Sự thay đổi của thị trường sản xuất quần jeans sau đại dịch

Thời trang đang cập nhật xu hướng thường xuyên như cách thức để trả thù đại dịch. Ngành sản xuất quần jeans cũng không nằm ngoài quy luật đó.

Chu kỳ xu hướng thời trang được cho là sẽ hoàn thành hành trình của nó sau mỗi 20 năm. Trong đó, quần jeans cạp trễ đang quay trở lại cuộc đua thời trang và trở nên thịnh hành nhờ xu hướng Y2K.

Thị trường sản xuất quần jeans

Những chiếc quần jeans cổ điển có chất liệu khá cứng, màu xanh lam được Levi Strauss và Jacob Davis cấp bằng sáng chế vào năm 1873.

Trong nhiều thập kỷ, quần jeans được người lao động mặc chủ yếu và các nhà thiết kế thường sửa đổi chúng để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Họ khâu thêm chỉ để gia cố, đinh tán đồng để giữ cho túi khỏi rách kết hợp thêm thắt lưng và khóa kéo để thoải mái khi mặc.

Mãi đến những năm 1920 và 1930, quần jeans mới loại bỏ các hiệp hội thực dụng nghiêm ngặt của chúng. Bằng cách mượn lợi thế được ám chỉ bởi hiệp hội đẳng cấp trong ngành may mặc, các cao bồi Hollywood như John Wayne và Gary Cooper đã tạo cho denim bầu không khí nổi loạn, lãng mạn hóa.

Đến thế kỷ 20, ngoài việc thỉnh thoảng bị cấm sử dụng do quy định về trang phục ở văn phòng, mọi người có thể kết hợp quần jeans với nhiều trang phục.

Quần jeans đã có mặt từ nhiều thập kỷ trước với kiểu ống loe hoặc dáng suông. Ảnh: Glamour.

Hiện nay, dịch bệnh xảy ra khiến thị trường thương mại điện tử thay đổi cuộc chơi. Lorraine Hutchinson – nhà phân tích bán lẻ – nói: “Khả năng sản xuất của các kiểu jeans dáng mới và thử nghiệm chúng trên thị trường hiện tại gặp nhiều rủi ro tài chính so với trước đây”.

Một số nhà bán lẻ đang lợi dụng tình hình để nhanh chóng phát triển chiến lược kinh doanh của họ. Trong đó, Shein – thương hiệu thời trang nổi tiếng của GenZ – cho biết họ phải thêm khoảng 1.000 sản phẩm vào trang web mỗi ngày. Đây là con số đáng kinh ngạc, gây ra mối lo ngại về khí hậu và những người lao động thủ công.

Bất chấp những tuyên bố về việc quần bó sát đã vượt qua quần jeans, thị trường denim trên toàn thế giới đang ngày càng trở nên lớn hơn. Theo các nhà phân tích ngành công nghiệp toàn cầu, thị trường quần jeans trị giá hơn 59 tỷ USD vào năm 2020 và dự kiến sẽ tăng thêm hơn 19 tỷ USD nữa vào năm 2026.

Điều đó chính là lý do khiến mọi kiểu dáng quần jeans mà mọi người mơ ước đều được sản xuất nhanh nhưng không bền với thời gian.

Trải qua thời gian dài, quần jeans vẫn là món đồ cần có trong tủ của mọi người. Ảnh: Net a porter.

Phong cách cá nhân khác biệt

Phong cách cá nhân, trái ngược với xu hướng là ý tưởng phổ biến ngày nay. Đây là phong trào hướng tới thế giới mà thời trang là bao trùm, dễ tiếp cận và ít giáo điều hơn.

Lauren Chan, người sáng lập và điều hành thương hiệu thời trang Henning cho biết: “Tôi chỉ sản xuất quần áo trong lĩnh vực kinh doanh thiết yếu. Thay vì tạo ra hàng loạt sản phẩm, tôi chú trọng vào các mặt hàng chủ lực chất lượng cao”.

“Thị trường trang phục ngoại cỡ phần lớn được tạo thành từ những phiên bản bán thời thượng, giảm giá trị của thời trang do số lượng ít và khả năng thích ứng với xu hướng chậm trễ”, cô nói thêm.

Trong cuốn sách năm 2004 của mình, Nghịch lý của sự lựa chọn, nhà tâm lý học Barry Schwartz đã đề xuất: “Dù quyền tự do lựa chọn rất quan trọng đối với hạnh phúc của chúng ta, nhưng có quá nhiều lựa chọn khiến chúng ta lo lắng”.

Việc theo đuổi phong cách cá nhân như một đỉnh cao kỳ lạ của thời trang khiến quần áo được tiêu thụ nhanh. Cách thức trao đổi thời trang này đang có những tác động môi trường đáng báo động.

Là người yêu quần áo, Barry Schwartz chia sẻ thời trang là cơ hội vượt trội để thể hiện bản thân về mặt thẩm mỹ. Đây vừa là món quà, vừa là lời nguyền có khả năng kích động niềm vui đến mức đáng sợ.

Georg Simmel, người được cho là đã công bố một trong những “lý thuyết về thời trang” chính thức đầu tiên vào năm 1895, tin rằng thời trang được định nghĩa bởi sự thúc đẩy và mong muốn thể hiện bản thân.

Anna Wintour từng nói: “Thời trang có thể khiến mọi người lo lắng về việc làm thế nào để nổi bật”.

Katrina Klein đã thiết kế quần jeans trong gần 20 năm cho J Brand, Rag & Bone và bây giờ là nhãn hiệu riêng của cô – ASKK NY. Cô nhớ rất rõ từng xu hướng của quần jeans như đầy màu sắc, hoa văn, thêu, rách, đánh bông.

“Mọi người luôn có ám ảnh về việc không muốn mặc giống với những người khác”, cô nói.

“Mọi nền văn hóa trong suốt lịch sử đều sử dụng quần áo để thể hiện bản thân. Thời trang thậm chí còn quan trọng hơn các nền văn hóa và tiểu văn hóa”, Drew Austin – nhà văn chuyên viết về chủ nghĩa đô thị, công nghệ và thay đổi xã hội chia sẻ.

Mặc dù quyền tự do lựa chọn phong cách là bình đẳng, mọi người vẫn nên xem xét những sản phẩm chất lượng tốt để tạo ra giá trị cho bản thân. Ảnh: Inkl.