Thị trường di động VN đầu 2016: Kẻ cười người khóc
Cái chết của Microsoft Lumia và sự hụt hơi của Asus tạo cơ hội cho Samsung, Oppo chiếm quá nửa thị trường di động. Trong khi đó Sony, LG, HTC vẫn trong cảnh sống mòn.
Theo số liệu từ GfK, thị trường di động tại Việt Nam 6 tháng đầu 2016 vẫn do Samsung và Oppo thống lĩnh. Hãng điện thoại Hàn Quốc hiện chiếm 34,7%, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi đó Oppo tăng 9,2%, từ 12,6% lên mức 21,8%.
Nếu cộng cả Samsung và Oppo, hai thương hiệu này chiếm hơn nửa thị trường. Đây là kết quả không gây bất ngờ, bởi cả hai đã chiếm 45% thị phần smartphone Việt Nam 2015, theo số liệu từ IDC.
Số liệu từ GfK.
Nhà giàu cũng khóc
Gạt qua một nửa “miếng bánh” đã bị chiếm bởi Samsung và Oppo, phần còn lại thuộc về hàng chục thương hiệu lớn nhỏ đang cố gắng tồn tại.
Đầu tiên là câu chuyện buồn của Microsoft. Hãng ra mắt bộ đôi Lumia 950 và Lumia 950 XL vào cuối 2015 một cách đình đám. Sau quý I/2016, đại gia này tiếp tục mang Lumia 650 – model thân kim loại đầu tiên – về nước và bán ở mức giá tầm trung. Thống kê từ các nhà bán lẻ cho thấy những sản phẩm này không như kỳ vọng.
Đó là tất cả những gì Microsoft làm được sau khi tiếp quản “di sản” của Nokia để lại ở Việt Nam. Thị phần của hãng rơi không phanh từ 20% xuống còn 4,7%, giảm mạnh nhất trong số các thương hiệu có mặt trên thị trường.
Microsoft trở lại rầm rộ từ cuối 2015, nhưng đến nay vẫn chưa tìm lại được ánh hào quang của Nokia tại Việt Nam. Ảnh: Duy Tín.
Bên cạnh Microsoft, Asus cũng giảm từ 5,9% thị phần xuống còn 2,6%. Nguyên nhân được cho là do Zenfone 2. Model này được quảng cáo rầm rộ, nhưng việc vội vã tiến lên mức giá tầm trung, rời bỏ lợi thế giá rẻ của Zenfone đời đầu khiến Asus chỉ tạo ra được một nốt trầm.
Trả lời Zing.vn, ông Jerry Shen, CEO Asus thừa nhận hãng “mất đà” tại Việt Nam với Zenfone 2, dù hãng làm tốt trên bình diện toàn cầu. “Về mặt sản phẩm, năm nay chúng tôi đã có bước nhảy vọt. Về mặt marketing, chúng tôi đang cố gắng xây dựng lại”, ông Jerry chia sẻ.
Video đang HOT
Không giảm mạnh như Asus và Microsoft, HTC và Sony cũng dắt tay nhau tiến xuống nửa dưới của bảng xếp hạng thị phần (nửa đầu 2016) ở Việt Nam. Sony từ 5,2% xuống còn 4,6% và HTC xuống thấp hơn mức 2,7% của năm ngoái, dù cả hai đều có những sản phẩm được đánh giá rất tốt như Xperia X Series hay HTC 10.
Đáng buồn hơn, LG – đại gia của ngành điện tử tiêu dùng, có doanh thu điện thoại không đủ nhiều để có trong thống kê của GfK. Những bom tấn được khen ngợi hết lời như G5, V10 hay các sản phẩm giá rẻ đều không cứu được mảng di động của hãng ở Việt Nam.
Doanh thu chủ yếu của hãng vẫn đến từ TV và các thiết bị gia dụng. Theo nguồn tin riêng của Zing.vn, mảng kinh doanh di động của LG đang tái cấu trúc, nên hãng chưa thể trở lại và gây ấn tượng trên sân chơi di động.
“Ngựa ô” thương hiệu Việt tiến sát Apple
Số liệu không “hoành tráng” như Samsung hay Oppo, nhưng thị phần của Apple tại Việt Nam cũng tăng từ 6,2% lên 9,8%. Tức cứ 10 người dùng tại Việt Nam thì có một người sở hữu iPhone chính hãng (thống kê của GfK không tính đến thị trường xách tay).
Kết quả này được cho là mức tăng trưởng tự nhiên, không mấy ấn tượng nhất là trong bối cảnh Apple ngày càng nhiều đại lý cấp 1 ở Việt Nam.
Bất ngờ nhất trong cuộc đua smartphone ở Việt Nam đầu 2016 thuộc về một tên tuổi trong nước: Mobiistar. Trong khi các thương hiệu mạnh như Microsoft, Asus, Sony, HTC, LG,… đồng loạt cài số lùi, Mobiistar bất ngờ tăng từ 3,1% lên 5,8%, tiến gần đến mức thị phần của Apple và bỏ xa nhiều thương hiệu nước ngoài.
Trong khi đó, IDC Việt Nam tiết lộ với Zing.vn rằng thị phần Apple và Mobiistar bằng nhau (đều ở mức 6%), nếu tính đến quý I/2016.
Tuy vậy, Mobiistar chỉ là điểm sáng hiếm hoi trên sân chơi di động. Những thương hiệu Việt khác như Q (trước đây là Q-Mobile) hay Bphone của Bkav đều không đủ sức lọt vào bảng thống kê vì doanh số ít ỏi.
HKPhone đình đám một thời đổi tên thành Rovi, sau đó lặng lẽ đóng cửa hàng loạt cửa hàng trên cả nước và chính thức biến mất khỏi thị trường, không kèn không trống.
Khe cửa hẹp cho những tên tuổi mới
Theo thống kê của hai hãng lớn IDC và GfK, thị phần những thương hiệu ít được biết đến tổng cộng chiếm khoảng 9-10%. 1/10 “miếng bánh” thị trường di động Việt Nam đang chia cho hàng chục cái tên mới như Obi, Wiko, Intex, Huawei,… và cả “ngáo ộp” giá rẻ Mastel.
Không đình đám trên Internet, cũng không góp mặt ở những thành thị lớn, Mastel mang những mẫu điện thoại giá rẻ của mình tiếp cận thị trường tỉnh, vùng cao vùng xa, “chiếm lấy” những người dùng đang chuyển từ điện thoại “cục gạch” (feature phone) sang smartphone, nhưng chưa sẵn sàng để chi trả cho số tiền trên 2 triệu đồng.
Nói với Zing.vn, ông Võ Lê Tâm Thanh của IDC Việt Nam cho rằng một hãng thuộc nhóm top dưới có thể bứt phá lên gia nhập chung nhóm hoặc thay thế Samsung và OPPO là điều có thể.
Tuy nhiên, “họ cần làm nhiều việc liên tục trong một thời gian dài như nghiên cứu và phát triển, marketing, logistic hay dịch vụ chăm sóc khách hàng, .v.v.”, ông Thanh nhấn mạnh.
Các hãng điện thoại lớn dù tạo được quyền lực trên thị trường nhưng vị thế đó không phải là cái vững chắc không thể thay thế. Bằng chứng là sự tăng trưởng của các hãng đi sau như OPPO hay sự sa sút của người dẫn đầu một thời gian dài là Microsoft (Nokia).
- Ông Võ Lê Tâm Thanh, IDC Việt Nam.
Chuyên gia này cũng cho rằng các hãng điện thoại lớn đã có mặt tại nhiều nước và họ cũng đã quen với môi trường và văn hóa kinh doanh ở từng địa phương.
Do đó, các hãng top dưới cần xây dựng những bước chân vững chắc và tạo dựng niềm tin với khách hàng địa phương.
Nhận định về “cửa” cạnh tranh của các thương hiệu top dưới, ông Thanh cho rằng vẫn có hy vọng cho nhóm này. Hiện tại, các hãng điện thoại lớn dù đã tạo được quyền lực của họ trên thị trường nhưng vị thế đó vẫn có thể thay thế.
Ở nửa cuối bảng xếp hạng hiện là cuộc cạnh tranh khốc liệt của hàng loạt tên tuổi đến từ Trung Quốc lẫn thương hiệu Việt. Vị trí thay đổi liên tục khi khoảng cách về thị phần giữa các hãng nhiều khi dưới 1%. Lenovo, Huawei, Infinix, Coolpad,… đang có chút lợi thế ở địa hạt này.
Theo các nhà bán lẻ, nhóm smartphone mới xuất hiện có thể tăng doanh số nhờ vào hình thức bán hàng online thông qua các trang thương mại điện tử. Nhờ đó, họ tiết kiệm được chi phí để giảm trực tiếp vào giá bán, tạo lợi thế cạnh tranh với top trên.
Duy Tín
Theo Zing
Thị trường di động Việt Nam: Cuộc chơi nhàm chán
Samsung và Oppo thống trị về doanh số bán ra trong khi nhiều ông lớn có dấu hiệu buông xuôi bởi không đủ sức cạnh tranh, tất cả tạo ra bức tranh buồn tẻ trên thị trường di động.
Trong nhiều tháng qua, danh sách top 10 smartphone bán chạy nhất của các hệ thống bán lẻ tràn ngập di động từ Samsung, Oppo. Chẳng hạn, tháng 2 chứng kiến sự thống trị của các model như Samsung Galaxy J2, J5, J7, Oppo Neo 7, F1.
Riêng nhóm di động cao cấp, ngoài iPhone của Apple và Samsung Galaxy S7, hầu hết các mẫu di động còn lại đều xuất hiện một cách mờ nhạt. Theo số liệu từ hệ thống bán lẻ lớn nhất Việt Nam, không một model cao cấp nào (giá bán trên 10 triệu đồng) có sức bán quá 100 máy trong tuần trước, ngoại trừ iPhone và một số smartphone của Samsung như dòng S, Note hay Galaxy A7 2016.
3 model chạy Android đáng chú ý trong nửa đầu năm nay. Trong số này, chỉ có Galaxy S7 đã bán ra thị trường. Ảnh: Fuchsphone.
Sự cạnh tranh có phần kém mạnh mẽ từ các tên tuổi lớn còn lại khiến bức tranh thị trường di động tại Việt Nam trở nên nhạt nhòa. Nhiều hãng di động mang danh ông lớn vẫn án binh bất động, mặc dù năm 2016 đã trôi qua được 1/3. Điều này càng khiến thị trường kém tính cạnh tranh hơn.
Năm 2014, HTC tung 11 smartphone tại Việt Nam, trở thành hãng di động có số lượng model nhiều nhất trên thị trường. Bước sang 2016, họ chỉ tung duy nhất một máy cho đến tháng 4 (có thể dài hơn nữa), đó là chiếc Desire 820G . Tuy nhiên, đây không phải là smartphone mới. Desire 820G ra mắt tháng 6 năm ngoái, đưa về Việt Nam dưới dạng xả hàng.
Asus tung ra thị trường 4 smartphone mới từ đầu năm nhưng đều là các bản nâng cấp nhẹ như Zenfone Go 4.5, Zenfone 2 Laser LTE. Trong khi đó, Zenfone Max và Zenfone Zoom đều không phải model đời 2016. Sản phẩm chủ lực của hãng trong năm nay chưa hẹn ngày ra mắt, trong bối cảnh Zenfone 2 đã có hơn một năm tuổi đời.
Sony thậm chí còn hờ hững với thị trường hơn khi gần như bỏ mặc đại lý trong khoảng 2 tháng qua. Một số đại lý đã hết sạch hàng tồn, nhưng không thể nhập máy mới về bán. Sản phẩm duy nhất họ bán ra là chiếc Xperia M4 Aqua bản LTE, trong khi các model có sẵn liên tục giảm giá. Theo một số nguồn tin, những chiếc Xperia dòng X của hãng phải đến tháng 7 mới về nước.
Việc thiếu đi tính cạnh tranh từ các hãng di động nói trên khiến thị trường trở nên trầm lắng hơn bao giờ hết. Đại diện một số hệ thống cho biết, tình hình kinh doanh đang có chiều hướng xấu đi.
Không chỉ nhóm sản phẩm chính hãng, thị trường di động xách tay cũng chịu chung cảnh đìu hiu, dù cửa hàng dùng nhiều cách khác nhau để kích cầu. Sức ép thị trường khiến các đơn vị này buộc phải liên tục giảm giá sản phẩm. "Nhiều model bán ra chỉ chênh vài trăm nghìn đồng so với giá nhập. Tính thêm chi phí bảo hành, quà tặng, biên độ lợi nhuận bị giảm xuống mức cực thấp nhưng không còn cách nào khác", một dân buôn chia sẻ.
Bức tranh thị trường di động hiện nay trái ngược hoàn toàn với 2-3 năm trước. Khi đó, Samsung vẫn dẫn đầu thị trường nhưng ở mỗi phân khúc, người ta đều thấy được sự cạnh tranh gay gắt, đặc biệt ở nhóm cao cấp và giá rẻ. Trong khi đó, phần lớn nỗ lực của các hãng hiện nay dồn vào nhóm tầm trung (từ 5 đến dưới 10 triệu đồng). Smartphone giá rẻ không mang lại nhiều lợi nhuận trong khi nhóm cao cấp đã bão hòa.
Thành Duy
Theo Zing
Người sáng lập Huawei chê Apple bảo thủ và hèn nhát Tại một hội nghị vào tháng 5 vừa qua, nhà sáng lập Huawei, ông Ren Zhengfei đã không ngần ngại chê Apple. Huawei đang có một năm tuyệt vời. Ngoài việc trở thành nhãn hiệu di động lớn thứ 3 trên thế giới, doanh thu nửa đầu năm của hãng điện thoại Trung Quốc còn phá vỡ nhiều kỷ lục trước đó. Nhờ...