Nhen nhóm một thế lực mới của ngành tiếp thị di động

Theo dõi VGT trên

Khi cái tên Zalo được xướng tên trong lễ trao giải The Smarties Việt Nam 2014, không ít người ngạc nhiên bởi Zalo chỉ là cái tên rất mới trong ngành tiếp thị di động.

Một hệ sinh thái đa dạng

Thời điểm cơn bão OTT (ứng dụng nhắn tin miễn phí trên di động) quét qua Việt Nam vào cuối năm 2011, Zalo chỉ là một ứng dụng OTT rất mới giữa những cái tên lớn như Viber, Line, Kakao Talk khi đến đầu năm 2012 mới tham chiến lĩnh vực này. Vì vậy, Zalo gặp không ít khó khăn bởi tham gia cuộc chơi OTT khá muộn. Giới quan sát đã hoài nghi về câu chuyện “trâu chậm uống nước đục” bởi thời điểm đó cả Viber và Line đều có lượng người dùng khá đông đảo.

Nhưng Zalo như một chú lính chì dũng cảm khi họ biết tận dụng lợi thế nền tảng kỹ thuật tốt, am hiểu văn hóa địa phương để chinh phục được người dùng điện thoại thông minh của Việt Nam.

Thật đáng ngạc nhiên, chỉ sau hai năm phát triển, đến giữa tháng 11/2014, họ đã thu hút 20 triệu người dùng và lượng tin nhắn trao đổi mỗi ngày đã lên tới con số 250 triệu. Với con số này, Zalo đã khẳng định mình là cái tên đi đầu trong linh vực nhắn tin di động miễn phí hàng đầu Việt Nam với thị phần liên tục tăng trưởng.

Còn nhớ vào tháng 7/2014, lần đầu tiên Zalo đạt 15 triệu người dùng và nếu tính đến thời điểm này, (tức khoảng ba tháng sau đó), đã có thêm 5 triệu thành viên gia nhập Zalo mới thấy sức hút mạnh mẽ từ Zalo.

Không chỉ có 20 triệu người dùng, Zalo đã xây dựng được một hệ sinh thái tương đối hoàn chỉnh, kết nối người dùng di động với những nền tảng giải trí như Zing Mp3 (một trang nghe nhạc trực tuyến), Zing News, Báo Mới (trang tin tức)…

Nhen nhóm một thế lực mới của ngành tiếp thị di động - Hình 1

Video đang HOT

Ảnh chỉ có tính minh họa.

Đánh giá về hệ sinh thái phong phú của Zalo, Giám đốc điều hành một Công ty truyền thông kỹ thuật số, nói rằng khi dùng khái niệm hệ sinh thái thì cần phải mang ý nghĩa là khả năng kết nối, cộng sinh của các thành tố trong nó nhằm tạo ra một điểm liên kết chung.

“Trước đây, tại Việt Nam không có cái gọi là hệ sinh thái di động, nhưng từ năm 2013 đến nay, với sự phát triển của nền tảng OTT Zalo thì đây có thể coi là nền tảng đóng vai trò kích thích sự hình thành của hệ sinh thái di động bởi Zalo có thế mạnh từ sự kết hợp với các nền tảng giải trí và thông tin hàng đầu Việt Nam như Zing, Báo Mới… Vì vậy, Zalo đã là một hệ sinh thái khá hoàn chỉnh.”

Thế lực mới nổi

Theo các chuyên gia, hiện trên thị trường không có nhiều nhà cung cấp nền tảng quảng cáo di động. Ba cái tên lớn nhất có lẽ là Adtima, Mobile Ads và SoSmart. Hiện, Adtima là đơn vị dẫn đầu cuộc đua bởi họ đang sở hữu hệ sinh thái hoàn chỉnh như Zalo. Cụ thể, Zalo có thể liên kết với Zing Mp3, gắn kết người dùng với âm nhạc mỗi ngày, ứng dụng Zalo là công cụ giao tiếp hàng ngày của gần 20 triệu người dùng Việt Nam.

“Đối với di động thì tính gắn kết sâu là lợi thế lớn nhất, nếu người dùng đã sẵn sàng dành nhiều thời gian cho các nền tảng Zing, Zalo, thì họ cũng có xu hướng tương tác nhiều hơn với các hoạt động tiếp thị, chứ không chỉ xem quảng cáo mà thôi. Trong tương lai gần, chắc chắn Adtima sẽ tận dụng những lợi thế này để mở rộng hệ sinh thái tiếp thị di động,” vị Giám đốc trên cho biết.

Với thế mạnh sở hữu 20 triệu người dùng và một hệ sinh thái hoàn chỉnh, Zalo đang trở thành một nền tảng tiếp thị di động đáng giá khi hàng loạt thương hiệu lớn như Coca-Cola, Red Bull, McDonald’s, ví điện tử Momo, Unilever… đã cùng với Adtima để thực hiện các chiến dịch tiếp thị của minh trên Zalo.

Ông Kittiphan Boonmena, Giám đốc tiếp thị và bán hàng của Công ty Red Bull (Việt Nam), cho rằng lợi điểm mà Red Bull đạt được sau khi thực hiện chiến dịch trên Zalo chính là cơ hội tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng mục tiêu hiệu quả với chi phí hợp lý. Ngoài ra, sử dụng chiến dịch tiếp thị di động trên Zalo đã giúp họ có thể thấy và đánh giá ngay hiệu quả chiến dịch ở từng thời điểm.

Cũng theo ông Kittiphan Boonmena, Adtima là một trong những đơn vị tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trên mobile, đồng thời cũng là đơn vị sở hữu nền tảng di động tốt nhất hiện nay là Zalo.

Do đó, với hạ tầng kỹ thuật tốt, đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, năng lực thấu hiểu khách hàng và chiến lược hợp lý, dự án bộ ảnh động “Chú bò vô đối” giữa Red Bull và Adtima thực hiện đã thành công trong việc tiếp cận được khách hàng mục tiêu của Red Bull.

Đánh giá về các chiến dịch mà Adtima đã thực hiện trên Zalo, ông Rohit Dadwal, Giám đốc khu vực APAC của MMA cho rằng, các chiến dịch này thành công vì biết cách tận dụng tốt một ứng dụng nhắn tin có hơn 20 triệu người dùng. Họ đã thành công trong việc tiếp thị và đẩy mạnh thương hiệu của mình.

Theo các chuyên gia, điểm mạnh của Zalo là một ứng dụng đi tiên phong khai thác dịch vụ nhắn tin thoại miễn phí. Ngoài ra, nếu nhắn với Zalo, người nhận có thể thấy thông tin ngay lập tức kể cả chữ lẫn tiếng.

Ngoài ra, Zalo đã hình thành nên một hệ sinh thái di động kết nối các nền tảng giải trí từ âm nhạc đến tin tức. Vì vậy, Zalo trở thành một phương tiện hiệu quả và đi kèm theo nó là những câu chuyện thú vị về sản phẩm. Do đó, rất có thể Zalo sẽ trở thành một thế lực mới trong ngành quảng cáo tiếp thị di động, nơi mà luôn đòi hỏi sự sáng tạo không ngừng nghỉ.

Theo Vietnamplus

MobiFone đang xúc tiến triển khai dịch vụ OTT

Nguồn tin từ Bộ Thông tin và Truyền thông cho biết, đơn vị này đang xem xét việc triển khai cung cấp ứng dụng OTT (gọi điện, nhắn tin miễn phí trên nền tảng Internet) của MobiFone.

MobiFone đang xúc tiến triển khai dịch vụ OTT - Hình 1

Nhiều khả năng MobiFone sẽ là doanh nghiệp viễn thông Việt Nam đầu tiên cung cấp OTT. (Ảnh minh họa: VMS)

Nếu được cấp phép, MobiFone sẽ là nhà mạng đầu tiên của Việt Nam triển khai OTT, sau khi dịch vụ này làm ảnh hưởng không nhỏ tới tình hình kinh doanh của các công ty viễn thông di động.

Thực tế cho thấy, năm 2013 đã chứng kiến sự bùng nổ của OTT. Thiếu tướng Nguyễn Mạnh Hùng, Tổng Giám đốc Tập đoàn Viễn thông Quân đội (Viettel) từng chia sẻ, doanh thu của Viettel tăng trưởng chậm lại chính là bởi sự khó khăn của nền kinh tế, bão hòa của dịch vụ điện thoại di động, suy giảm của điện thoại cố định và sự phát triển của các dịch vụ mới. Trong đó, OTT được xem là "thủ phạm" làm "xói mòn" doanh thu của nhà mạng.

Trong cuộc trò chuyện cùng phóng viên Vietnam , ông Nguyễn Mạnh Hùng thẳng thắn cho biết cuối năm 2013, Viettel đã nghĩ tới chuyện mua các công ty sáng tạo. Và nếu mua OTT, Viettel sẽ đặt các công ty này nằm ngoài Viettel Telecom (đơn vị kinh doanh dịch vụ viễn thông truyền thống) và đưa nó thành một đơn vị độc lập. Việc này sẽ gây sức ép cho Viettel Telecom và là cơ hội cho đơn vị này đổi mới.

Tại Tọa đàm về thị trường viễn thông vào cuối năm 2013, ông Nguyễn Đình Chiến, Phó Tổng giám đốc MobiFone cho biết đang nỗ lực để có tiếng nói chung với các doanh nghiệp OTT. MobiFone đã gặp gỡ Viber, Zalo để bàn cách hợp tác cùng có lợi. Tuy nhiên, cách tiếp cận của nhà mạng và OTT khác nhau nên thời gian tới vẫn sẽ... tiếp tục đàm phán để có tiếng nói chung.

Thế nhưng, với việc xin phép được triển khai OTT, có vẻ như MobiFone đã chọn cho mình một con đường riêng sau khi việc đàm phán giữa nhà mạng và doanh nghiệp OTT đang ở hai thái cực khác nhau.

Cũng giống MobiFone, ông Nguyễn Sơn Hải, Phó trưởng phòng Kinh doanh của VinaPhone cho hay, nhà mạng này đã đàm phán, tiếp xúc với khá nhiều OTT nhưng việc hợp tác chưa được như mong muốn.

Ông Hải kỳ vọng, khi cơ quan quản lý Nhà nước có khung về quản lý và bản thân các doanh nghiệp OTT cũng có sự cạnh tranh, đào thải... thì giữa mạng viễn thông truyền thống và OTT sẽ có tiếng nói chung để đưa tới cho khách hàng có sự trải nghiệm dựa trên sự ổn định của mạng viễn thông và sự phong phú của OTT.

Theo Vietnamplus

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

Viral khoảnh khắc Văn Hậu cho "thu nhập chính" ăn ngày tết, dân mạng: "1 năm không đá bóng vẫn thắng đời 1-0"Viral khoảnh khắc Văn Hậu cho "thu nhập chính" ăn ngày tết, dân mạng: "1 năm không đá bóng vẫn thắng đời 1-0"
13:01:23 30/01/2025
Cận cảnh Quang Hải cầm xấp tiền, đếm rồi lì xì cho mẹ vợ, dân mạng "chỉ biết ước" nhưng vẫn góp ý 1 điềuCận cảnh Quang Hải cầm xấp tiền, đếm rồi lì xì cho mẹ vợ, dân mạng "chỉ biết ước" nhưng vẫn góp ý 1 điều
16:37:29 30/01/2025
Căng nhất mùa Tết: Thí sinh Rap Việt đòi nợ công ty cũ!Căng nhất mùa Tết: Thí sinh Rap Việt đòi nợ công ty cũ!
15:52:18 30/01/2025
Trấn Thành sẽ làm ra bộ phim doanh thu 1.000 tỷ?Trấn Thành sẽ làm ra bộ phim doanh thu 1.000 tỷ?
11:44:59 30/01/2025
Sai lầm khiến loạt lữ đoàn Ukraine "chưa đánh đã tan" ở chảo lửa DonetskSai lầm khiến loạt lữ đoàn Ukraine "chưa đánh đã tan" ở chảo lửa Donetsk
13:07:42 30/01/2025
Pháp có thể triển khai quân đến GreenlandPháp có thể triển khai quân đến Greenland
13:06:41 30/01/2025
Phim Tết bị chê nhiều nhất hiện tại: Nam chính xấu đến mức khán giả đòi trả lại tiền vé, kịch bản như rác phẩm càng xem càng tứcPhim Tết bị chê nhiều nhất hiện tại: Nam chính xấu đến mức khán giả đòi trả lại tiền vé, kịch bản như rác phẩm càng xem càng tức
15:36:16 30/01/2025
Sao Việt 30/1: MC Mai Ngọc khoe bụng bầu, vợ chồng Trấn Thành tình tứ đón TếtSao Việt 30/1: MC Mai Ngọc khoe bụng bầu, vợ chồng Trấn Thành tình tứ đón Tết
15:58:01 30/01/2025

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn
Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết
Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung
Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...
Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia
Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...
Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022
Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter
Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022
Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm
Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022
Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR
'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022
Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn
Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

09:35:12 21/12/2022
Gã khổng lồ smartphone Trung Quốc Xiaomi đang lên kế hoạch sa thải 15% trong số hơn 30.000 nhân sự trong bối cảnh công ty gặp khó khăn
Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

09:34:00 21/12/2022
Đối với Trung Quốc, việc mất vị trí độc quyền sản xuất MacBook tượng trưng cho vị thế công xưởng thế giới của Trung Quốc đang bị suy yếu

Có thể bạn quan tâm

Cứ mặc đồ như thế này, không ai nghĩ Hari Won đã 40 tuổi

Cứ mặc đồ như thế này, không ai nghĩ Hari Won đã 40 tuổi

Phong cách sao

17:45:06 30/01/2025
. Sự tham gia của Hari Won trong các chương trình giải trí cũng gây ấn tượng với người xem. Bên cạnh sự duyên dáng, Hari Won còn nổi tiếng với nhan sắc không tuổi.
Lời nguyện ước cuối cùng của chàng trai chết não hiến tạng cứu 5 người

Lời nguyện ước cuối cùng của chàng trai chết não hiến tạng cứu 5 người

Thế giới

17:15:34 30/01/2025
Chàng trai 17 tuổi người Hàn Quốc rơi vào tình trạng chết não sau một lần bất tỉnh không lý do. Gia đình đã chọn hiến tạng của anh để cứu sống 5 người, đem lại hi vọng cho 100 bệnh nhân.
Thái Lan kêu gọi đốt nhang, vàng mã online để chống ô nhiễm không khí

Thái Lan kêu gọi đốt nhang, vàng mã online để chống ô nhiễm không khí

Lạ vui

17:13:36 30/01/2025
Trong nỗ lực giảm thiểu ô nhiễm không khí, Chính phủ Thái Lan khuyến nghị người gốc Hoa sinh sống tại đây dùng hương điện, đốt vàng mã trực tuyến.
Ấn tượng với nhà ống thiết kế vỏ bọc 'rỗng' cực thoáng

Ấn tượng với nhà ống thiết kế vỏ bọc 'rỗng' cực thoáng

Sáng tạo

16:23:02 30/01/2025
Maison KN là một ngôi nhà ống đơn lập có thiết kế hướng nội , gây ấn tượng với lớp vỏ bọc rỗng và những khoảng mở liên thông theo cả chiều ngang và dọc.
Neymar hưởng đặc quyền tại Santos

Neymar hưởng đặc quyền tại Santos

Sao thể thao

16:15:02 30/01/2025
Neymar chỉ ký hợp đồng 6 tháng với Santos, với mức lương cơ bản khoảng 135.507 bảng mỗi tháng (tương đương khoảng 32.500 bảng mỗi tuần). Đây là mức thu nhập tương tự thời điểm anh còn khoác áo Santos trong giai đoạn 2010-2013.
Hari Won réo tên Trấn Thành liên tiếp trên MXH ngay đầu năm, chuyện gì đây?

Hari Won réo tên Trấn Thành liên tiếp trên MXH ngay đầu năm, chuyện gì đây?

Sao việt

16:09:23 30/01/2025
Sau 9 năm kết hôn, Trấn Thành và Hari Won hiện tại vẫn mặn nồng và là cặp đôi hot nhất nhì trong showbiz Việt. Mới đây, nữ ca sĩ bất ngờ réo gọi tên của ông xã trên mạng xã hội.
Mùng 2 tết nhiều tuyến đường ùn tắc kéo dài

Mùng 2 tết nhiều tuyến đường ùn tắc kéo dài

Tin nổi bật

16:08:54 30/01/2025
Theo đó tại một số tuyền đường cao tốc như Nội Bài - Lào Cai hay nút giao tuyến đường Cao Bồ hướng về cầu Nam Bình ( nối 2 tỉnh Nam Định và Ninh Bình) đã ùn tắc kéo dài.
Món ngon trong mâm cỗ Tết cổ truyền ở miền Bắc

Món ngon trong mâm cỗ Tết cổ truyền ở miền Bắc

Ẩm thực

16:06:23 30/01/2025
Món ăn có trong mâm cỗ ngày Tết cổ truyền của người miền Bắc thường chú trọng hương vị thơm ngon, đầy đủ sắc màu.
Sao Hàn 30/1: Jiyeon 'cạch mặt' chồng cũ, G-Dragon 'lên đồ' chất ở show Chanel

Sao Hàn 30/1: Jiyeon 'cạch mặt' chồng cũ, G-Dragon 'lên đồ' chất ở show Chanel

Sao châu á

16:00:20 30/01/2025
Jiyeon (T-ara) đáp trả chồng cũ bằng hành động dứt khoát; G-Dragon chứng minh đẳng cấp thời trang tại sự kiện quốc tế.
Gỡ nút thắt tổ chức để thu hút sao ngoại đến Việt Nam

Gỡ nút thắt tổ chức để thu hút sao ngoại đến Việt Nam

Nhạc quốc tế

15:55:13 30/01/2025
Dù đã rất cố gắng đưa thần tượng nước ngoài về Việt Nam nhưng các phốt hủy show vẫn thường xảy ra khiến các fan hâm mộ đầu tư và chờ đợi thất vọng về khâu tổ chức.
Ai là người đánh bại Trấn Thành?

Ai là người đánh bại Trấn Thành?

Hậu trường phim

15:47:55 30/01/2025
Sáng ngày mùng 2 Tết, đạo diễn Trấn Thành bất ngờ chia sẻ thông tin về người đã đánh bại kỷ lục trước đó của anh.