Những ảnh hưởng của công nghệ đến thời trang 2014

Thời trang ngày càng gắn bó và chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi công nghệ, từ cách làm trang phục, phân phối đến trải nghiệm cho người tiêu dùng.

Thiết bị công nghệ thời trang

Sự ra đời của hàng loạt thiết bị điện tử mang tính thời trang dần trở thành xu hướng của làng công nghệ. Apple đã mời những biên tập viên nổi tiếng trong làng thời trang đến dự buổi ra mắt thương hiệu đồng hồ, cũng như chọn tuần thời trang Paris là nơi tung sản phẩm đầu tiên. Bên cạnh đó, sự ra đời của MICA, kết hợp giữa vòng trang sức của Opening Ceremony và thiết bị thông minh của Intel, được đánh giá là sự giao thoa giữa thời trang và công nghệ lớn nhất năm.

Instagram ‘dìm’ Rihanna

Bộ váy lưới đính pha lê mang phong cách retro, mỏng tang &’mặc như không’ mà Rihanna diện trong lễ trao giải thời trang CFDA 2014 đã gây nhiều sóng gió trong giới truyền thông và làm nóng Instagram. Mạng xã hội này là nơi lan truyền hình ảnh về sự phóng túng của cô nàng dữ dội nhất và thậm chí còn có một chiến dịch chế nhạo và đầy mỉa mai mang tên #freethenipple. Instagram vốn có những chính sách hạn chế điều này, nhưng cuối cùng cũng không thể ngăn chặn tâm điểm của thế giới thời trang xung quanh câu chuyện hở vòng một. Trang phục làm từ lưới đánh cá của Rihanna là một trong 20 khoảnh khắc thời trang đáng nhớ nhất hè 2014.

Marc Jacobs mang ngôi nhà màu hồng lên sàn diễn

Beats by Dre đã có một năm thắng lợi với hợp đồng 3 tỷ USD với Apple, nhưng điều đó vẫn dừng lại. Đến lượt nhà thiết kế Marc Jacobs quyết định sử dụng tai nghe của hãng này cho các khách mời trong show diễn ngôi nhà màu hồng tại tuần thời trang New York vừa qua. Ý tưởng này giúp mỗi người được tận hưởng trọn vẹn sự hòa quyện giữa âm nhạc và thời trang mà không bị nhiễu bởi những lời bàn tán xung quanh. Mặc dù khách mời không được mang tai nghe về, nhưng đây vẫn là cách quảng bá thương hiệu đáng nể khi biến nó thành một công cụ bắt buộc trong một show diễn đình đám nhất làng thời trang.

Sức mạnh của mạng xã hội

Nhà mốt DKNY có cách làm khôn ngoan khi gia tăng tầm ảnh hưởng của siêu mẫu trẻ Cara Delevinge trên Instagram trong chiến dịch quảng cáo bộ sưu tập của hãng. Tương tự, hãng Marc by Marc Jacobs cũng dựa vào IG và Twitter để có thêm nhiều khách hàng cho bộ ảnh quảng cáo Xuân Hè 2015.

Dịch chuyển nhân sự

Một xu hướng mới bùng nổ trong năm nay là việc các nhà quản lý thời trang nhảy từ chuyên môn sang ngành công nghiệp công nghệ cao. Chớm nở từ năm 2013, theo lời của CEO Tim Cook, Apple có hai sự bổ sung nhân sự mới từ ngành thời trang cao cấp: Angela Ahrendts – CEO của Burberry sang làm phó trưởng phòng ngành hàng bán lẻ, và Paul Deneve rời vị trí CEO của Yves Saint Laurent sang Apple nhận một dự án bí mật. Đến năm 2014, Google mời chuyên gia thiết kế trang sức của GAP sang làm trưởng nhóm thiết kế của Google Glass; còn Apple tiếp tục mời về công ty Catherine Monier, trưởng bộ phận bán lẻ khu vực châu Âu của Saint Laurent, và Musa Tariq, giám đốc truyền thông xã hội của Nike.

Thấy, Thích và Mua

Nhu cầu của khách hàng “vừa ngắm vừa mua” hiện nay có xu hướng gia tăng. Bắt đầu từ Nordstrom, người dùng có cơ hội “Like2Buy” trực tiếp từ trang chủ của họ, vì thế những cú bấm like có thể trở thành tiền. Còn thời gian từ sàn catwalk ra đến cửa hiệu thường mất vài tháng, vì thế một số nhà thiết kế đã nghĩ đến việc đẩy nhanh tiến độ này qua con đường online. Versus Versace, Moschino hay Burberry đều đã rút ngắn thời gian từ show ra shop, giúp người dùng có cơ hội trải nghiệm nhanh hơn.

Truyền thông và thương mại điện tử kết hợp

Có một thực tế, những cửa hàng trực tuyến phải phụ thuộc vào báo điện tử trong khi bản thân nó cũng có tiềm lực nội dung và nguồn thông tin mà truyền thông cần đến. Khoảng cách giữa hai kênh này ngày một xích lại. Net-a-Porter đã xuất bản ấn phẩm bằng giấy bóng trong năm nay, với đặc điểm là tất cả sản phẩm đều có thể mua được trên trang online của họ.

Cách chụp ảnh từ trên cao bắt đầu phổ biến

Đường phố và vỉa hè bên ngoài show diễn ngày càng tràn ngập tín đồ thời trang. Nhu cầu được thấy nhiều người mặc đẹp của công chúng bùng nổ. Hình ảnh fashionista trước và sau buổi diễn được săn lùng nhiều hơn. Nhiều người từ việc chụp thông thường đã áp dụng flycam (thiết bị ghi hình bay trên không) trong tuần thời trang New York để chụp ảnh street style dễ dàng hơn. Ở show diễn năm nay, nhà mốt Fendi đã bắt tay cùng Google để quay trực tiếp show diễn bằng thiết bị đặc biệt này.

Show 4D của Ralph Lauren

Buổi ra mắt sản phẩm áo polo Xuân Hè 2015 dành cho nữ của Ralph Lauren sẽ không có gì đáng chú ý hơn mọi năm nếu đây không là lần đầu nhà mốt trình diễn dưới công nghệ 4D tại công viên trung tâm thành phố New York. Cách thức quảng bá này được giới chuyên môn đánh giá là sự kết hợp sáng tạo giữa thời trang và công nghệ. Hình ảnh trong show diễn xuất hiện trong những tia nước, tạo thành màn chiếu có diện tích 18×45 m, làm mãn nhãn người xem.

Sao Mai

Theo VNE