TikTok – kim chỉ nam cho ngành thời trang trong thời đại 4.0

QUANG VŨ22:47 02/01/2022

Với sự phát triển mạnh mẽ của nền tảng video ngắn TikTok, lĩnh vực thời trang – ngành công nghiệp luôn đề cao thẩm mỹ sáng tạo và giá trị nguyên bản đã thay đổi đáng kể.

Đến tháng 9, TikTok đã chạm cột mốc hơn 1 tỷ người dùng mỗi tháng. Nền tảng tạo điều kiện cho các nhà sáng tạo nội dung thể hiện cái tôi, phong cách cá nhân theo nhiều hình thức truyền tải. Điều này đã tác động đến cách dùng phương tiện giải trí, truyền thông cho nhiều lĩnh vực, trong đó có ngành hàng thời trang cao cấp.

Với tệp khách hàng thế hệ Millennial và Z (từ 1981 đến 2012) lớn, TikTok trở thành công cụ đắc lực cho các thương hiệu đến gần hơn với nhóm khách hàng trẻ. Hàng loạt “ông lớn” ngành thời trang như Dior, Fenty Beauty, L’Oreal Paris, Saint Laurent, Celine… đã nhanh chóng gia nhập nền tảng video ngắn TikTok.

Mỗi thương hiệu đều tận dụng tối đa ưu thế từ nền tảng TikTok để thế hệ người dùng mới. Trong đó, Dior (@dior) sử dụng những video ngắn để nhấn mạnh sự tinh tế, tỉ mỉ trong từng sản phẩm. Fenty Beauty (@fentybeauty) thể hiện cá tính thương hiệu qua việc kể những câu chuyện thường ngày của dân make-up, dưới góc nhìn dí dỏm, gần gũi. LOréal Paris (@lorealparis) chọn cách đăng tải video biến hình kèm âm thanh bắt tai, tạo cảm giác sống động để thu hút người xem.

Nhiều thương hiệu thời trang xa xỉ truyền tải thông điệp đến người dùng trẻ qua nền tảng TikTok. Ảnh: TikTok

Bên cạnh đó, các nhà mốt cao cấp như Prada, Louis Vuitton hay Saint Laurent đã thực hiện nhiều buổi phát trực tiếp show diễn thời trang của thương hiệu trên nền tảng này. Nhiều công ty quản lý người mẫu hàng đầu thế giới cũng bắt đầu tìm kiếm những gương mặt triển vọng từ TikTok thay vì tổ chức casting.

Khác với các nền tảng nội dung khác vốn gắn liền với những hình ảnh được chỉnh sửa qua nhiều lớp filter, những video trên TikTok thể hiện chân thực nhất tính cách và phong cách của từng người dùng. Đây cũng là lý do để ngày càng có nhiều công ty quản lý tìm kiếm người mẫu từ nền tảng này.

Không gian sáng tạo mới cho tín đồ thời trang

Nhờ bước chuyển mình của nhiều thương hiệu và độ lan tỏa của TikTok, các nhà sáng tạo nội dung có cơ hội tiếp xúc và đến gần hơn với thời trang cao cấp chỉ với điện thoại thông minh. Khi chưa có điều kiện sải bước trên sàn runway hay casting cho các nhãn hàng, họ có thể tỏa sáng và thể hiện cá tính của bản thân thông qua một đoạn video ngắn, khung hình dọc lồng ghép thêm nhạc sinh động.

Nhiều nhân tố sáng giá của làng thời trang đã được phát hiện. Từ một blogger thời trang, Wisdom Kaye (@wisdm8) trở thành nhà sáng tạo nội dung trên TikTok. Những video “lên đồ” đã giúp Wisdom Kaye thu về hơn 5 triệu lượt theo dõi. Ngoài ra, anh còn được tạp chí Vogue vinh danh là “Người mặc đẹp nhất TikTok” và nhận cơ hội sải bước cho các thương hiệu cao cấp như Balmain, Dior.

Video đang HOT

Sự kiện MET Gala 2021 cũng có sự tham gia của nhà sáng tạo nội dung TikTok – Addison Rae. Anh xuất hiện với trang phục Gucci Vintage, thiết kế bởi Tom Ford. Trong khi đó, nhà mốt Louis Vuitton mời hai “nữ hoàng TikTok” – Emma Chamberlain và Charli D’Amelio góp mặt trong bộ sưu tập Pre-Fall 2021 để thể hiện tinh thần gen Z.

Hai nữ hoàng TikTok – Emma Chamberlain và Charli D’Amelio góp mặt trong bộ sưu tập Pre-Fall 2021 của Louis Vuitton. Ảnh: Louis Vuitton

Sở hữu cộng đồng sáng tạo tích cực, cởi mở, cùng hình thức chuyển tải nội dung qua video ngắn, TikTok cho phép người dùng tự do thể hiện bản thân và truyền cảm hứng sống đến cộng đồng. Phó chủ tịch cao cấp của IMG models – bà Jeni Rose từng khẳng định: “TikTok là nền tảng tuyệt vời để chúng tôi tìm ra thế hệ những ngôi sao tiếp theo cho IMG”.

Tại Việt Nam, TikTok đã tạo ra sân chơi thực tế trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp – TikTok FashUP 2021. Cuộc thi này tạo bước đệm cho các thí sinh để tiến xa hơn trong ngành bằng sự sáng tạo và cá tính thời trang. Vượt qua 2.200 bài dự thi đến từ 200 đối thủ nặng ký, 4 nhà sáng tạo nội dung Trang Bùi (@trangbui.buttag), Vân Miu (@vanmiu_beauty), Quý Cao (@caostu) và Lê Chi (@lechi.official) lần lượt thắng giải ở các hạng mục Người mẫu, Làm đẹp, Thiết kế thời trang và Phối đồ thời trang.

Sau cuộc thi, người mẫu Trang Bùi đã nhận nhiều lời mời hợp tác của nhiều nhãn hàng. Gần đây, người đẹp xuất hiện trên ấn phẩm LOfficiel 100 mừng sinh nhật thế kỷ của hai thương hiệu LOfficiel và Gucci.

Bên cạnh đó, Vân Miu – Quán quân mục Làm đẹp cũng được ban giám khảo đánh giá có thể tiến xa hơn trong lĩnh vực này nhờ tài hóa trang, nội dung sáng tạo. Lê Chi cũng nhận được cơ hội xuất hiện trên trang bìa tạp chí thời trang đình đám Harpers Bazaar trong số tháng 12.

Ở lĩnh vực thiết kế thời trang, Quý Cao liên tục được mời tham gia các sự kiện quan trọng. Sắp tới, anh sẽ góp mặt trong Aquafina Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam 2021 với bộ sưu tập mới nhất.

Chẳng cần đến sàn runway hào nhoáng hay vóc dáng cân đối chỉn chu, TikTok đã khuyến khích người dùng tạo ra những hình thức mới lạ, “độc bản” để thể hiện bản thân và thời trang là chính bạn, là sàn diễn để mỗi người có cơ hội bước lên và tỏa sáng.

Siêu mẫu gây gổ nhau ngay trên sân khấu, hé lộ sự khắc nghiệt của "chiến trường" thời trang

Tưởng như chỉ là vô tình nhưng kỳ thực đây là pha "cà khịa" công khai của Siêu mẫu kỳ cựu dành cho đối thủ.

Sự khắc nghiệt của thế giới người mẫu đã được khắc hoạ trên báo chí, phim ảnh từ mấy mươi năm nay. Ở thị trường có tốc độ đào thải nhân lực cao, các chân dài khó mà tránh khỏi những đấu đá, tị hiềm để tranh đoạt hào quang vốn chỉ dành cho kẻ mạnh nhất. Gần 30 năm trước, sự gai góc ấy đã diễn ra ngay trên sàn diễn của thương hiệu Versace và khiến công chúng xì xầm bàn tán suốt một thời gian dài.

Tại BST Xuân Hè Ready-To-Wear 1995 năm ấy, giữa 80 mẫu thiết kế lộng lẫy và gợi tình, đã có màn "cà khịa" ngang tàng và có phần hống hách giữa 2 chân dài. Siêu mẫu Shalom Harlow - với cú xoay mình điệu đà đã không ngại mà huých vai đau điếng cô đồng nghiệp vừa bước tới.

Shalom Harlow chủ động bước sang trái để huých vai đồng nghiệp

Cô người mẫu bị "cà khịa" kia là Brandi Quinones - cũng là chân dài thuộc hàng top giới mẫu thập niên cũ. Có giả thiết cho rằng đây chỉ là pha biểu diễn theo một kịch bản catwalk đã được dựng sẵn để tăng tính hấp dẫn cho show, tuy nhiên dựa vào biểu cảm gượng gạo và không thoải mái của Brandi, có thể thấy giả thiết bên trên không khả thi cho lắm. Bản thân Shalom và Brandi đã từng đôi lần vướng vào những hục hặc và tin đồn xích mích trong giới, thế nên việc netizen kết luận cú huých vai là màn "dằn mặt" nhằm phân định "chiếu trên chiếu dưới" của Shalom là hoàn toàn hợp lý.

Dẫu Brandi Quinones được xếp vào hàng ngũ người mẫu nổi bật nhưng để xét về độ nổi tiếng, sức hút và danh vọng, cô vẫn phải đứng sau Shalom Harlow nhiều bước

Số lần 2 người đẹp xuất hiện chung khung hình rất hiếm, có chăng chỉ là khi cả 2 cùng góp mặt trong chiến dịch quảng cáo

Brandi Quinones là người mẫu nổi danh ở thập niên 90 bởi những đường cong rực lửa cùng nét đẹp lai. Cô là người mẫu nổi bật thường xuyên xuất hiện trên các sàn diễn của Jean Paul Gaultier, Chanel, Dior, YSL...

Shalom Harlow lại có sự nghiệp rực rỡ hơn hẳn. Không chỉ là gương mặt được các nhà mốt cao cấp yêu thích, cô còn gặt hái những thành công nhất định ở lĩnh vực điện ảnh và âm nhạc. Năm 2007, Shalom từng được tạp chí Forbes xếp thứ 13 trong danh sách 15 siêu mẫu có thu nhập cao nhất thế giới

Ở độ tuổi gần 50, cả 2 đôi khi vẫn xuất hiện với vai trò người mẫu ở một số thương hiệu cao cấp hoặc chiến dịch thời trang lớn

Nghèo mà... sang Với ngân sách eo hẹp, bạn khó sở hữu những món đồ đắt tiền để giúp vẻ ngoài trông... giàu có hơn. Tuy nhiên, có một thực tế là những người có điều kiện đôi khi cũng không biết cách mặc đẹp, mặc sang. Trong nhiều hoàn cảnh, bạn không cần giới thiệu về bản thân nhưng thông qua trang phục, người khác...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Thanh Huyền lộ cảnh đầu bù tóc rối, mất sạch hình tượng, Quang Hải phản ứng lạ03:09

Đối thủ Thanh Thủy 'bung skill', áp đảo đường đua Miss Global Beauties?03:23

Đỗ Hà bị CĐM 'nhắc nhở' lặp lại cách sống ẩn của Phương Nhi, đáp trả rõ thái độ?03:06

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Mặc đẹp với quần jeans và áo tank top, bộ đôi đơn giản mà sành điệu

12:24:19 01/03/2025

Đặc biệt, phối tank top ôm body với quần jeans ống rộng giúp cân đối vóc dáng, tôn đường cong tinh tế. Hoàn thiện phong cách với túi mini hoặc tote và một chiếc mũ để thêm nét cá tính, năng động.

Muốn nói chuyện thời trang mà chưa biết Y3K là gì thì hơi trật nhịp đấy

06:32:49 01/03/2025

Y3K là một khái niệm khá mới mẻ và đang dần trở thành tâm điểm trong thế giới thời trang cũng như văn hóa đại chúng. Vậy Y3K là gì, nó đến từ đâu, và tại sao lại đáng chú ý?

Bộ đôi nhà thiết kế gây sốt khi bị "áp giải" trên sàn diễn thời trang

11:06:22 28/02/2025

Show thời trang Thu - Đông 2025 của DSquared2 tại Tuần lễ thời trang Milan trở thành tâm điểm chú ý khi quy tụ dàn sao đình đám như Doechii, Naomi Campbell, Irina Shayk...

Con gái Minh "Nhựa" mua nhiều túi xách hàng hiệu, có thiết kế gần 2 tỷ đồng

10:51:29 28/02/2025

Trong suốt thời gian thai kỳ, Joyce Phạm thường xuyên khoe vẻ ngoài sang chảnh với gu thời trang tinh tế, kết hợp cùng túi xách hàng hiệu đến từ các nhà mốt lớn.

Lên đồ sang xịn cả tuần với thời trang tối giản

10:32:15 28/02/2025

Thời trang tối giản có thể đồng hành cùng nàng suốt tuần với những lựa chọn mặc đẹp đa dạng từ suit, vest đến các bản phối đồng bộ hay ngẫu hứng.

Tô điểm thêm ngày hè rực rỡ với những phụ kiện không thể thiếu

10:27:53 28/02/2025

Mùa hè không chỉ là thời điểm để diện những bộ trang phục mát mẻ mà còn là dịp hoàn hảo để thể hiện gu thời trang cá nhân qua những món phụ kiện độc đáo.

Sức hút bền vững của áo sơ mi khiến ai cũng phải rung động

10:12:45 28/02/2025

Tùy vào chất liệu và thiết kế, áo sơ mi có thể mang đến những sắc thái khác nhau: chất liệu lụa tạo cảm giác mềm mại, sang trọng; cotton mang lại sự thoáng mát, thanh lịch; sơ mi oversized lại thể hiện phong cách cá tính, năng động.

Những kiểu váy đơn sắc giúp nàng tỏa sáng trong buổi tối hẹn hò

10:08:41 28/02/2025

Tỏa sáng vẻ đẹp của chính bạn với người bên cạnh trong một buổi tối hẹn hò, chiếc váy phù hợp sẽ tôn lên vẻ ngoài và khiến bạn trở nên quyến rũ đến mức đối phương không thể rời mắt.

Chiếc váy hè mát mẻ, thanh lịch nàng không thể sống thiếu

17:13:33 27/02/2025

Cảm hứng vui tươi, giàu năng lượng và sự nhiệt huyết cần được vun đắp mỗi ngày. Với phụ nữ, niềm vui có thể đến từ những việc nhỏ bé như nhận được lời khen ngợi khi diện chiếc váy hè xinh yêu, thanh lịch và mát mẻ.

Lên đồ cá tính nơi công sở với áo blazer

15:08:12 27/02/2025

Để tạo điểm nhấn ấn tượng, hãy lựa chọn những gam màu nổi bật như xanh navy, be hoặc họa tiết kẻ sọc tinh tế. Cuối cùng, đừng quên hoàn thiện set đồ với một đôi giày cao gót thanh lịch hoặc loafer sang trọng để tăng thêm nét thời thượng...