‘Khan hiếm chiến lược’: Cách Supreme khiến khách hàng tranh nhau mua túi nhựa, gạch, quần áo với giá trên trời so với thực tế
Không cần chi tiền cho quảng cáo Supreme khiến các tín đồ tranh nhau mua gạch, túi nhựa, quần áo với giá trên trời.
Tôi chắc chắn rằng bạn có hoặc rất muốn có một chiếc áo phông Supreme trong tủ quần áo của mình. Supreme đã đánh dấu con đường của mình trong ngành thời trang, và mọi người dường như chưa bao giờ hết yêu thích trang phục của thương hiệu này.
Ngành công nghiệp thời trang chi 500 tỷ USD cho quảng cáo mỗi năm. Supreme chưa bao giờ đầu tư tiền vào quảng cáo, và bạn khó có thể nhìn thấy Supreme trên bất kỳ bảng quảng cáo hay tạp chí nào.
Câu chuyện của Supreme từ thương hiệu đường phố đến tỷ đô
Supreme khởi đầu là một cửa hàng bán đồ trượt ván ở New York vào năm 1994. James Jebbia là người sáng lập của Supreme và hiện có giá trị ròng ước tính khoảng 400 triệu USD.
Trong những ngày đầu, Supreme thường tập trung vào sản xuất quần áo cho cộng đồng trượt ván. Chủ yếu là áo nỉ và áo hoodie. Cho đến đầu những năm 2000, Supreme được coi là một thương hiệu đường phố cho dân trượt ván. Mặc dù tiếp cận với một cộng đồng nhỏ, Supreme đảm bảo rằng các sản phẩm của họ luôn có nhu cầu cao bằng cách tung ra với số lượng ít hơn. Tạo ra sự khan hiếm khiến nhiều người ham muốn.
Supreme đã thu hút được rất nhiều sức hút và ánh nhìn khi phát hành những sản phẩm hợp tác cùng nghệ sĩ và logo thương hiệu trên đó. Những thiết kế này đã làm cho không chỉ người nổi tiếng và những người bình thường điên đảo. Mọi người đều muốn có một chiếc áo thun có logo cao cấp của Supreme.
Vào năm 2019, khi các cửa hàng như Gap và Victoria’s Secret đóng cửa trên toàn thế giới, thì Supreme đã mở rộng ra toàn cầu và hiện có cửa hàng ở 11 địa điểm.
Những điều khiến Supreme không bao giờ trả tiền quảng cáo
Supreme đã trở thành một hiện tượng lớn nhất của các thương hiệu thời trang. Ngoài quần áo, Supreme còn bán những thứ như gạch hay côn nhị khúc. Khách hàng của Supreme đã sẵn sàng mua bất cứ thứ gì mà Supreme tung ra. Họ sử dụng nó hoặc không. Những món đồ của Supreme được nhiều người coi là một tác phẩm nghệ thuật có giá trị. Hãy nói về những điều đã khiến Supreme vượt trội hơn nhiều thương hiệu khác
Sự khan hiếm không chấm dứt
Hai anh chàng này hết sức hồ hởi khi mua được gạch Supreme.
Video đang HOT
Nếu bạn biết bất cứ điều gì về Supreme, thì chắc hẳn hiểu về mức khan hiếm của họ. Supreme nổi tiếng với việc tung ra sản phẩm của mình với số lượng ít và tạo ra trào lưu rầm rộ để người tiêu dùng tiếp cận với Supreme.
Chiến thuật khan hiếm này dường như có hiệu quả với Supreme trong nhiều thập kỷ. Nhưng trước sự ngạc nhiên của chúng tôi, mô hình khan hiếm Supreme không phải là một động thái chiến lược. Jame Jebbia đã nhiều lần chia sẻ rằng trong những ngày đầu kinh doanh, họ không muốn sản xuất với số lượng lớn bởi hết tiền để duy trì hoạt động kinh doanh.
Từ từ, Supreme tung ra từng sản phẩm một với số lượng ngày càng ít hơn. Trong một khoảng thời gian, sự cường điệu đã được xây dựng xung quanh mỗi lần ra mắt sản phẩm Supreme. Do đó, việc thường xuyên tung ra các thiết kế độc đáo và nổi bật của nó đã khiến mọi người phát điên. Trong nhiều dịp, các buổi ra mắt sản phẩm của Supreme đã xứng đáng được nhắc đến trong các thông cáo báo chí.
Những người chạy theo trào lưu
Người chạy theo trào lưu được ví như những người có nhu cầu sưu tập phụ kiện hàng hiệu chỉ nhằm mục đích gây ấn tượng với người khác. Đối với Supreme, những người này có thể là lý do chính khiến Supreme không bao giờ cần có các quảng cáo trả phí. Họ đã tạo nên một cộng đồng của mình, họ sẽ đến bất kỳ đâu, làm bất kỳ điều gì để có được những sản phẩm mới của Supreme.
Supreme giờ đang ở đâu?
Supreme vẫn là một gã khổng lồ trong ngành. Vào năm 2020, thương hiệu dường như vẫn theo cùng một chiến lược là phát hành các mặt hàng với số lượng ít hơn và xây dựng sự cường điệu. Vào tháng 8 năm 2020, họ ra mắt bộ sưu tập mùa đông với Nike. Các mặt hàng Supreme được bán lại có giá trị gấp hai hoặc ba lần so với giá bán thực tế.
Trong quá khứ, ngay cả túi nhựa Supreme cũng được bán trên thị trường bán lại, và nhiều người đang kiếm sống bằng cách mua và bán lại quần áo tối cao.
Supreme dường như là thương hiệu duy nhất phát triển lớn mạnh mà không cần tiếp thị và quảng cáo nhiều. Tôi sẽ không nghĩ rằng Supreme sẽ mất giá trị thương hiệu cho đến khi thị trường bán lại của nó đi xuống. Nhưng có vẻ như bây giờ, Supreme sẽ không sớm rời thị trường.
Các công chúa, hoàng tử nổi tiếng trong vai trò người mẫu
Nhiều công chúa, hoàng tử để lại dấu ấn trong ngành thời trang qua những bước catwalk chuyên nghiệp và khí chất sang chảnh.
Maria Olympia (sinh năm 1996) là con gái duy nhất của Thái tử Hy Lạp Pavlos và Công nương Marie Chantal Miller. Xuất thân danh giá với địa vị cao quý, Công chúa Olympia có cuộc sống nhung lụa ngay từ bé. Cô có niềm đam mê đặc biệt với thời trang và tự xây dựng danh tiếng của riêng mình trong lĩnh vực này.
Mẹ cô là người thừa kế thế hệ đầu tiên của tỷ phú Mỹ Warren Robert Miller. Olympia sinh ra tại New York (Mỹ), đến năm 7 tuổi, cô cùng gia đình chuyển tới London (Anh) để sống gần ông bà nội là Vua Constantine và Hoàng hậu Anne Marie. Do lớn lên ở nước ngoài nên Olympia không biết nói tiếng Hy Lạp.
Trong suốt sự nghiệp của mình, Olympia để lại nhiều dấu ấn đậm nét trong làng mốt. Đặc biệt, cô nhiều lần trình diễn cho các thương hiệu danh tiếng như Michael Kors, Dolce & Gabbana. Trong các sự kiện của Dior, Olympia là gương mặt quen thuộc thường xuất hiện ở hàng ghế đầu cùng nhiều nhân vật tầm cỡ. Công chúa Hy Lạp cũng từng là thực tập sinh tại Dior Fashion House.
Amelia Windsor (sinh năm 1995) là con gái của Bá tước vùng St Andrews George Philip Nicholas Windsor. Cô đứng thứ 39 trong danh sách những người thừa kế ngai vàng nước Anh. Sinh ra trong gia đình hoàng tộc, Amelia được thừa hưởng thần thái sang trọng và cuộc sống xa hoa như những nàng công chúa khác.
Công chúa 25 tuổi được mệnh danh là "thành viên đẹp nhất Hoàng gia Anh". Cô từng làm việc cho nhiều nhãn hàng có tiếng như Azzedine Alaa, Dior, Chanel. Ngoài ra, Amelia cũng thường xuyên xuất hiện ở hàng ghế danh dự trong các show thời trang đình đám tại Paris và Milan. Với vẻ đẹp cổ điển, cuốn hút, cô là người đầu tiên trong hoàng gia xuất hiện trên trang bìa tạp chí Tatler.
Cuối năm 2019, Amelia gây chú ý khi ra mắt bộ sưu tập trang sức riêng, hợp tác với thương hiệu Tada & Toy. Hiện cô gái sinh năm 1995 là người mẫu của công ty Storm Model Management. Ngoài những thành tựu trong ngành thời trang, Amelia còn được biết đến với cá tính mạnh mẽ, thậm chí là nổi loạn. Trên trang cá nhân, cô không ngại đăng ảnh khoe cơ thể với bikini, trang phục ôm sát.
Talita von Frstenberg (sinh năm 1999) là một thành viên của Hoàng gia Đức. Ông nội cô là Hoàng tử Egon von Frstenberg. Giống với chị họ Maria Olympia, công chúa Hy Lạp, Talita cũng có niềm đam mê với thời trang. Để theo đuổi sự nghiệp, Talita đã quyết định từ bỏ tước vị của mình.
Bà nội của Talita là Diane von Frstenberg - nhà thiết kế nổi tiếng từng được Forbes vinh danh là người phụ nữ có tầm ảnh hưởng nhất làng mốt năm 2012. Talita cho biết chính bà nội là người đã truyền cảm hứng cho cô bước chân vào ngành thời trang. Nhờ sở hữu nhan sắc xinh đẹp, quyến rũ, Talita được nhiều nhãn hàng săn đón. Cô gái 21 tuổi từng góp mặt trên trang bìa của Tatler, Town & Country. Cô cũng sải bước trên nhiều sàn catwalk khác nhau.
Talita có gout thời trang sang chảnh, thời thượng. Hiện, cô là giám đốc sáng tạo của dự án TVF cho thương hiệu DVF của bà nội. Talita đã chuyển đến New York (Mỹ) để thuận tiện cho công việc và tập trung phát triển sự nghiệp. Với tài năng của mình, cô mong muốn được nhớ đến như một nhà thiết kế trang phục hơn là tước vị công chúa.
Nikolai William Alexander Frederik (sinh năm 1999) là con trai đầu lòng của Hoàng tử Joachim và Nữ bá tước Frederiksborg. Hiện chàng trai 21 tuổi đang đứng thứ 7 trong danh sách thừa kế ngai vàng. Nikolai được biết đến nhiều hơn qua vai trò người mẫu.
Được sự ủng hộ của bố mẹ, đầu năm 2018, Hoàng tử Nikolai chính thức ký hợp đồng với Công ty Scoop Models ở Đan Mạch. Sở hữu chiều cao ấn tượng 1,84 m cùng gương mặt điển trai, thân hình vạm vỡ, Nikolai nhanh chóng lọt vào "mắt xanh" của những NTK đình đám.
Hình ảnh hoạt động nghệ thuật của hoàng tử Đan Mạch từng phủ sóng mạng xã hội và "đốn tim" người hâm mộ. Không chỉ gây ấn tượng với những sải bước chuyên nghiệp trên sàn catwalk, Nikolai còn khiến nhiều fan nữ "mê mẩn" trước thần thái cuốn hút khi chụp ảnh tạp chí thời trang.
Tranh cãi dữ dội khi chồng trẻ đăng đàn 'bóc phốt' vợ tiêu xài hoang phí Với nhiều cô gái, một bộ váy đôi khi chỉ cần diện một lần đã liền trở thành đồ cũ, không dùng được. Thậm chí, nhiều khi mua về đến nhà, chưa gỡ mác nhưng ngay lập tức bị 'vứt xó'. Bởi vậy, 'các chị' thường có câu cửa miệng là 'Không có gì để mặc'. Nhưng với cánh mày râu thì việc...