Fila hồi sinh nhờ mốt ‘giày của bố’
Nhờ chiến lược tung trở lại thị trường mốt giày thập niên 90, bán cho người trẻ thích đồ cổ, ông Yoon-soo đã đưa Fila ‘từ cõi chế.t trở về’.
Những đôi giày mập, đế dày, hoài niệm mốt “giày của bố” những năm 90 chính là sản phẩm giúp Fila thành công, khi vài năm trở lại đây, chúng được giới trẻ theo xu hướng hoài cổ (retro) ưa chuộng. “Giày của bố” thậm chí giúp ông chủ Yoon Yoon-soo hốt khối gia tài khổng lồ, mà trước đó ông khó lòng tưởng tượng.
Yoon, tên tiếng Anh là Gene, ước tính hiện có tài sản ròng 830 triệu USD thông qua cổ phần tại Fila Korea Ltd. Đây là công ty đã thâu tóm thương hiệu Fila toàn cầu năm 2007, trong thương vụ từng được truyền thông Hàn Quốc gọi là “tôm nuốt cá voi”. Ông Yoon sau khi mua Fila đã giúp đưa cổ phiếu của nó tăng vọt.
Fila Disruptor 2 – mẫu giày retro hot những năm qua. Ảnh: Edward Berthelot.
Trung tâm cú tái xuất của Fila những năm qua là chiến lược mang trở lại sản phẩm biểu tượng thập niên 1990, nhắm tới người mua tìm hình ảnh hoài cổ. Chẳng hạn, mẫu giày thể thao “Disruptor 2″ hãng tái bán năm 2017, trở thành một trong những giày nữ được yêu thích nhất tại một thời điểm năm ngoái, theo dữ liệu của nền tảng tìm kiếm thời trang toàn cầu Lyst. Đến tháng 1/2019, Fila ước tính hơn 10 triệu đôi này đã được mua.
Ông Yoon, 73 tuổ.i, từ chối nói gì về thành công của mình. Ông chỉ chia sẻ với một tờ báo Hàn Quốc năm 2017 rằng với ông, Fila không đơn thuần là một nhãn hàng thể thao. “Nó giống đứa con tôi sinh ở tuổ.i ngoài 45″, ông nói.
Các ngôi sao thế giới cũng góp phần cho thành công mới của Fila khi mặc và gián tiếp quảng bá các món đồ hãng này. Siêu mẫu Mỹ Kendall Jenner và ca sĩ Rihanna – một biểu tượng thời trang của làng nhạc – là những gương mặt tiêu biểu diện đồ với logo đỏ, trắng, xanh biểu tượng và với giá khá mềm của Fila.
“Fila chuyển thị trường mục tiêu là người ngoài 30, 40 tuổ.i sang khách hàng trẻ hơn, và cùng lúc cắt giảm giá thành”, Na Eun-chae, nhà phân tích tại hãng môi giới Korea Investment & Securities trụ sở Seoul, giải thích. “Chiến lược này hiệu quả, cộng thêm sự dồn lực của Fila cho mảng kinh doanh giày”.
Cổ phiếu Fila Korea tăng 400% tính từ đầu năm ngoái, giúp công ty này mới đây đạt giá trị thị trường 4,3 tỷ USD. Yoon và gia đình ông sở hữu 20% cổ phần.
Ngoài giày, chìa khóa trong chiến lược của ông chủ Fila còn là đầu tư vào bóng chơi golf. Từ năm 2011, ông Yoon thâu tóm lượng lớn cổ phần tại Acushnet Holdings – nhà sản xuất những trái golf Titleist. Báo cáo năm 2018 của Fila Korea cho hay họ đạt doanh thu 3 nghìn tỷ won (2,6 tỷ USD), trong đó tới 61% từ Acushnet.
Trong khi đó, giày dép và trang phục Fila nhân đôi doanh số sau một năm, lên 1,2 nghìn tỷ won.
Chủ tịch kiêm CEO Fila Yoon Yoon-soo. Ảnh: Fila.
Yoon Yoon-soo từng không thể hình dung viễn cảnh có ngày phát đạt đến thế với giày và bóng đán.h golf. Không lâu sau khi ông chào đời, mẹ ông mất vì thương hàn. Khi Yoon học phổ thông, bố ông qua đời do ung thư. Yoon đã ước mơ trở thành bác sĩ, nhưng rồi ông trượt trường y ba lần. Cuối cùng, Yoon học và tốt nghiệp chuyên ngành khoa học chính trị và ngoại giao khi đã ngoài 30 tuổ.i.
Tuổ.i tác khiến Yoon là ứng viên kém cạnh tranh cho khởi đầu công việc tại phần lớn công ty Hàn Quốc bấy giờ. Sau nhiều thất bại, Yoon mới được vào làm tại chuỗi bách hóa J.C. Penney, phụ trách mua đồ Hàn bày bán ở Mỹ. Tại Mỹ, ông chạm trán Fila, để rồi quyết tâm thuyết phục hãng này sản xuất giày nơi quê hương mình. Yoon được yêu cầu tạo lập và lãnh đạo mảng kinh doanh mới tại Hàn Quốc cho Fila.
Năm 1991, ông bắt đầu làm việc cho Fila với vai trò giám đốc chi nhánh Hàn Quốc, và lĩnh lương 1,5 triệu USD mỗi năm. Dù vậy, người đàn ông này luôn tìm kiếm nhiều hơn thế.
Fila tại Tuần lễ Thời trang Milan. Ảnh: Fila.
Ra đời tại Italy năm 1911, Fila được bán lại cho một quỹ đầu tư Mỹ Cerberus Capital Management năm 2003. Đầu thế kỷ 21 là giai đoạn Fila chứng kiến những ngày huy hoàng của mình qua đi, do doanh số bán sụt giảm và đội ngũ lãnh đạo đầu tư quá đà.
Yoon Yoon-soo sau cùng là người mua lại chính cơ ngơi ông từng được giao nhiệm vụ. Tháng 1/2017, ông thậm chí mua đứt luôn Fila toàn cầu, bằng một thương vụ do mình dẫn dắt dùng đòn bẩy tài chính để có 400 triệu USD, thâu tóm nhãn hiệu và lấy toàn mạng lưới chi nhánh của Fila. Ba năm sau, ông Yoon đưa công ty này niêm yết sàn Hàn Quốc.
Tới nay, Fila vận hành ở 70 nước, và đặc biệt đang chứng kiến tăng trưởng nhanh tại quốc gia đông dân nhất thế giới, Trung Quốc.
Video đang HOT
Yoon thích sau khi qua đời, người ta nhắc về ông bằng cụm từ “làm việc chăm chỉ”. Ông cũng không muốn được đán.h giá thành công chỉ bằng số tiề.n kiếm được. “Cứ giàu mà không cần biết tốt xấu thì chẳng nghĩa lý gì”, tờ Chosun Ilbo của Hàn Quốc dẫn lời ông Yoon nói. “Chúng ta cần xem mình đã đi lên bằng cách nào”.
Thanh Tùng
Theo ngoisao.net
Irina Shayk tự tin sải bước trên sàn catwalk show thời trang xuân hè 2020 của Versace "hậu chia tay" với Bradley Cooper
Show diễn Versace Xuân Hè 2020 dành cho nam giới được ra mắt với giới mộ điệu trong tiết trời đầy nắng của kinh đô thời trang Milan tại trụ sở và xưởng may của nhà mốt Versace tại Via Gesu, Ý.
Show Versace Xuân Hè 2020 dành cho nam giới được tổ chức tại ngay sảnh của tổng hành dinh Versace ở Milan.
Gigi Hadid là một trong những vedette thường xuyên xuất hiện trong các show thời trang cũng như chiến dịch quảng cáo của Versace.
Cô em gái Bella Hadid cũng có mặt trong show thời trang giới thiệu BST Xuân Hè 2020 dành cho nam giới của Versace.
Bối cảnh của show diễn tại tổng hành dinh của nhà mốt được nghệ sĩ Andy Dixon thiết kế một chiếc xe đua đen với những cánh hoa của mùa xuân như hoa hồng, hoa lan,...
Sân khấu show Xuân Hè 2020 của Versace được thực hiện bởi nghệ sĩ Andy Dixon.
Ngập tràn cảm hứng về những huyền thoại thời trang và âm nhạc, Donatella Versace tạo ra BST Menswear với những thiết kế gợi nhớ về người anh trai quá cố Gianni Versace và thiên tài âm nhạc đã khuất Keith Flint (nhóm nhạc Prodigy) - một người bạn cũ của Donatella.
Hai nguồn cảm hứng chính cho BST Xuân Hè 2020 dành cho nam giới của Versace: NTK Gianni Versace (trái) và nam ca sĩ Keith Flint (nhóm Prodigy).
BST menswear lần này nói về hình ảnh của một chàng trai trưởng thành trên hành trình đi tìm bản ngã của mình và thể hiện bản thân qua những bộ vest nhưng vẫn phảng phất sắc màu của tuổ.i trẻ.
Những thiết kế áo blazer và trench coat bằng chất liệu da khỏe khoắn.
Sự kết hợp mới mẻ mà đặc trưng giữa vải đen truyền thống và vải kẻ ô trẻ trung của nhà mốt Ý trong các thiết kế blazer tạo dấu ấn đặc sắc.
Những thiết kế menswear pha lẫn womenswear trong BST Xuân Hè 2020 của Versace là sự tổng hòa của sự trẻ trung, nổi loạn khi kết hợp những chiếc áo biker đinh tán, áo lưới, nộ.i y với áo sơ mi cổ đức, cà vạt đen, giày tây lịch lãm, nhã nhặn...
Phong cách thời trang những năm 90 được tái hiện trên sàn diễn của Versace.
Xen lẫn các thiết kế dành cho nam, Donatella không quên dành sự ưu ái cho các nàng thơ của mình với các thiết kế không kém phần lịch lãm và gợi cảm.
Một trong những sự xuất hiện được chào đón nhiệt liệt tại show Xuân Hè 2020 của Versace lần này đó là chân dài đình đám người Nga Irina Shayk. Cô tự tin sải bước trong thiết kế đầm họa tiết da thú cổ khoét sâu khoe nộ.i y như thiêu đốt mọi ánh nhìn với vẻ quyến rũ đầy tự tin. Sau khi chia tay nam tài tử Bradley Cooper, cô không lãng phí bất kỳ chút thời gian nào mà tập trung vào sự nghiệp của mình với sự ủng hộ nhiệt liệt từ người hâm mộ.
Irina Shayk bất ngờ xuất hiện trên sàn diễn show Xuân Hè 2020 của Versace.
Cô như thiêu đốt mọi ánh nhìn của khách mời bởi vẻ quyến rũ tự tin đã làm nên thương hiệu cho mình.
Stella Maxwell trong một thiết kế trẻ trung với họa tiết ô tô trang trí.
Họa tiết in hoa sặc sỡ của Andy Dixon trên các thiết kế của Versace.
Tạo hình của nam ca sĩ Keith Flint - thủ lĩnh nhóm nhạc The Prodigy.
Những chi tiết mang dấu ấn từ Gianni Versace (chữ ký của ông trên các thiết kế)
Một số phụ kiện nổi bật trong BST Xuân Hè 2020 dành cho nam giới của Versace.
Những cặp kính mắt nhiều màu sắc mang dấu ấn phong cách từ thập niên 90.
Một số hình ảnh khác từ show Xuân Hè 2020 của Versace.
NTK Donatella Versace chào khán giả cuối buổi diễn.
Những vị khách mời đặc biệt của Versace.
Minh Phu Nguyen
Theo dep.com.vn
Nhà mốt vẫn chuộng mẫu như bộ xương bất chấp lệnh cấm Trên sàn catwalk của YSL mới đây trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Paris, người ta thấy cuộc đổ bộ của các người mẫu siêu gầy. Nhà mốt YSL gây xôn xao vì tiếp tục sử dụng các cô mẫu quá gầy Vài năm gần đây, làng mẫu đã có khá nhiều động thái nhằm hạn chế sự xuất hiện của các...