vẫn rất ấn tượng, Apple vẫn còn là một công ty với những sản phẩm tuyệt vời. Vậy, tại sao có thế nói Apple không còn là người tiên phong?

Ở mặt trận smartphone, Apple đã định nghĩa lại smartphone là gì với iPhone vào năm 2007. Trong 5 năm đầu tiên, không hề nghi ngờ iPhone là dòng sản phẩm smartphone tốt nhất thị trường. Nhưng lúc này, nhiều người cho rằng có những smartphone khác tốt hơn iPhone 5, gồm Nexus 4 của Google hay Galaxy S3 của Samsung.

Và khi Samsung ra mắt Galaxy S4, nhiều nỗi lo sợ rằng Apple sẽ bị bỏ xa hơn nữa.

Consumer Report

Apple là người đã công phá thị trường tablet đầu tiên. iPad đã độc chiếm thị trường trong một vài năm. Hiện nay, iPad vẫn là sản phẩm thống trị thị trường tablet màn hình lớn, nhưng Apple đã chậm chân ở thị trường tablet màn hình nhỏ. Kết quả là, công ty này đã mất một khoảng thời gian quý báu và thị phần ở phân khúc đó. Và, trong nỗ lực để đánh chiếm thị trường này, Apple đã ra mắt phiên bản Mini (với màn hình có độ phân giải thấp hơn) đã khiến nhiều fan của Apple thất vọng.

iPad Mini, nỗ lực của Apple gây nhiều thất vọng cho các fan hâm mộ.

Về giá, khi iPhone và iPad ra mắt, Apple dẫn đầu thị trường cả về tính năng và giá. Điều này thật ấn tượng, sản phẩm của Apple có chất lượng và giá cả tốt nhất thị trường. iPhone hiện nay vẫn có giá ngang bằng với những smartphone cao cấp khác, nhưng Apple đã phải chịu thua ở phân khúc smartphone đại chúng ở những thị trường mới nổi, nơi mà những công ty như Samsung đang làm mưa làm gió.

iPad Mini, tablet mới của Apple, được xem là đắt hơn những sản phẩm tablet khác ở cùng phân khúc. Vậy, Apple hiện nay không còn là công ty với nhưng tính năng hay giá tốt nhất trên thị trường nữa. (Một vài nguồn tin cho biết Apple có thể sẽ cho ra mắt phiên bản iPhone giá rẻ, một bước đi thông minh để giành thị phần ở phân khúc này).

Consumer Report cho thấy iPhone 5 của Apple không còn giữ được vị trí dẫn đầu.

Thị phần của các sản phẩm. iPhone đã tạo ra một phân khúc sản phẩm mới, và Apple đã thống thị phân khúc đó trong nhiều năm liền. Với tablet cũng vậy. Tuy nhiên, trong 2 năm gần đây, bởi vì Apple quyết định chỉ tập trung vào phân khúc cao cấp của thị trường, thị phần toàn cầu của Apple ở doanh mục smartphone và tablet đã giảm một cách chóng mặt. Nếu đây chỉ là những thị trường phụ, sự sụt giảm này không là vấn đề lớn. Với quy mô của Apple, sự sụt giảm ở những trị trường phụ là không ảnh hưởng nhiều. Nhưng, thị trường công nghệ này còn là thị trường nền tảng (nhiều công ty xây dựng sản phẩm và dịch vụ trên các sản phẩm công nghệ này). Và ở thị trường nền tảng, thị phần có ý nghĩa rất lớn.

Vào năm ngoái, chúng ta đã không được chứng kiến sản phẩm mới của Apple, Apple TV. Sản phẩm này được kỳ vọng được ra mắt vào mùa thu năm ngoái, và sự phấn khích đó đã khiến giá cổ phiếu Apple tăng lên đến 700$.

Một mẫu concept Apple TV.

Vào thời điểm mùa thu năm ngoái là thời điểm thích hợp để ra mắt Apple TV.

Nhưng vào lúc này, các nhà phân tích không hi vọng sẽ được nhìn thấy một Apple TV, ít nhất là cho đến mùa thu năm 2013. Trong khi đó, các công ty điện tử khác đều đang cố gắng vượt lên trước Apple ở lĩnh vực này, bao gồm Samsung. Những nỗ lực của họ sẽ khiến cho Apple khó khăn hơn để vượt lên hoàn toàn những sản phẩm TV hiện nay, và bán Apple TV với một mức giá cao cấp.

Những người hâm mộ Apple sẽ nói rằng Apple chưa bao giờ thông báo ngày ra mắt Apple TV, hay thông báo sẽ có sản phẩm đó. Nhưng nên nhớ, thời gian rất quan trọng, các đối thủ của Apple không đứng yên và chờ đợi. Điều gì sẽ xảy ra nếu sản phẩm hứa hẹn của Apple – “Một tấm kính lơ lửng trong không trung” và “lựa chọn kênh bằng giọng nói” – nay thuộc về Samsung?

Thật khó để một công ty giữ vững ngôi vương của mình, đặc biệt ở lĩnh vực công nghệ nơi mọi thứ đều thay đổi rất nhanh. Nhưng, Apple đã giữ được nó trong một thời gian dài. iPhone nay vẫn là sản phẩm lớn nhất và có doanh thu khủng nhất thế giới.

Nhưng, Apple đã đánh mất vị trí độc tôn của họ. Trong một vài năm tới, bức tranh công nghệ sẽ thú vị hơn. Đặc biệt là khi Apple thực sự tiến vào thời “hậu Steve Jobs”, tiếp tục điều họ đang làm trong năm nay.

Theo Genk