Thương hiệu thời trang và NTK ngôi sao Ván cược triệu đô
Với hy vọng tạo ra tiếng tăm và lợi nhuận khủng, các thương hiệu thời trang hàng đầu đặt niềm tin rất lớn vào những NTK ngôi sao, nhưng không phải lượt chơi nào cũng chiến thắng.
ĐIỀU GÌ LÀM NÊN MỘT NTK NGÔI SAO?
Có thể nói thập niên 90 là giai đoạn huy hoàng nhất của những thương hiệu thời trang với những thiên tài làm nên chuyện lớn. Nổi bật nhất có Martin Margiela, Alexander McQueen, John Galliano, Marc Jacobs, Raf Simons. Được đào tạo bài bản lẫn tự học, mỗi người đều có phong cách cũng như kỹ thuật đáng nể phục.
Như được trời phú cho “bàn tay của Midas”, bất cứ thứ gì họ chạm vào đều trở thành vàng, kể cả rác theo đúng nghĩa đen. Isabella Blow từng nói về McQueen rằng chỉ với vài trăm bảng, anh ta vẫn tạo ra được cả một BST. Hay như NTK Margiela nổi tiếng với chiếc quần jeans nhúng sơn và trang phục làm bằng vải canvas mô phỏng mannequin. Những y tưởng vượt ngoài tưởng tượng của công chúng đem lại tên tuổi cho những NTK và cả sự quan tâm của các tập đoàn.
LVMH thức thời nhất khi kết nạp khá nhiều NTK ngôi sao vào đội ngũ sáng tạo của mình. John Galliano vào Givenchy năm 1995 rồi chuyển đến Dior một năm sau đó. Vị trí tại thương hiệu thời trang Givenchy được lấp bởi Alexander McQueen (người không lâu sau cũng ra đi để gia nhập tập đoàn đối thủ Gucci Group). Còn Marc Jacobs vào Louis Vuitton năm 1997. Không thể không nhắc đến sự bổ nhiệm của Martin Margiela ở Hermès (từ 1997 đến 2003), Nicolas Ghesquière ở Balenciaga (1997 – 2012) và Tom Ford ở Gucci (1994 – 2004).
Cần phải nhắc đến Tom Ford, người góp phần tạo ra khái niệm NTK ngôi sao, nghĩa là một NTK nổi tiếng như sao Hollywood. Tạo ra một Gucci “phản cảm” gây tranh cãi, những phát ngôn ấn tượng, đời sống phóng khoáng và chăm chút xây dựng hình tượng cá nhân… không biết vô tình hay hữu y mà Tom Ford trở thành gương mặt đại diện vô cùng hiệu quả cho thương hiệu thời trang Gucci, khởi đầu cho thời kỳ mà hào quang của NTK còn sáng hơn thương hiệu.
Cùng với sự phát triển của internet, các NTK nhanh chóng xây dựng những giáo phái mà ở đó các tín đồ thời trang đặt trọn niềm tin vào những vị thánh thời trang của họ. Điều này càng củng cố quyền lực cho vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu.
KHI MỌI THỨ VƯỢT NGOÀI TẦM DỰ ĐOÁN
Video đang HOT
Từ năm 2010, vòng xoay các NTK diễn ra chóng vánh hơn cũng bởi vì mức độ cạnh tranh giữa các tập đoàn diễn ra căng thẳng hơn. Nhiều thương hiệu thời trang lẫn NTK mới phân chia lại thị phần khiến các tập đoàn buộc phải tìm ra công thức thành công mới nhanh hơn bình thường: Bán đồ, bán giá trị thương hiệu, bán cả sự nổi tiếng của NTK thay vì lăng xê một tài năng trẻ.
Thành công nhất có lẽ là Hedi Slimane tại Saint Laurent. Khi nhận chức, Hedi đã thay đổi tên lẫn nhận diện thương hiệu, nhận không ít phê bình từ giới chuyên môn nhưng hàng vẫn bán đắt như tôm tươi. Không kém phần đình đám là Nicolas Ghesquière tại Louis Vuitton. Đây là hai trường hợp điển hình cho công thức thành công đến từ NTK ngôi sao, bởi thành tựu trong quá khứ lỗi lạc đến mức có thể xem họ như biển hiệu sống đáng tin cậy.
Marc Jacobs – ngôi sao một thời của Louis Vuitton.
Tuy nhiên, kể cả khi thuê lại “công thần” của chính mình, thành công trong quá khứ cũng không chắc sẽ lặp lại. Chẳng thể phủ nhận tài năng của Peter Dundas tại Roberto Cavalli, hai thương hiệu thời trang do anh đảm nhiệm sau đó là Ungaro và Emilio Pucci cũng được đánh giá cao. Khi quay lại vào năm 2015, những tưởng người phụ nữ Cavalli sẽ được sống lại thời kỳ huy hoàng nhưng thực tế nằm ngoài trông đợi của cả thương hiệu lẫn người yêu thời trang. Chỉ một năm rưỡi sau đó, Dundas lại khăn gói ra đi.
Thời trang là thương vụ làm ăn và ai cũng muốn có lời. Calvin Klein đã lên những chiến lược có vẻ hợp ly: thuê Raf Simons và hy vọng về một hiện tượng như Alessandro Michele đã làm ở Gucci. Nhưng kết quả nhận được chỉ là sự thất vọng cho cả hai bên. Tầm nhìn của Raf Simons không khớp với DNA thương hiệu, định hướng sáng tạo đậm chất nghệ thuật với những hợp đồng độc quyền trị giá cao ngất ngưởng không mang lại hiệu ứng marketing và kinh doanh như mong đợi…
Từng là “công thần” của thương hiệu thời trang Givenchy suốt 12 năm, Riccardo Tisci đã đưa thương hiệu trở lại hàng top và đặt nền móng cho streetwear ngày nay. Với kỳ vọng “làm Burberry tuyệt vời lần nữa”, Riccardo đã mạnh dạn thay đổi nhận diện lẫn phong cách của thương hiệu, những nước cờ giống như các đồng nghiệp cùng đẳng cấp khác. Tuy nhiên vẫn còn quá sớm để kết luận liệu ngôi sao Tisci có tỏa sáng lần nữa hay không chỉ với hai BST đầu tiên và chưa có số liệu cụ thể về doanh số.
Đáng bàn cãi hơn cả có lẽ là Hedi Slimane ở Celine. Vẫn còn quá sớm để đánh giá về nước cờ chiến lược của LVMH tuy BST đầu tiên đã phải đối đầu với làn sóng phản đối trên diện rộng của giới thời trang. Nếu sự phẫn nộ được thay thế bởi kết quả kinh doanh khả quan, có lẽ rất nhiều người sẽ phải thay đổi quan điểm ban đầu về sự bướng bỉnh của Hedi Slimane.
Tom Ford là ví dụ điển hình của một NTK ngôi sao thành công với một Gucci “gây sốc”.
Thời trang luôn khát khao những điều mới mẻ, nhưng có phải vì thế mà các thương hiệu thời trang chỉ tập trung chọn những NTK đã có tên tuổi mà bỏ qua những tài năng mới? Valentino (với Pierpaolo Piccioli) và Gucci (với Alessandro Michele) là hai trường hợp thành công với những cái tên lạ lẫm với công chúng. Không thể phủ nhận tài năng lẫn ma lực từ những cái tên đình đám, nhưng chẳng phải họ cũng đã từng là tân binh sao? Thách thức lớn nhất sẽ vẫn là ở những người quản ly quyền lực để cân bằng sự tỏa sáng của thương hiệu và người làm sáng tạo.
Theo elle.vn
Các nhân vật của phim 'Three Little Pigs' xuất hiện trong bộ sưu tập tết Kỷ Hợi
Thương hiệu thời trang xa xỉ Ý Gucci đang đánh dấu Tết Nguyên đán Kỷ Hợi 2019, sẽ rơi vào ngày 5.2, bằng bộ sưu tập capsule (bộ sưu tập gồm những món đồ cơ bản, có thể phối với nhiều món khác nhau và không lỗi thời).
Năm Kỷ Hợi 2019 sẽ được Gucci tôn vinh theo nghĩa đen bằng 35 món đồ - bao gồm trang phục nam và nữ, đồ da, giày dép, kính mát và trang sức - thông qua các mô típ con heo khác nhau, một mô típ do Gucci thiết kế và một mô típ lặp lại các nhân vật phim hoạt hình Walt Disney, xuất hiện lần đầu tiên trong bộ phim hoạt hình ngắn "Three Little Pigs" (Ba chú heo con) năm 1933 của Hãng phim United Artists.
Các người mẫu trong bộ sưu tập capsule dành cho Tết Kỷ Hợi 2019
Mô típ do Gucci thiết kế có mặt trên bộ pyjama màu sắc tươi sáng, áo len dài tay, áo thun, áo có mũ trùm đầu, khăn quàng cổ, mũ len và vớ, cũng như áo thun và áo khoác dệt kim dành cho nam giới. Mô típ lặp lại các nhân vật phim hoạt hình "Three Little Pigs" (Ba chú heo con) với miếng đắp là hình các con heo tô điểm cho giày thể thao, ba lô, túi xách và ví, cũng như trang trí cho áo sơ mi dáng rộng bằng denim của nữ, áo sơ mi nam và đồng hồ. Bên cạnh đó, poster của bộ phim Walt Disney này được in trên áo thun trắng và được dệt trên áo len.
Đồ cài áo hình con heo với đôi cánh
Bộ sưu tập được hoàn tất với hai chiếc cài áo và vòng tay đính pha lê màu cùng những con heo kim loại với đôi cánh, trong khi kính mát hình lục giác có gam màu đỏ.
Túi xách và ba lô lấy ý tưởng từ phim hoạt hình " Three Little Pigs " ( Ba chú heo con)
Bộ sưu tập sẽ được quảng bá trên các kênh kỹ thuật số của Gucci và trong các cửa hàng được chọn lọc của Gucci trên toàn thế giới. Khu vực mặt tiền của nhiều cửa hàng ở châu Á cũng sẽ được thiết kế theo chủ đề với tấm vải đỏ có các mô típ con heo trong khi các khu vực được dành riêng sẽ trưng bày sản phẩm.
Giày thể thao được trang trí với miếng đắp là hình ba anh em nhà heo trong phim hoạt hình " Three Little Pigs " ( Ba chú heo con)
Bộ sưu tập capsule của Gucci được trình làng nhân dịp Tết Nguyên đán Kỷ Hợi 2019 do nhiếp ảnh gia Frank Lebon bấm máy tại New York.
Mê Linh
Theomotthegioi.vn
Họa tiết khăn rằn Nam Bộ quê mùa là suy nghĩ sai lầm Hình ảnh chiếc khăn rằn không chỉ đơn thuần là "người bạn" của nông dân, đây còn có thể được diện như một phụ kiện điểm xuyết cho bộ trang phục. Những điều bạn chưa biết về khăn rằn Khăn rằn được cho là có gốc tích và gắn liền với người Khmer từ thế kỷ XVII. Vì người dân nơi đây theo...