K-pop Myths (Kì 2): ITZY -”tân binh khủng long” đang lạc lối

Từng là tân binh được kỳ vọng của thế hệ Gen 4, ITZY sau hơn 2 năm vẫn không tạo được dấu ấn riêng, thậm chí danh tiếng lẫn vị thế đều đi lùi.

ITZY comeback với MV LOCO , sản phẩm âm nhạc không tạo được tiếng vang lớn dù họ vẫn đang là nhóm nhạc hoạt động năng nổ của Gen 4. Xuất thân từ một “ông lớn” thuộc Big 3, những gì ITZY thể hiện khiến netizen thất vọng. Thậm chí, sự phát triển của nhóm nữ nhà JYP còn không thể sánh ngang với hậu bối aespa – tân binh của SM.

Cốt lõi của vấn đề nằm ở đâu?

Chưa đến 3 năm hoạt động tại K-pop, ITZY lại đang ngày càng đi lùi.

Sự buông lơi của JYP

Thật khó để một nhóm nhạc K-pop đơn thân độc mã chinh chiến mà không có sự hậu thuẫn phía sau. ITZY debut dưới trướng JYP Entertainment – một “ông lớn” tại ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc, được xem như “ngậm thìa vàng” và mang danh “em gái TWICE”. Đáng tiếc, bệ đỡ JYP đến nay đã không dành trọn tâm trí để ITZY có thể thăng cấp.

Người hâm mộ phải tự hỏi: JYP có nhận ra rằng âm nhạc của ITZY ngày càng chán? Kể từ MV đầu tay Dalla Dalla đến WANNABE hay gần đây nhất là LOCO, tất cả những sản phẩm ấy đều mang giai điệu một màu. Các ca khúc không quá mức sôi động, hùng hồn, càng không phải âm thanh nhẹ nhàng để chill.

Chính điều này khiến những bài hát của ITZY dần trở nên nhạt nhòa, thiếu điểm nhấn hay một phân đoạn đủ sức gây nghiện. Và đến thời điểm này, ITZY có gì ngoài “cú đánh vai” của Ryujin trong WANNABE được nhớ đến nhiều nhất?

Âm nhạc của ITZY đang ngày càng chán vì không có màu sắc độc đáo.

Một sản phẩm âm nhạc không được đầu tư và cải thiện qua thời gian tất nhiên sẽ kéo theo sự thụt lùi về thành tích. LOCO cho thấy rất rõ điều này. Lượt xem MV LOCO sau 24 giờ chỉ đạt hơn 11,9 triệu view, giảm sâu so với các sản phẩm trước đó như Icy, Not Shy, Mafia In The Morning và thậm chí là bài hát debut Dalla Dalla (17,1 triệu). Rồi, lượng tiêu thụ album Crazy In Love trong ngày đầu tiên phát hành trên Hanteo cũng chỉ đạt hơn 55,5 nghìn bản, thua kém album Guess Who với 64,119 bản và Not Shy với 57,226 bản.

Những “con số biết nói” ấy đã phần nào khiến ITZY mất đi vị thế của một tân binh khủng long – nhóm nhạc đầy tiềm năng từng được Knet ưu ái dành tặng.

Thành tích của LOCO so với những MV trước đó đều thụt lùi.

JYP cũng nên thừa nhận: Sự giảm sút danh tiếng của ITZY còn đến từ hành động “giả câm giả điếc” trước scandal của Lia. Lời cáo buộc nữ idol dính vào bạo lực học đường đến nay chưa có kết quả chính thức, không có gì chứng minh cô hoàn toàn trong sạch. Và mặc kệ mọi sự lên án, Lia luôn hiện diện trong mỗi hoạt động nhóm.

Chiêu bài im lặng để tẩy trắng không hiệu quả, thành tích thấp là minh chứng rằng fandom nhóm rơi rụng nhiều, ITZY không còn được sự ủng hộ vững mạnh từ những người yêu âm nhạc như trước.

Liệu còn bao nhiêu người hâm mộ ở lại sau scandal của Lia?

“Cố đấm ăn xôi” trở thành BLACKPINK thứ 2

Trong hơn 2 năm hoạt động, ITZY chưa một lần thoát khỏi danh xưng “bản sao BLACKPINK”. JYP muốn đưa ITZY trở thành nhóm nhạc girlcrush thành công như BLACKPINK, để rồi biến nhóm trở thành một cái bóng không hoàn hảo. Điển hình, ITZY chọn đi con đường thời trang như tiền bối – dù thực tế cho thấy rằng nhóm không đủ khả năng.

Tháng 10/2019, ITZY tham dự Paris Fashion Week . Một cột mốc tưởng chừng vẻ vang ấy lại khiến 5 cô gái “muối mặt” vì diện trang phục xấu, tạo dáng kém duyên. “Em gái TWICE” từng được ưu ái chụp một bộ ảnh với Vogue. Khi đó, Chaeryeong “copy – paste” chiếc váy đen Rosé từng mặc. So với giọng ca chính BLACKPINK, nữ idol lép vế về thần thái và không tôn được sự xa xỉ của nhà mốt YSL.

Giống như, ở vô số lần khác, công chúng cũng chứng kiến thành viên ITZY khoác lên mình trang phục BLACKPINK đã từng mặc, như để khẳng định rằng họ cũng là nhóm nhạc theo phong cách girlcrush, đẳng cấp như tiền bối.

ITZY chỉ cho thấy sự “cố đấm ăn xôi” khi bước vào mảng thời trang.

Trở lại với MV LOCO , khi ITZY cố trở nên ngầu hơn, cá tính hơn, diện đồ táo bạo và lạ mắt hơn, nhóm lại khiến người xem lắc đầu ngao ngán vì sự “girlcrush nửa mùa”. Outfit hồng cánh sen đều là item đắt đỏ nhưng khoác lên người ITZY lại trông như vài bộ quần áo được bán đại trà ở chợ. Rõ ràng, stylist nhà JYP không đủ sáng tạo và ITZY không có khả năng “cân” đồ. Tất cả những gì nhóm thể hiện trong lĩnh vực thời trang chỉ là sự gượng ép, “cố đấm ăn xôi” đến mức gây khó chịu.

ITZY debut và chỉ chạy theo BLACKPINK, mãi đến hôm nay vẫn không có được “signature” riêng cho chính mình, dù là âm nhạc hay thời trang.

JYP cố biến ITZY thành nhóm nhạc girlcrush nhưng hoàn toàn thất bại.

Tất nhiên, JYP không thể cho ra mắt một nhóm nhạc nữ yếu kém về năng lực. Thẳng thắn mà nói, ITZY có tài, các thành viên đều sở hữu visual ấn tượng, điển hình như Yuna. Song, ở một nơi khắc nghiệt như K-pop, nếu không thể là chính mình thì bị hòa tan là dễ hiểu. Điều ITZY cần và điều JYP nên làm là đưa nhóm ra khỏi lối mòn mang tên BLACKPINK và tìm ra một kim chỉ nam mới.

Ryujin từng chia sẻ với Billboard: “Tôi muốn người hâm mộ thấy rằng chúng tôi đang phát triển rất tự nhiên, chúng tôi đang trưởng thành từng ngày” . Hay Yuna tâm sự với Buzzfeed điều cô muốn nói với chính mình: “Đừng đánh mất cá tính, cảm xúc và màu sắc của bạn”.

Có lẽ, mỗi thành viên ấy đều muốn theo đuổi những gì chân thật nhất, xuất phát từ bên trong bản thân. Họ xứng đáng trở thành cá thể riêng biệt, sở hữu một thương hiệu riêng. Can đảm thay đổi để đạt điều xứng đáng, vẫn hơn là đánh mất chính mình chỉ vì tham vọng hào quang của người khác.