500Bros Media Lá cờ bay cao của làng Thể thao điện tử Việt Nam
500Bros Media dần khẳng định vị thế của một đơn vị Thể thao điện tử hàng đầu không chỉ tại Việt Nam mà còn cả trong khu vực Đông Nam Á.
Là một cái tên vô cùng quen thuộc với cộng đồng game thủ Việt Nam, 500Bros Media đang từng bước khẳng định vị thế của một đơn vị Thể thao điện tử hàng đầu không chỉ tại Việt Nam mà còn cả trong khu vực.
Trong 2 năm vừa qua, đại dịch COVID-19 đã gây ảnh hưởng lớn tới người dân trên toàn cầu nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Những biện pháp cách ly, giãn cách xã hội đã gây ảnh hưởng lớn tới mọi mặt của đời sống và Thể thao điện tử (Esports) cũng không phải là ngoại lệ. Từ các sự kiện tổ chức trực tiếp tại địa điểm (offline) chật cứng người tham dự, tới các giải đấu hoành tráng,… tất cả đã phải chuyển sang phương án thi đấu trực tuyến (online) và người xem chỉ còn có thể theo dõi qua màn hình máy tính.
Tuy nhiên, “sau cơn mưa trời lại sáng”, công cuộc chống dịch đã gặt hái được những thành công để tạo cơ hội cho các dịch vụ công cộng được mở cửa trở lại. Nắm bắt thời cơ này, 500Bros Media đã là đơn vị đi đầu khi liên tục tổ chức các giải đấu, sự kiện hoành tráng, đưa Esports đích thực trở lại với khán giả Việt Nam. Mở màn và đáng chú ý nhất chắc chắn là Đại hội Thể thao Đông Nam Á 2021 (SEA Games 31) vào tháng 5 vừa qua tại Hà Nội, sự kiện tâm điểm của thể thao nước nhà và trong khu vực. Với vai trò là đơn vị sản xuất nội dung (media) và phát sóng trực tiếp (livestream) cho các ngày thi đấu của các bộ môn PUBG: Mobile và Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến, 500Bros đã mang tới một giải đấu quy mô, chất lượng và không kém phần hoành tráng, để lại ấn tượng tốt đẹp với bạn bè quốc tế.
Sân khấu cực kỳ hoành tráng của bộ môn PUBG Mobile tại SEA GAMES 31 vừa qua
Sau khi SEA Games 31 khép lại, 500Bros Media tiếp tục là cái tên được chú ý khi tổ chức thành công hàng loạt các sự kiện lớn và đáng chú ý như PUBG Mobile Pro League Mùa Thu 2022, 8KING Đại Chiến,… Ngoài ra, chúng ta cũng không thể không kể đến Intel Gamer Day, sự kiện công nghệ lần đầu được Intel tổ chức tại Việt Nam. Là một hoạt động nằm trong Intel Tech Camp, Intel Gamer Day đã mang tới trận chung kết của 2 bộ môn VALORANT và Liên Minh Huyền Thoại, với sự góp mặt của hàng loạt các nhân vật (streamer)/ game thủ đình đám. Sự kiện đã thu hút được hàng ngàn khán giả tới theo dõi và tham gia trải nghiệm, mang tới một ngày hội thực thụ cho khán giả tham dự.
Intel Gamer Day đã thu hút đông đảo khán giả đến tham gia và trải nghiệm sự kiện
Video đang HOT
Bên cạnh các hoạt động tổ chức sự kiện giải đấu Esports, 500Bros Media cũng đã có những bước phát triển về mặt quy mô khi chính thức thành lập chi nhánh miền Nam tại thành phố Hồ Chí Minh. Với tựa game chủ đạo là LMHT: Tốc Chiến, 500Bros Media đã đồng hành cùng với nhà phát hành VNG tổ chức nhiều sự kiện, giải đấu quy mô cấp quốc gia cũng như quốc tế, góp phần xây dựng cộng đồng Tốc Chiến Việt Nam ngày càng lớn mạnh.
Xem thêm: Trò chơi kinh dị độc quyền trên Xbox, Scorn vẫn dự kiến phát hành trong năm nay
Không chỉ duy trì tổ chức các sự kiện, vào tháng 5 vừa qua 500Bros Media đã tiếp tục “gây bão” khi lấn sân sang cộng đồng streamer Việt Nam và chiêu mộ thành công hàng loạt cái tên đình đám. Đầu tiên và cũng là nổi bật nhất chắc chắn là Bộ Bim, anh chàng streamer đình đám với hơn một triệu người theo dõi trên kênh Facebook chính thức. Là một trong những streamer PUBG Mobile hàng đầu Việt Nam ở thời điểm hiện tại, anh nổi tiếng với vẻ ngoài điển trai, khả năng chơi PUBG Mobile thần sầu cùng bảng danh hiệu, thành tích cá nhân đầy ấn tượng.
Bộ Bim, một trong những streamer PUBG Mobile hàng đầu tại Việt Nam chính thức gia nhập 500Bros Media
Sau Bộ Bim, 500Bros Media cũng đã tiếp tục nổ quả bom tấn với bộ đôi streamer ở các tựa game FPS: Hoang “hoag” Hiep và Miên Trinh. Trong khi Hoag là một cái tên đầy quen thuộc với cộng đồng khi từng là một tuyển thủ chuyên nghiệp với bề dày thành tích thì Miên Trinh là một tài năng mới nổi đa tài với bộ kỹ năng cực khủng. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng chính là Linh Nắng, cô nàng MC đầy duyên dáng đã cực kỳ quen thuộc với khán giả theo dõi các giải đấu VALORANT trong và ngoài nước.
Dàn talent mới “cực chất” của 500Bros Media (từ trái qua phải): Linh Nắng, Hoag và Miên Trinh
Có thể thấy rằng, từ một đơn vị sản xuất livestream tổ chức sự kiện đơn thuần, 500Bros Media đã có những bước tiến lớn về cả chất và lượng, qua đó khẳng định vị thế của một đơn vị Esports hàng đầu không chỉ tại Việt Nam mà còn cả trong khu vực Đông Nam Á.
Tổ chức Esports và công cuộc cải tổ bản sắc thương hiệu để phù hợp với thời cuộc
Trong ngành công nghiệp năng động như Esports, các tổ chức khó có thể gắn liền mãi với hình ảnh nguyên thuỷ của họ.
Hầu hết các tổ chức Esports trên toàn thế giới đều bắt đầu từ những câu chuyện game thủ chuyển mình thành tuyển thủ, tham dự những giải đấu lớn rồi giành chức vô địch, đem lại vinh quang cho cá nhân, gia đình và quốc gia.
Thường thì tổ chức Esports đời đầu xây dựng bộ nhận diện xoay quanh một mô típ hùng tráng, truyền cảm hứng để hướng tới cộng đồng người hâm mộ hardcore (một dạng của khơi gợi đam mê). Về bản chất, đây là hướng đi đúng. Tuy nhiên, nếu xét về mặt thương mại thì nó chưa đủ trong bối cảnh thị trường đang phát triển liên tục gần đây.
Ngành công nghiệp Esports bây giờ đã khác thời điểm 10 năm trước rất nhiều. Kèm theo nguồn tiền tưởng chừng vô tận đổ vào, nó đang đem đến những thách thức mới, cụ thể là tệp khách hàng tiềm năng đang có xu hướng mở rộng hơn trước.
Năm 2022, theo thống kê của New Zoo, có tới 530 triệu người trên toàn thế giới xem các giải đấu Esports, tăng 8,7% so với năm 2021. Thật ngạc nhiên, tệp người xem cũ hay bị mô tả "đầu to mắt cận", hardcore đang dần mất đi vị thế thống trị bởi các nhóm mới. Cụ thể treo New Zoo, tệp mới là những bạn nữ có tuổi đời từ 21 đến 35, quan tâm đặc biệt đến giải đấu Esports dành cho phái yếu. Nhóm này phát triển mạnh nhất trong khoảng 2 năm trở lại đây (tăng 34%). Ngoài ra còn rất nhiều tệp người xem mới nữa cũng đang gia tăng số lượng theo từng ngày.
Thật khó để chiều lòng tệp khách hàng mới kể trên nếu cứ giữ nguyên cách tiếp cận cũ. Vì thế nhiều tổ chức Esports lớn trên toàn thế giới đang tiến hành xây dựng lại, cải cách thương hiệu. Trong nhóm này có thể kể đến Evil Geniuses, NRG, HellRaisers và Ninjas in Pyjamas.
Trong 3 năm trở lại đây, EG đã 3 lần thay logo. Mẫu đang được sử dụng của EG được chính họ đánh giá là sáng tạo, năng động và trẻ trung hơn 2 mẫu trước. HellRaisers cũng trải qua câu chuyện tương tự, họ mới đổi logo vào năm 2020. "Được thành lập từ năm 2014, tổ chức chúng tôi xuất hiện vào cùng thời kỳ Flappy Bird và Harlem Shake còn thịnh hành. Bây giờ các bạn còn nhớ gì về 2 hiện tượng này không? Chắc là không, vì thế chúng tôi cảm thấy mình cần phải nâng cấp", trích thông báo của HellRaisers trên Twitter chính thức của đội tuyển.
Ở cả 2 lần thay đổi này, EG và HellRaisers đều hướng tới những tệp khách hàng nữ.
EG đã 2 lần thay đổi logo...
cho tới khi hài lòng với chiếc logo này
Thực tế cho thấy không phải trường hợp nào thay đổi cũng được chấp nhận. Logo mới của HellRaisers thời điểm mới ra mắt đã vấp phải làn sóng chỉ trích dữ dội bởi fan hardcore. Tuy nhiên, các tổ chức tiến hành cải cách thương hiệu không chỉ tiếp cận được tệp fan mới ở các vùng lãnh thổ, quốc gia khác mà họ còn hướng đến những nhà tài trợ mới nữa.
Những năm qua, các nhãn hàng nhảy vào Esports không chỉ gói gọn ở các hãng điện tử. BMW, hãng xe hơi cao cấp nổi tiếng đã đứng ra tài trợ cho hàng loạt đội tuyển Esports đầu năm 2020, bao gồm T1, G2 Esports, Fnatic. Để cơ hội lớn tương tự như vậy xuất hiện, nâng cấp thương hiệu là cách hữu dụng nhất, nhưng công cuộc thay đổi không chỉ dừng ở mỗi chiếc logo, theo ông Constance Jaggard, Giám đốc chiến lược của Turquoise Branding.
"Sử dụng những yếu tố mang tính trực quan chỉ là một phần trong chiến lược thương mại hóa các tổ chức thể thao điện tử", ông Jaggard cho hay. "Mọi người phải nhìn kỹ hơn để nhận ra bức tranh toàn cảnh, bản sắc của thương hiệu đó sẽ là thứ quyết định tất cả".
Các tổ chức Esports sẽ thu hút được nhiều nhà tài trợ lớn nếu họ xây dựng thành công giá trị bản sắc của mình
Cũng theo ông Jaggard, những thay đổi từ hình ảnh nhận dạng, thông điệp cho đến giá trị đích thực của tổ chức Esports sẽ đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc củng cố thương hiệu với các bên quan tâm.
"Tạo ra một bộ giá trị vững chắc cho khách hàng hay nhà đầu tư quảng cáo là điều rất cần thiết. Chỉ bằng cách ấy chúng ta mới tạo được một mối quan hệ bền chặt với người quan tâm".
Thời buổi hiện tại, người dùng đang ngày càng đưa ra những yêu cầu khắt khe về thương hiệu. Nếu không xây dựng được giá trị cốt lõi, các tổ chức Esports sẽ đối mặt với nguy cơ bị "ngắt kết nối" tới fan, dẫn đến nhiều hậu quả khôn lường. Điều này cũng làm dấy lên mối quan ngại về chuyện fan hardcore sẽ không còn ủng hộ tổ chức nếu họ tiến hành cải cách thái quá.
Vậy nên dù thay đổi quan trọng, các tổ chức tuyệt đối không nên nhắm mắt đưa tay tiến hành mà không tìm hiểu kỹ thị trường trước.
"Không thể tiến hành điều ấy nếu không biết tệp người xem, hâm mộ của bạn đang muốn gì", ông Jaggard khẳng định. "Nếu đang nhắm đến một nhóm nhất định, tổ chức cần phải tìm hiểu kỹ điều gì khiến họ cảm thấy thích thú. Quá trình tiếp nhận thông tin ban đầu vì thế vô cùng quan trọng".
Sự kiện Apple tại Cupertino: Chuyến đi đầy sự trải nghiệm Đây là lần đầu tiên Apple gửi lời mời đến các phóng viên và những người sáng tạo nội dung (content creator) của Việt Nam đến tham dự, cũng là một chuyến đi đem lại trải nghiệm và mở mang tầm mắt rất nhiều cho cá nhân tôi. Bảo mật Apple được nổi tiếng là rất khắt khe và bảo mật thông tin....