“Giải điền kinh Chanel mở rộng” tại Hàn: Cuộc đua mỗi người 1 chiếc túi cho tới màn “thiết quân luật” từ nhà mốt

Châu Á này đã vượt qua Đức để trở thành thị trường tiêu thụ hàng hiệu lớn thứ 7 toàn cầu.

Trong khi đó tốc độ tăng trưởng xa xỉ phẩm tại tây phương hay Nhật sụt tới 20%.

“Điều này chưa từng có tiền lệ. Sống đến ngần này tuổi mà tôi chưa bao giờ thấy cơn sốt xa xỉ phẩm mạnh thế này ở Hàn”, một nhân viên với 20 năm kinh nghiệm trong ngành thời trang cao cấp tại nước này cho hay.

Bên cạnh tăng giá, nhà mốt Pháp còn ra luật: mỗi khách chỉ được mua một chiếc thuộc dòng Classic trong cả năm trời. Các “tay đua” phân tích động thái này như giải pháp để nhà mốt duy trì giá trị cao và độ khan của dòng túi, tránh tình trạng sản phẩm của họ thành “bạn của mọi nhà” . Nhiều người khác thì cho rằng Chanel đã học hỏi từ Hermes khi không bao giờ bán quá 2 chiếc túi cùng một dòng cho khách hàng mỗi năm.

Cơn cuồng loạn trên góc nhìn tâm lý học

Đầu tiên không thể không kể đến tầm ảnh hưởng của giới siêu sao Hallyu. Nhờ những G-Dragon, Jennie, Park Shin Hye, Yoona… mà nhà mốt Pháp chiếm vị thế số 1 ở Hàn.

Người nổi tiếng góp vai trò đắc lực trong công cuộc đưa người Hàn vào cơn cuồng loạn đồ hiệu.

Thứ hai chính là tâm lý “ mua sắm trả đũa” (revenge shopping). Một nhóm các nhà nghiên cứu tại Đại học Pennsylvania đã phân tích rằng con người có xu hướng muốn yêu bản thân nhiều hơn sau khi trải nghiệm những cuộc khủng hoảng hay đại dịch. Chi tiêu cho hàng hiệu chính là một phương pháp xoa dịu tâm hồn.

Và cuối cùng chính là đặc trưng trong chính xã hội Hàn Quốc. Tinh thần thực dụng, tính cạnh tranh đã cao thì chớ, xa xỉ phẩm còn là tuyên ngôn của Thế hệ MZ (Millennials Gen Z). Nhóm nhân khẩu này không còn cố sống cố chết để tậu nhà cửa đất đai bởi giá bất động sản tăng phi mã mỗi ngày. Thay vào đó, họ chọn mua hàng hiệu để được công nhận sự bình đẳng với phần còn lại của xã hội.

Đồ hiệu second-hand có thể là một lối thoát cho những ai cuồng xa xỉ phẩm mà muốn đầu tư thông minh.

Đây cũng có thể coi là hệ quả cộng gộp của tinh thần YOLO (bạn chỉ sống một lần) và hội chứng FOMO (lo sợ bản thân trở thành “tối cổ”, bị bỏ lại phía sau). Với giới trẻ Hàn, không dùng hàng hiệu tương đương với bị phủ nhận. Cơn sốt hàng hiệu cũng chân dung tự họa của cả một quốc gia vốn rất trọng hình thức lẫn vật chất hơn bất kỳ điều gì khác.

Giải pháp cho tương lai

Có lẽ cơn cuồng loạn này sẽ nguôi bớt nếu giới trẻ Hàn được… du lịch. Không thể bay vèo vèo ra nước ngoài, đến tuần trăng mật cũng bị giam chân nên người Hàn chỉ còn cách tiêu tiền trong nước.

Những liệu pháp tâm lý cũng sẽ phần nào giúp giới tiêu dùng Hàn tháo bỏ xiềng xích về định kiến xã hội. Khi được giải tỏa, có lẽ họ sẽ không cần phải cậy nhờ những chiếc túi Chanel như một lớp concealer che đậy cảm xúc cá nhân nữa.

Và sau cùng, hãy tự công nhận bản thân thay vì chờ đợi điều này từ người khác. Đây là thách thức then chốt không chỉ ở Hàn Quốc mà còn là giải pháp cho giới trẻ toàn cầu, nhất là trong cơn khủng hoảng đang nghiền nát chúng ta từng ngày.