Quảng cáo trực tuyến: Công nghệ Re-Targeting gia tăng nhận diện thương hiệu
Theo mạng quảng cáo Retargeter (Mỹ), sau lần truy cập đầu tiên vào website của một doanh nghiệp, chỉ có 2% độc giả quyết định mua sản phẩm và trở thành khách hàng của doanh nghiệp đó.
Vậy làm thế nào để củng cố thương hiệu và “níu chân” 98% người đã rời khỏi website? Giải pháp mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn là quảng cáo trực tuyến sử dụng công nghệ đeo bám ( Re-Targeting).
Theo mạng quảng cáo Retargeter (Mỹ), sau lần truy cập đầu tiên vào website của một doanh nghiệp, chỉ có 2% độc giả quyết định mua sản phẩm và trở thành khách hàng của doanh nghiệp đó. Vậy làm thế nào để củng cố thương hiệu và “níu chân” 98% người đã rời khỏi website? Giải pháp mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn là quảng cáo trực tuyến sử dụng công nghệ đeo bám (Re-Targeting).
Tuy nhiên, trong khi công nghệ đeo bám quảng cáo đã xuất hiện từ lâu và không còn xa lạ trên thế giới thì tại Việt Nam, không ít Marketer và lãnh đạo doanh nghiệp vẫn chưa biết hoặc chưa hiểu đúng về công nghệ này.
Đeo bám quảng cáo trực tuyến (Re-Targeting) thực chất là cách thức một mạng quảng cáo nhận diện được lĩnh vực mà độc giả quan tâm và đưa các quảng cáo sản phẩm – dịch vụ thuộc lĩnh vực đó đến với họ trên toàn bộ website (có trong mạng lưới) mà họ truy cập.
Công nghệ này được tích hợp sẵn trong các hình thức quảng cáo trực tuyến của nhà cung cấp. Đây là lợi ích đồng đều cho cả website và doanh nghiệp đăng quảng cáo bởi công nghệ đeo bám đảm bảo quảng cáo được nhìn thấy bởi đúng người và đúng thời điểm.
Công nghệ đeo bám đảm bảo quảng cáo được nhìn thấy bởi đúng người và đúng thời điểm.
Cách thức hoạt động
Video đang HOT
Mỗi mạng quảng cáo sẽ định danh người dùng bằng một mã riêng. Với việc sử dụng các tập tin cookies (nơi lưu trữ thông tin khi bạn lướt web), mạng quảng cáo sẽ thu thập được thói quen sử dụng Internet của bạn và phân tích hành vi, xác định các yếu tố, sở thích liên quan. Từ đó, hiển thị các quảng cáo gần nhất với sở thích đó, “theo dấu chân” bạn đến mọi website.
Lấy ví dụ tại hệ thống quảng cáo trực tuyến của Admicro – VC Corp, nếu các tập tin cookies của người dùng cho biết họ nhiều lần đến thăm trang Genk.vn, mục Sức mạnh số của Dân trí, tinhte.vn và đọc bài viết về Mobile App. Mạng quảng cáo này có thể suy ra người này là một tín đồ công nghệ, đặc biệt là mảng di động, do đó, hiển thị các quảng cáo về thiết bị công nghệ và điện thoại di động trên tất cả các website của hệ thống. Giờ đây, dù đang đọc trang Genk, tinhte.vn hay đọc mục Xu hướng công nghệ của Cafebiz, mục Xã hội của Dân trí, mục Fashion của Kênh14,… hoặc bất kỳ trang nào khác trong hệ thống hơn 180 website của Admicro, người dùng kể trên vẫn sẽ bắt gặp các quảng cáo liên quan đến di động – sản phẩm mà họ đang hết sức quan tâm.
Một trường hợp khác, khi bạn thường truy cập vào các bài viết về trẻ sơ sinh trên Afamily.vn, giadinh.net.vn, suckhoedoisong.vn, mục Sức khỏe của Dân trí,.. hệ thống Re-Targeting sẽ nhận diện được sở thích của bạn: quan tâm đến vấn đề t.rẻ e.m. Từ đó, các quảng cáo liên quan đến trẻ như sữa, thuốc ho, bỉm, quần áo, mỹ phẩm sơ sinh, dịch vụ chăm sóc sức khỏe,… sẽ đeo bám và hiển thị trước mắt bạn dù lúc ấy bạn đang có mặt ở chính các chuyên trang gia đình hay chuyên trang công nghệ, chuyên trang kinh tế,…
Sức mạnh của công nghệ đeo bám quảng cáo trực tuyến
Sức mạnh rõ ràng nhất của Re-Targeting là cho phép hiển thị những quảng cáo có tính liên quan cao với sở thích của độc giả. Điều này giúp các Marketer hiểu được công chúng của mình và cung cấp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng. Bạn sẽ không cần quá quan tâm đến việc quảng cáo của mình đang chạy ở đâu, vẫn có thể yên tâm rằng quảng cáo chạy đúng trước mắt nhóm khách hàng tiềm năng và khách hàng bạn đang hướng tới.
Mỗi khi công chúng nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp là thêm một lần thương hiệu và sản phẩm được nhận diện, lưu giữ trong tâm trí khách hàng. Công nghệ đeo bám tạo ra hiệu ứng “mưa dầm thấm lâu”, khiến tỉ lệ CTR (Click-through-rate) và chuyển đổi từ nhận biết sang hành động cao hơn. Kết quả là tăng khả năng bán được hàng và độ phủ thương hiệu. Theo mạng Adroll, công nghệ này làm tăng chỉ số ROI (Return of Investment – tỉ lệ hoàn vốn đầu tư) lên gấp 2 lần so với chiến dịch thông thường.
Về phía người dùng, công nghệ đeo bám đem lại cho độc giả trải nghiệm duyệt web cá nhân hóa hơn. Họ có thể tìm thấy những gì họ cần nhanh hơn nhiều. Ví dụ như Google: chức năng tự động tìm kiếm khổng lồ cho phép Google “đoán” được ý định đang tìm kiếm điều gì của bạn. Đơn giản bạn chỉ cần gõ vài chữ cái đầu tiên vào hộp tìm kiếm, Google sẽ tự động hiển thị các đề nghị dựa trên lịch sử duyệt web của bạn.
Song song với những lợi ích quảng cáo đúng người – đúng sản phẩm – đúng địa điểm, để xây dựng công nghệ Re-Targeting thành công, các đơn vị làm quảng cáo phải đảm bảo 2 yếu tố: có hệ thống mạng lưới website rộng lớn – phủ được nhiều người dùng và hệ thống công nghệ đủ mạnh để hiểu người dùng tốt nhất.
Tại Việt Nam hiện nay, Admicro được xem là đơn vị hội tụ đủ 2 lợi thế cả độ mạnh công nghệ và độ rộng mạng lưới – phủ trên 31.5 triệu người dùng, chiếm hơn 90% số người sử dụng Internet toàn lãnh thổ đất nước. Đơn vị này cũng dẫn đầu trong các công nghệ xử lý dữ liệu lớn, thông minh (Big Data), tăng cơ hội hiểu rõ về người truy cập Internet. Các công nghệ này xử lý dữ liệu hàng tỷ bản ghi trong thời gian thực tương tự như các công nghệ mà Google, Facebook,… đang sử dụng, đưa ra được các thông tin quảng cáo phù hợp cho độc giả trực tuyến.
Theo GenK
Gã khổng lồ internet Trung Quốc Baidu không tìm được "cửa" tại Mỹ
Cổ phiếu của Baidu đã giảm hơn 40% trong 2 năm qua trong khi đó cổ phiếu của Google lên cao kỷ lục bởi sự gia tăng nhu cầu quảng cáo trên di động và video.
Theo Bloomberg, khi nói đến ứng dụng tìm kiếm internet ở Trung Quốc phải kể tới Baidu Inc - chiếm hơn 80% thị phần cung cấp dịch vụ tìm kiếm trực tuyến của Trung Quốc cũng như Google chiếm lĩnh vị trí hàng đầu tại thị trường dịch vụ tìm kiếm ở Mỹ.
Tuy nhiên, cổ phiếu của Baidu đã giảm hơn 40% trong 2 năm qua. Công ty này phải đối mặt với sự suy thoái trong lĩnh vực quảng cáo tại thị trường nội địa và nỗ lực mở rộng dịch vụ tìm kiếm tới thị trường nước ngoài.
Trong khi đó, cổ phiếu của Google lên cao kỷ lục bởi sự gia tăng nhu cầu quảng cáo trên di động và video khi công ty này mua lại Android năm 2005 (2 năm trước khi Iphone ra đời) và Youtube năm 2006.
Theo số liệu của Bloomberg, phần lớn doanh thu của Google đến từ quảng cáo tìm kiếm trên internet với 43,7 tỷ USD trong tổng số 50,2 tỷ USD doanh thu năm 2012. Trong khi đó, 99,7% của 22,3 tỷ USD doanh thu của Baidu đến từ các dịch vụ marketing trực tuyến.
Một sự khác biệt lớn nữa là Google đã nhìn ra được sự phát triển của thị trường điện thoại di động và tập trung vào việc phát triển thị trường này. Android hiện nay là hệ điều hành smartphone được sử dụng nhiều nhất trên thế giới.
Trong khi đó, Baidu vẫn phụ thuộc vào việc tìm kiếm trên máy tính. Người dùng máy tính cá nhân ngày càng giảm và họ quay sang truy cập Internet bằng smartphone và máy tính bảng nhưng Baidukhông đáp ứng ngay lập tức những nhu cầu này.
Thêm vào đó, Baidu quá tập trung tại thị trường nội địa. Theo Bloomberg, hơn 99% doanh thu của công ty này đến từ Trung Quốc. Về phía Google, hơn một nửa doanh thu đến từ Mỹ và các thị trường đang phát triển. Hiện nay, phần lớn các smartphone ở Trung Quốc đều chạy trên hệ điều hành Android.
Tiếp đó là vấn đề công nghệ, khi công ty không bắt kịp với xu thế và không nắm được cơ hội trước mắt thì sẽ mất dần thị phần mãi mãi.
Theo báo cáo kinh doanh quý 1 2013, Baidu tăng trưởng doanh thu 40% so với cùng kỳ năm ngoái lên mức 5.97 tỷ Tệ tương đương 961 triệu USD. Lợi nhuận ròng cũng tăng 8.5% lên mức 331 triệu USD.
CEO Robin Li cho biết sản phẩm tìm kiếm di động đã có bước tiến rõ rệt, vượt 100 triệu người dùng hàng ngày tăng 25% so với quý trước. Baidu hiện có 410.000 khách hàng sử dụng dịch vụ tiếp thị, tăng 27.7% so với cùng kỳ.
Mặc dù kết quả kinh doanh quảng cáo có tăng nhưng mỗi khách hàng lại chi trả ít đi, giảm 6.5% so với cùng kỳ 2012. Baidu cũng đã đầu tư mạnh vào công tác R&D trong đó nhấn mạnh sẽ đưa các sản phẩm tìm kiếm ngành dọc vào các lĩnh vực du lịch, thương mại điện tử và địa điểm.
Theo GenK
Babylon trở thành đối tác của Yahoo Theo thỏa thuận Babylon và Yahoo sẽ trở thành đối tác trong 4 năm và hai công ty này sẽ chia sẻ doanh thu từ quảng cáo trực tuyến. Theo tin mới nhất thì công ty Babylon của Israel đã ký một hợp đồng đối tác với Yahoo trong lĩnh vực Internet, bao gồm cả trên các thiết bị di động. Được biết...