Hallyu có phải là cứu cánh cho năm 2010?

Chuyện tình 10 năm qua giữa trào lưu Hallyu trong lĩnh vực phim ảnh Hàn Quốc với khán giả hâm mộ thật ra bây giờ đang đứng ở đâu?

Sôi động làn sóng Hallyu

Hallyu – Don Juan của công nghiệp giải trí Hàn?

Đã 10 năm trôi qua kể từ khi làn sóng Hàn Quốc – Hallyu bắt đầu tung hoành trên khắp các trận địa : từ các nước châu Á: Trung Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Đài Loan,…rồi đến các nước châu Âu: Canada, Mexico, Anh… và thậm chí đến cả Hollywood.

Cũng trong suốt chừng ấy năm, không biết bao nhiêu bộ phim truyền hình và điện ảnh của đất nước Kim Chi được sản xuất ra và ngự trị một chỗ trong trái tim những người đã trót một lần yêu phim Hàn.

Và thế là từ đó, Hàn Quốc hiển nhiên có trong tay một lợi thế vô cùng to lớn: Hallyu không những giúp quốc gia này quảng bá rộng rãi hình ảnh đất nước, con người đến thế giới mà còn là con bài chủ đạo giúp thu về cho ngân sách Nhà nước món lợi khổng lồ.

Đừng quên những bom tấn như Silmido

Tình yêu bắt đầu từ nơi đâu?

Điều này thì không những người đứng ngoài làn sóng Hallyu mà cả người trong cuộc cũng có thể kể ra vanh vách những điểm hấp dẫn từ Hallyu khiến mình bị “đốn ngã”. Này thì nội dung trẻ trung, tươi mới. Này thì diễn viên đẹp, diễn xuất ổn. Này thì những bộ cánh họ khoác lên người long lanh đến độ đỉnh (ít nhất thì điều này luôn đúng với các cô cậu lứa tuổi teen).

Có một thời người ta vin vào sự tương đồng giữa Hàn Quốc với các nước châu Á lân cận làm nguyên cớ cho sự say nắng “tất lẽ dĩ ngẫu” này. Thì đúng, không ai nói sai. Người châu Á khác cũng tình cảm, thích sự lãng mạn nhẹ nhàng, trong suốt xuyên giữa những chuyện tình của các anh chàng – cô nàng trong phim Hàn. Nhưng đến khi Hallyu xâm nhập vào tận…trái tim Hollywood thì người ta không còn biết nói thế nào nữa. Cái sự tương đồng, giống nhau kia không thể được đem ra làm cơ sở cho sự giải thích

Phim Mary Stayed out all night – thất bại thảm hại năm 2010

Hoa trái tình yêu

Người ta nghiên phim Hàn, và đâm ra…mù quáng về nó. Cứ cần bộ phim đó đóng mác Made in Korean thì y như rằng cái tên mới ra sẽ trở thành tâm điểm của mọi cuộc bàn tán trên các diễn đàn liên quan đến phim ảnh. Đúng là khi yêu, “người tôi yêu bao giờ cũng đẹp bởi tôi nhìn bằng ánh mắt lòng tôi”

Bởi thế người ta không lấy làm khó hiểu khi những lời ca tụng, khen ngợi hết lời các tác phẩm mới ra hầu như luôn chiếm vị trí thượng phong so với ý kiến của các nhà phê bình điện ảnh. Mà hình như cũng chẳng mấy ai để ý đến điều này. Ai lại đi xét nét người mình yêu. Còn những kẻ ngoài cuộc thì hơi đâu bận tâm làm gì.

Người hâm mộ thỏa mãn, đã mắt khi được ngắm nhìn “trai xinh gái đẹp” và vẽ nên câu chuyện tình yêu ngọt ngào nhất có thể dựa theo mô tuýp trong phim. Còn bộ phim ấy thì thu về rating cùng lợi nhuận khủng hoặc chí ít có thể làm nặng túi các nhà sản xuất. Xem ra với tình trạng tốt đẹp, êm ấm thế này, mối tình của DON JUAN Hallyu còn tiếp diễn dài dài.

Bi Rain – ngôi sao đại diện cho thế hệ cực thịnh của Hallyu

Giai đoạn nguội lạnh

Những điều hấp dẫn khán giả mà các bộ phim của làn sóng Hallyu đã sử dụng trong quá khứ khiến các nhà làm phim Hàn Quốc lấy đó làm điểm tựa vững chắc và xem ra là khiến họ…lười thay đổi. Thế nhưng vô tình vị ngọt ngào mà họ tưởng là chất xúc tác cho tình yêu hiệu quả nhất trên đời ấy đã và đang… lịm dần. Cái gì cũng cần phải “refresh” sau một thời gian dài ổn định chỉ với một trạng thái.

Chuyển thể từ các bộ truyện tranh hay những cuốn tiểu thuyết đình đám là cách thức mà các nhà làm phim Hàn luôn sử dụng khi họ muốn đảm bảo rằng ngay lúc tên “đứa con” của mình được xướng lên sẽ lập tức hút về nó triệu con tim ánh mắt.

Tiếp bước Thơ ngây ( It started with a kiss) của Đài Loan, Hàn Quốc chắc cũng mong và chắc mẩm rằng Michievous Kiss sẽ lại…thành công thôi. Nhưng cuối cùng, vai diễn của Kim Hyun Joong và Jung So Min đã không thể biến Mischievous Kiss thành đề tài thật hot trong năm vừa qua. Bằng chứng rõ nhất là rating trung bình chỉ đạt 4.3% (theo thống kê của TNS Media Korea)

Tuy vậy nhưng thê thảm hơn có lẽ phải nói đến Mary stayed out all night. Người ta kháo nhau rằng hình như phim thậm chí còn phải thay biên kịch giữa chừng để cứu vãn tình hình khi mà phim: chiếu thì càng chiếu mà ế thì càng ế.

Còn Lord of study, rating thì có cao đấy nhưng nếu mà xếp vào dòng phim thần tượng thì cũng chưa hẳn…xứng đáng. Phim chủ yếu nói về học hành trong khi đề tài học đường nói đã nhiều. Các cô bé, cậu bé trong phim không tạo ra được câu chuyện tình lãng mạn, thú vị nào mà vốn dĩ lại không đẹp gì cho cam.

Sungkyunkwan Scandal tạo được hiệu ứng rất tốt ngay khi vừa tiết lộ thông tin cơ bản về nội dung và dàn diễn viên. Khán giả mê phim Hàn “sốt” lên từng đợt, chờ đợi, hi vọng và giống như nhà sản xuất, cũng lại chắc mẩm những điều hoan hỉ. Nhưng rốt cuộc, trừ những người tình quá mù quáng của Hallyu nói chung và Sungkyunkwan Scandal nói riêng thì đa số khán giả sành phim không khó khăn để nhận ra câu chuyện giữa bốn người trẻ tuổi: Lee Sun Joon, Kim Yoon Hee, Moon Jae Shin và Goo Yong Ha có hẳn một rổ sạn. Nói qua cũng phải nói lại, so với những kẻ bị “thất sủng” ở trên thì Sungkyunkwan Scandal vẫn được ưu ái hơn cả.

Poster phim Sungkyunkwan Scandal

Tìm cách hâm nóng

Chỉ cách vài năm trước đây thôi, khi mà chỉ cần nghe thấy bài hát chủ đề của phim Chuyện tình mùa đông vang lên đâu đó là khán giả Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản và cả Việt Nam…chộn rộn hết cả lên, nghe như…nóng trong người. Thời kì ấy, chính là “đỉnh cao” của trào lưu Hallyu. Còn bây giờ liệu những tháng ngày hoàng kim đó, sức nóng ấy có còn tiếp tục lan tỏa?

Thực tế như thế nào? Theo nguồn dữ liệu mới nhất của chính phủ Hàn Quốc, mức độ xuất khẩu văn hóa của đất nước này: bao gồm từ sách đến phim ảnh, vẫn tăng đều hàng năm nhưng lợi nhuận thì đã giảm đáng kể. Chẳng lẽ phim ảnh đã không còn gây tò mò, thích thú hay các nhóm nhạc nam đã không còn giữ được độ hút hay âm nhạc chẳng thể có khả năng gây nghiện được nữa?

“Các nhà sản xuất đã cạn ý tưởng”, Lee Jong Gun – giám đốc marketing tại KOTRA, văn phòng xúc tiến thương mại quốc gia Hàn Quốc cho biết. Chuyên gia cũng cho biết thêm từ năm 2003 đến 2005 văn hóa Hàn Quốc đạt được hào quang rực rỡ nhất là nhờ vào Jewel in the palace, Full house và Hotelier, những ca sĩ như Jang Na Ra, Rain và Dong Bang Shin Ki. Nhưng, trong những năm gần đây, công nghiệp giải trí đã không còn nhiều những nội dung khiến khán giả… bị nghiện nữa.

Ông Lee giải thích rằng thị trường văn hóa nước ngoài đã chuyển mình với tư cách từ người bán sang người mua: “Người mua (hay khách hàng), họ cần thứ gì đó mới mẻ, trẻ trung, hấp dẫn hơn. Tóm lại là phải khác đi, khác hơn. Nhưng chúng ta đã không làm thỏa mãn được những yêu cầu đó của họ”.

Kim Sun Jung, chuyên gia nghiên cứu cấp cao tại Korean International Trade Association (KITA) thì giải thích đó là bởi vì Hàn Quốc đang không còn “chơi” với những người mua cũ như vài năm về trước nữa. “Họ mong chờ nhiều hơn, cao hơn ở cái giá cao hơn mà họ phải trả. Nhưng lại nhận được ít hơn mong đợi. Thế là họ tự vấn: Liệu Hallyu có đáng chừng đấy đồng tiền?”

Nhóm nhạc DBSK

Các chuyên gia trên còn đồng ý với nhau rằng nền công nghiệp văn hóa của Hàn Quốc cần phải trở lại ngay để tiếp tục nắm giữ thế đứng cũ trước khi quá muộn. Họ nói rằng cần đầu tư nhiều hơn nữa vào nghiên cứu và phát triển thị trường toàn cầu bởi vì chỉ với cách thức truyền thống thì vẫn chưa đủ.

Ông Lee kiến nghị rằng các nhà sản xuất Hàn Quốc cần phối hợp với các đồng nghiệp nước ngoài để có sự cộng tác đầu tư lớn: “Hợp tác đầu tư đang là xu hướng toàn cầu hiện đại bởi nó không chỉ giảm bớt kinh phí sản xuất mà nó còn thúc đẩy việc tiếp cận sản phẩm ra những thị trường mới mà chỉ cần nguồn ngân sách ít hơn”

Để rõ hơn, ông còn nêu ví dụ về những công ty châu Âu tỏ ra hứng thú trong việc bắt tay để phát triển các dự án với các làm phim Hàn Quốc. Và còn nhắc nhở thêm: đừng quên các phim bom tấn trong quá khứ như Swiri và Silmido vẫn là các đề tài trung tâm trong điện ảnh Hàn Quốc. “Chúng ta cần ghi nhớ những thứ gì sẽ giúp đạt hiệu quả và thứ gì không trước khi đặt ra kế hoạch hành động”.

Một lĩnh vực cũng cần chú ý, quan tâm nhiều hơn đó chính là vấn đề bản quyền. Kim nói tất cả công sức mồ hôi đổ ra sẽ trở nên vô nghĩa nếu nội dung chứa đựng trong các tác phẩm tiếp tục bị rò rỉ qua sự chia sẻ bất hợp pháp bằng mọi hình thức. Bà nhấn mạnh rằng chính phủ cần phải nghĩ ra cách thức để bảo vệ bản quyền các sản phẩm trong nước hiệu quả hơn nữa.

Và điều cuối cùng, tưởng chừng như chẳng đáng gì và không được ngờ tới lại được các vị xếp vào một trong những nguyên nhân khiến phim ảnh Hallyu mất điểm: “Nếu như những vị được cho là đại sứ văn hóa của quốc gia như những người đi du lịch và các doanh nhân không hành xử một cách có trách nhiệm, thì ấn tượng của thế giới về mọi thứ liên quan đến Hàn Quốc sẽ sụp đổ tan tành. Họ nói rằng thật thất vọng khi nhìn thấy những điều đẹp đẽ trên truyền hình và các bộ phim đều là…không có thật”

Theo Thegioidienanh.vn