Google đối mặt cáo buộc độc quyền quảng cáo trực tuyến
Các công tố viên của Bộ Tư pháp Mỹ cho rằng gã khổng lồ công nghệ Google thuộc tập đoàn Alphabet đã tìm cách thống trị mọi mặt của công nghệ quảng cáo trực tuyến thông qua kiểm soát các đối thủ cạnh tranh và khách hàng.
Cáo buộc này được đưa ra tại phiên tòa xét xử vụ kiện chống độc quyền nhằm vào Google diễn ra tại thành phố Alexandria, bang Virginia, ngày 9/9.
Biểu tượng Google. Ảnh: EPA/TTXVN
Theo các công tố viên, Google đã thống trị phần lớn cơ sở hạ tầng công nghệ với hơn 150.000 lượt bán quảng cáo trực tuyến mỗi giây. Tại phiên tòa, luật sư Julia Tarver Wood thuộc bộ phận chống độc quyền của Bộ Tư pháp cho rằng Google đã sử dụng các chiến thuật xây dựng độc quyền bằng cách loại bỏ đối thủ cạnh tranh thông qua việc mua lại, ràng buộc khách hàng sử dụng sản phẩm của mình và kiểm soát cách thức giao dịch trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Các công tố viên cho rằng Google lạm dụng vị thế thống trị về công nghệ của mình đối với các nhà xuất bản tin tức và quảng cáo để ngăn họ sử dụng các sản phẩm khác. Giám đốc quảng cáo tại Gannett, Tim Wolfe, người ra làm chứng trong phiên tòa, cho biết công ty này đã sử dụng máy chủ quảng cáo của Google trong khoảng 13 năm và không có lựa chọn nào khác.
Video đang HOT
Trong khi đó, luật sư chính của Google, Karen Dunn cho rằng Bộ Tư pháp và các bang đã tiến hành vụ kiện khi mà công ty công nghệ này đang nỗ lực để các sản phẩm của họ có thể kết nối với các đối thủ cạnh tranh.
Theo bà Dunn, các sản phẩm của Google hiện có thể tương tác với các đối thủ cạnh tranh và công ty đang phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty công nghệ như Amazon và Comcast.
Thẩm phán bang Virginia, Leonie Brinkema xét xử vụ án mà không có bồi thẩm đoàn và sẽ đưa ra phán quyết sau khi phiên tòa kết thúc trong những tuần tới. Nếu Google bị kết tội vi phạm luật, bà Brinkema sẽ xem xét yêu cầu của các công tố viên về việc buộc Google phải bán ít nhất là Google Ad Manager, một nền tảng bao gồm máy chủ quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo của Google.
Sau khi phiên toà trên diễn ra, cổ phiếu của Alphabet đã giảm 1,7% trong phiên giao dịch chiều cùng ngày. Theo nghiên cứu của công ty phân tích chứng khoán Wedbush, các công cụ công nghệ quảng cáo của Google tạo ra 20 tỷ USD, tương đương 11% tổng doanh thu của công ty năm 2020 và khoảng 1 tỷ USD, tương đương 2,6% lợi nhuận hoạt động kinh doanh trong cùng năm. Trong đó, riêng Google Ad Manager tạo ra 4,1% doanh thu và 1,5% lợi nhuận hoạt động vào năm 2020.
Vụ kiện này là một phần trong nỗ lực của chính quyền Tổng thống Joe Biden nhằm siết chặt quy định đối với các công ty công nghệ lớn. Trước đó, vào tháng 8, Google đã thua một vụ kiện khác liên quan đến độc quyền thị trường tìm kiếm.
Google 'nín thở' chờ phán quyết trong vụ kiện chống độc quyền ở Mỹ
Ngày 3/5, Tập đoàn Google và Bộ Tư pháp Mỹ đã kết thúc phần tranh luận cuối cùng liên quan đến cáo buộc công ty con của Alphabet vi phạm luật chống độc quyền ở mảng công cụ tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến.
Đây là vụ kiện mang tính bước ngoặt, được đ.ánh giá là có khả năng định hình "tương lai của Internet".
Biểu tượng của Google trên màn hình máy tính bảng. Ảnh: AFP/TTXVN
Trong nhiều giờ tranh luận, thẩm phán Amit Mehta thuộc tòa án sơ thẩm liên bang ở Washington đã đặt câu hỏi cho cả hai bên, qua đó thăm dò xem liệu các nền tảng như TikTok của ByteDance, Facebook và Instagram của Meta có phải là lựa chọn thay thế khả thi cho các nhà quảng cáo hay không. Vị thẩm phán nhấn mạnh vấn đề trọng tâm là phải xác định các nhà quảng cáo có thể sử dụng các nền tảng thay thế để đưa ra phán quyết cuối cùng. Tuy nhiên, ông Mehta cũng không tiết lộ thời điểm đưa ra phán quyết cuối cùng liệu hành vi của Google có vi phạm luật chống độc quyền hay không.
Bên cạnh đó, thẩm phán Mehta cũng đặt câu hỏi liệu Google có xem xét giá cả của các đối thủ cạnh tranh trước khi thực hiện điều chỉnh của riêng mình hay không. Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google mang lại khoảng 75% doanh thu cho công ty. Theo công tố viên David Dahlquist, mức doanh thu "khủng" chính là yếu tố thúc đẩy sức mạnh độc quyền của Google.
Phản bác lại cáo buộc trên, luật sư John Schmidtlein của Google cho rằng thị phần của hãng công nghệ này trong doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ đã giảm dần và công ty đang phải đối mặt với những hạn chế từ các nền tảng cạnh tranh.
Bên cạnh đó, ông cũng đề cao sự đổi mới liên tục của Google trong các sản phẩm quảng cáo tìm kiếm và nhấn mạnh sự tập trung của tập đoàn vào việc cung cấp các dịch vụ vượt trội.
Vụ kiện với Google được Bộ Tư pháp Mỹ khởi xướng từ năm 2020 và là vụ khởi kiện đầu tiên của cơ quan này với một hãng công nghệ, kể từ sau vụ kiện tập đoàn Microsoft hồi thập niên 1990 về độc quyền xung quanh hệ điều hành Windows. Phiên xét xử đầu tiên vụ kiện này diễn ra vào tháng 9 năm ngoái. Theo giới chức Mỹ, cũng giống như Microsoft trước đây, Google đã củng cố thế độc tôn trên thị trường thông qua những biện pháp nhằm tạo lợi thế cạnh tranh không lành mạnh, như chi t.iền cho các nền tảng hay gây sức ép với các nhà sản xuất điện thoại Android để họ phải cài đặt Google làm công cụ tìm kiếm mặc định. Phía Bộ Tư pháp Mỹ cũng lập luận rằng Google đã thao túng thị trường tìm kiếm bằng cách thay đổi trật tự kết quả nhằm tối ưu doanh thu quảng cáo, hoặc "dìm" sản phẩm của đối thủ, nhưng không mang lại hiệu quả cho người dùng.
Đứng trước các cáo buộc này, Google khẳng định rằng người dùng vẫn có nhiều sự lựa chọn về tìm kiếm từ nhiều đối thủ như Bing của Microsoft hay Amazon và việc hãng đạt lợi thế dẫn đầu đến từ khả năng cải tiến công cụ của mình nhờ dữ liệu cũng như thói quen tìm kiếm của khách hàng.
Google sẽ tiếp tục cắt giảm mạnh việc làm "Gã khổng lồ" về công cụ tìm kiếm Google đang sa thải hàng trăm nhân viên trong nhóm bán hàng quảng cáo, đ.ánh dấu đợt cắt giảm nhân sự mới nhất của hãng, theo thông tin từ Alphabet, công ty mẹ của Google. Biểu tượng của Google. Ảnh: AFP/TTXVN Động thái này cho thấy cắt giảm việc làm sẽ tiếp diễn trong năm...