H&M – chuyên gia gây lùm xùm, tai tiếng

Những scandal to nhỏ khiến tên tuổ.i của hãng thời trang lớn này phần nào bị ảnh hưởng.

1. Cổ súy cho da rám nắng

Một chiến dịch quảng cáo áo tắm hồi năm 2012 khiến H&M liên tục bị chỉ trích. Lý do vì hãng thời trang này đã sử dụng một người mẫu có da đặc biệt rám nắng, khiến các nhóm chống ung thư phản đối dữ dội.

“Mỗi năm, có nhiều người ở Thụy Điển chế.t vì ung thư da hơn vì ta.i nạ.n giao thông. Nguyên nhân chủ yếu do họ tắm nắng quá nhiều. H&M đang kêu gọi chúng ta nên có da thật rám nắng trên bãi biển. Chiến dịch quảng cáo không chỉ giúp họ bán nhiều đồ bơi hơn, mà còn khiến nhiều người chế.t vì ung thư da”, hội chống ung thư viết trong một bài xã luận đăng trên tờ Dagens Nyheter của Thụy Điển.

Hội chống ung thư cho rằng tập đoàn thời trang này đang tạo ra một ý tưởng chế.t người về sắc đẹp.

Mặc dù đã lên tiếng xin lỗi nhưng hãng H&M vẫn không nhận được sự đồng tình từ công chúng.

2. Sử dụng mẫu siêu gầy

Trong khi cả thế giới đang chống lại chứng biếng ăn, H&M lại mời người mẫu gầy gò, ốm yếu để quảng cáo. Sự góp mặt của siêu mẫu Aymeline Valade trong bộ ảnh quảng cáo Marni for H&M đã làm dấy lên làn sóng phản đối từ người tiêu dùng. Trong bộ ảnh này, Aymeline xuất hiện thiếu sức sống một cách đáng sợ, khuôn mặc hốc hác, chân tay khẳng khiu gân guốc còn nước da thì tái nhợt.

Sự xuất hiện của siêu mẫu Aymeline làm dấy lên làn sóng phản đối từ người tiêu dùng. Nhiều bà mẹ cho rằng, hình ảnh này không khác gì ủng hộ cho việc con cái của họ nên biếng ăn để giữ dáng.

Phản hồi lại sự quyết liệt của người dùng, đại diện của H&M tỏ thái độ tiếc nuối vì đã sơ ý để xảy ra sự cố và hứa sẽ chú ý hơn về hình ảnh quảng cáo trong tương lai.

3. Chỉnh sửa ảnh Beyonce quá đà

Trong một chiến dịch quảng cáo áo tắm hợp tác giữa Beyonce và H&M, nữ ca sĩ 31 tuổ.i đã vô cùng tức giận khi biết cơ thể gợi cảm của cô đã bị hãng thời trang này photoshop quá tay. Cô thậm chí còn từ chối không cho hệ thống cửa hàng của H&M sử dụng những hình ảnh của cô đã được chỉnh sửa.

Theo Beyonce, những đường cong nổi tiếng của cô đã bị photoshop gọt giũa, trở nên khác so với thực tế.

Trước tình thế này, H&M đành phải thay thế toàn bộ chiến dịch quảng cáo bằng những hình ảnh gốc, chưa hề qua “nắn bóp”. Rõ ràng, dù không cần đến photoshop, thân hình Beyonce vẫn căng tràn sức sống.

4. Beckham bị nghi mặc quần độn mông để quảng cáo đồ lót

Beckham vốn vẫn được xem là một trong những danh thủ sở hữu body lý tưởng với cơ bụng 6 múi, ngực nở nang, vòng ba săn gọn. Tuy nhiên, không ít người nghi ngờ anh đã sử dụng phụ kiện để tăng độ hấp dẫn cho phần mông khi đóng quảng cáo đồ lót cho nhãn hiệu H&M.

Sau khi đoạn video quảng cáo được tung ra, nhiều ý kiến cho rằng vòng 3 của Beckham bỗng dưng nảy nở bất thường, lý do có thể vì nam cầu thủ đã viện đến quần độn mông.

Đáp lại những thắc mắc này, anh cho biết: “Cả phần trước và phần sau của tôi đều là thật 100%. Cũng có người nói rằng tôi sử dụng quần độn mông nhưng tôi khẳng định lại là không hề có một tiểu xảo nào cả”. Nhờ vẻ hấp dẫn của của Beckham trong quảng cáo, những sản phẩm đồ lót này có sức hút khá lớn với nam giới.

5. Sử dụng người mẫu giả

Hãng thời trang đến từ nước Đức từng thừa nhận việc sử dụng các mô hình người mẫu do máy tính tạo ra để giới thiệu một loạt bộ sưu tập sản phẩm mới của mình trên trang web công ty.

Các mô hình người mẫu này nhìn sơ qua không khác gì con người thật, nhưng nếu để ý kỹ, tất cả đều được tạo ra từ một hình dáng cơ thể duy nhất dù rằng khuôn mặt và màu da cơ thể người mẫu hoàn toàn khác nhau.

Phát ngôn viên của H&M thừa nhận: “Đó không phải là cơ thể của người mẫu thực sự, chúng chỉ là mô hình được tạo ra từ máy tính mà thôi. Chúng tôi đã chụp ảnh các bộ sưu tập được khoác lên người một ma nơ canh, sau đó đưa hình ảnh vào máy tính để chỉnh sửa hình ảnh người mẫu trông giống như người thật”.

Phương pháp làm việc của H&M đã khiến hãng thời trang này nhận không ít chỉ trích. Cư dân mạng cho rằng H&M đã tạo ra một hình ảnh cơ thể chuẩn mực ảo và không phù hợp với thực tế nếu khách hàng muốn hướng đến các sản phẩm của họ.

6. Xúc phạm thổ dân

Một mẫu phụ kiện nằm trong bộ sưu tập chào đón lễ hội âm nhạc mùa hè mang tên “H&M Loves Music” từng gặp sự phản đối vì xúc phạm văn hóa người thổ dân. Chiếc vòng đội đầu gắn lông vũ vốn chỉ dành cho tù trưởng của các bộ tộc, chứ không nên bày bán rộng rãi cho các dân chơi thời trang thoải mái chưng diện.

Kim Wheeler, thuộc bộ tộc Ojibwa-Mohawk, người khởi xướng vụ scandal này cho biết: “Trong cộng đồng của chúng tôi, vòng đội đầu chỉ dành cho các tộc trưởng. Đó là biểu tượng của sự kính trọng và danh dự, chứ không phải là sản phẩm được bày bán như một món đồ đáng yêu. Nó không đáng để tự hào hay khen ngợi”.

7. Trả lương “mạt hạng” cho công nhân để thu lời

Cuối năm 2012, một bộ phim tài liệu đã gây xôn xao dư luận khi thẳng tay chỉ mặt hãng thời trang H&M trả đồng lương “chế.t đói” cho công nhân để giảm giá thành sản xuất tới mức thấp thảm hại, thu lợi nhuận tối đa. Suốt từ năm 2000 tới năm 2010, mức lương của công nhân may mặc ở các nước thứ 3 “đứng nguyên một chỗ” trong khi H&M vẫn tiếp tục bành trướng xâm lấn thị trường và thu nguồn lợi khổng lồ.

Công nhân Campuchia biểu tình đòi quyền lợi từ hệ thống siêu thị Walmart và hãng thời trang bình dân H&M vì để họ sống, làm việc trong tình trạng quá đói khổ.

8. Dùng người mẫu bình thường để quảng cáo đồ plus-size

Gần đây, thương hiệu thời trang giá rẻ này lại gặp rắc rối vì cuốn catalogue sản phẩm mới. Ở phần “plus-size”, những cô người mẫu bình thường được mặc quần áo cho người mập. Khách hàng của H&M cho rằng công ty này nên lấy làm xấu hổ vì điều đó.

Những cô người mẫu có số đo hoàn toàn bình thường được H&M cho mặc size ngoại cỡ. Trong khi đó, chuẩn plus-size phải là những người trên 60 kg. Điều này sẽ khiến nhiều cô gái băn khoăn vì thân hình của mình, góp phần gia tăng làn sóng biếng ăn đang lan rộng trong xã hội.

Theo VNE