Hoa hậu, người nổi tiếng lấn át dàn siêu mẫu

Dĩ An06:28 31/08/2022

Việc để dàn hoa hậu hay các ngôi sao nổi tiếng “lấn át” đội hình người mẫu có thể gây ra nhiều hậu quả.

Để các ngôi sao catwalk thay người mẫu là hiện trạng của ngành thời trang toàn thế giới. Ở Việt Nam, khán giả không còn quá xa lạ khi nhìn thấy dàn hoa hậu đảm nhận vị trí first face, vedette những năm gần đây. Nhưng với các nhà mốt lớn, việc mời người nổi tiếng góp mặt trong show đang bắt đầu phổ biến.

Ở show Prada tại Bắc Kinh (Trung Quốc) mới đây, sự xuất hiện dày đặc của ngôi sao khiến các chuyên gia nhận xét nó giống cuộc tụ tập người nổi tiếng hơn là buổi trình diễn đúng nghĩa. Loạt nhà mốt lớn trên thế giới cũng đang áp dụng mạnh “chiêu trò” này, theo Sina.

Khi công thức này được sử dụng đại trà, câu hỏi nhiều người đặt ra là “Liệu show thời trang có mất đi ý nghĩa thực sự của nó?”.

“Bội thực” sao ở show thời trang

Ngoài việc để người phát ngôn Thái Từ Khôn ngồi ở hàng ghế đầu, Prada còn mời Lý Dịch Phong, Nhiệt Y Trát, Huệ Anh, Xuân Hạ, Hoàng Mễ Y, Bạch Vũ Phàm và hai tài tử kỳ cựu Lâm Phàm, Hoàng Giác xuất hiện trên sàn diễn. Điều này khiến show diễn thu hút gần 93 triệu lượt xem trên nhiều nền tảng. Trước đó, Dior Men cũng từng gây sốt khi mời 5 đại sứ thương hiệu dẫn chương trình trong cùng khung hình tại show Thu 2021 ở Bắc Kinh.

Show Thu – Đông 2022 của Prada ở Bắc Kinh có nhiều ngôi sao nổi tiếng xuất hiện trên sàn diễn. Ảnh: WWD.

Không chỉ ở các quốc gia châu Á, việc người nổi tiếng “lấn át” người mẫu hiện trở nên phổ biến hơn ở những tuần lễ thời trang lớn.

Vào tháng 7, Demna tổ chức buổi trình diễn bộ sưu tập thời trang cao cấp thứ hai cho Balenciaga. Ngoài những gương mặt quen thuộc như Kim Kardashian và Dua Lipa, việc có thêm nữ diễn viên từng đoạt giải Oscar Nicole Kidman bước trên sàn diễn đã khiến khán giả bất ngờ. Bởi Kidman hiếm khi chọn sản phẩm của Balenciaga trước đó.

Kết thúc show, tạp chí Vogue đăng bài nhận xét và phần nội dung có đề cập đến việc “sùng bái người nổi tiếng”. Tuy nhiên, cách thương hiệu này áp dụng lại có chút khác biệt và khéo léo hơn. Thay vì chọn đại sứ thương hiệu như các nhà mốt khác, hãng để các ngôi sao xoay quanh mình. “Người nổi tiếng không tạo nên Balenciaga. Ngược lại, thương hiệu này đưa người nổi tiếng vào vũ trụ của họ”, Vogue nhận định.

Dua Lipa, Kim Kardashian và Nicole Kidman tại show Balenciaga hồi đầu tháng 7. Ảnh: Balenciaga.

Thời gian qua, không ít trường hợp các nhãn hàng ngỏ lời mời catwalk cho các ngôi sao nhằm tận dụng cơ hội ra mắt sản phẩm mới. Dua Lipa một mình đảm nhận vai trò first face và vedette show Xuân – Hè 2022 của Versace hay Jung Ho Yeon – nữ diễn viên trở nên nổi tiếng chỉ qua một đêm với bộ phim truyền hình ăn khách Squid Game mở màn cho show Thu – Đông Louis Vuitton 2022.

Có người nổi tiếng mới có người mua?

Lợi ích lớn nhất đối với thương hiệu khi người nổi tiếng tham gia sàn catwalk là sự gia tăng về lưu lượng truy cập. Giải thích vấn đề này, Alison Stiefel – Tổng giám đốc của nền tảng mua sắm kỹ thuật số – cho biết câu hỏi “ngôi sao mặc gì?” thường khơi dậy sự tò mò của nhiều người. Hơn nữa, các kênh truyền thông cũng bám sát ngôi sao. Từ đó, mức độ hiển thị của thương hiệu cũng đến một cách tự nhiên hơn.

Lisa, V và Park Bo Gum xuất hiện cùng lúc tạo nên sự bùng nổ tại show diễn CELINE. Ảnh: WWD.

Video đang HOT

Chẳng hạn, tại Tuần lễ thời trang nam Paris vào tháng 6, CELINE đã mời người phát ngôn toàn cầu của thương hiệu là Lisa (BlackPink), V (BTS) và Park Bo Gum tham dự show. Sự xuất hiện cùng lúc của ba ngôi sao này đã gây ra sự náo loạn. Tiếng hò hét của người hâm mộ tại nơi diễn ra chương trình thậm chí khiến chủ tịch kiêm giám đốc điều hành LVMH Bernard Arnault hoảng hốt.

Đôi khi, thương hiệu cũng sẽ dựa trên những chủ đề đang phổ biến để hợp tác cùng các ngôi sao. Ví dụ, tại Tuần lễ thời trang Xuân – Hè 2020, Donatella Versace đã giao nhiệm vụ kết màn cho Jennifer Lopez. Nữ ca sĩ người Mỹ có mối quan hệ sâu sắc với thương hiệu. Cô từng mặc chiếc váy vải tuyn, xẻ sâu của Versace đến lễ trao giải Grammy và vẻ ngoài này nhanh chóng trở thành đề tài bàn luận trên các diễn đàn.

Giám đốc điều hành Google Eric Schmidt cho biết trong một cuộc phỏng vấn: “Thời điểm đó, hầu như ai cũng tìm kiếm chiếc váy này. Đó là chủ đề tìm kiếm hot nhất chúng tôi từng thấy”.

Trương Bá Chi catwalk cho show thời trang cao cấp Xuân – Hè 2021 của Fendi ở Thượng Hải, Trung Quốc. Ảnh: Sina.

Vì vậy, Donatella Versace đã để Jennifer Lopez xuất hiện trong thiết kế mới giống với chiếc váy kinh điển khi đó. Khi cô bước đi trên sàn diễn, khán giả không ngừng hò hét, chương trình được đẩy lên cao trào.

BoF từng có cuộc điều tra sâu về sự bùng nổ của các ngôi sao catwalk ở Nam Á. Trong đó, một số nhãn hàng và nhà thiết kế đã xác nhận việc đưa ngôi sao lên sàn catwalk mang lại nhiều lợi ích cho họ. Một thương hiệu quần áo cho nam giới ở Pakistan tiết lộ doanh số bán hàng tăng vọt sau khi nam diễn viên nổi tiếng Fawad Khan catwalk ở show.

“Lượng lớn khách đổ xô đến cửa hàng vào ngày sau buổi biểu diễn. Ai cũng có ảnh của Fawad Khan trên điện thoại di động của họ”, Omar Farooq – nhà thiết kế thương hiệu cho biết.

Mặt trái

Dù mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu, việc sắp xếp người nổi tiếng vào sàn catwalk cũng có mặt hạn chế.

Trên các diễn đàn, ngoài những lời khen, một số người cho rằng ngôi sao không đạt tiêu chuẩn, bước đi quá cứng nhắc để có thể được xếp vào đội catwalk. Chức năng chính của người mẫu là thể hiện tốt nhất các thiết kế. Họ được đào tạo bài bản để làm điều đó. Với các ngôi sao, họ thiếu khoản này, bị nhận xét catwalk như đi thảm đỏ.

Trở lại với show Prada ở Bắc Kinh, ngay cả khi người phát ngôn đích thân trình diễn, thương hiệu này vẫn hứng chịu chỉ trích từ dư luận. Họ so sánh các thiết kế được người mẫu thế hệ mới Kaia Garber trình diễn lần đầu tại Tuần lễ thời trang Milan với việc để ngôi sao mặc. Lý Dịch Phong bị nhận xét mặc chiếc áo len cổ cao không phù hợp với khuôn mặt tròn và cổ ngắn.

Những người nổi tiếng giúp show diễn có điểm nhấn hơn. Tuy nhiên, họ cũng có thể làm mờ tiêu điểm của chương trình đó. Sự xuất hiện của các ngôi sao được xem là mối đe dọa lớn nhất khi chỉ họ mới thu hút truyền thông và công chúng. Trong khi đó, những bộ sưu tập được làm thủ công tỉ mỉ – phần quan trọng nhất của buổi trình diễn – lại bị gạt ra ngoài lề.

Minh chứng cho điều này là việc Lisa xuất hiện tại show CELINE đã khiến công chúng khó nhận ra thương hiệu đã có sự đổi lớn dưới bàn tay của giám đốc sáng tạo Hedi Slimane.

Việc để ngôi sao catwalk tiềm ẩn nhiều rủi ro. Ảnh: Vogue.

Một vấn đề khác cần nhắc đến là chất lượng thiết kế. Đội hình catwalk mạnh cũng chưa chắc tạo nên hiệu ứng tốt.

Kể từ khi gia nhập Fendi, Kim Jones đã mời các siêu mẫu như Demi Moore, Kate Moss, Naomi Campbell, Christy Turlington và Bella Hadid trình diễn bộ sưu tập thời trang cao cấp đầu tiên của mình. Vì không quen với womenswear và haute couture, Kim Jones đã không hoàn toàn tạo ra “bom tấn” cho Fendi.

Sự tầm thường của trang phục đã làm lộ khuyết điểm của chính nhà thiết kế. Paper Magazine cho rằng việc lồng ghép các siêu mẫu hạng nặng khiến toàn bộ chương trình như “dựa hơi” những người nổi tiếng này thay vì tập trung vào trang phục.

Dù cố gắng đưa dàn sao nổi tiếng hay đội hình catwalk hạng nặng lên sàn diễn, đánh đổi là điều bất kỳ thương hiệu nào cũng cần phải trải qua.

“Hơn hết, hãy đầu tư vào các thiết kế”, WWD kết luận.

Nghệ sĩ nữ châu Á bị hạ thấp nhân phẩm vì mặc gợi cảm

Ở showbiz châu Á, nhiều nữ nghệ sĩ bị đánh giá có lối sống kém lành mạnh, phải chịu sự xem thường tài năng vì theo đuổi phong cách thời trang gợi cảm.

Ngày 10/3, Insight đưa tin Hwasa là khách mời của show Stopping On The Road Once In A While của đài KBS2. Trong chương trình, nữ nghệ sĩ tâm sự về những tổn thương tâm lý khi nhiều lần bị khán giả soi mói, hạ thấp chỉ vì mặc trang phục gợi cảm.

"Tất cả những thứ tôi mặc lên người đều trở thành mục tiêu ném đá của dân mạng. Tôi bị chê nhân cách vì trang điểm quá đậm hoặc mặc quần áo hở hang. Họ muốn thấy tôi bị tổn thương và thất bại", Hwasa chia sẻ.

Theo SCMP, Hwasa không phải là nữ nghệ sĩ duy nhất trong showbiz châu Á bị phán xét chỉ thông qua trang phục diện trên người, nhất là khi họ mặc những bộ quần áo lộ ra bộ phận khác nhau trên cơ thể.

Mặc hở, mặc bó sát là hư hỏng

Theo SCMP, chia sẻ của Hwasa đề cập đến thực tế phụ nữ đang đối mặt đó là trở thành mục tiêu của những bình phẩm khiếm nhã, trò đùa thô tục nếu mặc trang phục lộ nhiều da thịt.

Trang tin cho biết không chỉ phán xét bộ đồ có phù hợp với cơ thể hay không, nhiều người còn sẵn sàng miệt thị ngoại hình, thậm chí đánh giá con người và lối sống của phụ nữ chỉ dựa vào quần áo.

Việc này càng nghiêm trọng và hà khắc hơn nếu người ăn mặc táo bạo là nghệ sĩ. Hiện tại, quần áo cũng được xem là thước đo chất lượng cho tài năng và phẩm chất của nghệ sĩ. Đa phần minh tinh theo đuổi phong cách gợi cảm đều bị xem là "con ghẻ" của showbiz. Họ thường bị chê trách cố tình mặc hở hang để tạo chiêu trò gây chú ý.

Hwasa, HyunA và nhiều sao Hàn bị miệt thị ngoại hình, đánh giá phẩm cách vì theo đuổi phong cách gợi cảm. Ảnh: KoreaBoo.

Theo New1, dù phong cách sexy đã trở thành xu hướng ở showbiz Hàn Quốc hàng thập kỷ qua, khán giả nơi đây vẫn có cái nhìn khắt khe với việc nữ thần tượng mặc gợi cảm. HyunA, Hwasa, rapper Jessi, Hyorin (Sistar), Jo Hyun, Seo Soo Jin đều trở thành tâm điểm tranh cãi vì những màn xuất hiện trong trang phục kiệm vải. Họ bị chỉ trích vì nhiều lần diện bodysuit khoét cao, quần ngắn hay áo hai dây trên sân khấu.

Những bộ trang phục từng diện của các nữ nghệ sĩ trên thường xuyên bị đem ra làm ví dụ cho hành vi ăn mặc thiếu kiềm chế, không hợp với thuần phong mỹ tục, phá vỡ chuẩn mực hình ảnh kín đáo, thuần khiết của phụ nữ Hàn Quốc nói riêng và châu Á nói chung.

Không chỉ ngành giải trí xứ kim chi, tại Trung Quốc, những minh tinh chuộng gu thời trang tôn lợi thế hình thể quyến rũ, cũng bị gán mác là "người đẹp thích khoe thân", "gái hư", "người đẹp siêu vòng một, vòng ba".

Nhiệt Y Trát, Từ Đông Đông, Trương Hinh Dư, Liễu Nham từng chia sẻ họ hiếm khi nhận được lời khen cho vẻ ngoài nóng bỏng, thay vào đó là chịu cái nhìn săm soi dính chặt trên cơ thể, bị cho là cố tình khêu gợi, mặc phản cảm và mạt sát nhân phẩm dù đã tiết chế mức độ gợi cảm của váy áo theo yêu cầu từ công chúng.

"Ngoài những tấm ảnh và trang phục gợi cảm, chưa bao giờ tôi bị tai tiếng đời tư nhưng công chúng lại đánh giá Liễu Nham là nghệ sĩ thị phi, hư hỏng và có lối sống kém lành mạnh. Họ dựa vào mấy bộ đồ để nhận định phẩm giá của tôi", nữ diễn viên Trung Quốc kể lại trải nghiệm bị coi thường, phán xét chỉ vì cách ăn mặc.

"Họ buộc tội tôi cố gây chú ý bằng bộ ngực hơn tài năng", Nhiệt Y Trát nói sau khi vướng tranh cãi vì mặc áo hai dây ở sân bay

Bị đánh đồng phẩm cách, xem nhẹ tài năng

"Tôi không hề cảm thấy vui vẻ khi cách ăn mặc của bản thân trở thành tâm điểm chú ý theo hướng tiêu cực. Mặc thế nào là quyền cá nhân của tôi. Dư luận không thích gu thời trang phóng khoáng của tôi cũng không sao, nhưng đừng xem tôi như kẻ độc hại trong xã hội. Tôi sẽ không xin lỗi chỉ vì tôi mặc đồ không hợp mắt công chúng", Nhiệt Y Trát phản đối quyết định cảm tính, hạ thấp nữ giới từ dân mạng.

Sau thời gian dài chịu sự lên án của dư luận vì thường xuyên đăng ảnh diện bikini lên mạng xã hội, nữ người mẫu Han Hye Jin lên tiếng đáp trả: "Nếu bạn cho mặc đồ bơi là hở hang thì xin mời bạn đi chỗ khác, thế thôi". Han Hye Jin cho rằng việc nhiều người tấn công và phê phán chỉ vì cô diện đồ tắm là hành động kiếm chuyện vô cớ và kém văn minh.

Nhiệt Y Trát, Từ Đông Đông, Trương Hinh Dư, Liễu Nham là những người đẹp mặc táo bạo nổi tiếng một thời của showbiz Trung Quốc. Ảnh: Sina.

Theo SCMP, phụ nữ châu Á thường phải đối mặt với sự soi mói quá mức về cách ăn mặc nơi công cộng, đặc biệt là khi theo đuổi phong cách thời trang phóng khoáng như người phương Tây. Những chuẩn mực lễ giáo khiến nhiều bộ quần áo táo bạo, tôn vinh sự gợi cảm của phụ nữ vốn được giới thời trang lăng xê trong xã hội tự do bị xem là sự xấu hổ.

Trên Sina, Liễu Nham cũng chỉ ra thực trạng xã hội hiện nay là luôn yêu thích, thậm chí khuyến khích các cô gái thể hiện nét gợi cảm, nhưng đồng thời cũng đổ lỗi và xem họ như "tội đồ" nếu ăn mặc sexy.

Theo Hwasa hay rapper Jessi, cái nhìn khắt khe từ công chúng khiến những nghệ sĩ theo đuổi gu thời trang phóng khoáng như họ chịu nhiều áp lực. Nữ ca sĩ Hwasa thừa nhận chọn "gợi cảm" là tiêu chí phát triển sự nghiệp với mục đích thể hiện cá tính nổi loạn, không chịu bó buộc hình ảnh khiến cô bị hắt hủi. Trên trang cá nhân, mỗi ngày thành viên nhóm Mamamoo đều bị cư dân mạng chỉ trích.

Trong khi đó, nữ thần tượng Jo Hyun (nhóm Berry Good) chia sẻ cô mệt mỏi khi phải liên tục giải thích về hình ảnh ăn mặc gợi cảm hiếm hoi của bản thân trong sự kiện Game Dolympic 2019. "Họ coi bộ trang phục đó là vết nhơ trong sự nghiệp của tôi và không ngừng nhắc về nó. Tôi chỉ mặc theo yêu cầu của nhà tổ chức là coldplay nhân vật game trực tuyến", Jo Hyun nói.

Theo các nữ nghệ sĩ Hàn - Trung, ngoài chiến đấu với sự miệt thị, việc bị xem là người đẹp mặc phản cảm, mải mê khoe thân còn khiến họ không được xem trọng tài năng. Các sản phẩm nghệ thuật của họ sau khi phát hành đều được công chúng nhắc đến đầu tiên luôn là vấn đề ăn mặc và hình thể, thay vì đánh giá chất lượng âm nhạc, giọng hát hay diễn xuất.

"Tôi mong mình có thể tạo ra những trào lưu ăn mặc mới và muốn khán giả đón nhận mình với hình ảnh một nghệ sĩ đa năng. Đáng buồn là ai cũng biết tôi nhưng giờ họ không coi tôi là nghệ sĩ", Hyorin nói.

Trên truyền thông, các người đẹp như Nhiệt Y Trát, Trương Hinh Dư, Liễu Nham chia sẻ chật vật làm nghề khi theo đuổi phong cách gợi cảm. Họ sau đó phải thay đổi định hướng nghề, chuyển sang hình tượng thanh lịch, kín đáo để tồn tại và được công nhận tài năng. "Còn mặc hở là còn bị coi rẻ. Tất cả những cố gắng của tôi đều bị gắn vào chữ khoe thân", Liễu Nham chua chát.

Dàn sao hàng đầu Trung Quốc sải bước trên sàn catwalk Tối 5/8, sàn runway Trung Quốc chứng kiến sự đổ bộ của Lý Dịch Phong, Bạch Vũ Phàm, Huệ Anh Hồng, Xuân Hạ. Sự kiện ra mắt bộ sưu tập mới của thương hiệu thời trang danh tiếng Prada quy tụ các ngôi sao hàng đầu showbiz Hoa ngữ. Những gương mặt tên tuổi gây chú ý khi cùng làm mẫu cho nhà...