Kinh tế ‘eo hẹp’, tín đồ hàng hiệu chuộng thời trang contemporary hơn luxury?

Thị trường hàng thời trang cao cấp toàn cầu dự kiến đạt khoảng 400 tỷ USD vào năm 2025, cho thấy tầm quan trọng và tiềm năng tăng trưởng của phân khúc này.

Tuy nhiên, đại dịch Covid-19 mang đến nhiều khó khăn về kinh tế đã thay đổi một số khái niệm. Trong đó có khái niệm về thời trang hàng hiệu. Tính xa xỉ được ‘định nghĩa’ lại, thực tế hơn gọi chung là contemporary.

Ở top đầu, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Hermès… tiếp tục thống trị thị trường, tạo ra xu hướng và đưa ra mức giá rất cao, có thể lên đến hàng chục, hàng trăm ngàn đô la Mỹ mỗi sản phẩm, bất chấp mọi khó khăn của đại dịch. Việc được sở hữu thời trang hàng hiệu vì thế mà tuy mang tính “phổ quát” cao – là ước mơ của hầu hết tín đồ nhưng hiện thực vẫn chỉ thuộc về một số và càng ngày càng giảm.

Sau đại dịch, kinh tế xấu đi, thời trang không tránh khỏi ảnh hưởng. Sự trỗi dậy của các thương hiệu contemporary làm hài lòng nhiều tín đồ mê thời trang cao cấp

Thích ứng với hiện tại – đáp ứng khao khát sở hữu những món đồ vượt qua ranh giới tiện ích cơ bản của quần áo thể hiện biểu trưng của nghệ thuật và văn hóa, khẳng định đẳng cấp, vị thế của mình với thế giới xung quanh thông qua trang phục trong điều kiện kinh tế eo hẹp của các tín đồ, những mặt hàng thời trang contemporary (chất lượng cao cấp, giá thành vừa phải, nhận diện sang trọng) phát triển mạnh mẽ.

Sức mua ngày càng tăng của các thị trường mới nổi như Trung Quốc, Ấn Độ khiến nhu cầu tiêu thụ thời trang cao cấp tăng đột biến

Nổi bật là sự trỗi dậy của thời trang dạo phố sang trọng, với đại diện là các thương hiệu như Off-White hay Balenciaga… – sự kết hợp của thời trang cao cấp với phong cách thành thị. Thiết kế của các thương hiệu này thu hút tầng lớp nhân khẩu học trẻ đến từ các thị trường mới nổi như Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn Độ… là một phần “cái nhìn” về thời trang cao cấp mới.

Một thiết kế contemporary 2024 của Off-White

Song song với đó là sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang và những người nổi tiếng nhằm tạo ra khái niệm xa xỉ “đương đại” – từ chính đẳng cấp tên tuổi của các ngôi sao hợp tác. Chẳng hạn như sự phát triển của Rihanna với Fenty, sự hợp tác của Beyoncé với Balmain, Louis Vuitton và nữ họa sĩ người Nhật Bản Yayoi Kusama, nữ ca sĩ người Mỹ Billie Eilish và Nike hay siêu mẫu người Anh Rosie Hungtington-Whiteley với Hunza G…

Một thiết kế trong hợp tác của Louis Vuitton & Yayoi Kusama mang lại ấn tượng thẩm mỹ mới trong phân khúc hàng thời trang xa xỉ

Siêu mẫu Rosie Hungtington-Whiteley hợp tác với thương hiệu thời trang bền vững tại London – Hunza G tung ra loạt áo bơi cao cấp giá chỉ hơn 200 đô la Mỹ

Những sản phẩm “collab” này không chỉ có chất lượng cao cấp mà còn thể hiện dấu ấn cá nhân rõ ràng (như ngôi sao truyền cảm hứng song hành). Tất cả điều đó tạo ra tiếng vang lớn và thúc đẩy doanh số bán hàng thời trang cao cấp mạnh mẽ trên toàn cầu sau đại dịch.

Thương hiệu Fenty của Rihanna mang đến những sản phẩm cao cấp trong một giá cả rất vừa phải, gắn với “siêu sao” càng sau đại dịch, nó càng được ưa chuộng mạnh mẽ

Chưa hết, sự “nhận thức” tân tiến về mặt thẩm mỹ và nỗ lực nâng cao ứng dụng sản phẩm của các nghệ nhân, thợ làng nghề cũng cải thiện đáng kể mẫu mã, công năng của các sản phẩm thời trang thủ công, góp phần đưa chúng vượt ra ngoài “khuôn viên” của tính truyền thống trong làng nghề. Mạnh mẽ, hiệu quả hơn chính là sự “bắt tay” đồng hành của các nhà thiết kế (NTK) và những người tâm huyết với thời trang bền vững.

Anh Doãn Hùng (Comay Craft) cho biết sự tâm huyết, đồng hành của các NTK thời trang đã thổi vào các sản phẩm thời trang thủ công một vẻ đẹp hoàn mỹ, khác biệt

Thời trang thủ công hiện cũng được xem là một “phân khúc” thời trang… xa xỉ mới, mang tính contemporary mạnh mẽ

Trong khi thế giới thời trang xa xỉ là một bản giao hưởng của tay nghề thủ công tinh xảo, thiết kế và vật liệu chất lượng cao tạo nên những tác phẩm đáng trân trọng suốt đời thì sản phẩm thời trang contemporary – dưới hình thức các sản phẩm thời trang thủ công làng nghề cũng vậy.

Chi tiết trên túi thời trang thủ công như trang trí, quai xách, dây đeo, lớp lót… rất cầu kỳ, tinh xảo tạo ra tính nghệ thuật, đậm hơi thở tự tin của các cá nhân chuộng dùng

Sản xuất thời trang thủ công từ nguyên liệu thiên nhiên… nâng cao tính bền vững, bảo vệ môi trường của sản phẩm cũng là một tiêu chí của thời trang cao cấp kiểu hiện đại

Hàng xa xỉ sở hữu cả các yếu tố vô hình như sự kết nối cảm xúc mà khách hàng có với thương hiệu, địa vị và uy tín của khách gắn liền với thương hiệu sở hữu thì hàng thời trang contemporary cũng vậy nhưng lại tốt hơn về giá.

Thiết kế túi ấn tượng của Comay Craft đã được giới thiệu trong một sự kiện của Hội nghị cấp cao ASEAN – GCC vừa qua

Yếu tố cộng đồng trong mỗi sản phẩm contemporary rất cao – đây chính là đặc trưng của các xu thế, tư duy sau đại dịch. Một sản phẩm contemporary vừa đảm bảo tính cao cấp vừa đáp ứng nhu cầu của số đông người tiêu dùng thời trang (thay vì thiểu số như trước kia, nhờ giá thành tốt).

Thời trang thủ công làng nghề ngày càng có chỗ đứng vững chắc trong thế giới thời trang cao cấp, thu hút sự quan tâm của đông đảo tín đồ

Đồng thời giúp “nuôi sống” nhiều nhân khẩu thông qua việc thúc đẩy doanh số bán hàng tại các làng nghề. Cụ thể, mỗi một món hàng thủ công được mua sẽ giúp cho cuộc sống của một số phụ nữ nông thôn (hoặc những người yếu thế khác như người khuyết tật, người già…) có thêm thu nhập ổn định cuộc sống.

Thiết kế của Louis Vuitton và họa sĩ Yayoi Kusama

Theo dòng chảy thực tế, khái niệm hàng hiệu hiện đại đã được điều chỉnh lại đầy mới mẻ. Một sản phẩm thời trang cao cấp là một sản phẩm đẹp, tinh xảo, giàu tính nghệ thuật, thể hiện văn hóa biểu trưng, mang đậm dấu ấn cá nhân nhưng đồng thời cũng cần đề cao tính cộng đồng, khuyến khích bảo vệ môi trường và đậm tính thủ công.