Google đối mặt cáo buộc độc quyền quảng cáo trực tuyến

Các công tố viên của Bộ Tư pháp Mỹ cho rằng gã khổng lồ công nghệ Google thuộc tập đoàn Alphabet đã tìm cách thống trị mọi mặt của công nghệ quảng cáo trực tuyến thông qua kiểm soát các đối thủ cạnh tranh và khách hàng.

Cáo buộc này được đưa ra tại phiên tòa xét xử vụ kiện chống độc quyền nhằm vào Google diễn ra tại thành phố Alexandria, bang Virginia, ngày 9/9.

Biểu tượng Google. Ảnh: EPA/TTXVN

Theo các công tố viên, Google đã thống trị phần lớn cơ sở hạ tầng công nghệ với hơn 150.000 lượt bán quảng cáo trực tuyến mỗi giây. Tại phiên tòa, luật sư Julia Tarver Wood thuộc bộ phận chống độc quyền của Bộ Tư pháp cho rằng Google đã sử dụng các chiến thuật xây dựng độc quyền bằng cách loại bỏ đối thủ cạnh tranh thông qua việc mua lại, ràng buộc khách hàng sử dụng sản phẩm của mình và kiểm soát cách thức giao dịch trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Các công tố viên cho rằng Google lạm dụng vị thế thống trị về công nghệ của mình đối với các nhà xuất bản tin tức và quảng cáo để ngăn họ sử dụng các sản phẩm khác. Giám đốc quảng cáo tại Gannett, Tim Wolfe, người ra làm chứng trong phiên tòa, cho biết công ty này đã sử dụng máy chủ quảng cáo của Google trong khoảng 13 năm và không có lựa chọn nào khác.

Trong khi đó, luật sư chính của Google, Karen Dunn cho rằng Bộ Tư pháp và các bang đã tiến hành vụ kiện khi mà công ty công nghệ này đang nỗ lực để các sản phẩm của họ có thể kết nối với các đối thủ cạnh tranh.

Theo bà Dunn, các sản phẩm của Google hiện có thể tương tác với các đối thủ cạnh tranh và công ty đang phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty công nghệ như Amazon và Comcast.

Thẩm phán bang Virginia, Leonie Brinkema xét xử vụ án mà không có bồi thẩm đoàn và sẽ đưa ra phán quyết sau khi phiên tòa kết thúc trong những tuần tới. Nếu Google bị kết tội vi phạm luật, bà Brinkema sẽ xem xét yêu cầu của các công tố viên về việc buộc Google phải bán ít nhất là Google Ad Manager, một nền tảng bao gồm máy chủ quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo của Google.

Sau khi phiên toà trên diễn ra, cổ phiếu của Alphabet đã giảm 1,7% trong phiên giao dịch chiều cùng ngày. Theo nghiên cứu của công ty phân tích chứng khoán Wedbush, các công cụ công nghệ quảng cáo của Google tạo ra 20 tỷ USD, tương đương 11% tổng doanh thu của công ty năm 2020 và khoảng 1 tỷ USD, tương đương 2,6% lợi nhuận hoạt động kinh doanh trong cùng năm. Trong đó, riêng Google Ad Manager tạo ra 4,1% doanh thu và 1,5% lợi nhuận hoạt động vào năm 2020.

Vụ kiện này là một phần trong nỗ lực của chính quyền Tổng thống Joe Biden nhằm siết chặt quy định đối với các công ty công nghệ lớn. Trước đó, vào tháng 8, Google đã thua một vụ kiện khác liên quan đến độc quyền thị trường tìm kiếm.