Facebook phát hành công cụ phân tích Instant Articles

Mai Phương Lý21:41 21/07/2017

Facebook vừa giới thiệu công cụ phân tích dành cho các nhà xuất bản nội dung Instant Articles, để họ có thể so sánh lưu lượng bài viết với nội dung trang web di động tương đương.

Instant Articles được xem là phương thức giúp tin tức tiếp cận tốt nhất đến người đọc. ẢNH: FACEBOOK

Trong thông báo mới nhất vừa được đưa ra, Facebook cho biết mục tiêu chính của Instant Articles Analytics Tool là để các nhà xuất bản biết rằng những tin tức mà họ tạo ra sẽ thu hút được nhiều người xem hơn khi xuất bản dưới dạng Instant Articles. Công ty tạo công cụ này cho hầu hết các nhà xuất bản và công ty dự định thêm nhiều chỉ số đáng giá hiệu suất bài viết Instant Articles vào công cụ trong tương lai.

Cũng theo Facebook, công ty sẽ hợp tác với công ty hàng đầu trong hoạt động đo lường – Nielsen để xác nhận tính hợp lệ của phương pháp đo lường lưu lượng truy cập có trên Instant Articles Analytics Tool. Công cụ này hiển thị thông tin các biến và hiệu ứng khác tác động đến tổng thể bài báo Instant Articles.

Về cơ bản, Instant Articles không khác gì với việc xem nội dung bài viết thông qua trình duyệt trên thiết bị di động nhưng có khả năng tải nhanh hơn và bố trí nội dung hợp lý hơn. Bằng cách này, Facebook có thể giúp người dùn truy cập nhanh vào trang web mà không phải rời khỏi ứng dụng.

Báo cáo cho biết, trung bình người dùng Mỹ và Canada nhấp và bỏ thêm 25% thời gian để đọc mẩu tin được trình bày dưới dạng Instant Articles. Trong khi đó thị trường châu Âu tăng thêm 25%, còn thị trường Trung Đông và Bắc Phi tăng lên đến 80%.

Được biết, Facebook ra mắt Instant Articles vào năm 2015 với các quy định nghiêm ngặt về phong cách hiển thị, hạn chế quảng cáo và không yêu cầu người dùng đăng ký nhà cung cấp để đọc nội dung. Vào thời điểm phát hành, giới phân tích lo ngại rằng Instant Articles có thể khiến các nhà xuất bản tin tức truyền thống đi vào quên lãng.

Instant Articles Analytics Tool sẽ được cung cấp cho mọi nhà xuất bản. ẢNH: FACEBOOK

Nhằm đảm bảo tương lai cho các nhà xuất bản tin tức truyền thống, Facebook gần đây đã tăng cường thỏa thuận với các nhà xuất bản để cung cấp nội dung nhiều hơn trên Instant Articles. Bù lại, Facebook cho phép quảng cáo hiển thị nhiều hơn, thêm nút Like và hỗ trợ đăng ký tài khoản. Báo cáo vào tháng trước cho thấy, hơn 10.000 nhà xuất bản trên khắp thế giới hiện đã chọn giải pháp Instant Articles, với 1/3 cú nhấp chuột vào bài viết xuất phát từ Instant Articles.

Instant Articles Analytics Tool sẽ giúp các nhà xuất bản xác định xem liệu bài viết của mình trên Instant Articles có tiếp cận với người dùng tốt hơn so với liên kết thông thường hay không, từ đó cho phép họ đưa ra quyết định gắn bó với Instant Articles để tăng số lượng người đọc.

Kiến Văn

Theo Thanhnien

Video đang HOT

Instant Articles đang dần bị tẩy chay

Tính năng Instant Articles được Facebook tích hợp cho ứng dụng trên smartphone từ 2015 nhằm giúp người dùng đọc tin tức nhanh hơn đang bị nhiều nhà xuất bản tẩy chay.

Facebook chính thức giới thiệu tính năng đọc tin nhanh Instant Articles vào mùa xuân năm 2015, cho phép người dùng đọc báo với tốc độ nhanh hơn gấp 10 lần so với sử dụng trình duyệt web và được thoải mái tương tác với bài báo như phóng to hay thu nhỏ.

Hơn nữa, các bài báo dường như được tích hợp sẵn trong app Facebook dành cho smartphone, giúp hiển thị ngay tức khắc toàn bộ nội dung.

Tuy nhiên, đối với các nhà xuất bản và tòa báo, tính năng này dường như làm giảm rõ rệt sức ảnh hưởng của chính họ.

Độc giả giờ đây không cần phải truy cập vào website của từng tờ báo để tìm kiếm tin tức, mà truy tìm thông tin qua các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Snapchat hay những ứng dụng khác nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà xuất bản.

Đối với những nhà xuất bản lớn, để có thể tồn tại giữa tình hình hiện nay, việc xây dựng một nền tảng lớn độc giả trung thành qua các ứng dụng Instant Articles của bên thứ ba là rất cần thiết.

Các nhà xuất bản lớn đang dần mất đi sức ảnh hưởng của mình với độc giả bởi mạng xã hội.

Một vài nhà xuất bản lo sợ rằng Facebook sẽ độc chiếm những tin tức và làm chúng phát tán rộng rãi tốt hơn website của chính tờ báo đó.

"Mạng xã hội đang ăn mòn thông tin của các tòa soạn, và chính chúng ta tạo điều kiện cho họ làm vậy," Mat Yurow, Trưởng phòng phát triển thị hiếu độc giả của tờ New York Times viết.

Bên cạnh đó, việc các nhà xuất bản dựa vào Instant Articles để tạo nên các ấn phẩm mang sức ảnh hưởng to lớn và bền vững đã được John Battlelle - một người lăn lộn nhiều năm trong ngành truyền thông xác nhận là không thể.

Mặt khác, Facebook là mạng xã hội lan truyền tin tức tốt nhất trong lịch sử loài người, và những nhà xuất bản luôn muốn trục lợi từ nó nhiều nhất có thể. Cho nên, các bài báo hiện nay đều có xu hướng giúp quyền lợi được chia đều cho người đọc, nhà xuất bản và Facebook.

"Sau cùng, các nhà báo đều nhận ra rằng tốt nhất nên dừng viết quảng cáo và tập trung vào việc họ làm tốt nhất: đưa tin," Will Oremus, phóng viên mảng công nghệ của Slate chia sẻ.

Sau khi vận hành được 2 năm, Instant Articles là một nền tảng vốn được kì vọng sẽ lót một con đường bằng phẳng hơn cho ngành báo lại bị hạn chế bởi chính người tạo ra nó. Facebook đã thiết lập các thuật toán ưu tiên các bài viết có video hơn nội dung khác, làm giảm hẳn lượt tương tác của Instant Articles.

Trong năm tiếp theo, New Feed trên Facebook lại ưu tiên cho xuất hiện các bài đăng phổ thông từ bạn bè hoặc gia đình hơn những nội dung của nhà xuất bản lớn.

Điều này làm cho một lượng lớn những nhà xuất bản, tờ báo lớn từ bỏ việc sử dụng Instant Articles của Facebook để đăng bài sau nhiều lần thất bại trong việc tăng lượt truy cập của độc giả.

Tuy nhiên, Facebook vẫn lạc quan về tính lan truyền của Instant Articles và hy vọng rằng nó sẽ thu hút trở lại những đơn vị báo chí đã rời bỏ tính năng. Vì thế, tương lai của Instant Articles hiện giờ vẫn không khả quan lên bao nhiêu.

Instant Articles với mong muốn thay đổi ngành báo chí truyền thông hiện tại.

Ngoài tính năng cho phép truy cập bài báo nhanh hơn gấp 10 lần bình thường, Instant Articles lúc mới ra mắt còn tích hợp bản đồ 3D, caption dạng âm thanh cho hình ảnh, và hình ảnh tự động chuyển hướng theo vị trí smartphone.

Nhưng, những tiện ích trên nhanh chóng bị gác qua một bên bởi các nhà xuất bản lớn, thay vào đó mục đích chính của họ là thu hút lượng độc giả càng nhiều càng tốt dựa vào tính năng cho phép truy cập nhanh của Instant Articles.

Instant Articles được xây dựng trên nền tảng của Paper, một ứng dụng đọc báo của Facebook ra mắt hệ điều hành iOS đầu năm 2014. Paper cho phép người dùng tùy chỉnh các mục tin tức liên quan tới chính trị, công nghệ, ăn uống (New Feed cũng được tích hợp, hoàn toàn không quảng cáo).

Paper được các nhà phê bình đánh giá rất cao, nhưng người dùng thì không và nó đã bị cho ngừng hoạt động vào năm ngoái. Mike Matas, nhà thiết kế của hãng Push Pop Press là người từng chịu trách nhiệm lên kế hoạch cho Paper, được Facebook giao phó công việc phát triển Instant Articles.

Cho dù Instant Articles sẽ góp phần thay đổi cục diện tài chính của các tập đoàn biết tận dụng, nhưng việc gây thật nhiều lợi nhuận không phải mục đích chính. "Cả team đều mong muốn đầu tư vào nội dung của bài viết", Matas chia sẻ.

"Việc những ấn phẩm trên Instant Articles sẽ ảnh hưởng tới lợi nhuận của các ngành kinh tế hiện nay là chưa được nghĩ tới, có thể là ai đó [trong Facebook] đã tìm hiểu được chăng", một cựu nhân viên trong team phát triển Instant Articles nói.

Fidji Simo, phó giám đốc mảng sản phẩm Facebook cho rằng tập toàn lúc nào cũng đặt lợi nhuận lên trên hết. Cụ thể, khoảng 80% yêu cầu khách hàng chuyển thẳng tới tập đoàn đều là quảng cáo. Facebook đề xuất những nhà xuất bản được giữ 100% hoặc 70% lợi nhuận của các bài quảng cáo.

Bên cạnh đó, Facebook còn đính kèm vài công cụ phân tích giúp khách hàng theo dấu độc giả và công cụ tùy chỉnh để chỉnh sửa bài viết theo ý thích, làm chúng trở nên nổi bật hơn.

Tuy nhiên, với chiến lược "xây dựng trước, hoàn thiện sau" mà Facebook áp dụng cho hầu hết sản phẩm làm các nhà xuất bản cảm thấy lan man khi chuyển từ ấn phẩm in ấn sang điện tử, cho nên một lượng lớn độc giả của họ bị thất thoát bởi New Feed của Facebook. Nực cười thay, chúng ta vẫn chưa biết được mức độ thu hút độc giả của Instant Articles liệu có lớn đến mức đó.

Facebook quyết định ngay từ lúc đầu là sẽ phát hành ấn phẩm truyền thông theo một khung mẫu của Instant Articles, điều này làm cho bài báo đạt thứ hạng cao trên News Feed.

Tất nhiên, các ấn phẩm trên Instant Articles đạt được một lượng độc giả lớn vì việc chia sẻ và truy cập trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Nhưng khi sự cạnh tranh xuất hiện, Instant Articles bị chìm chỉ sau vài tháng. Điều này có nghĩa là Instant Articles được thiết kế mang ít bài viết quảng cáo hơn hẳn các ứng dụng đọc báo cho thiết bị di động.

"Chúng tôi tin rằng để làm cho khách hàng tin tưởng Instant Articles, họ phải được trục lợi khá nhiều từ nó," Will Cathart chia sẻ.

Chính vì thế, Facebook thêm vào nhiều công cụ giúp gây lợi nhuận chẳng hạn hạn chế những quảng cáo không liên quan, quảng cáo qua video, và các bài viết được tài trợ trên chính New Feed nhà xuất bản.

Số đông độc giả chọn sử dụng Instant Articles vì tốc độ lướt trang nhanh. Tuy nhiên, cho tới thời điểm hiện nay, các công ty truyền thông lớn lại không có mấy thiện cảm với ứng dụng.

Tờ The New York Times, một đối tác xuất bản lớn của Facebook đã từ bỏ Instant Articles vào năm ngoái, theo sau là các tờ báo và trang báo mạng chẳng hạn Vice News, Forbes, the Los Angeles Times, the Chicago Tribune, Hearst.

Instant Articles đang ngày càng bị thất sủng. Ảnh: TheVerge

Các nhà xuất bản đang tìm kiếm giải pháp thay thế khác thay Instant Articles như Apple News của hãng Apple. Ứng dụng Accelerated Mobile Pages của hãng Google được phát triển dựa trên nền tảng Instant Articles nhưng cho phép người dùng nhiều quyền can thiệp vào bài viết hơn.

Viễn cảnh cho sự ra đời của Instant Articles trong việc tạo dựng nền tảng vững chắc và thay đổi nền báo chí hiện đại theo hướng nhanh chóng, tích cực hơn là hoàn toàn sai lầm. Nó chỉ góp phần đưa sức ảnh hưởng của Facebook lan rộng ra độc giả và cả các tờ báo lớn. Nơi nào Facebook nắm đằng đầu, nơi đó các nhà xuất bản theo đuôi phía sau.

"Facebook đã thay đổi, giới xuất bản cũng vậy, nhưng động lực đằng sau thì không, vấn đề vẫn là lợi nhuận," Herrman, phóng viên tờ New York Times phát biểu.

Anh Thi

The Verge

Facebook sẽ hiển thị nhiều quảng cáo hơn trên Instant Articles Facebook vừa tiết lộ công ty sẽ cho phép các nhà xuất bản đặt nhiều quảng cáo hơn trong Instant Articles, theo Engadget. Các bài viết trên Instant Articles sẽ chứa nhiều nội dung quảng cáo hơn. ẢNH: AFP Facebook cho biết, điều này cho phép các trang web tin tức như Washington Post hoặc New York Times thu được nhiều tiền hơn...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Sao nam Vbiz về ăn Tết nhưng bị bố mẹ doạ đuổi ra khỏi nhà, chuyện gì đây?01:23

Một nam ca sĩ Vbiz trừng mắt quát fan mà không ai tranh cãi00:53

Xuân Son được bầu Thiện thưởng căn hộ cao cấp hơn 1 triệu USD05:28

Quán bún Hà Nội xin lỗi vụ bán 1,2 triệu đồng 3 bát bún riêu ngày Tết, nói chỉ là 'hiểu lầm'09:39

Người duy nhất thành công khắc chế "mỏ hỗn" của Trấn Thành, khiến đạo diễn nghìn tỷ phải ngậm ngùi nhận sai01:10

Cậu bé vùng vằng, chê ít thế và đập bao lì xì xuống ghế khi được mừng tuổi00:20

'Bộ tứ báo thủ' và nỗi thất vọng về thương hiệu Trấn Thành02:54

1 Hoa hậu Vbiz bị "tóm" ôm hôn tình tứ với trai trẻ trên phố00:41

Video Hoa hậu Kỳ Duyên quăng miếng hài tại sự kiện, nhưng bỏ chạy vì nói 1 câu "quê xệ"00:49

Shock nhất Douyin: Một cú nổ lớn vang lên, "trẻ con có biết gì đâu" khiến bố mẹ đối mặt với khoản bồi thường hơn 3,5 tỷ đồng!00:19

Hoa hậu Việt đứng hình khi nhận được lời chúc kỳ lạ nhất dịp Tết00:43

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024

Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022

Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022

Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022

Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022

Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022

Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022

Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022

Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022

Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022

Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn