Âm nhạc Hàn Quốc phát triển dựa vào mạng xã hội

BẢO LAM11:00 23/06/2021

Ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc đang có sự thay đổi mạnh mẽ, khi tiếp cận và tạo được sức ảnh hưởng tại Mỹ và thế giới. Đây là một quá trình dài trải qua nhiều thất bại, trước khi tìm ra được lối đi riêng để thành công.

Nhóm nhạc Hàn Quốc BTS.

Vào những năm 2000-2010, các công ty giải trí và nhiều ca sĩ Hàn Quốc luôn cố gắng tiếp cận thị trường Mỹ, nhưng hầu hết đều thất bại. Điển hình như thời điểm đó nữ ca sĩ BoA rất nổi tiếng không chỉ ở Hàn mà còn cả châu Á; thế nhưng chiến dịch tấn công thị trường Mỹ với “Eat You Up” của BoA không nhận được phản hồi tốt. BoA dù có chất giọng tốt, vũ đạo đẹp nhưng vẫn không có sức hút với khán giả Mỹ. Thất bại của cô được cho là do tiếng Anh không tốt.

Video đang HOT

Sau BoA, Wonder Girls là nhóm nhạc mạnh dạn tiếp cận thị trường Mỹ và cũng thất bại. Khởi điểm của Wonder Girls thuận lợi khi ca khúc “Nobody” của họ được yêu thích tại Mỹ và có cơ hội tham gia lưu diễn vòng quanh nước Mỹ cùng nhóm nhạc Jonas Brothers. Tuy nhiên, bài học thất bại của Wonder Girls chính là thiếu sự kết nối và quảng bá tại thị trường mới. Công ty giải trí JYP, đơn vị chủ quản của Wonder Girls, đã không hề có sự hợp tác với công ty giải trí, hãng đĩa nào của Mỹ để quảng bá cho nhóm. Sự thất bại liên tiếp của những ngôi sao sáng sau đó đã khiến các công ty giải trí Hàn Quốc gần như từ bỏ thị trường Mỹ.

Bước đột phá bất ngờ xảy ra với sự nổi tiếng của Psy qua mạng xã hội. Sự kiện này đã tạo ra tiền đề mới cho ngành công nghiệp âm nhạc xứ Kim Chi. Psy được khán giả quốc tế biết đến qua ca khúc và vũ điệu “Gangnam Style” từ kênh YouTube, trở thành hiện tượng mạng xã hội của ngành giải trí vào năm 2012. Nhận thấy sức lan tỏa và ảnh hưởng của mạng xã hội, các công ty giải trí Hàn Quốc tận dụng nó để tấn công thị trường quốc tế. Các tài khoản mạng xã hội từ Twitter, Facebook, Instagram được lập cho nghệ sĩ, chia sẻ hình ảnh, thông tin hay gửi lời cảm ơn người hâm mộ quốc tế nhiều hơn, thay vì chỉ giữ trong khuôn khổ các trang báo và mạng xã hội của riêng Hàn Quốc như trước kia.

Chính nhờ sự tương tác mở rộng, các nghệ sĩ Hàn Quốc tiếp cận khán giả đa dạng hơn. Điển hình là thành công của BTS. Nhóm nhạc này sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ trên các tài khoản mạng xã hội, trong đó có 36,5 triệu người theo dõi trên Twitter, 52 triệu người đăng ký trên YouTube và 18 triệu người hâm mộ Facebook. Đó là sự hậu thuẫn cực kỳ vững chắc cho BTS mỗi khi ra một sản phẩm âm nhạc. BTS đã thành công ở thị trường Mỹ, thậm chí cả khu vực châu Âu. Sức hút của những chàng trai này không chỉ ở ngoại hình sáng, vũ đạo đẹp, âm nhạc sáng tạo mà còn hát tiếng Anh tốt và chiến lược quảng bá hiệu quả. Tiếp nối thành công của BTS, nhóm nhạc BlackPink cũng tận dụng mạng xã hội để tiếp cận thị trường âm nhạc quốc tế và đã thành công.

Báo cáo từ Global Digital, năm 2020 thế giới có 3,96 tỉ tài khoản mạng xã hội, hơn 4.000 lần so với năm 2011. Trong đó, có đến 90% người trong độ tuổi 18-29 tại Mỹ sử dụng các nền tảng trực tuyến. Đây cũng là đối tượng chính mà ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc hướng đến. Riêng tại Hàn Quốc, tỷ lệ người dân sử dụng mạng xã hội năm 2020 là 89%, cao thứ hai thế giới. Theo phân tích dữ liệu từ Twitter và Kpop Radar, hiện 69 nhóm nhạc Kpop có hơn 300.000 người theo dõi trên Twitter (số liệu tính đến ngày 1-5-2021). Không thể phủ nhận sự thành công của ngành công nghiệp âm nhạc xứ Kim Chi có sự góp sức không nhỏ của mạng xã hội.

PSY và Park Jin Young: Kpop là gì? Đã đến lúc định nghĩa về Kpop phải được thay đổi!

Khi sự phát triển của âm nhạc Hàn Quốc không còn gói gọn ở thị trường trong nước và bắt đầu nhận được sự chú ý cũng như đón nhận từ khán giả quốc tế, phải chăng định nghĩa về Kpop cũng nên được thay đổi cho phù hợp hơn?

Park Jin Young và PSY được biết đến với vai trò những ca sĩ/ nhà sản xuất tài năng của làng nhạc Hàn Quốc. Cả hai cũng đồng thời đảm nhiệm vị trí lãnh đạo của hai công ty giải trí là JYP Entertainment và P Nation. Cùng góp mặt trong bộ phim tài liệu mang tựa đề "Archive K" thực hiện bởi đài SBS, các nghệ sĩ đã chia sẻ kinh nghiệm làm việc trong ngành công nghiệp giải trí cũng như thẳng thắn bày tỏ những suy nghĩ từ chính bản thân về quá trình phát triển của Kpop trong thời gian qua.

Park Jin Young cho rằng định nghĩa Kpop đã phát triển rộng hơn chứ không chỉ là một thể loại nhạc đến từ nghệ sĩ Hàn Quốc.

Những năm gần đây, không thể phủ nhận rằng nền công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc liên tục ghi được nhiều thành tích ấn tượng tại thị trường quốc tế. Những đại diện tiêu biểu như BTS, Black Pink, NCT, Monsta X,... góp phần rất lớn trong việc khẳng định sức lan toả và tầm ảnh hưởng của dòng nhạc này tới khán giả nước ngoài. Trước sự phát triển đó, thông qua góc nhìn của mình, PSY cho biết đã đến lúc định nghĩa về Kpop phải được thay đổi. " Nó không còn quá quan trọng việc bạn là ca sĩ đến từ quốc gia nào, hay bạn hát ca khúc bằng loại ngôn ngữ nào nữa ".

Trong khi đó, chủ tịch JYP lại đặt ra câu hỏi: " Giả sử, có một công ty nước ngoài đào tạo nghệ sĩ Hàn Quốc và một công ty Hàn Quốc cho ra mắt nghệ sĩ nước ngoài. Cái nào là Kpop? ". Ông khẳng định định nghĩa của Kpop đã trở thành một điều gì đó khác biệt hơn chứ không còn là một thể loại âm nhạc đến từ những nghệ sĩ ở xứ sở kim chi.

PSY cho rằng tính khốc liệt và sự chỉn chu chính là hai yếu tố đặc trưng của Kpop.

Mặt khác khi đề cập đến nét đặc trưng của Kpop, PSY cho rằng tính khốc liệt và sự chỉn chu chính là hai yếu tố mà những ai quan tâm đến thị trường này đều có thể dễ dàng cảm nhận được. " Tiêu chuẩn của công chúng Hàn Quốc rất cao. Mặc dù Kpop đã nhận được rất nhiều lời tán thưởng từ khán giả toàn cầu, thế nhưng ngưỡng cửa đầu tiên phải vượt qua luôn là liệu chúng tôi có thể nhận được lời khen ngợi từ người Hàn Quốc không? Nếu bạn muốn có được sự công nhận trong nước, bạn phải thực sự làm tốt ", giọng ca "Gangnam Style" chia sẻ.

Kỳ vọng mang âm nhạc ra khỏi vùng an toàn cũng như vươn tới toàn cầu của các nghệ sĩ là điều tất nhiên và đáng để khích lệ. Thực tế, có rất nhiều cái tên đã đạt những thành công lớn sau khi có được chỗ đứng vững chắc tại thị trường trong nước. PSY nhận định: " Nếu như Kpop được xem như một kỳ thi tuyển sinh thì các nghệ sĩ này chính là những người ghi điểm tuyệt đối. Tất cả những nỗ lực và sự chăm chỉ mà họ bỏ ra để mang đến sự thể hiện tốt nhất là lý do để họ nhận được những tràng pháo tay khi bước ra thế giới ".

Sau 1 đêm, Brave Girls 'Perfect All-kill' mọi BXH âm nhạc Hàn Quốc Sáng ngày 12/3, fandom Brave Girls vỡ òa khi Rollin' Brave Girls chính thức phủ xanh toàn bộ iChart. Mới hôm qua thôi, cả giới Kpop và netizens tại Hàn đều sốc nhiệt khi ca khúc Rollin' của Brave Girls hừng hực khí thế Realtime All-Kill các BXH lớn, thì chỉ qua 1 đêm, Rollin' đã chính thức phủ xanh toàn bộ iChart,...