Khách Việt đi mãi ‘Cung đường Vàng’ Nhật Bản

Hoa anh đào bung nở tại nhiều nơi ở Nhật Bản, nhưng du khách Việt vẫn quen tìm đến tuyến đường Tokyo – Kyoto – Osaka (‘Cung đường Vàng’) bất chấp cảnh đông đúc, quá tải.

Giai đoạn tháng 3-4, số lượng du khách đặt tour đi Nhật Bản ngắm hoa anh đào thông qua Công ty lữ hành Vietluxtour tăng 25% so với cùng kỳ năm trước.

Bà Trần Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị – Truyền thông của đơn vị trên, cho biết nhu cầu du lịch ngắm hoa anh đào của khách Việt vẫn tăng cao, trong đó Nhật Bản là điểm đến nổi bật nhất. Tuy nhiên, năm nay, các điểm ngắm hoa tại Đông Bắc Á khác như Hàn Quốc, Trung Quốc, Đài Loan đang nổi lên với nhiều chương trình tham quan phong phú, ưu đãi hơn.

Cạnh tranh

Được mệnh danh xứ sở hoa anh đào, từ cuối tháng 3 đến đầu tháng 5, hoa anh đào (sakura) bắt đầu bung nở từ khu vực Kyushu ở phía Tây Nam Nhật Bản và nở dần về phía Bắc.

Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng Giám đốc Công ty Du Lịch Việt, cho biết: “Mùa hoa anh đào năm nay giá tour đi Nhật Bản có tăng. Tuy nhiên, ngay khi Tổng cục Du lịch Nhật Bản công bố bản đồ hoa nở, chúng tôi ghi nhận nhu cầu đặt tour vẫn rất cao”.

Năm 2024, giá tour du lịch Nhật Bản theo “Cung đường Vàng” truyền thống của công ty, bao gồm các điểm đến như Tokyo, Kyoto, Osaka, thường dao động 28-33 triệu đồng/khách. Năm nay, giá các tour du lịch Nhật Bản kết hợp ngắm hoa anh đào của đơn vị này dao động 31-38 triệu đồng/khách (tùy giai đoạn thấp/cao điểm).

Các tuyến điểm ngắm hoa anh đảo thường rơi vào tình trạng quá tải mỗi độ hoa anh đào nở rộ, tiêu biểu là Tokyo, Nhật Bản. Ảnh: @minimally_fabulous.

Trong khi các tour ngắm hoa anh đào Nhật Bản chủ yếu theo “Cung đường Vàng” ngày càng đắt đỏ, các điểm đến thường xuyên quá tải, nhiều du khách bắt đầu chuyển sang du lịch Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan do giá tour của các đối thủ hấp dẫn hơn nhưng vẫn mang lại trải nghiệm tương tự.

Hai năm liên tiếp, du khách Yến Nguyễn (ngụ TP.HCM) chọn Hàn Quốc làm điểm đến du lịch vào mùa hoa anh đào thay vì Nhật Bản vì chi phí rẻ và ít đông đúc hơn.

Năm trước, cô cùng nhóm bạn đi ngắm hoa ở đảo Jeju và Seoul. Năm nay, cô thuê ôtô có tài xế riêng chạy liên tỉnh ở Hàn Quốc, tham quan Busan, cố đô Gyeongju và Seoul cũng vào tháng 4. Thay vào đó, Yến chọn đến Nhật Bản vào mùa đông (tháng 1) để trượt tuyết, tránh tình trạng quá tải du lịch.

Nữ du khách Việt tranh thủ dậy sớm, thuê thợ chụp ảnh để ghi lại hình ảnh với hoa anh đào nở rộ tại Hàn Quốc. Ảnh: Yến Nguyễn.

Những du khách như Yến không hiếm gặp. Xu hướng chọn điểm đến thay thế Nhật Bản ngày càng phổ biến khi các quốc gia khác trong khu vực tăng cường quảng bá và khai thác các tour mới, tiêu biểu như Trung Quốc. Ông Vũ cho rằng đây có thể là một trong những lý do khiến lượng khách đặt tour du lịch Nhật Bản mùa hoa của công ty dù ở mức cao nhưng có phần giảm nhẹ.

Khó tránh “Cung đường Vàng”

Đường tour Tokyo – Kyoto – Osaka (“Cung đường Vàng”) vẫn chiếm đa số lựa chọn của du khách Việt Nam, đặc biệt là người lần đầu đến Nhật Bản. Con số này chiếm đến 99% lượng khách đặt tour đi Nhật của Công ty Cổ phần Du lịch Việt Nhật – VJ Links Travel.

Trong khi đó, nhiều năm trước, công ty Du Lịch Việt tìm cách khai thác các tuyến ngoài “Cung đường Vàng”, bao gồm Chiba, Kanazawa và Hokkaido, nhằm tránh cảnh quá tải và đem lại trải nghiệm mới mẻ cho du khách. Tuy nhiên, đa số khách vẫn muốn tham quan các thành phố lớn như Tokyo, Kyoto, Osaka, bất kể cung đường nào.

Đại diện đơn vị cho rằng khi khai thác các tour đi lệch đường tour truyền thống, khó khăn chính đó là việc quảng bá tới khách hàng. Ngoài ra giá tour mới có thể chênh lệch, cao hơn so với tour truyền thống.

Có thể thấy, thị trường du lịch Nhật Bản đang được mở rộng với nhiều hành trình mới, tuy nhiên “Cung đường Vàng” vẫn chiếm địa vị quan trọng. Việc thay đổi thói quen du lịch của khách Việt vẫn là bài toán khó, yêu cầu sự đa dạng và linh hoạt trong khai thác tour.

Các địa điểm dọc theo “Cung đường Vàng” đã trở thành huyền thoại mà bất cứ du khách nào đến Nhật Bản cũng muốn đặt chân đến. Ảnh: Tunafish/Unsplash.

Phát biểu tại “Hội thảo về du lịch Nhật Bản năm 2025 tại TP.HCM” ngày 7/3, bà Matsumoto, Trưởng đại diện Cơ quan xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam, chia sẻ số lượng khách Việt đến Nhật Bản tăng trưởng thuận lợi, nhưng 80% du khách chưa từng đến Nhật Bản trước đó, dẫn đến tình trạng các sản phẩm du lịch chủ yếu tập trung khai thác trên “Cung đường Vàng”.

“Điều này dẫn đến những lo ngại về tình trạng quá tải du khách ở một số khu vực tại các thành phố lớn cũng như ở những điểm tham quan nổi tiếng. Chúng tôi đang cố gắng khai thác và quảng bá thêm nhiều điểm đến thú vị nằm ngoài cung đường đông đúc này”, bà cho hay.

Năm 2024, Nhật Bản lại chứng kiến lượng du khách liên tục phá kỷ lục với 36.869.900 lượt khách, trong đó khách Việt chiếm 621.100 lượt khách, đứng thứ 10 trên toàn cầu và đứng thứ 4 ở Đông Nam Á về lượng du khách đến Nhật Bản, theo số liệu của Cơ quan xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam.