‘See now buy now’ có trở thành xu hướng của thời trang local brand Việt?

Thùy Dung P22:00 15/10/2023

Chờ đợi làm mất đi thú vui mua sắm và khiến niềm yêu thích của tín đồ thời trang bị hạ nhiệt đáng kể.

Xu hướng xem và mua ngay ’ see now buy now’ cho phép người mua sở hữu những item ‘ nóng hổi’ ngay khi người mẫu còn đang trình diễn trên sàn runway.

Gia tăng doanh số là mục tiêu hàng đầu mà thương hiệu thời trang nhắm đến, đặc biệt với các local brand (thương hiệu thời trang nội địa) khi mang bộ sưu tập mới đến sàn diễn thời trang. Tuy còn khá mới trong ngành thời trang Việt Nam nhưng xu hướng “see now buy now” có thể trở thành một hình thức bán hàng hiệu quả nếu các thương hiệu có sự chuẩn bị kỹ lưỡng cho bộ sưu tập và người mua thấy rõ được lợi ích.

Sàn diễn đậm chất đường phố của Celebration Local Pride Thu Đông 2022

Đã thành thông lệ khi thương hiệu giới thiệu bộ sưu tập mới, một số thiết kế “đinh” sẽ được gửi gắm cho vài gương mặt nghệ sĩ nổi bật. Điều này vừa tạo ra sự khan hiếm, vừa thúc đẩy ao ước sở hữu thiết kế mới của đông đảo tín đồ thời trang. Trên thực tế, các nhà mốt cần khoảng thời gian nhất định để sản xuất các thiết kế trong bộ sưu tập mới trình diễn (đảm bảo về số lượng, màu sắc, kích cỡ…) Thời gian chuẩn bị sản phẩm của nhà mốt quốc tế có thể từ 3-6 tháng, với local brand Việt thời gian có thể rút ngắn hơn nhưng tựu trung lại, người mua vẫn phải đợi!

Thiết kế từ thương hiệu Mauve

Bà Trần Hà Mi, Co-Founder Style Repuplik, Giám đốc sản xuất Celebration Local Pride (CLP) cho biết không khí bùng nổ khi ngồi xem người mẫu trình diễn trong fashion show khiến người xem hào hứng, thích thú và muốn lập tức sở hữu thiết kế mới. Tuy nhiên, sau một khoảng thời gian chờ đợi, chưa chắc người đó còn muốn mua thiết kế đó nữa. Tính năng “see now buy now” đáp ứng ngay nhu cầu thực tế của khách hàng và nhờ đó có thể kích cầu mua sắm thật sự, local brand bán được bộ sưu tập sau trình diễn chứ không đơn thuần chỉ để quảng bá hay làm thương hiệu.

Trên thế giới, nhiều nhà mốt nhắc đến “see now buy now” nhưng số lượng các đơn vị thực hiện được khá ít ỏi. Tại Việt Nam, sàn diễn CLP Thu Đông 2023 mang đến trải nghiệm xem, mua ngay sản phẩm cho khán giả xem show

Video đang HOT

“Cho đến nay, CLP Thu Đông 2023 là sàn diễn thời trang đầu tiên áp dụng xu hướng xem mua luôn”, ông Eric Kim (trái), CEO ứng dụng BIDU cho biết. Đơn vị này là đối tác tổ chức sàn diễn tôn vinh các local brand Việt ở mùa diễn thứ 6

Thiết kế từ thương hiệu QEM của nhà thiết kế Quý Trần

Tuy nhiên để đảm bảo chất lượng, chỉ 6/15 brand thời trang tham gia CLP Thu Đông 2023 được kích hoạt tính năng “see now buy now”. Theo đó khán giả sẽ quét mã QR để đặt hàng thiết kế mình yêu thích khi đang xem show và nhận sản phẩm sau vài ngày giao hàng.

Trong nhịp sống hiện đại, việc chờ đợi làm mất đi thú vui mua sắm

Trở lại ở mùa thứ 6, CLP Thu Đông 2023 có sự đổi mới về khâu tổ chức. Chương trình có 4 khung giờ trình diễn (slot), mỗi slot gồm bộ sưu tập của 3-4 thương hiệu. Việc chia nhỏ slot giúp khán giả thoải mái và thả lỏng hơn khi xem thời trang; các thương hiệu cũng được trình diễn toàn bộ các thiết kế trong bộ sưu tập thay vì phải chọn lọc như nhiều mùa trước đó.

Celebrating Local Pride Thu Đông 2023 tổ chức vào ngày 11.11 – ngày lễ độc thân và cũng là thời điểm các hoạt động mua sắm trên các nền tảng thương mại diễn ra mạnh mẽ nhất trong năm với sự tham gia của hơn 15 local brand Việt bao gồm DE JUNIE, DEARMAN, K&K x Phi Pham, CHEN, Huyen Chau Nguyen, Mauve, Ướm, HuelleyRose, Madman, QEM, Badbiss, Esther studio, Nguyen Thanh Danh, An Closet, HINOG, NIRAN và REVEUSE.

Đồ local brand Việt cho giới trẻ không hề rẻ

Một số thiết kế đến từ những thương hiệu trong nước hiện được bán với giá cao, ngang với hãng quốc tế.

"Mình không mua đồ local brand Việt, nhìn giá đó đi săn sale thương hiệu nước ngoài tốt hơn", "Áo thun in hình lạ thôi cũng 500.000 đồng", "Brand Việt nhưng giá Mỹ", "Một mẫu váy đổi vải, khác hoạ tiết và giá tăng lên 3-4 triệu đồng"... là những bình luận phổ biến về giá cả của local brand (thương hiệu nội địa) thời gian gần đây.

Nhìn chung, nhiều người cho rằng tình trạng "ảo giá" đang phổ biến ở các thương hiệu trong nước. Dù vậy, không ít bạn trẻ sẵn sàng chi trả tiền triệu cho những món đồ này.

Thực trạng "ảo giá"

Local brand bắt đầu phổ biến tại Việt Nam 3-4 năm trước. Thời gian đó, các bạn trẻ gen Z không ngại trả 3-5 triệu đồng cho một ngày mua sắm ở The New District - hội chợ quy tụ hàng trăm local brand trên khắp cả nước.

Minh Lý sẵn sàng chi tiền triệu để mua sắm tại hội chợ The New District. Ảnh: NVCC.

Chia sẻ với Zing, Minh Lý (23 tuổi, Hà Nội) cho biết cô thường xuyên chi tiền, mua đồ local brand tại hội chợ trong khoảng thời gian trên.

"Có những sản phẩm nhìn hình trông khá bắt mắt nhưng khi thử, chất liệu, mẫu mã lại không phù hợp với tôi. Tuy nhiên, vẫn có nhiều thương hiệu ra mắt các thiết kế đáng đồng tiền bát gạo", cô nói.

Hiện nay, không khó để bắt gặp các thương hiệu Việt tự lên ý tưởng, sản xuất và quảng cáo phân phối các mẫu áo khoác, T-shirt, bomber độc lạ, có mức giá giao động từ 400.000 đến 2 triệu đồng, bao gồm HNBMG, Bad Habit, Dirty Coins, Colkids Club...

Còn thời trang nữ, những cái tên quen thuộc như Floral Punk, Dear Jose, Tí Ngoan Store, So Young... nổi bật với những mẫu đầm, chân váy, blazer, croptop và có giá từ 1-3 triệu đồng.

Liệu với mức giá trên, đồ local brand Việt có xứng đáng để người tiêu dùng chọn mua hay không?

Giá cả có đi đôi với chất lượng?

Biết đến thị trường local brand từ lâu, Khánh Vy (23 tuổi, Hà Nội) cảm thấy ấn tượng khi đi qua các cửa hàng được đầu tư về mặt bằng và trang trí bắt mắt. Không chỉ vậy, dưới sự tác động của bạn bè, người yêu - những tín đồ thời trang yêu thích local brand, cô bắt đầu quan tâm, mua sắm nhiều món đồ hơn.

Khánh Vy thích quy trình chăm sóc khách hàng của các thương hiệu Việt. Ảnh: NVCC.

Vy nhận thấy sự khác biệt mình nhận được khi mua đồ local brand so với các thương hiệu lớn là cách gói hàng chỉn chu.

Các thương hiệu thường để đồ trong hộp, kèm giấy thơm, card cảm ơn... giúp mang lại trải nghiệm tốt cho khách hàng. Khi mua hàng, cô cảm thấy mình đang mua một món quà và trân trọng sản phẩm hơn.

Ngoài ra, Vy cho biết ngày nay có nhiều local brand mới, họ thiết kế các sản phẩm phù hợp với túi tiền. Khi bỏ ra khoảng 400.000 đồng, cô đã sở hữu một món đồ chất lượng, được đầu tư kỹ lưỡng về thiết kế, chất vải và đường may.

Theo cô, với mức giá trên, người tiêu dùng khi mua sắm tại các thương hiệu nước ngoài thường không có nhiều lựa chọn, còn hàng Quảng Châu mang sự đại trà, chất liệu cùng cách may bất ổn.

Giống với Vy, Phương Thảo (23 tuổi, Hà Nội) thích sắm đồ local brand và sở hữu số lượng lớn quần áo của các thương hiệu trong nước.

Phương Thảo thích đồ local brand vì sản phẩm chất lượng. Ảnh: NVCC.

Với mức giá 400.000 đồng trở lên, cô vẫn ưu tiên chọn mua hàng Việt vì local brand có chất riêng trong từng mẫu mã, hợp xu hướng người tiêu dùng.

Không chỉ vậy, cô thích mua đồ local brand vì các thương hiệu thường mở trong ngõ ngách nhỏ hay mặt đường. Nhiều cửa hàng gần nhà giúp cô tiện di chuyển.

Thảo cảm thấy việc mua sắm các thương hiệu nước ngoài khá bất tiện. Bởi hãng ít mẫu mã đa dạng, không có nhiều cơ sở để đến thử tận nơi, thông thường chỉ có ở trung tâm thương mại của các thành phố lớn.

Lý giải về mức giá cao

Chia sẻ với Zing, Hiền Nhi (26 tuổi, TP.HCM), blogger thời trang có nhiều năm kinh nghiệm tìm hiểu về lĩnh vực này, cho biết giá cả của local brand hiện nay khá cao nếu so với thu nhập trung bình người Việt.

Nhi tiết lộ rằng mình mới mua đồ local brand một năm qua nhưng phải cân nhắc rất kỹ trước mức giá đắt đỏ. Tiêu chí để cô đánh giá local brand Việt bán giá cao là liên quan đến khâu sản xuất và cách đầu tư kinh doanh.

Hiền Nhi nhận thấy tầm giá của local brand Việt khá cao. Ảnh: NVCC.

"Do họ không tìm ra được nhà cung ứng chất liệu rẻ hơn. Local brand Việt thường sản xuất những thiết kế giới hạn về số lượng nên mức giá cao", cô nói.

Khi so sánh với thương hiệu toàn cầu, đặc biệt là fast fashion (thời trang nhanh), Nhi bày tỏ về chuyện họ có thể sản xuất hàng trăm nghìn mẫu, cùng nguồn nhân công ở các nước nhỏ nên giá sẽ thấp hơn.

Ngoài ra, blogger cho biết local brand Việt thường khẳng định giá trị thương hiệu khác biệt: "Họ không phải là fast fashion. Họ có những thiết kế đặc trưng, giá trị thương hiệu đặc thù, mang tính cá nhân hoá. Vậy nên, local brand có quyền nâng tầm giá cao để phù hợp với cái tôi riêng, không giống những thương hiệu toàn cầu khác".

DENIS - Local Brand gây sốt thị trường với 'cơn lốc' dép quai ngang DENIS là một thương hiệu mới trên thị trường, gần đây đã tạo ra một 'cơn lốc xoáy' khiến cho rất nhiều khách hàng phải chú ý. Vậy vì sao thương hiệu này lại được nhiều người chú ý đến vậy? Những thiết kế tưởng chừng đơn giản, cơ bản, nhưng lại rất thời trang và thể thao Cách tiếp cận thị trường...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Hoa hậu quốc tế tuổi Tỵ gây sốt: Tiền tỷ, biệt thự chất đống, ai là "chị đại"?03:21

Nàng Mơ tự "khui" bí mật khủng, phản hồi việc bị so sánh với Phương Nhi, Lọ Lem03:01

Phương Nhi tái xuất 'thẳng tay' vạch quan hệ với Thuỳ Linh, tình trạng làm dâu?03:20

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Có đôi boot nhìn rất Chanel nhưng danh tính thực sự lại gây bất ngờ

07:13:59 08/02/2025

Cuối tháng 1 vừa qua, tại Tuần lễ Thời trang Paris Menswear, thương hiệu Maison Mihara Yasuhiro đã giới thiệu đến giới mộ điệu BST Thu Đông 2025 mới nhất của mình.

Các bước để hoàn thiện phong cách ăn mặc đơn sắc

07:01:23 08/02/2025

Trang phục theo phong cách đơn sắc, giản lược bớt các chi tiết đường may, phụ kiện cồng kềnh, đồng thời tập trung vào việc tôn vóc dáng người mặc.

Phụ nữ trên 40 tuổi nên sắm 5 item nếu muốn thử phong cách thời trang Pháp

06:34:01 08/02/2025

Đặc trưng của phong cách thời trang Pháp là sự thanh lịch, đẹp vượt thời gian. Vì lẽ đó, nhiều quý cô yêu thích và muốn theo đuổi style thời thượng nhưng không kém phần sang trọng này.

Chiếc váy ngắn đầy mê hoặc cho mùa xuân hè 2025

16:23:24 06/02/2025

Chiếc váy ngắn với sức quyến rũ nổi loạn từ những năm 2000 dự báo sẽ gây sốt trở lại trong xuân hè 2025 khi được sửa đổi theo phong cách hiện đại.

Hết tết còn xuân, áo dài vẫn giữ vẹn nét duyên đầu năm

16:17:19 06/02/2025

Áo dài đỏ phối cùng phụ kiện như khăn trùm đầu, túi xách và giày cao gót tạo nên phong cách sang trọng, thanh lịch. Màu đỏ không chỉ mang lại vẻ tươi mới, may mắn mà còn tôn lên sự duyên dáng và tự tin của người mặc.

Đón đầu xu hướng xuân hè gọi tên chân váy bí ngô

16:12:58 06/02/2025

Để không làm mất đi vẻ nữ tính của chân váy, bạn có thể chọn một chiếc túi xách nhỏ xinh cùng tông với chân váy để tạo điểm nhấn cho bộ trang phục.

Phối đồ trắng đen, biến hóa cùng bảng màu giao hòa cổ điển không lỗi mốt

16:05:47 06/02/2025

Không khó để phối đồ trắng đen đẹp mắt, tôn dáng và mang đậm dấu ấn cá nhân khi nàng nắm giữ những bí quyết quan trọng nhất trong thời trang.

Ngại gì phá cách với trang phục kẻ sọc độc đáo

16:00:18 06/02/2025

Màu sắc của họa tiết kẻ sọc có thể thay đổi tùy thuộc vào mùa và sự kiện. Với những mùa xuân hè, những gam màu sáng như trắng, xanh biển hay đỏ sẽ mang lại vẻ tươi mới, năng động.

Những kiểu quần biến phái đẹp thành thảm họa

08:05:16 06/02/2025

Nếu chọn sai kiểu quần thì các nàng rất dễ mắc phải một số lỗi, đặc biệt là những nàng chân ngắn. Nếu không muốn trở thành thảm hoạ thì hãy tránh xa các kiểu quần dưới đây.

Phụ nữ trung niên không cần chi nhiều tiền cho trang phục, chỉ vài chiếc áo len là diện thoải mái, lại dễ phối đồ

06:15:11 06/02/2025

Trong số các loại trang phục, áo len với sức hút đặc trưng của mình đã trở thành món đồ không thể thiếu trong tủ quần áo

Chiếc váy ngủ khiến 150 triệu người si mê

05:54:35 06/02/2025

Mới đây, một mẫu váy ngủ bất ngờ viral cõi mạng với hơn 150 triệu view trên nền tàng Instagram cũng như nhận được nhiều sự yêu thích của các tín đồ làm đẹp.