Nhìn lại cuộc đua OTT tại Việt Nam năm 2013

Theo dõi VGT trên

Wechat ngã ngựa, Zalo – sản phẩm Việt Nam duy nhất, trỗi dậy mạnh mẽ, Line cầm cự, Kakao Talk bỏ cuộc… là những nét chính trong cuộc đua OTT nghẹt thở.

Nhìn lại cuộc đua OTT tại Việt Nam năm 2013 - Hình 1

Wechat gặp vận đen, Line mạnh về game, còn Kakao Talk đã rút khỏi Việt Nam..

Đầu năm 2013, thị trường ứng dụng nhắn tin miễn phí (OTT) tại Việt Nam rất sôi động với những chiến dịch quảng bá rầm rộ của 4 sản phẩm chính: Wechat, Line, Kakao Talk và Zalo. Trong các sản phẩm này, Wechat mạnh nhất với số lượng người dùng đạt gần 1 triệu, còn Zalo (sản phẩm Việt Nam duy nhất) đứng cuối bảng và vừa “c.hết hụt” vì đi sai đường khi mới ra đời.

Tuy nhiên, thế trận có chút thay đổi khi ứng dụng nhắn tin miễn phí (OTT) Việt Nam là Zalo có bước nhảy vọt trên bảng xếp hạng App Store (đứng số 1) sau những cải tiến mạnh mẽ về sản phẩm với việc chỉ tập trung vào nhắn tin nhanh, ổn định nhất trên mọi hạ tầng viễn thông. Cuối tháng 1/2013, Wechat gặp scandal tích hợp bản đồ “Đường lưỡi bò” vào sản phẩm và bị người dùng Việt Nam phát hiện. Kể từ thời điểm này, Wechat lao dốc và mất vị trí dẫn đầu trên thị trường.

Trong khi đó, OTT đến từ Nhật Bản (Line) tận dụng cơ hội vượt lên với những chiến dịch quảng cáo truyền hình, ngoài trời, khuyến mại lớn… và trở thành OTT đầu tiên đạt 1 triệu người dùng vào cuối tháng 2/2013. Trong khi đó, ứng dụng Việt Nam cũng nỗ lực hết sức với việc cải tiến sản phẩm liên tục, tung các chiêu quảng bá thông minh qua sao Việt, trên các ứng dụng di động và với những câu chuyện truyền cảm hứng… Zalo đạt 1 triệu người dùng vào đầu tháng 3. Kakao Talk – OTT đến từ Hàn Quốc cũng cán mốc này vào thời điểm tương tự.

Video đang HOT

Cũng kể từ thời điểm này, cuộc đua “tam mã” (Line, Zalo, Kakao Talk) diễn ra vô cùng quyết liệt với những chiến dịch quảng bá cực lớn. Line oanh tạc quảng cáo trên các trang báo điện tử, quảng bá ngoài trời, kèm theo những chương trình khuyến mại lớn… Kakao Talk tung bom tấn quảng cáo ồ ạt trên truyền hình vào giờ vàng, quảng cáo ở các tòa nhà cao tầng, trung tâm thương mại… Cả 2 OTT ngoại đều tung nhiều triệu USD cho trận quyết đấu về truyền thông.

Nhìn lại cuộc đua OTT tại Việt Nam năm 2013 - Hình 2

OTT là ứng dụng được nhiều bạn trẻ sử dụng nhất trong năm 2013.

Trong khi đó, OTT Việt Nam không đầu tư lớn cho quảng cáo truyền hình mà tập trung quảng bá trên mạng xã hội, các thiết bị di động – những nơi có thể tác động trực tiếp đến việc tải ứng dụng của người dùng và chi phí thấp. Bên cạnh đó, Nokia Asha – dòng feature phone đang lên và bán rất chạy tại Việt Nam đã tích hợp sẵn Zalo trong điện thoại bán ra. Bên cạnh đó, ứng dụng trong nước cũng liên tục ra phiên bản mới giúp cải thiện tốc độ nhắn tin và đặc biệt là chạy ổn định trong mọi hạ tầng mạng viễn thông 2,5G – 3G và Wifi tại Việt Nam: Đây là điều mà các ứng dụng ngoại chưa làm được vì chỉ quen với môi trường mạng viễn thông hoàn hảo (3G và Wifi tốc độ cao, chứ không chập chờn như Việt Nam).

Tháng 5/2013, Zalo đ.ánh dấu bước nhảy vọt so với các OTT ngoại với việc là ứng dụng đầu tiên vượt mốc 2 triệu người dùng – và trở thành sản phẩm có khả năng phát tán tự nhiên như Facebook. Kể từ thời điểm này, ứng dụng Việt Nam tăng tốc mạnh mẽ và vượt trội so với 2 đối thủ ngoại là Line và Kakao Talk. Cho đến cuối năm, khi Zalo đã vượt mốc 7 triệu người dùng thì Line công bố con số khoảng hơn 4 triệu, còn Kakao Talk đã âm thầm rút khỏi Việt Nam.

Bình luận về cuộc chiến quảng bá giữa các OTT, ông Trần Chiến Bình, Giám đốc Teamwork Communications cho rằng, nếu tính các OTT có thực hiện hoạt động marketing tại Việt Nam, Zalo thể hiện ưu thế hơn hẳn so với các sản phẩm ngoại. “Với những ứng dụng này, marketing là yếu tố quyết định bởi sản phẩm có tính năng tương tự nhau. Ở địa vị người dùng, nếu nhớ OTT, chỉ xét về quảng bá, tôi sẽ nghĩ đến Zalo đầu tiên, tương tự như khi uống bia thì hình dung ngay ra Heineken”, ông nói. Chuyên gia truyền thông này cũng nhận định: “Trong những năm gần đây, hiếm có sản phẩm công nghệ nào của Việt Nam có được kết quả như vậy”.

Trong khi đó, về phương diện sản phẩm, ông Nguyễn Thế Tân, Phó tổng giám đốc VC Corp cho rằng: “Cuộc cạnh tranh giữa các OTT không căn cứ vào việc họ có nhiều tính năng mới hay ho, hoành tráng hay không mà ở việc có nhắn tin nhanh, ổn định hay không. Phần lớn người dùng chỉ quan tâm đến tính năng cơ bản chứ ít sử dụng các tính năng đặc sắc, nó chỉ tô màu cho ứng dụng mà thôi. Và ứng dụng nào làm cái cơ bản tốt ở một thị trường mới, sơ khai thì sẽ vượt lên”.

Gần cuối năm 2013, sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường OTT nói chung gặp 2 sự kiện lớn. Thứ nhất, giá cước 3G tăng rất mạnh. Thứ hai, việc nhắn tin và gọi điện bằng 3G hay gặp trục trặc với nghi án chặn OTT từ nhà mạng. Tuy nhiên, ông Nguyễn Phong Lộc, Phụ trách mảng Ứng dụng và Game của Công ty NHN Việt Nam, đơn vị cung cấp Line, cho rằng năm 2014, các ứng dụng OTT sẽ tiếp tục phát triển. Thậm chí, sự tăng giá của cước 3G vừa qua còn tạo đà cho OTT phổ biến hơn.

“Các OTT sẽ được hưởng lợi nhờ người dùng tận dụng thoại, SMS miễn phí để bù lại khoản cước 3G đã tăng”, ông nói. Tuy nhiên, theo ông Lộc, OTT muốn phát triển cần củng cố chất lượng dịch vụ, phủ sóng mạnh ở các vùng nông thôn. “2014, smartphone sẽ tràn về nhiều miền quê cận thành thị”, ông Lộc dự đoán.

Theo TPO

Dịch vụ nhắn tin sắp trở thành trọng tâm của di động

Các ứng dụng tin nhắn trên di động đang chiếm lĩnh hai thị trường quan trọng nhất tại châu Á là Nhật Bản và Hàn Quốc.

Dịch vụ nhắn tin sắp trở thành trọng tâm của di động - Hình 1

Theo đó, 9/10 ứng dụng tạo ra doanh thu lớn nhât trong bản xêp hạng Google Play tại Hàn Quôc là các ứng dụng Kakao. Hiện tại, có rât ít khả năng đê thâm nhập thị trường ứng dụng tại Hàn Quôc nêu không sử dụng nên tảng tin nhắn này.

Ứng dụng tin nhắn cũng trở thành nên tảng quan trọng của các nhà phân phôi trò chơi. Vai trò của LINE tại Nhât Bản không quá quan trọng. Nhưng trò chơi cho ứng dụng này lại chiêm khoảng 1/2 vị trí trong bảng xêp hạng top 10 ứng dụng iPhone và Android tạo ra nhiêu doanh thu nhât. Hiện tại, "LINE Pokopang" được kỳ vọng sẽ trở thành trò chơi "ăn nên làm ra" nhât tại Nhât Bản vào năm 2014 khi Puzzle and Dragons mờ nhạt.

Thời gian người dùng dành cho ứng dụng tin nhắn cũng đang bùng nô tại các thị trường mà ứng dụng trò chơi liên quan đên nên tảng này chưa phát triên. Theo The Hindu, người dân Ân Đô dành 27 phút/ngày cho các dịch vụ chat, gấp gần 4 lần năm 2011. Hiện nay, Trung Quôc, Ân Đô, Nhât Bản, Hàn Quôc đang trở thành thị trường đầy tiềm năng của các ứng dụng tin nhắn. Thời gian rảnh rôi mà người dùng ở các quốc gia này dành cho chúng tăng với tôc đô chóng mặt, đem lại cho nhà sản xuât cơ hôi phát triên thành công ty phân phôi nôi dung. Thậm chí, nhiều người còn lạc quan cho rằng: Các công ty này sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh của Facebook, Twitter và Google trong tương lai.

Doanh thu từ các trò chơi liên quan đên ứng dụng tin nhắn cũng tăng lên đáng kê. Tăng trưởng doanh thu theo quý của LINE đạt 67%. "Bô ba" ứng dụng phô biên tại châu Á là WeChat, LINE và Kakao đã sử dụng cả truyên hình, báo chí và các chiên dịch quảng cáo đê tiêp cân hàng tỷ người dùng trên toàn câu. Đây là "mặt trân" mà những gã không lô công nghê của Mỹ gân như bỏ quên khi Google, Facebook và Twitter không nắm bắt được tâm quan trọng của nên tảng các ứng dụng tin nhắn.

Theo VNE

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

Căn bệnh khiến diễn viên Hồng Hải qua đời ở t.uổi 31 nguy hiểm đến mức nào?
18:19:00 15/06/2024
Sắp đưa vụ 4 nữ tiếp viên hàng không xách chất cấm ra xét xử
18:53:17 15/06/2024
Động thái lạ của diễn viên Thu Trang giữa lúc vướng tin mang thai ở t.uổi 39
22:34:55 15/06/2024
Dàn quý tử cao mét 8 nhà sao Việt: Người được khen là "bản sao Bi Rain", người khiến bố sợ vóc dáng mất cân đối vì quá cao
21:17:14 15/06/2024
Song Hye Kyo tiếp tục gây thương nhớ với khoảnh khắc khoe "visual" cực đỉnh ở trời Tây
20:31:53 15/06/2024
Phim ngôn tình hot nhất hiện nay sở hữu dàn diễn viên toàn "học bá", có người còn đỗ đại học năm 15 t.uổi
20:35:44 15/06/2024
Nhã Phương: Sinh con gái xong, bắt Trường Giang ký cam kết đặc biệt
20:23:04 15/06/2024
Diễn viên Trương Quỳnh Anh tiết lộ cuộc sống mẹ đơn thân
23:03:30 15/06/2024

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung

Microsoft cấm khai thác t.iền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác t.iền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác t.iền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản t.iền phạt lên tới ...

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022
Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022
Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022
Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022
Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

09:35:12 21/12/2022
Gã khổng lồ smartphone Trung Quốc Xiaomi đang lên kế hoạch sa thải 15% trong số hơn 30.000 nhân sự trong bối cảnh công ty gặp khó khăn

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

09:34:00 21/12/2022
Đối với Trung Quốc, việc mất vị trí độc quyền sản xuất MacBook tượng trưng cho vị thế công xưởng thế giới của Trung Quốc đang bị suy yếu

Có thể bạn quan tâm

Những loài động vật có khả năng dự đoán thời tiết, thiên tai

Lạ vui

01:24:30 16/06/2024
Một số loài vật có thể thích ứng với sự thay đổi môi trường nhanh hơn con người. Giác quan nhạy bén của chúng được cho là có thể dự đoán các hiện tượng thời tiết.

BTS liên tục lập kỷ lục dù thành viên vẫn đang làm nghĩa vụ quân sự

Nhạc quốc tế

01:09:15 16/06/2024
Nhóm nhạc nam nổi tiếng Hàn Quốc BTS liên tiếp đón tin vui trong khi 6 thành viên của họ vẫn đang đi nghĩa vụ quân sự.

Người đàn ông 58 t.uổi tiết lộ bí quyết giữ vóc dáng như thanh niên

Làm đẹp

01:07:50 16/06/2024
Nam thần U60 người Singapore đã chia sẻ về chế độ ăn uống hàng ngày và bày tỏ niềm tin rằng những gì chúng ta ăn có ảnh hưởng đáng kể đến cảm giác và vẻ ngoài của chúng ta.

Chặn đường đ.ánh học sinh thương tích, phụ huynh bị tuyên 2 năm tù treo

Pháp luật

00:11:46 16/06/2024
Chiều 15/6, trao đổi với PV VietNamNet, ông Lâm Văn Lượng (trú thị trấn La Hà, huyện Tư Nghĩa) cho biết, gia đình đã có đơn kháng cáo gửi đến Tòa án Nhân dân huyện Tư Nghĩa và Tòa án Nhân dân tỉnh Quảng Ngãi.

Một phụ nữ ở Đắk Nông lái ô tô kéo lê xe máy cả trăm mét

Tin nổi bật

00:09:04 16/06/2024
Người phụ nữ 39 t.uổi ở Đắk Nông điều khiển xe hơi rồi kéo lê một xe máy khoảng 200m trên đường và tiếp tục đ.âm nhiều ô tô khác gây hậu quả nghiêm trọng.

Một nữ nghệ sĩ bị phát hiện có hành động nhạy cảm với Lý Hải ở thảm đỏ: "Tôi tưởng không ai nhìn thấy"

Sao việt

23:51:21 15/06/2024
Mới đây, tại một livestream, danh hài Thúy Nga đã tiết lộ về một hành động nhạy cảm của cô với đạo diễn Lý Hải tại buổi lễ ra mắt phim L.ật m.ặt 7 ở Mỹ.

Bóc giá loạt hàng hiệu 'đắt xắt ra miếng' của nàng dâu hào môn Đỗ Mỹ Linh

Phong cách sao

23:44:46 15/06/2024
Kể từ khi kết hôn cùng chồng thiếu gia, Đỗ Mỹ Linh hạn chế xuất hiện tại các sự kiện giải trí. Nhưng dù không còn tham gia nhiều hoạt động showbiz thì mọi nhất động nhất cử của nàng dâu hào môn này vẫn được công chúng chú ý.

Cường quốc và vũ khí laser

Thế giới

23:33:29 15/06/2024
Quân đội Mỹ cho biết kế hoạch chế tạo vũ khí điều khiển bằng laser trên không đầu tiên được thực hiện trong nhiều năm.

Vợ đẹp của NSND Trung Đức lần đầu xuất hiện cùng chồng trên VTV

Tv show

23:30:34 15/06/2024
Trong chương trình Khách sạn 5 sao phát sóng trên VTV3 trưa 16/6, người vợ gắn bó suốt 35 năm của NSND Trung Đức lần đầu xuất hiện cùng chồng.

Ra mắt 6 tháng đã lỗ gần 5.000 tỷ, NPH quyết không từ bỏ game bom tấn, cam kết nghĩa vụ với người chơi

Mọt game

23:24:49 15/06/2024
Ra mắt trong giai đoạn đầu năm 2024, từ chỗ là một bom tấn nhận về vô số sự chờ đợi, cái tênSuicide Squad: Kill the Justice Leaguesau đó đã chứng kiến màn ra mắt thảm hại hơn bao giờ hết.

Đồng đội ở Tottenham xin lỗi Son Heung-min sau hành vi đáng xấu hổ

Sao thể thao

23:14:20 15/06/2024
Rodrigo Bentancur đưa ra lời xin lỗi Son Heung-min, người đồng đội của anh ở Tottenham sau bình luận đáng xấu hổ.