SM Entertainment và những lần media play lố cho aespa

Media play là việc sử dụng các phương tiện truyền thông nhằm lôi kéo sự chú ý của khán giả vào một sự kiện, sản phẩm.

Bản chất của media play không xấu, nhưng những người hoặc tổ chức sử dụng nó một cách quá đà, với mục đích hạ bệ đối thủ thì lại khiến công chúng khó chịu. SM Entertainment là một trong những ví dụ điển hình khi dùng phương thức này để quảng bá cho các nghệ sĩ trực thuộc mà nhất là aespa.

aespa lần đầu tiên được diễn ở Coachella nhưng bị SM media play quá đà. (Ảnh: Pinterest)

Mới đây, aespa đã trở thành nhóm nữ K-pop thế hệ thứ 4 được trình diễn tại lễ hội âm nhạc lớn bậc nhất nước Mỹ – Coachella. Tuy nhiên, người hâm mộ chưa kịp vui mừng thì SM Entertainment đã có một cú media play lố khiến khán giả tức giận.

Cụ thể, trên trang Twitter chính thức của aespa, công ty đã đăng tải dòng thông báo: “aespa trở thành nhóm nhạc nữ đầu tiên của K-pop được mời biểu diễn trên sân khấu chính của lễ hội âm nhạc lớn nhất nước Mỹ Coachella. Danh sách bao gồm một số bài hát hấp dẫn nhất của nhóm cùng với một bài hát mới chưa được phát hành. Màn trình diễn rất được mong đợi của nhóm sẽ diễn ra vào ngày 23/4 sắp tới”.

Tài khoản Twitter chính thức của aespa đưa ra thông báo. (Ảnh: Twitter @aespa_official)

Đáng nói, trước đó, có nhiều tiền bối khác của aespa đã trình diễn tại sân khấu chính của Coachella như 2NE1. Đặc biệt, BLACKPINK còn được đích thân nhà sản xuất của lễ hội âm nhạc này bay sang Hàn mời. Nhóm dù trình diễn ở Sahara Tent – một trong những sân khấu phụ của Coachella nhưng vẫn được đánh giá cực kì cao.

2NE1 trình diễn bùng nổ trên sân khấu chính của Coachella trước cả aespa. (Ảnh: Pinterest)

BLACKPINK được đích thân nhà sản xuất của Coachella mời. (Ảnh: Pinterest)

Nhóm còn xuất hiện ở cả phim tài liệu kỷ niệm 20 năm thành lập của lễ hội âm nhạc này. (Ảnh: Pinterest)

Chưa kể đến việc, aespa không có tên trong dàn line up và chỉ diễn khoảng 15 phút của lễ hội âm nhạc khiến khán giả thêm nghi ngờ SM Entertainment mua suất diễn cho “gà nhà”. Chính vì vậy, câu ” nhóm nhạc nữ đầu tiên của K-pop được mời biểu diễn trên sân khấu chính của Coachella” được người hâm mộ cho rằng là chiêu trò truyền thông của công ty này.

aespa không hề có tên trong dàn line up của ngày 23/4. (Ảnh: Coachella)

Nhóm chỉ xuất hiện với vai trò “khách mời đặc biệt” ở sân khấu do Doja Cat diễn chính. (Ảnh: Pinterest)

Hiện nhóm đang tập luyện cho sân khấu sắp tới. (Ảnh: Pinterest)

Đây không phải là lần đầu tiên SM Entertainment dùng BLACKPINK làm “mồi” để tạo sự chú ý cho aespa. Hồi tháng 4/2021, công ty này còn có động thái lộ liễu ủng hộ một bài viết gọi aespa là “BLACKPINK thế hệ mới”.

SM Entertainment đã cung cấp thông tin độc quyền về nhóm nữ mới cho một trang tin nổi tiếng ở Mỹ với tiêu đề: “Get to Know ‘Black Mamba’ K-Pop Girl Group aespa With These 10 Fun Facts!” (tạm dịch là: “Tìm hiểu nhóm nữ Kpop ‘Black Mamba’ aespa với 10 điều thú vị này!”). Nội dung ở vị trí thứ 8 là: “Họ đang được gọi là BLACKPINK thế hệ mới. Mặc dù concept và phong cách có thể khác nhau, song các fan đã dành nhiều sự so sánh mang tính ngợi khen giữa nhóm và BLACKPINK. Những cô gái cá tính như vậy thì sẽ luôn có chỗ dành cho mà!.”

Điều này khiến người hâm mộ của BLACKPINK lẫn aespa vô cùng phẫn nộ. Đa số đều cho rằng SM đang lạm dụng hình ảnh của nhóm nữ nhà YG tại Mỹ để tạo sự chú ý cho gà nhà.

SM cung cấp thông tin độc quyền cho báo Mỹ nhưng lại kéo cả BLACKPINK vào. (Ảnh: Twitter @aespa_official)

Công ty lộ liễu nhắc đến BLACKPINK trong bài nói về aespa. (Ảnh: Just Jared)

Thời điểm ca khúc Next Level của aespa vượt mặt Butter (BTS) trên bảng xếp hạng nhạc số Melon 24Hits, SM cũng có một pha media play hạ bệ đối thủ. Trên tờ Chosun News, công ty này đã cho đăng tải một bài báo với nội dung: “Bí quyết giúp aespa của SM đánh bài Butter (BTS) – Phải chăng là văn hóa giải trí đậm chất ‘SM stan’ của gen Z?”.

Nội dung bài viết kể lại thành tích của Next Level, đồng thời phân tích việc SM muốn phát triển dự án SM CULTURE UNIVERSE – SMCU (Vũ trụ văn hóa SM). Điều này khiến người hâm mộ của BTS vô cùng phẫn nộ, cho rằng công ty này đang lợi dụng sức ảnh hưởng của thần tượng để tạo sự chú ý cho gà nhà và dự án sắp tới.

BTS và Butter bất ngờ bị SM dùng để quảng cáo cho dự án mới. (Ảnh: Pinterest)

aespa được cho là “át chủ bài” của SM hiện nay. (Ảnh: Pinterest)

aespa được nhận định là “át chủ bài” cho những kế hoạch trong tương lai của SM Entertainment. Chính vì vậy, công ty này không ngần ngại chi vốn khủng đầu tư cho nhóm. Tuy nhiên, việc lợi dụng danh tiếng của đối thủ để media play cho aespa khiến người hâm mộ vô cùng bức xúc.