Tương lai nào cho Victoria’s Secrets khi không còn các ‘thiên thần’?
Victorias Secrets đang có sự thay đổi bước ngoặt khi thay thế những siêu mẫu thiên thần thành một nhóm phụ nữ được công nhận bởi những thành quả và quan điểm của họ.
Mục tiêu nhóm bạn lý tưởng mới. Nguồn: L Brands
Victoria’s Secrets đang khoác lên một vẻ ngoài mới táo bạo hơn
Thay thế cho những siêu mẫu thiên thần của họ là VS Collective, một nhóm phụ nữ được xã hội công nhận bởi những thành quả và quan điểm của họ.
Với nước đi này, Victoria’s Secrets mong muốn được kết nối lại với những khách hàng phái nữ đã quá “mệt mỏi” với tiêu chuẩn thẩm mỹ “cố hữu” của hãng này.
Đây được coi là một nước đi táo bạo, nhưng liệu nó có giúp họ mang về doanh thu không? Đối với Victoria’s Secrets & Co., đây là câu hỏi đáng giá 5 tỷ dollar.
Nhóm VS Collective với 7 thành viên trong đó “tầm cỡ” nhất là Megan Rapinoe, một nữ cầu thủ chuyên nghiệp.
Cùng với đó là người mẫu ngoại cỡ Paloma Elsesser và diễn viên kiêm người mẫu chuyển giới Valentina Sampaio.
Ngoài ra còn có cả Priyanka Chopra Jonas, vận động viên trượt tuyết vô địch thế giới 17 t.uổi Eileen Gu, và người mẫu có xuất thân là trẻ tị nạn Adut Akech.
Nhóm VS Collective sẽ tham gia một podcast tổ chức bởi thành viên lớn t.uổi nhất, Amanda de Cadenet, 49 t.uổi, cùng với đưa ra đề xuất về nội dung quảng cáo của Victoria’s Secrets.
Với sự đa dạng về nhóm người mẫu mới và những chiến dịch hành động, VS Collectives phá vỡ cái nhìn một chiều về vẻ đẹp của những siêu mẫu thiên thần. Sự thay đổi này phát đi thông điệp rằng Victoria’s Secrets của ngày trước không còn tồn tại nữa.
Sự thay đổi lúc này là vô cùng cần thiết. Trong thời kỳ phong trào MeToo, Victoria’s Secrets ngày càng bị chi phối bởi nam giới và mất đi cái nhìn thực tế.
Video đang HOT
Nguồn: YouGov BrandIndex
Victoria’s Secrets vẫn chạy ngược lại xu hướng thời trang. Áo lót khung kim loại dần được thay thế bằng áo lót có cấu trúc mềm mại hơn, và sự ra đời của athleisure – trang phục thể thao thường nhật – đang đưa áo lót thể thao từ phòng gym đi khắp mọi nơi.
Trong khi đó, những đối thủ mới như ThirdLove và CUUP sinh ra để đáp ứng nhu cầu dần thay đổi của người dùng.
Tuy nhiên, sự thay đổi đột ngột này của Victoria’s Secrets dễ bị nhìn nhận là mánh khóe marketing. Victoria’s Secrets sẽ gặp phải nhiều khó khăn trong quá trình thay đổi hình ảnh g.ợi d.ục mà họ đã phô bày lâu nay.
Những hãng khác như chuỗi đồ lót Savage x Fenty của Rihanna vẫn có vẻ chân thành hơn khi hướng đến sự đa dạng của các khách hàng.
Thị phần của các công ty đồ lót nữ trong năm 2020. Nguồn: Euromonitor International.
Victoria’s Secrets phải vượt qua sự ngờ vực ấy để lấy lại uy tín nếu như họ muốn có được sự ủng hộ từ phái đẹp.
Victoria’s Secrets đang có sự thay đổi, một trong những tín hiệu đó là ngay chính các thành viên điều hành của hãng. Hiện 6 giám đốc ngoài ban điều hành, bao gồm cả thành viên cấp cao nhất trong đó, đều là phụ nữ.
Các cửa hàng và sản phẩm cũng phải theo bước thay đổi này của Victoria’s Secrets. Công ty này đã bắt đầu ra mắt áo lót với cỡ cúp lên đến G và cỡ áo lên tới XXL, nhưng họ phải bước xa hơn nữa để đạt được nhu cầu của người tiêu dùng. Số lượng sản phẩm cũng cần phải đa dạng hơn.
Áo lót cho phụ nữ có thai, hoặc đang cho con bú, hoặc dành cho phụ nữ phẫu thuật loại bỏ tuyến ngực đều sẽ được thêm vào catalogue trong năm nay. Tin ra mắt của VS Collective cũng đã át đi thông báo cùng thời điểm về việc Victoria’s Secrets sẽ đầu tư vào nghiên cứu ung thư phái nữ.
Ngành thiết kế n.ội y có đặc điểm vô cùng phức tạp về mặt kỹ thuật, với một số áo lót có tới 30 bộ phận nhỏ, nên sự cải tổ này không thể hoàn thành ngay lập tức.
Bên cạnh đó nhà bán lẻ này sẽ tung ra bộ sưu tập mới với những người mẫu mới của mình. Những điều này có thể giúp họ kết nối hình ảnh mới của mình với những sản phẩm tới khách hàng.
Cho tới hiện tại, cái nhà đầu tư đang tạm tin tưởng vào sự thay đổi này, nhưng nguy cơ lớn nhất là về việc người mua hàng không mặn mà lắm với nó.
Ngay cả khi đang vật lộn với những thay đổi lớn, Victoria’s Secrets vẫn mang về hơn 5 tỷ dollar trong năm 2020.
Giá cổ phiếu của L Brands. Nguồn: Bloomberg
Hãng này đang thay đổi hình ảnh bản thân vì khách hàng của họ đã lên tiếng về vẻ đẹp và sự gợi cảm. Nhưng những thứ khách hàng nói rằng họ muốn mua và những thứ khách hàng mua có thể là hai thứ hoàn toàn khác nhau.
Victoria’s Secrets cần phải cẩn thận về điều đó khi họ chuẩn bị cho những chiến dịch với VS Collective. Họ đã mô tả nhóm đại sứ của họ là “một nhóm liên tục phát triển”, nên khả năng cao là nhóm này sẽ có những gương mặt mới tham gia về lâu dài.
Victoria’s Secrets sẽ tiếp tục làm việc với những phụ nữ không nằm trong nhóm đó. Điều này sẽ cho họ sự linh hoạt để thay đổi nếu như nhóm 7 người hiện tại không thu hút được khách hàng.
Nhìn chung, những siêu mẫu thiên thần của họ đã không còn “tung cánh” như trước đây, nhưng để Victoria’s Secrets thực sự thay đổi khỏi quá khứ, nhóm VS Collective cần phải tìm được “đôi cánh” của họ./.
Người mẫu bị trẹo chân, vồ ếch khi catwalk
Sự cố vấp ngã trên sàn diễn khiến người mẫu đ.au đ.ớn, đồng thời để lại hình ảnh "đáng quên" trong sự nghiệp.
Show diễn Victorias Secret năm 2017 là dấu mốc khó quên trong sự nghiệp người mẫu của Hề Mộng Dao. Lúc biểu diễn với bộ n.ội y có phần tà dài thướt tha, cô đã giẫm lên tà và vấp ngã. Người đẹp Trung Quốc từng nói rằng nếu ngã trên sàn diễn Victoria Secret, cô sẽ giải nghệ. Tuy nhiên sau đó, Hề Mộng Dao vẫn tiếp tục làm người mẫu. Hiện tại, cô mang thai đứa con thứ hai với Hà Du Quân - con trai ông trùm sòng bạc Macau. Ảnh: Teen Vogue.
Tháng 9/2016, Bella Hadid té ngã đ.au đ.ớn trên đường băng của show Michael Kors. Đôi giày gót cao lênh khênh khiến cô bị mất thăng bằng. Dù va chạm mạnh xuống sàn runway, nữ người mẫu nhanh chóng lấy lại bình tĩnh. Hadid đứng dậy, hoàn thành phần trình diễn cùng thần thái tự tin. Ảnh: Teen Vogue.
Ở buổi trình diễn mùa xuân 2016 của nhà mốt Givenchy, Candice Swanepoel gặp sự cố. Nữ người mẫu vấp phải dây buộc giày, trượt chân và ngã về phía trước. Dù đầu gối bị thương, Swanepoel vẫn tươi cười, tiếp tục trình diễn. Một người mẫu khác cũng bị té ngã trong cùng show diễn với Candice Swanepoel. Ảnh: Getty.
Năm 2014, Catherine Loewe bị mất thăng bằng trên đường băng của Jean Paul Gaultier đến 4 lần. Nữ người mẫu liên tục bước đi không vững trước khi ngã hẳn xuống sàn diễn. Ảnh: Getty.
Lindsey Wixson gây ấn tượng tại show Versace mùa Xuân 2012 với bộ váy liền thân đính hạt lộng lẫy. Ít phút sau, nữ người mẫu bị vấp ngã khi đang đi catwalk về cuối đường băng. Ảnh: Vogue.
Ở show Burberry mùa Thu 2010, Nina Porter mang đôi giày không vừa vặn với chân cô. Lúc di chuyển về cuối đường băng, Porter đi loạng choạng và trượt ngã. Nữ người mẫu quyết định tháo một bên giày để hoàn thành phần trình diễn. Ảnh: PopSugar.
Tại show Alexander McQueen Thu - Đông 2009, Karlie Kloss khó di chuyển với bộ váy cồng kềnh. Suýt vấp phải chiếc váy nhưng nhờ xử lý kịp thời, cô may mắn không bị ngã. Khoảnh khắc này trở thành biểu tượng trong sự nghiệp của Kloss. Bởi nhà thiết kế Alexander McQueen đã chọn nó cho chiến dịch quảng cáo toàn cầu. Từ đó, tên t.uổi Karlie Kloss cũng được giới mộ điệu biết đến nhiều hơn. Ảnh: Pinkvilla.
Hoãn họp báo Tuần lễ thời trang Việt Nam do dịch Covid-19 Do diễn biến phức tạp của dịch bệnh, nhiều show diễn và sự kiện thời trang lớn phải dời ngày tổ chức để đảm bảo sức khỏe cho cộng đồng. Tối 3/5, bà Trang Lê - người sáng lập Tuần lễ thời trang quốc tế Việt Nam - thông báo hoãn họp báo công bố sự kiện dự kiến diễn ra vào cuối...