Rolls-Royce thay đổi biểu tượng Spirit of Ecstasy
Để chuẩn bị cho một kỷ nguyên mới, với sự chuyển mình trở thành hãng xe điện thuần túy, Rolls-Royce đã thiết kế lại biểu tượng Spirit of Ecstasy (Thiếu phụ bay).
Trong thế giới xe hơi, tượng Thiếu phụ bay (Spirit of Ecstasy) ở trước mũi xe Rolls-Royce là một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất, và giờ đây nó mang một diện mạo mới để hãng bước vào kỷ nguyên xe điện.
Chiếc xe Rolls-Royce đầu tiên mang biểu tượng Spirit of Ecstasy mới sẽ là mẫu xe điện Spectre. Thiết kế của nó gắn liền với tương lai điện khí hóa của hãng.
Rolls-Royce cho biết biểu tượng này được thiết kế mới cả về hình thức và tính khí động học. Thay vì đứng thẳng chân, ngả cả hông và bàn chân, thì biểu tượng mới có thiết kế kiểu “đón gió, với một chân nhích về phía trước, thân cúi thấp”.
Biểu tượng mới cao 82,73 mm, còn biểu tượng cũ cao 100,01 mm. Ngoài ra, áo choàng (không phải cánh như nhiều người nhầm tưởng) bay phía sau cánh tay thiếu phụ đã được tạo hình lại theo hướng tăng tính khí động học, trông cũng giống áo choàng hơn là giống cánh như thiết kế cũ.
Có thể thấy, ngay từ biểu tượng Spirit of Ecstasy, tính khí động học đã được đề cao. Lý do đơn giản là vì với xe điện, tính khí động học có vai trò đặc biệt quan trọng. Rolls-Royce cho biết nguyên mẫu Spectre hiện tại có hệ số cản chỉ 0.26, là mẫu xe có tính khí động học cao nhất từ trước tới nay của Rolls-Royce. Thông số này được kỳ vọng sẽ thấp hơn nữa khi thiết kế cuối cùng được chốt cho phiên bản sản xuất thực tế.
Biểu tượng mới này ra đời sau 830 giờ tạo hình thiết kế và thử nghiệm trong hầm gió. Thay vì vẽ nó trên giấy hoặc tạo hình thực tế, biểu tượng Spirit of Ecstasy này được thiết kế bằng phần mềm tạo hình kỹ thuật số trên máy tính. Như vậy, việc tạo hình biểu tượng này sẽ tiếp tục được hoàn thiện thủ công sau khâu đúc. Quá trình hoàn thiện thủ công đồng nghĩa với việc ngay cả trong thời đại máy tính, Rolls-Royce vẫn đảm bảo từng biểu tượng sẽ vẫn có những chi tiết khác biệt. Đó cũng chính là điều làm nên giá trị khác biệt của hãng.
Video đang HOT
Rolls-Royce cho biết, phiên bản mới của biểu tượng Spirit of Ecstasy sẽ xuất hiện trên tất cả các mẫu xe mới của hãng trong tương lai, còn thiết kế hiện tại sẽ vẫn được dùng cho các mẫu Phantom, Ghost, Wraith, Dawn và Cullinan.
Khách hàng mới của Rolls-Royce đang trẻ bất ngờ
Độ tuổ.i trung bình của khách hàng Rolls-Royce hiện là 43 khi ngày càng nhiều người trẻ khoảng 20-30 tuổ.i lựa chọn thương hiệu Anh quốc.
Khác với suy nghĩ của số đông về những chủ sở hữu xe Rolls-Royce là những doanh nhân trung niên thành đạt, khách hàng của hãng xe siêu sang Anh quốc đang có xu hướng trẻ hóa mạnh mẽ, nhất là trong vài năm trở lại đây.
Điều này được thể hiện qua số liệu do Rolls-Royce công bố gần đây khi độ tuổ.i trung bình của khách hàng tại Mỹ và toàn cầu hiện ở mốc 43. Con số này thấp hơn thống kê ở cùng hạng mục của 2 thương hiệu cùng thuộc BMW Group với Rolls-Royce là MINI (52 tuổ.i) và BMW (55 tuổ.i).
Cũng theo công ty tư vấn IHS Markit, số liệu thu thập trong quý III/2021 cho thấy Rolls-Royce có tỷ lệ khách hàng dưới 45 tuổ.i cao hơn nhiều thương hiệu xa xỉ khác như Mercedes-Benz, Audi, Lexus và thậm chí cả hãng siêu xe Lamborghini.
Phầ.n thưởn.g cho sự thành công của người trẻ
Trước đây, các dòng xe mang linh vật Spirit of Ecstasy vốn gắn với hình ảnh quyền uy và thường được xem như một phương tiện xa xỉ dành cho giới thượng lưu, hay những khách hàng già dặn đã trải qua một chặng đường dài để vươn tới thành công.
Dù vậy, vài năm qua hãng xe có tổng hành dinh tại Goodwood ngày càng mở rộng tệp khách hàng của mình đến những đối tượng trẻ muốn nâng tầm uy tín, địa vị hay đơn giản là tìm kiếm trải nghiệm thú vị ngay lúc họ vừa đủ khả năng sở hữu một chiếc Rolls-Royce.
Maxie Kaan-Lilly, người mẫu kiêm đại diện kinh doanh bất động sản ở South Florida, ở tuổ.i 30 và có trong tay một mẫu Rolls-Royce Dawn có giá khởi điểm 350.000 USD tại Mỹ.
Nói với CNN, cô cho biết mẫu Dawn mui trần màu trắng là chiếc ôtô duy nhất của mình. Không chỉ là một phương tiện, Kaan-Lilly coi chiếc Rolls-Royce này vừa là dấu ấn thành công vừa là công cụ để kinh doanh.
Khách hàng rất ấn tượng khi tôi đón họ tại sân bay, đưa họ đi tham quan một dự án bằng sự thoải mái và sang trọng của một chiếc Rolls-Royce, cô nói.
Maxie Kaan-Lilly bên cạnh chiếc Rolls-Royce Dawn được sử dụng để đưa đón đối tác, bạn bè. Ảnh: CNN.
Xu hướng này cũng được thể hiện qua chia sẻ của Giám đốc điều hành Rolls-Royce châu Mỹ Martin Fritsches. Vị CEO này mô tả về người mua Rolls-Royce tại Mỹ thường là các doanh nhân, vận động viên ưu tú và những người làm trong lĩnh vực giải trí.
Phần lớn nhóm khách hàng phổ biến hiện nay của Fritsches kiếm được nhiều tiề.n khi vẫn còn đủ trẻ để tận hưởng cuộc sống và họ không chờ đợi. Điều này trái ngược với số ít chủ sở hữu Rolls-Royce "kiểu mẫu" là những nhân sự cấp cao có thu nhập hàng đầu, vừa tiết kiệm và đầu tư cẩn thận trong nhiều năm.
Tương tự, Lonny Soza, Chủ tịch của Post Oak Motor Cars, một đại lý Rolls-Royce ở thành phố Houston, cho biết showroom của mình có nhiều vận động viên thể thao trẻ tuổ.i lần đầu đến mua xe và ngày càng tăng thêm. Trong khi đó, hầu hết khách hàng trước đây là các siêu sao hàng đầu đã thành danh và có tài sản kếch xù.
Rolls-Royce chủ đích chinh phục khách hàng trẻ
Những kết quả kể trên thực tế đến từ định hướng mở rộng tệp khách hàng của Rolls-Royce trong hơn một thập kỷ qua.
Bên cạnh dòng sedan siêu sang đầu bảng là Phantom, hãng xe Anh quốc đã lần lượt trình làng Ghost, Wraith cùng Dawn có kiểu dáng trẻ trung, trải nghiệm cầm lái thú vị và cả giá bán dễ chịu hơn. Gần đây nhất, Rolls-Royce nhanh chóng đạt được thành công với Cullinan ra mắt năm 2019.
Nói về mẫu SUV siêu sang, CEO Martin Fritsches nhận xét rằng Rolls-Royce Cullinan hấp dẫn những khách hàng trẻ tuổ.i, đặc biệt là những người có gia đình. Bên cạnh tính thực dụng của một mẫu xe gầm cao, Cullinan trông "thân thiện" khi di chuyển trên đường và ít phô trương hơn những chiếc sedan khác của Rolls-Royce.
Dòng SUV và gói trang bị Black Badge giúp Rolls-Royce tiếp cận nhóm khách hàng trẻ ngày càng nhiều. Ảnh: Bối Hạ.
Dòng SUV và gói trang bị Black Badge giúp Rolls-Royce tiếp cận nhóm khách hàng trẻ ngày càng nhiều. Ảnh: Bối Hạ.
Một yếu tố khác góp phần thu hút khách hàng trẻ đến với Rolls-Royce là gói tùy chọn Black Badge. Trên các phiên bản Black Badge, những chi tiết viền mạ crôm bóng bẩy được thay thế bằng lớp sơn đen mờ, hệ thống treo hay động cơ cũng được tinh chỉnh theo hướng thể thao hơn.
Các thay đổi này phù hợp với những người muốn thứ gì đó ít hào nhoáng hơn so với một chiếc Rolls-Royce truyền thống. Jennifer Stroup, Giám đốc thương hiệu của Rolls-Royce Beverly Hills, cho biết những model Rolls-Royce trang bị gói Black Badge đang trở nên phổ biến hơn khi lượng đặt hàng cho những phiên bản này ngày càng nhiều.
Không chỉ tạo nên những dòng xe thu hút giới trẻ, Rolls-Royce còn xây dựng một nền tảng mạng xã hội riêng nhằm phục vụ cho nhóm khách hàng này.
Chỉ dành cho chủ sở hữu Rolls-Royce, Whispers là nơi đăng tải các nội dung về lối sống sang trọng, giới thiệu những chương trình du lịch đặc biệt cũng như tạo ra nơi giao lưu, tương tác cho khách hàng của hãng xe Anh quốc.
Thống kê cho thấy hơn 1/4 chủ sở hữu Rolls-Royce ở châu Mỹ là thành viên của Whispers và có độ tuổ.i trung bình khá trẻ.
Chuyên gia tư vấn thương hiệu xa xỉ Padraza nhận xét nền tảng này tạo nên sức hấp dẫn mạnh mẽ với những người dùng, đặc biệt là đối tượng người trẻ bắt đầu tiếp cận với ngưỡng cửa giàu có và quyền lực.
Rolls-Royce phá kỷ lục doanh số, bán gần 5.600 xe cho giới đại gia trong năm qua, dân châu Á và Mỹ sở hữu nhiều nhất Dịch bệnh vẫn không khiến giới đại gia thắt chặt chi tiêu khi sắm xe Rolls-Royce. Cụ thể, trong năm 2021 Rolls-Royce bán ra 5.586 xe trên toàn cầu - con số cao nhất trong lịch sử 117 năm của hãng và tương đương mức tăng trưởng 49% so với giai đoạn 12 tháng trước đó. Các dòng xe bán chạy nhất của...