Thương hiệu nào sẽ thống trị về smartphone?

Khi Lenovo bỏ ra 2,9 tỉ USD mua lại Motorola Mobility của Google, cổ phiếu của hãng công nghệ Trung Quốc này ngay lập tức giảm 16%. Tuy nhiên, hãy nhìn lại thương vụ IBM cách đây 10 năm, động thái mua bán này có thể được xem là tham vọng thống trị lĩnh vực smartphone trong thời gian tới của Lenovo.

ảnh minh họa

Khi Google bán Motorola Mobility cho Lenovo, nhiều ý kiến cho rằng hãng tìm kiếm lớn nhất thế giới này đã quẳng được “cục nợ” đi để rảnh tay chiến đấu với Samsung. Trong suốt thời gian qua, Motorola Mobility liên tục bị thua lỗ. Chỉ trong quý trước, bộ phận di động này đã “vứt đi” 248 triệu USD. Tuy nhiên, những số liệu phân tích cụ thể hơn lại cho thấy xem ra Google sẽ lợi hơn trong thương vụ bạc tỉ này, tuy rằng năm 2011 đã phải bỏ ra 12,5 tỉ USD để mua lại Motorola Mobility.

Điều đó thật trớ trêu. Tất nhiên, số tiền 2,9 tỉ USD không dành cho việc bán toàn bộ những thứ liên quan tới Motorola Mobility. Google vẫn giữ lại phần lớn bằng sáng chế của Motorola Mobility, trong khi Lenovo sẽ sở hữu 2.000 bằng sáng chế sau khi tiếp quản bộ phận di động này. Liệu Lenovo có theo chân các “đàn anh” Acer, Asus và gần đây nhất là HP – từng nhảy từ mảng PC sang sản xuất smartphone và đã thất bại thảm hại?

Bài học ThinkPad

Quay lại năm 2004 khi Lenovo mua bộ phận sản xuất máy tính IBM với giá 1,75 tỉ USD, nhiều người đã tự hỏi không biết “Lenovo là kẻ nào?” Mặc dù khi đó là hãng lớn tại Trung Quốc và Ấn Độ nhưng Lenovo lại chưa hề hiện diện tại trời Tây. Khi đó, con bài duy nhất để Lenovo ngã giá chính là ThinkPad. Cũng cần biết rằng ở thời điểm đó, ThinkPad đang là thương hiệu máy tính được giới doanh nhân sử dụng. Thế nên khi Lenovo có ý định bình dân hóa dòng sản phẩm cao cấp này thì nhiều người tin chắc rằng họ sẽ thất bại mà bài học HP sáp nhập với Compaq đang còn rất mới.

Thực tế thì tiên đoán trên đã không xảy ra. Trong khi thương vụ sát nhập Compaq đe dọa “xé nát” HP thì Lenovo lại giữ được không chỉ chất lượng của ThinkPad mà còn đẩy mạnh mảng sản phẩm này và trở thành hãng sản xuất PC lớn nhất thế giới vào năm 2013. Cùng năm này, doanh số mảng PC thế giới nói chung giảm 11% nhưng Lenovo lại chẳng bị ảnh hưởng gì. Hãng tăng trưởng liên tiếp 17 quý, doanh thu tăng, lợi nhuận tăng và lượng tiền mặt cũng tăng lên rất “khủng”.

Thực tế thì Lenovo đã rất tự tin trong lĩnh vực điện toán. Tháng giêng vừa rồi, hãng này lại tuyên bố mua tiếp mảng kinh doanh lớn khác của IBM – đó là bộ phận kinh doanh máy chủ x86 với giá 2,3 tỉ USD. Cũng giống như bộ phận PC trước đây, Lenovo đang kỳ vọng sẽ đẩy mạnh dòng sản phẩm này không chỉ tại Mỹ mà còn vươn ra các thị trường khác.

Tham vọng thống trị mảng smartphone

Ít ai ngờ rằng Lenovo lại là hãng sản xuất smartphone có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới và hiện đang đứng ở vị trí thứ tư. Doanh số bán hàng tăng 132% và Lenovo hiện đang là nhà sản xuất smartphone lớn thứ hai Trung Quốc. Đến đây thì nhiều người “ngờ ngợ” rằng với việc mua lại Motorola Mobility, rõ ràng Lenovo đang có tham vọng diễn tiếp bài ca thành công như đã từng làm với ThinkPad.

Điều này là hoàn toàn có cơ sở bởi tuy là bộ phận đang thua lỗ nhưng nếu nhìn vào những thay đổi gần đây của Motorola Mobility, người ta lại thấy khá nhiều điểm sáng.

Thứ nhất, sau 2 năm về tay Google, Motorola Mobility đã được tái cấu trúc gần như toàn bộ. Những phần “thừa” đã bị bỏ đi không thương tiếc, thay vào đó là cơ cấu hoạt động hiệu quả hơn. Mặc dù vẫn đang “quẳng tiền qua cửa sổ” nhưng từ nay trở về sau, hoạt động của Motorola Mobility rõ ràng có nhiều lợi thế hơn.

Thứ hai, cơ chế kiểm soát chặt chẽ của Google đã tạo ra nhiều chuyển biến tích cực cho bộ phận thiết bị của Motorola. Trước đây, hai dòng sản phẩm chủ lực RAZR và DROID được xem là thiếu điểm nhấn bởi có đủ mọi loại kiểu dáng, kích cỡ và liên tiếp bị người dùng chê bai. Nay thì chúng chỉ tập trung duy nhất cho 2 sản phẩm: Moto X và Moto G. Dòng sản phẩm đầu tiên đang nhận được phản ứng tích cực và được xem là đang đi đúng hướng. Google cũng được đánh giá cao khi tung ra bản nâng cấp Android 4.4 KitKat cho dòng thiết bị của hãng trước cả tháng trời so với đối thủ cạnh tranh.

Tiếp tới, Lenovo sẽ hưởng lợi rất nhiều từ những tái cơ cấu mà Google đã làm với Motorola Mobility. Hãng này có thể sử dụng những thế mạnh đó để cạnh tranh với đối thủ Samsung sau này.

Sau khi tiếp quản Motorola Mobility, ngay lập tức Lenovo đã có 6% thị phần smartphone toàn cầu và tham vọng của hãng còn vươn tới cả mảng tablet, đặc biệt là tại các thị trường phương Đông. Theo Strategy Analytics, Lenovo sẽ trở thành nhà sản xuất smartphone lớn thứ ba thế giới nếu xét về số lượng thiết bị bán ra. Các đối thủ trước mắt mà hãng này cần vượt qua sẽ bao gồm: HTC , LG, Sony và BlackBerry.

Nếu để ý bạn có thể thấy hiếm khi nào Google chịu làm ăn với một kẻ thất bại, và trong trường hợp Lenovo thì không bao giờ. Google sẽ sở hữu khoảng 750 triệu USD cổ phần trong Motorola Mobility sau khi bán lại cho Lenovo.

Theo VNE