Nữ vận động viên quay lưng với nhãn hàng lớn
Athleta, thương hiệu quần áo năng động dành cho phụ nữ và bé gái thuộc sở hữu của Tập đoàn Gap Inc., chưa bao giờ tài trợ cho Allyson Felix – nữ vận động viên (VĐV) chạy nước rút đã 6 lần vô địch Olympic. Tuy nhiên, sau khi nữ VĐV này bị nhà tài trợ Nike hủy hợp đồng vì quyết định mang thai vào năm 2017, Athleta đã tiếp cận cô.
Nữ VĐV Allyson Felix chọn nhà tài trợ nhỏ vì cô được tôn trọng
Athleta quan tâm đến việc hỗ trợ sự nghiệp của nữ VĐV Allyson Felix và cam kết sẽ không phạt cho dù cô thua các cuộc đua hoặc chọn sinh thêm con.
Sau khi đối mặt với làn sóng chỉ trích, Nike đã thay đổi chính sách đối với các VĐV mang thai. Mặc dù vậy, Allyson Felix vẫn chọn nhà tài trợ Athleta, dù ít tiếng tăm hơn. Felix chia sẻ: “Tôi cảm thấy mình có nhiều giá trị hơn với tư cách là một con người, và đó là điều mà tôi chưa từng trải qua trước đây”, khi cô luôn chịu nhiều áp lực với thành tích… từ các nhà tài trợ lớn.
Video đang HOT
VĐV Simone Biles cũng đã kết thúc tài trợ của mình với Nike trong năm nay và chọn Athleta. Trả lời phỏng vấn tờ The Wall Street Journal, cô cho biết: “Thương hiệu nhỏ hơn không chỉ tập trung về thành tích của tôi, mà còn là những gì tôi đại diện và cách họ sẽ giúp tôi sử dụng tiếng nói của mình, cũng là tiếng nói cho phụ nữ và trẻ em”. Còn Kyle Andrew, Giám đốc thương hiệu của Athleta, khẳng định: “Chúng tôi luôn sát cánh bên Simone và hỗ trợ sức khỏe của cô ấy cả trong và ngoài cuộc cạnh tranh…”.
Ngày càng có nhiều nữ VĐV tài năng chọn ký hợp đồng mới với các thương hiệu quần áo nhỏ, thay vì các nhà tài trợ truyền thống. Các thương hiệu nhỏ hơn sẵn sàng làm việc theo nhiều cách khác nhau, như đưa họ vào làm nhân viên (với cựu VĐV), cho họ một số vốn cổ đông, hoặc cho phép tham gia vào các sản phẩm mới. Các nhãn hàng này chú ý đến sự lan tỏa từ các câu chuyện cá nhân và tài khoản Instagram của các VĐV hơn là hiệu suất cuộc đua của họ.
Các công ty lớn như Nike và Adidas có thể giúp tăng tần suất xuất hiện của VĐV thông qua tiếp thị. Nhưng, theo một số nhà phê bình, họ không phải lúc nào cũng đặt các VĐV lên hàng đầu. Ví dụ, Nike đã bị giám sát gắt gao trong những năm gần đây vì việc đối xử với các VĐV mang thai, bị cáo buộc bắt nạt và đặt ra nhiều điều khoản khắt khe trong các hợp đồng. Thông thường, các VĐV được các nhà tài trợ trả tiền cho thành tích, như hoàn thành một số cuộc đua cụ thể mỗi năm, hoặc đạt được một số thứ hạng, huy chương theo số lần nhất định.
VĐV môn chạy vượt rào Colleen Quigley đã rời Nike trong năm nay và hiện được Lululemon tài trợ. VĐV này cho biết, sự khuyến khích tài chính đó đã tạo áp lực lớn để họ phải cạnh tranh, ngay cả khi họ đang vật lộn với sức khỏe hoặc bị thương, và điều này có thể có tác động tâm lý nghiêm trọng đến VĐV, mà đối với các nữ VĐV, đôi khi thành tích cao nhất không phải là tất cả.
Hiện nay, các nền tảng mạng xã hội, như Instagram, cũng tạo điều kiện cho các VĐV cách thức để được các nhà tài trợ coi trọng hơn, bất kể thứ hạng của họ, đương nhiên các nền tảng này cũng có lợi. Nikki Neuburger, Giám đốc thương hiệu của Lululemon, cho biết rằng, họ đang hướng tới việc làm việc với những VĐV có trí óc, năng lực toàn diện, chứ không mấy quan tâm đến các vị trí và thành tích trong hồ sơ.
Olympic Tokyo: Siêu sao Simone Biles bật khóc sau khi mắc lỗi khó tin
Hình ảnh gương mặt Biles méo xệch, ngượng ngùng rồi bật khóc sau khi thực hiện bài thi rất có thể sẽ được lưu lại thành một trong những khoảnh khắc đáng nhớ của Olympic Tokyo lần này.
Simone Biles khóc sau khi mắc lỗi tại Olympic Tokyo 2020. (Nguồn: AP)
Simone Biles, một trong những ngôi sao lớn nhất ở Olympic Tokyo 2020, đã bật khóc sau khi mắc một lỗi khó tin dẫn đến việc không lọt được vào chung kết ở nội dung xà lệch.
Chỉ cao 1m42, nhưng Simon Biles là một "người khổng lồ" thực sự trong làng thể dục dụng cụ. Ở tuổi 24, cô gái người Mỹ đã sở hữu 27 tấm huy chương Vàng ở cấp độ thế giới, trong đó có 4 huy chương vàng ở Olympic Rio 2016. Dĩ nhiên, Biles là niềm hy vọng số một của đội thể dục dụng cụ Mỹ tại kỳ đại hội lần này.
Với việc lọt vào chung kết ở 4 nội dung cá nhân (sàn, cầu thăng bằng, nhảy chống, và toàn năng) cùng 1 nội dung đồng đội, Biles đang đứng trước cơ hội giành tới 5 tấm huy chương Vàng, vượt qua cả kỳ tích năm 2016 (4 huy chương Vàng, 1 huy chương Bạc).
Thế nhưng, cô vẫn trải qua một ngày tồi tệ khi không lọt vào chung kết ở nội dung xà lệch. Nữ vận động viên 24 tuổi này đã có một pha tiếp đất thảm họa, khi bàn chân phải bị rơi ra khỏi thảm. Đó là một sai lầm khó tin với một siêu sao như Biles, và thậm chí có thể khiến cô chấn thương dây chằng mắt cá.
Hình ảnh gương mặt Biles méo xệch, ngượng ngùng rồi bật khóc sau khi thực hiện bài thi rất có thể sẽ được lưu lại thành một trong những khoảnh khắc đáng nhớ của Olympic Tokyo lần này.
Điều này cũng minh chứng rằng trong môn thể thao mang tính trình diễn như thế này, không có siêu sao là tuyệt đối đến hoàn mỹ cả, và cơ hội vẫn luôn mở ra với bất cứ vận động viên nào.
Trước đó, dù vào chung kết, nhưng Biles cũng thi đấu không mấy xuất sắc ở nội dung cầu thăng bằng khi chỉ đạt 14.066 điểm và chỉ xếp thứ 7 tại vòng loại. Các nội dung chung kết môn thể dục dụng cụ sẽ diễn ra vào ngày 27/7./.
Những nữ vận động viên được kỳ vọng tỏa sáng tại Olympic Tokyo Dù bị lùi lại một năm do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 nhưng Olympic 2021 vẫn luôn là sự kiện được quan tâm bậc nhất khi quy tụ những bóng hồng vô cùng nổi bật của làng thể thao thế giới. Dalilah Muhammad Từng hai lần phá kỷ lục thế giới ở nội dung chạy vượt rào 400m, Dalilah Muhammad đã dễ...