Nguy cơ có thêm làn sóng rút quảng cáo khỏi mạng xã hội X
Khoảng 26% số doanh nghiệp tham gia cuộc khảo sát mới đây cho biết có kế hoạch cắt giảm chi phí quảng cáo trên mạng xã hội X vào năm 2025, do lo ngại những bài đăng chứa nội dung mang tính bạo lực và cực đoan trên nền tảng này có thể hủy hoại thương hiệu của họ.
Nếu điều này xảy ra thì đây sẽ là đòn giáng tiếp theo đối với nguồn thu của công ty truyền thông mạng xã hội do tỷ phú Elon Musk sở hữu.
Biểu tượng mạng xã hội X. Ảnh: AFP/TTXVN
Cuộc khảo sát do hãng nghiên cứu thị trường quốc tế Kantar thực hiện khi phỏng vấn 1.000 nhà tiếp thị cấp cao và 18.000 người tiêu dùng ở hơn 20 quốc gia trên thế giới. Cũng theo hãng nghiên cứu có trụ sở ở London (Anh), tỷ lệ trên là mức lớn nhất từ trước đến nay liên quan đến việc doanh nghiệp rút hoạt động khỏi bất kỳ nền tảng quảng cáo toàn cầu nào.
Video đang HOT
Trong số các doanh nghiệp tham gia khảo sát, chỉ có 4% cho rằng quảng cáo trên nền tảng X đảm bảo an toàn cho thương hiệu của họ. Trong khi đó, tỷ lệ doanh nghiệp đưa ra câu trả lời tương tự đối với “gã khổng lồ” tìm kiếm trực tuyến Google là 39%. Ngoài ra, khảo sát cũng cho thấy X không nằm trong top 10 nền tảng về độ tin cậy và mức độ sáng tạo của quảng cáo trên nền tảng này.
Trong thông báo kết quả khảo sát ngày 5/9, bà Gonca Bubani – chuyên gia của Kantar nhận định rằng làn sóng các nhà quảng cáo đã rút khỏi X từ nhiều năm qua và hiện dường khó có thể đảo ngược xu hướng này. Bà Bubani giải thích, chính việc X thay đổi nhiều quy định trong thời gian qua khiến các nhà quảng cáo cảm thấy bất an.
Về phần mình, người phát ngôn của X cùng ngày khẳng định nền tảng này hiện cung cấp khả năng phân tích, hiệu suất và an toàn thương hiệu mạnh mẽ hơn bao giờ hết, đồng thời cho biết số người sử dụng X hiện ở mức cao nhất từ trước đến nay. Người phát ngôn viện dẫn kết quả nghiên cứu của DoubleVerify và Integral Ad Science – hai công ty chuyên đ.ánh giá và phân tích hiệu quả của truyền thông kỹ thuật số – cho biết mức độ an toàn thương hiệu khi quảng cáo trên X đạt trung bình 99%.
Kể từ khi ông Musk hoàn tất thương vụ trị giá 44 tỷ USD để mua lại nền tảng X khi đó là Twitter, nhiều thương hiệu nổi tiếng đã rút quảng cáo của họ khỏi nền tảng này, do quan ngại về vấn đề kiểm duyệt nội dung và sự không chắc chắn về định hướng của nền tảng.
Ngoài ra, chính việc ông Musk đăng trên X những bình luận mang tính thúc đẩy chủ nghĩa bài Do Thái và kích động thù hận cũng khiến nhiều nhà quảng cáo “quay lưng” lại với nền tảng này. Hồi tháng 11 năm ngoái, hơn 10 thương hiệu lớn gồm IBM, Disney và Paramount đã đình chỉ quảng cáo của họ trên mạng xã hội X.
Theo khảo sát, YouTube vẫn là nền tảng quảng cáo được các nhà tiếp thị ưa thích nhất, trong khi Amazon và TikTok cùng chiếm vị trí hàng đầu đối với người tiêu dùng.
Bầu cử tại Anh: Hàng chục tài khoản ảo lan truyền thông tin sai lệch
Theo kết quả điều tra mới công bố chỉ 2 ngày trước cuộc tổng tuyển cử tại Anh, thời gian gần đây, các tài khoản mạng xã hội giống như "BOT" (loại phần mềm có khả năng thực hiện các hành vi của con người) đã lan truyền các thông tin sai lệch và kích động thù hận thông qua hàng nghìn bài viết, thu hút tới 150 triệu lượt xem.
Biểu tượng mạng xã hội X. Ảnh minh họa: AFP/TTXVN
Báo cáo của Global Witness, tổ chức có trụ sở tại London, cho thấy có 10 tài khoản nghi ngờ là BOT trên mạng xã hội X (trước đây là Twitter), tìm cách chia sẻ hơn 60.000 thông điệp trước cuộc bầu cử dự kiến diễn ra ngày 4/7, lan truyền các thuyết âm mưu và nội dung kích động. Theo đại diện Global Witness, Ava Lee, các cuộc thảo luận trực tuyến về chính trị với nội dung giả mạo do các BOT tạo ra có thể gây chia rẽ và là những nội dung xấu độc. Ava Lee kêu gọi mạng xã hội X và các công ty truyền thông xã hội khác tăng cường giám sát, sàng lọc những nội dung kiểu này xuất hiện trên các nền tảng. Global Witness kêu gọi mạng xã hội X kiểm tra các tài khoản có khả năng vi phạm chính sách của họ và đầu tư nhiều hơn để bảo vệ các cuộc tranh luận dân chủ trước rủi ro bị bên thứ ba thao túng.
Nhóm Global Witness đã xác định được điểm chung của các tài khoản bị nghi là BOT bằng cách tìm kiếm các bài đăng, các thẻ (hashtag) về biến đổi khí hậu và di cư - hai vấn đề nóng thường có thông tin sai lệch.
Nhóm xác định và theo dõi ít nhất 10 tài khoản đã phát tán hàng trăm bài liên quan mỗi ngày trong các tuần sau khi Chính phủ Anh ấn định lịch bầu cử. Nội dung chia sẻ trên các tài khoản bị mang tính cực đoan, cung cấp những thông tin về nhiều vấn đề nóng như biến đổi khí hậu hay vaccine phòng bệnh.
Sau khi công bố của Global Witness, mới có một trong số mười tài khoản trên bị xóa, còn lại vẫn tiếp tục hoạt động.
Trước đó, nhiều cảnh báo đã được đưa ra về những nguy cơ đe dọa tính khách quan, trung thực của các cuộc bầu cử quan trọng trên thế giới trong năm 2024 trong bối cảnh công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), phát triển mạnh mẽ mà chưa được quản lý phù hợp.
Ngày 30/6, Phó Thủ tướng Anh Oliver Dowden cảnh báo nguy cơ can thiệp bầu cử từ không gian mạng sau khi xuất hiện báo cáo về các thông tin sai lệch lan truyền trên Facebook.
Mạng xã hội X thí điểm tính phí hàng năm cho nút like, chia sẻ Mạng xã hội X, t.iền thân là Twitter, ngày 17/10 cho biết họ sẽ thử nghiệm một mô hình đăng ký mới, theo đó tính phí hàng năm 1 USD cho các tính năng cơ bản như "like" (thích) hay "repost" (chia sẻ lại). Biểu tượng mạng xã hội X (t.iền thân là Twitter) trên màn hình điện thoại ở Paris, Pháp. Ảnh:...